Uwarunkowania i sposoby wdrażania orientacji marketingowej w klubach sportowych - Waśkowski, Zygmunt (Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 2007)
Scharakteryzowano klub sportowy jako przykład szerzej rozumianej organizacji sportowej. Zaprezentowano naukowe podstawy, na bazie których powstał dotychczasowy dorobek z zakresu marketingu sportowego. Zanalizowano problematykę orientacji marketingowej w odniesieniu do klubów sportowych. Przedstawiono retrospektywną analizę warunków funkcjonowania klubów sportowych w Polsce. Omówiono wyniki badań, które zostały zaprezentowane w przekroju wcześniej zidentyfikowanych obszarów orientacji marketingowej (orientacja na nabywców, orientacja na konkurencję i wewnętrzna koordynacja działań). Na podstawie oceny aktywności marketingowej klubów sportowych oraz wniosków płynących z przeprowadzonych badań określono sposoby implementacji i stosowania orientacji marketingowej, jakie są wykorzystywane w tych podmiotach