Verfügbarkeit: Nachhaltigkeitsmarketing

Nachhaltigkeitsmarketing: Grundlagen - Gestaltungsoptionen - Umsetzung

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Grunwald, Guido 1974- (VerfasserIn), Schwill, Jürgen 19XX- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Schäffer-Poeschel Verlag Mai 2022
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Marketingmanagement Nachhaltigkeit
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	391 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783791049250

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ................................................................................................................................. 5 1 GRUNDLAGEN DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS ............................................................ 11 1.1 KONZEPT DER NACHHALTIGKEIT ........................................................................................ 11 1.2 ENTWICKLUNG ZUM NACHHALTIGKEITSMARKETING ............................................................ 16 1.3 CHARAKTERISIERUNG DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS .................................................... 25 1.4 ZIELE DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS ......................................................................... 31 1.5 RAHMENBEDINGUNGEN DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS ............................................. 36 1.6 STAKEHOLDER ALS BEZUGSGRUPPEN DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS ............................. 38 1.7 INFORMATIONSGRUNDLAGEN ............................................................................................ 44 2 THEORETISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE .............................................................................. 47 2.1 SYSTEMATISIERUNG DER ANSAETZE ..................................................................................... 47 2.2 AUSGEWAEHLTE ANSAETZE DER MAKRO-EBENE ..................................................................... 49 2.2.1 ANSAETZE DER NEUEN INSTITUTIONENOEKONOMIK ................................................ 49 2.2.2 LEITBILDER .................................................................................................... 54 2.3 AUSGEWAEHLTE ANSAETZE DER MESO-EBENE ....................................................................... 55 2.3.1 STAKEHOLDER UND RESSOURCENTHEORIEN ....................................................... 55 2.3.2 EQUITY-THEORIE ............................................................................................. 64 2.3.3 SERVICE-DOMINANT LOGIC .............................................................................. 67 2.4 AUSGEWAEHLTE ANSAETZE DER MIKRO-EBENE ....................................................................... 70 2.4.1 INDIVIDUELLE ENTSCHEIDUNGSPROZESSE VON NACHFRAGERN ............................... 70 2.4.2 INFORMATIONSOEKONOMISCHE ANSAETZE ............................................................. 72 2.4.3 CUE-UTILIZATION-THEORIE ................................................................................ 74 2.4.4 RATIONAL-CHOICE-THEORIE .............................................................................. 75 2.4.5 PRINZIPAL-AGENT-THEORIE .............................................................................. 77 2.4.6 WERTEMODELL ............................................................................................... 78 2.4.7 THEORIE DES GEPLANTEN VERHALTENS .............................................................. 81 2.4.8 MODELL DES NACHHALTIGEN KONSUMBEWUSSTSEINS ......................................... 87 2.4.9 THEORIE DER KOGNITIVEN DISSONANZ ................................................................ 88 2.4.10 PROSPECT-THEORIE .......................................................................................... 90 2.4.11 MENTAL ACCOUNTING ...................................................................................... 91 2.4.12 NUDGING ........................................................................................................ 92 2.4.13 THEORIE DER SOZIALEN IDENTITAET ..................................................................... 95 2.5 FOLGERUNGEN ............................................................................................................... 97 7 3 STRATEGIEN DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS .............................................................. 103 3.1 ANALYSE DERSTRATEGISCHEN AUSGANGSSITUATION ............................................................ 103 3.1.1 EXTERNE NACHHALTIGKEITSANALYSE ................................................................... 103 3.1.1.1 ANALYSE DER MAKROUMWELT ............................................................ 104 3.1.1.2 ANALYSE DER MIKROUMWELT ............................................................. 110 3.1.2 INTERNE NACHHALTIGKEITSANALYSE ..................................................................... 133 3.2 GRUNDLEGENDE STRATEGISCHE OPTIONEN ......................................................................... 144 3.3 STAKEHOLDERBEZOGENE STRATEGIEN ................................................................................ 149 3.3.1 UEBERBLICK ...................................................................................................... 149 3.3.2 MITARBEITERBEZOGENE STRATEGIEN ................................................................... 149 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............................................................................................................ 196 4.2.1 UEBERBLICK ...................................................................................................... 196 4.2.2 AUSGEWAEHLTE GESTALTUNGSOPTIONEN ............................................................... 197 4.2.2.1 SACHLICHE DIMENSION ..................................................................... 198 4.2.2.2 ZEITLICHE DIMENSION ....................................................................... 226 4.2.2.3 PROGRAMMBEZOGENE DIMENSION .................................................... 241 4.3 PREISPOLITIK ................................................................................................................. 242 4.3.1 UEBERBLICK ....................................................................................................... 242 4.3.2 AUSGEWAEHLTE GESTALTUNGSOPTIONEN 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.............................................................................. 329 LITERATUR ................................................................................................................................. 335 STICHWORTVERZEICHNIS ............................................................................................................ 383 DIE AUTOREN ............................................................................................................................ 391 9
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT . 5 1 GRUNDLAGEN DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS . 11 1.1 KONZEPT DER NACHHALTIGKEIT . 11 1.2 ENTWICKLUNG ZUM NACHHALTIGKEITSMARKETING . 16 1.3 CHARAKTERISIERUNG DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS . 25 1.4 ZIELE DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS . 31 1.5 RAHMENBEDINGUNGEN DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS . 36 1.6 STAKEHOLDER ALS BEZUGSGRUPPEN DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS . 38 1.7 INFORMATIONSGRUNDLAGEN . 44 2 THEORETISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE . 47 2.1 SYSTEMATISIERUNG DER ANSAETZE . 47 2.2 AUSGEWAEHLTE ANSAETZE DER MAKRO-EBENE . 49 2.2.1 ANSAETZE DER NEUEN INSTITUTIONENOEKONOMIK . 49 2.2.2 LEITBILDER . 54 2.3 AUSGEWAEHLTE ANSAETZE DER MESO-EBENE . 55 2.3.1 STAKEHOLDER UND RESSOURCENTHEORIEN . 55 2.3.2 EQUITY-THEORIE . 64 2.3.3 SERVICE-DOMINANT LOGIC . 67 2.4 AUSGEWAEHLTE ANSAETZE DER MIKRO-EBENE . 70 2.4.1 INDIVIDUELLE ENTSCHEIDUNGSPROZESSE VON NACHFRAGERN . 70 2.4.2 INFORMATIONSOEKONOMISCHE ANSAETZE . 72 2.4.3 CUE-UTILIZATION-THEORIE . 74 2.4.4 RATIONAL-CHOICE-THEORIE . 75 2.4.5 PRINZIPAL-AGENT-THEORIE . 77 2.4.6 WERTEMODELL . 78 2.4.7 THEORIE DES GEPLANTEN VERHALTENS . 81 2.4.8 MODELL DES NACHHALTIGEN KONSUMBEWUSSTSEINS . 87 2.4.9 THEORIE DER KOGNITIVEN DISSONANZ . 88 2.4.10 PROSPECT-THEORIE . 90 2.4.11 MENTAL ACCOUNTING . 91 2.4.12 NUDGING . 92 2.4.13 THEORIE DER SOZIALEN IDENTITAET . 95 2.5 FOLGERUNGEN . 97 7 3 STRATEGIEN DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS . 103 3.1 ANALYSE DERSTRATEGISCHEN AUSGANGSSITUATION . 103 3.1.1 EXTERNE NACHHALTIGKEITSANALYSE . 103 3.1.1.1 ANALYSE DER MAKROUMWELT . 104 3.1.1.2 ANALYSE DER MIKROUMWELT . 110 3.1.2 INTERNE NACHHALTIGKEITSANALYSE . 133 3.2 GRUNDLEGENDE STRATEGISCHE OPTIONEN . 144 3.3 STAKEHOLDERBEZOGENE STRATEGIEN . 149 3.3.1 UEBERBLICK . 149 3.3.2 MITARBEITERBEZOGENE STRATEGIEN . 149 3.3.2.1 KONZEPT DES SUSTAINABLE HUMAN RESOURCE MANAGEMENT . 151 3.3.2.2 KONZEPT DES SUSTAINABLE BEHAVIORAL BRANDING . 166 3.3.2.3 KONZEPT DES SUSTAINABLE EMPLOYER BRANDING . 168 3.3.3 LIEFERANTENBEZOGENE STRATEGIEN . 171 3.3.4 WETTBEWERBERBEZOGENE STRATEGIEN . 178 3.3.5 HANDELSBEZOGENE STRATEGIEN . 185 3.3.6 KUNDENBEZOGENE STRATEGIEN . 189 4 INSTRUMENTE DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS . 195 4.1 SYSTEMATISIERUNG . 195 4.2 PRODUKTPOLITIK . 196 4.2.1 UEBERBLICK . 196 4.2.2 AUSGEWAEHLTE GESTALTUNGSOPTIONEN . 197 4.2.2.1 SACHLICHE DIMENSION . 198 4.2.2.2 ZEITLICHE DIMENSION . 226 4.2.2.3 PROGRAMMBEZOGENE DIMENSION . 241 4.3 PREISPOLITIK . 242 4.3.1 UEBERBLICK . 242 4.3.2 AUSGEWAEHLTE GESTALTUNGSOPTIONEN . 243 4.3.2.1 KOSTENORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG . 243 4.3.2.2 MARKTORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG . 248 4.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK . 261 4.4.1 UEBERBLICK . 261 4.4.2 AUSGEWAEHLTE GESTALTUNGSOPTIONEN . 262 4.4.2.1 AKQUISITORISCHE DISTRIBUTION . 262 4.4.2.2 ABSATZLOGISTIK . 265 4.5 KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 269 4.5.1 UEBERBLICK . 269 4.5.2 AUSGEWAEHLTE GESTALTUNGSOPTIONEN . 273 4.5.2.1 INTERNE NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION . 273 4.5.2.2 INTERAKTIVE NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION . 278 4.5.2.3 EXTERNE NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION . 284 8 5 CONTROLLING DES NACHHALTIGKEITSMARKETINGS . 313 5.1 STRATEGISCHES UND TAKTISCH-OPERATIVES CONTROLLING . 313 5.2 BALANCED SCORECARD . 315 5.3 METHODEN ZUR INFORMATIONSGEWINNUNG . 320 5.4 NACHHALTIGKEITSBERICHTERSTATTUNG . 329 LITERATUR . 335 STICHWORTVERZEICHNIS . 383 DIE AUTOREN . 391 9
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spelling	Grunwald, Guido 1974- Verfasser (DE-588)13716310X aut Nachhaltigkeitsmarketing Grundlagen - Gestaltungsoptionen - Umsetzung Guido Grunwald, Jürgen Schwill 1. Auflage Stuttgart Schäffer-Poeschel Verlag Mai 2022 391 Seiten Illustrationen txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 gnd rswk-swf Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 s Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s DE-604 Schwill, Jürgen 19XX- Verfasser (DE-588)1142161390 aut Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-7910-4926-7 Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-7910-4927-4 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033618314&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
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