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Conjointanalyse: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

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Bibliographic Details
Other Authors:	Baier, Daniel 1962- (Editor), Brusch, Michael (Editor)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Berlin Springer Gabler [2021]
Edition:	2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Subjects:	Marketingstrategie Conjoint Measurement Sawtooth-Anwendung Marketinginstrument Sportmanagement Conjointanalyse Mensch-Roboter-Kollaboration Conjointanalyse R-Anwendung Präferenzanalyse Marktsegmentierung Adaptive Choice-Based Conjoined Analyse Hierarchisch bayesianische Schätzverfahren Preisforschung Produktentwicklung Marktsegment Marktforschung Aufsatzsammlung
Online Access:	Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	xiv, 505 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm, 1039 g
ISBN:	9783662633632 3662633639

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS TEIL I EINFUEHRUNG 1 CONJOINTANALYSE: ERFASSUNG VON KUNDENPRAEFERENZEN IM UEBERBLICK . 3 DANIEL BAIER UND MICHAEL BRUSCH 1.1 EINFUEHRUNG . 3 1.2 GRUNDLAGEN DER CONJOINTANALYSE . 5 1.3 VARIANTEN UND VERBREITUNG DER CONJOINTANALYSE . 7 1.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 13 1.5 STAERKEN UND SCHWAECHEN DER CONJOINTANALYSE . 19 1.6 SOFTWARE ZUR DURCHFUEHRUNG VON CONJOINTANALYSEN . 21 1.7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 29 LITERATUR . 30 2 CONJOINTANALYSE: VERBREITUNG UND VALIDITAET KOMMERZIELLER ANWENDUNGEN IM ZEITVERLAUF . 35 DANIEL BAIER UND PETER KURZ 2.1 EINFUEHRUNG . 35 2.2 VERBREITUNG KOMMERZIELLER ANWENDUNGEN IM ZEITVERLAUF . 37 2.3 VALIDITAET KOMMERZIELLER ANWENDUNGEN IM ZEITVERLAUF . 42 2.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 45 LITERATUR . 47 TEIL II GRUNDLAGEN UND MODELLBILDUNG 3 IDENTIFIKATION PRAEFERENZBILDENDER MERKMALE UND AUSPRAEGUNGEN BEI CONJOINTANALYSEN . 53 ROLF WEIBER UND LORENZ GABRIEL 3.1 EINFUEHRUNG . 53 3.2 ANFORDERUNGEN AN DIE AUSWAHL VON MERKMALEN UND MERKMALSAUSPRAEGUNGEN . 55 IX X INHALTSVERZEICHNIS 3.3 IDENTIFIKATION UND AUSWAHL PRAEFERENZRELEVANTER MERKMALE . 60 3.4 FESTLEGUNG DER MERKMALSAUSPRAEGUNGEN . 71 3.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 75 LITERATUR . 76 4 PRAEFERENZMODELLE BEI DER CONJOINTANALYSE . 81 AXEL BICHLER UND VOLKER TROMMSDORFF 4.1 EINFUEHRUNG . 81 4.2 NUTZENFUNKTIONEN . 83 4.3 VERKNUEPFUNGSFUNKTIONEN . 88 4.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 92 LITERATUR . 93 5 KONSTRUKTION VON ERHEBUNGSDESIGNS BEI DER CONJOINTANALYSE . 95 DANIEL BAIER UND MICHAEL BRUSCH 5.1 EINFUEHRUNG . 95 5.2 GUETEKRITERIEN FUER VERSUCHSPLAENE . 96 5.3 KONSTRUKTION ORTHOGONALER VERSUCHSPLAENE . 100 5.4 KONSTRUKTION OPTIMALER VERSUCHSPLAENE . 106 5.5 VERSUCHSPLAENE FUER DIE HYBRIDE CONJOINTANALYSE . 108 5.6 VERSUCHSPLAENE FUER DIE AUSWAHLBASIERTE CONJOINTANALYSE . 109 5.7 ANWENDUNGSBEISPIEL . 110 5.8 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 114 LITERATUR . 115 6 PRAESENTATION DER STIMULI BEI DER CONJOINTANALYSE . 117 MICHAEL BRUSCH 6.1 EINFUEHRUNG . 117 6.2 ALTERNATIVEN DER STIMULIPRAESENTATION . 118 6.3 VERGLEICH VERBALER, MULTIMEDIALER UND REALER STIMULIPRAESENTATION . 125 6.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 131 LITERATUR . 132 TEIL III MESSUNG DER PRAEFERENZEN 7 BEWERTUNGSBASIERTE CONJOINTANALYSE . 137 DANIEL BAIER 7.1 EINFUEHRUNG . 137 7.2 TRADITIONELLE CONJOINTANALYSE . 140 7.3 HYBRIDE CONJOINTANALYSE . 168 7.4 ADAPTIVE CONJOINTANALYSE . 170 7.5 VERBREITUNG DER BEWERTUNGSBASIERTEN CONJOINTANALYSE . 176 7.6 VOR UND NACHTEILE DER BEWERTUNGSBASIERTEN CONJOINTANALYSE . 177 7.7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 179 LITERATUR . 180 INHALTSVERZEICHNIS XI 8 CHOICE-BASED CONJOINTANALYSE . 185 INGO BALDERJAHN, DOREEN HEDERGOTT, DENNIS APPENFELLER UND MATHIAS PEYER 8.1 EINFUEHRUNG . 185 8.2 DAS MODELL DER CHOICE-BASED CONJOINTANALYSE (CBC) . 186 8.3 BESONDERHEITEN UND VERBREITUNG DER CBC . 190 8.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 194 8.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 199 LITERATUR . 199 9 ADAPTIVE CHOICE-BASED CONJOINTANALYSE . 205 BENEDIKT M. BRAND UND DANIEL BAIER 9.1 EINFUEHRUNG . 205 9.2 ABLAUF DER ADAPTIVEN CHOICE-BASED CONJOINTANALYSE (ACBC) . 206 9.3 BESONDERHEITEN UND EINSATZ DER ACBC . 212 9.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 215 9.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 225 LITERATUR . 226 10 LATENTE KLASSENMODELLE BEI DER WAHLBASIERTEN CONJOINTANALYSE . 233 WINFRIED J. STEINER, FRIEDERIKE PAETZ, PETER KURZ UND MAREN HEIN 10.1 EINFUEHRUNG . 233 10.2 LATENT CLASS MULTINOMIALES LOGIT-MODELL: METHODISCHE GRUNDLAGEN . 235 10.3 LATENT CLASS MULTINOMIALES LOGIT-MODELL: MODELLVALIDIERUNG UND MODELLSELEKTION . 238 10.4 EMPIRISCHE ANWENDUNG . 242 10.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 249 LITERATUR . 251 11 HIERARCHISCH BAYESIANISCHE METHODEN BEI DER CONJOINTANALYSE . 257 BERNHARD BAUMGARTNER UND WINFRIED J. STEINER 11.1 EINFUEHRUNG . 257 11.2 HIERARCHISCH BAYESIANISCHE ANALYSE (HIERARCHICAL BAYES) . 258 11.3 STUDIEN ZUR MODELLANPASSUNG UND PROGNOSEVALIDITAET . 267 11.4 ANWENDUNGSBEISPIEL: PRAEFERENZEN FUER GEBROCHENE PREISE . 267 11.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 270 LITERATUR . 270 TEIL IV SIMULATION UND OPTIMIERUNG 12 SIMULATION UND OPTIMIERUNG AUF BASIS DER CONJOINTANALYSE . 275 WOLFGANG GAUL UND DANIEL BAIER 12.1 EINFUEHRUNG . 275 12.2 SIMULATION AUF BASIS DER CONJOINTANALYSE . 276 12.3 ANWENDUNGSBEISPIEL ZUR SIMULATION . 281 12.4 OPTIMIERUNG AUF BASIS DER CONJOINTANALYSE . 284 XII INHALTSVERZEICHNIS 12.5 ANWENDUNGSBEISPIEL ZUR OPTIMIERUNG . 291 12.6 EINSATZ VON SOFTWARE ZUR SIMULATION UND OPTIMIERUNG . 296 12.7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 303 LITERATUR . 303 13 SPIELTHEORETISCHE ANSAETZE IN DER CONJOINTANALYSE . 307 WINFRIED J. STEINER, BERNHARD BAUMGARTNER UND PETER KURZ 13.1 EINFUEHRUNG . 307 13.2 SPIELTHEORETISCH ERWEITERTE CONJOINT-MODELLE . 309 13.3 EXPERIMENTELLE UND EMPIRISCHE ANWENDUNGEN . 316 13.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 322 LITERATUR . 322 TEIL V BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE ANWENDUNGEN 14 MARKTSEGMENTIERUNG AUF BASIS INDIVIDUELLER NUTZENMESSUNGEN - METHODIK UND BEISPIELE . 329 REINHOLD DECKER UND CLAUDIA BORNEMEYER 14.1 EINFUEHRUNG . 329 14.2 KRITERIEN ZUR MARKTSEGMENTIERUNG . 331 14.3 METHODISCHE ASPEKTE DER MARKTSEGMENTIERUNG . 332 14.4 DIE BENEFITSEGMENTIERUNG ALS SPEZIELLE FORM DER MARKTSEGMENTIERUNG . 334 14.5 ANWENDUNGSBEISPIELE ZUR BENEFITSEGMENTIERUNG . 335 14.6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 343 LITERATUR . 344 15 TICKETPREISE IM SPORT - KOENNEN CONJOINTANALYSEN HELFEN FANPROTESTE ZU VERMEIDEN? . 347 HERBERT WORATSCHEK 15.1 EINFUEHRUNG . 347 15.2 FORSCHUNGSBEITRAEGE ZUR PREISBEREITSCHAFT VON TICKETPREISEN . 348 15.3 DESIGN DER STUDIE . 350 15.4 ERGEBNISSE . 352 15.5 IMPLIKATIONEN FUER DAS MANAGEMENT . 354 15.6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 356 LITERATUR . 358 16 PRODUKTDESIGN AUF BASIS VON CONJOINTDATEN . 361 BRUNO NEIBECKER, THOMAS KOHLER UND DANIEL BAIER 16.1 EINFUEHRUNG . 361 16.2 PRODUKTDESIGN UND SEINE WIRKUNG . 362 16.3 DESIGNWIRKUNG AEUSSERER FORMELEMENTE AM BEISPIEL BMW . 365 16.4 DESIGNWIRKUNG AEUSSERER FORMELEMENTE AM BEISPIEL AUDI . 376 16.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 388 LITERATUR . 389 INHALTSVERZEICHNIS X III 17 PRODUKTPLANUNG DURCH INTEGRATION VON QFD UND CONJOINTANALYSE . 391 DANIEL BAIER UND MICHAEL BRUSCH 17.1 EINFUEHRUNG . 391 17.2 PRODUKTPLANUNG MITTELS QFD . 393 17.3 INTEGRATION VON QFD UND CONJOINTANALYSE . 398 17.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 401 17.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 407 LITERATUR . 408 TEIL VI BRANCHENSPEZIFISCHE ANWENDUNGEN 18 PRODUKTENTWICKLUNG AM BEISPIEL VON FLURFORDERZEUGEN . 413 STEPHAN BAASS UND MICHAEL FREIHERR VON FORSTNER 18.1 EINFUEHRUNG . 413 18.2 VORUEBERLEGUNGEN ZUM EINSATZ DER CONJOINTANALYSE . 414 18.3 ANWENDUNGSBEISPIEL . 417 18.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 431 LITERATUR . 432 19 MARKTFORSCHUNG FUER DAS YYINTELLIGENTE HAUS " . 433 STEPHAN SZUPPA 19.1 EINFUEHRUNG . 433 19.2 GESCHAEFTSMODELL DER VERMARKTUNG YYINTELLIGENTER HAEUSER " . 435 19.3 UNTERSUCHUNGSFRAGESTELLUNGEN DER MARKTFORSCHUNG . 437 19.4 KONZEPT UND DURCHFUEHRUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNGEN . 438 19.5 AUSGEWAEHLTE ERGEBNISSE . 442 19.6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 450 LITERATUR . 452 20 REPOSITIONIERUNG EINES ANTIBAKTERIELLEN ARZNEIMITTELS . 455 STEFFEN MAENNCHE, FRANK WARTENBERG UND DANIEL BAIER 20.1 EINFUEHRUNG . 455 20.2 EINSATZ DER CONJOINTANALYSE IM MARKT FUER GESUNDHEITSLEISTUNGEN . 456 20.3 ANWENDUNGSBEISPIEL . 458 20.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 465 LITERATUR . 466 21 KONZIPIERUNG UND UMSETZUNG EINER ZIELGRUPPEN UND MARKTORIENTIERTEN CITYLOGISTIK . 467 PETRA OEXLER 21.1 EINFUEHRUNG . 467 21.2 KONZIPIERUNG EINER CITYLOGISTIK FUER REGENSBURG . 468 21.3 UMSETZUNG EINER CITYLOGISTIK FUER REGENSBURG .474 21.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 477 LITERATUR . 478 INHALTSVERZEICHNIS XIV 22 AKZEPTANZFAKTOREN FUER MENSCH-ROBOTER-KOLLABORATION IN DER INDUSTRIE: EINE CONJOINT-STUDIE . 479 SIMON HIMMEL UND MARTINA ZIEFLE 22.1 EINFUEHRUNG . 479 22.2 TECHNOLOGIEAKZEPTANZ UND DIE EINFLUSSFAKTOREN .480 22.3 ERWEITERUNG DER TECHNOLOGIEAKZEPTANZ MITTELS CONJOINT-METHODEN . 482 22.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 483 22.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 491 LITERATUR . 491 AUTORENVERZEICHNIS . 495 SACHVERZEICHNIS . 501
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS TEIL I EINFUEHRUNG 1 CONJOINTANALYSE: ERFASSUNG VON KUNDENPRAEFERENZEN IM UEBERBLICK . 3 DANIEL BAIER UND MICHAEL BRUSCH 1.1 EINFUEHRUNG . 3 1.2 GRUNDLAGEN DER CONJOINTANALYSE . 5 1.3 VARIANTEN UND VERBREITUNG DER CONJOINTANALYSE . 7 1.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 13 1.5 STAERKEN UND SCHWAECHEN DER CONJOINTANALYSE . 19 1.6 SOFTWARE ZUR DURCHFUEHRUNG VON CONJOINTANALYSEN . 21 1.7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 29 LITERATUR . 30 2 CONJOINTANALYSE: VERBREITUNG UND VALIDITAET KOMMERZIELLER ANWENDUNGEN IM ZEITVERLAUF . 35 DANIEL BAIER UND PETER KURZ 2.1 EINFUEHRUNG . 35 2.2 VERBREITUNG KOMMERZIELLER ANWENDUNGEN IM ZEITVERLAUF . 37 2.3 VALIDITAET KOMMERZIELLER ANWENDUNGEN IM ZEITVERLAUF . 42 2.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 45 LITERATUR . 47 TEIL II GRUNDLAGEN UND MODELLBILDUNG 3 IDENTIFIKATION PRAEFERENZBILDENDER MERKMALE UND AUSPRAEGUNGEN BEI CONJOINTANALYSEN . 53 ROLF WEIBER UND LORENZ GABRIEL 3.1 EINFUEHRUNG . 53 3.2 ANFORDERUNGEN AN DIE AUSWAHL VON MERKMALEN UND MERKMALSAUSPRAEGUNGEN . 55 IX X INHALTSVERZEICHNIS 3.3 IDENTIFIKATION UND AUSWAHL PRAEFERENZRELEVANTER MERKMALE . 60 3.4 FESTLEGUNG DER MERKMALSAUSPRAEGUNGEN . 71 3.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 75 LITERATUR . 76 4 PRAEFERENZMODELLE BEI DER CONJOINTANALYSE . 81 AXEL BICHLER UND VOLKER TROMMSDORFF 4.1 EINFUEHRUNG . 81 4.2 NUTZENFUNKTIONEN . 83 4.3 VERKNUEPFUNGSFUNKTIONEN . 88 4.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 92 LITERATUR . 93 5 KONSTRUKTION VON ERHEBUNGSDESIGNS BEI DER CONJOINTANALYSE . 95 DANIEL BAIER UND MICHAEL BRUSCH 5.1 EINFUEHRUNG . 95 5.2 GUETEKRITERIEN FUER VERSUCHSPLAENE . 96 5.3 KONSTRUKTION ORTHOGONALER VERSUCHSPLAENE . 100 5.4 KONSTRUKTION OPTIMALER VERSUCHSPLAENE . 106 5.5 VERSUCHSPLAENE FUER DIE HYBRIDE CONJOINTANALYSE . 108 5.6 VERSUCHSPLAENE FUER DIE AUSWAHLBASIERTE CONJOINTANALYSE . 109 5.7 ANWENDUNGSBEISPIEL . 110 5.8 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 114 LITERATUR . 115 6 PRAESENTATION DER STIMULI BEI DER CONJOINTANALYSE . 117 MICHAEL BRUSCH 6.1 EINFUEHRUNG . 117 6.2 ALTERNATIVEN DER STIMULIPRAESENTATION . 118 6.3 VERGLEICH VERBALER, MULTIMEDIALER UND REALER STIMULIPRAESENTATION . 125 6.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 131 LITERATUR . 132 TEIL III MESSUNG DER PRAEFERENZEN 7 BEWERTUNGSBASIERTE CONJOINTANALYSE . 137 DANIEL BAIER 7.1 EINFUEHRUNG . 137 7.2 TRADITIONELLE CONJOINTANALYSE . 140 7.3 HYBRIDE CONJOINTANALYSE . 168 7.4 ADAPTIVE CONJOINTANALYSE . 170 7.5 VERBREITUNG DER BEWERTUNGSBASIERTEN CONJOINTANALYSE . 176 7.6 VOR UND NACHTEILE DER BEWERTUNGSBASIERTEN CONJOINTANALYSE . 177 7.7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 179 LITERATUR . 180 INHALTSVERZEICHNIS XI 8 CHOICE-BASED CONJOINTANALYSE . 185 INGO BALDERJAHN, DOREEN HEDERGOTT, DENNIS APPENFELLER UND MATHIAS PEYER 8.1 EINFUEHRUNG . 185 8.2 DAS MODELL DER CHOICE-BASED CONJOINTANALYSE (CBC) . 186 8.3 BESONDERHEITEN UND VERBREITUNG DER CBC . 190 8.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 194 8.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 199 LITERATUR . 199 9 ADAPTIVE CHOICE-BASED CONJOINTANALYSE . 205 BENEDIKT M. BRAND UND DANIEL BAIER 9.1 EINFUEHRUNG . 205 9.2 ABLAUF DER ADAPTIVEN CHOICE-BASED CONJOINTANALYSE (ACBC) . 206 9.3 BESONDERHEITEN UND EINSATZ DER ACBC . 212 9.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 215 9.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 225 LITERATUR . 226 10 LATENTE KLASSENMODELLE BEI DER WAHLBASIERTEN CONJOINTANALYSE . 233 WINFRIED J. STEINER, FRIEDERIKE PAETZ, PETER KURZ UND MAREN HEIN 10.1 EINFUEHRUNG . 233 10.2 LATENT CLASS MULTINOMIALES LOGIT-MODELL: METHODISCHE GRUNDLAGEN . 235 10.3 LATENT CLASS MULTINOMIALES LOGIT-MODELL: MODELLVALIDIERUNG UND MODELLSELEKTION . 238 10.4 EMPIRISCHE ANWENDUNG . 242 10.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 249 LITERATUR . 251 11 HIERARCHISCH BAYESIANISCHE METHODEN BEI DER CONJOINTANALYSE . 257 BERNHARD BAUMGARTNER UND WINFRIED J. STEINER 11.1 EINFUEHRUNG . 257 11.2 HIERARCHISCH BAYESIANISCHE ANALYSE (HIERARCHICAL BAYES) . 258 11.3 STUDIEN ZUR MODELLANPASSUNG UND PROGNOSEVALIDITAET . 267 11.4 ANWENDUNGSBEISPIEL: PRAEFERENZEN FUER GEBROCHENE PREISE . 267 11.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 270 LITERATUR . 270 TEIL IV SIMULATION UND OPTIMIERUNG 12 SIMULATION UND OPTIMIERUNG AUF BASIS DER CONJOINTANALYSE . 275 WOLFGANG GAUL UND DANIEL BAIER 12.1 EINFUEHRUNG . 275 12.2 SIMULATION AUF BASIS DER CONJOINTANALYSE . 276 12.3 ANWENDUNGSBEISPIEL ZUR SIMULATION . 281 12.4 OPTIMIERUNG AUF BASIS DER CONJOINTANALYSE . 284 XII INHALTSVERZEICHNIS 12.5 ANWENDUNGSBEISPIEL ZUR OPTIMIERUNG . 291 12.6 EINSATZ VON SOFTWARE ZUR SIMULATION UND OPTIMIERUNG . 296 12.7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 303 LITERATUR . 303 13 SPIELTHEORETISCHE ANSAETZE IN DER CONJOINTANALYSE . 307 WINFRIED J. STEINER, BERNHARD BAUMGARTNER UND PETER KURZ 13.1 EINFUEHRUNG . 307 13.2 SPIELTHEORETISCH ERWEITERTE CONJOINT-MODELLE . 309 13.3 EXPERIMENTELLE UND EMPIRISCHE ANWENDUNGEN . 316 13.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 322 LITERATUR . 322 TEIL V BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE ANWENDUNGEN 14 MARKTSEGMENTIERUNG AUF BASIS INDIVIDUELLER NUTZENMESSUNGEN - METHODIK UND BEISPIELE . 329 REINHOLD DECKER UND CLAUDIA BORNEMEYER 14.1 EINFUEHRUNG . 329 14.2 KRITERIEN ZUR MARKTSEGMENTIERUNG . 331 14.3 METHODISCHE ASPEKTE DER MARKTSEGMENTIERUNG . 332 14.4 DIE BENEFITSEGMENTIERUNG ALS SPEZIELLE FORM DER MARKTSEGMENTIERUNG . 334 14.5 ANWENDUNGSBEISPIELE ZUR BENEFITSEGMENTIERUNG . 335 14.6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 343 LITERATUR . 344 15 TICKETPREISE IM SPORT - KOENNEN CONJOINTANALYSEN HELFEN FANPROTESTE ZU VERMEIDEN? . 347 HERBERT WORATSCHEK 15.1 EINFUEHRUNG . 347 15.2 FORSCHUNGSBEITRAEGE ZUR PREISBEREITSCHAFT VON TICKETPREISEN . 348 15.3 DESIGN DER STUDIE . 350 15.4 ERGEBNISSE . 352 15.5 IMPLIKATIONEN FUER DAS MANAGEMENT . 354 15.6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 356 LITERATUR . 358 16 PRODUKTDESIGN AUF BASIS VON CONJOINTDATEN . 361 BRUNO NEIBECKER, THOMAS KOHLER UND DANIEL BAIER 16.1 EINFUEHRUNG . 361 16.2 PRODUKTDESIGN UND SEINE WIRKUNG . 362 16.3 DESIGNWIRKUNG AEUSSERER FORMELEMENTE AM BEISPIEL BMW . 365 16.4 DESIGNWIRKUNG AEUSSERER FORMELEMENTE AM BEISPIEL AUDI . 376 16.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 388 LITERATUR . 389 INHALTSVERZEICHNIS X III 17 PRODUKTPLANUNG DURCH INTEGRATION VON QFD UND CONJOINTANALYSE . 391 DANIEL BAIER UND MICHAEL BRUSCH 17.1 EINFUEHRUNG . 391 17.2 PRODUKTPLANUNG MITTELS QFD . 393 17.3 INTEGRATION VON QFD UND CONJOINTANALYSE . 398 17.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 401 17.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 407 LITERATUR . 408 TEIL VI BRANCHENSPEZIFISCHE ANWENDUNGEN 18 PRODUKTENTWICKLUNG AM BEISPIEL VON FLURFORDERZEUGEN . 413 STEPHAN BAASS UND MICHAEL FREIHERR VON FORSTNER 18.1 EINFUEHRUNG . 413 18.2 VORUEBERLEGUNGEN ZUM EINSATZ DER CONJOINTANALYSE . 414 18.3 ANWENDUNGSBEISPIEL . 417 18.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 431 LITERATUR . 432 19 MARKTFORSCHUNG FUER DAS YYINTELLIGENTE HAUS " . 433 STEPHAN SZUPPA 19.1 EINFUEHRUNG . 433 19.2 GESCHAEFTSMODELL DER VERMARKTUNG YYINTELLIGENTER HAEUSER " . 435 19.3 UNTERSUCHUNGSFRAGESTELLUNGEN DER MARKTFORSCHUNG . 437 19.4 KONZEPT UND DURCHFUEHRUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNGEN . 438 19.5 AUSGEWAEHLTE ERGEBNISSE . 442 19.6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 450 LITERATUR . 452 20 REPOSITIONIERUNG EINES ANTIBAKTERIELLEN ARZNEIMITTELS . 455 STEFFEN MAENNCHE, FRANK WARTENBERG UND DANIEL BAIER 20.1 EINFUEHRUNG . 455 20.2 EINSATZ DER CONJOINTANALYSE IM MARKT FUER GESUNDHEITSLEISTUNGEN . 456 20.3 ANWENDUNGSBEISPIEL . 458 20.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 465 LITERATUR . 466 21 KONZIPIERUNG UND UMSETZUNG EINER ZIELGRUPPEN UND MARKTORIENTIERTEN CITYLOGISTIK . 467 PETRA OEXLER 21.1 EINFUEHRUNG . 467 21.2 KONZIPIERUNG EINER CITYLOGISTIK FUER REGENSBURG . 468 21.3 UMSETZUNG EINER CITYLOGISTIK FUER REGENSBURG .474 21.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 477 LITERATUR . 478 INHALTSVERZEICHNIS XIV 22 AKZEPTANZFAKTOREN FUER MENSCH-ROBOTER-KOLLABORATION IN DER INDUSTRIE: EINE CONJOINT-STUDIE . 479 SIMON HIMMEL UND MARTINA ZIEFLE 22.1 EINFUEHRUNG . 479 22.2 TECHNOLOGIEAKZEPTANZ UND DIE EINFLUSSFAKTOREN .480 22.3 ERWEITERUNG DER TECHNOLOGIEAKZEPTANZ MITTELS CONJOINT-METHODEN . 482 22.4 ANWENDUNGSBEISPIEL . 483 22.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 491 LITERATUR . 491 AUTORENVERZEICHNIS . 495 SACHVERZEICHNIS . 501
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