Media leicht gemacht: ein praktisches Arbeitshandbuch
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| adam_text | INHALT
KAP
I
///
S
10
EINFUEHRUNG
DEFINITION,
SINN
UND
ZWECK
DER
MEDIAPLANUNG
KAP
2
///
S
14
MEDIAPLANUNG
IM
KONTEXT
DES
MARKETINGS
KAP
3
///
S
16
DAS
ZUSAMMENSPIEL
VON
KUNDEN,
MEDIEN
UND
AGENTUREN
KAP
4
///S
20
EINE
KURZE
GESCHICHTE
DER
MEDIAPLANUNG
KAP
5
///
S
22
UEBER
ERFAHRUNG
UND
WISSEN(SCHAFT)
KAP
6
///
S
24
MEDIAFORSCHUNG
UND
PLANUNGSDATEN
DER
MEDIAPLANER
KAP
7
///
S
26
LEISTUNGSWERTE
UND
KPIS
DER
MEDIAPLANUNG
KAP
8
///
S
30
DIE
REICHWEITE
KONTAKTE,
DIE
KEINE
SIND
KAP
9
///
S
34
VOM
MARKETINGZIEL
ZUM
WERBEZIEL
ZUM
MEDIAZIEL
KAP
IO
///
S
36
DIE
ARBEITSPHASEN
DER
MEDIAPLANUNG
KAP
11
///
S
40
DAS
BRIEFING
FUER
DIE
MEDIAPLANUNG
KAP
12
///
S
44
DIE
MEDIASTRATEGIE
ENTWICKELN
KAP
13
///
S
58
DER
MEDIA-MIX
KAP
14
///
S
60
FUNKTIONEN
DER
MEDIEN
UND
INTERMEDIAVERGLEICH
KAP
15
///
S
62
ROLLEN
DER
MEDIEN
IN
MARKETING
FUNNEL
&
CUSTOMER
JOURNEY
KAP
16
///
S
68
DIE
MEDIENLANDSCHAFT
GESTERN,
HEUTE
UND
MORGEN
KAP
17
///
S
70
STAERKEN
UND
SCHWAECHEN
DER
MEDIEN
KAP
18
///
S
78
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG
UND
WERBEERFOLGSKONTROLLE
KAP
19
///
S
80
DIE
ZUSAMMENARBEIT
MIT
KREATIVEN
UND
BERATERN
KAP
20
///
S
82
BEISPIELE
KAP
21
///
S
84
IRRTUEMER
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MEDIAPLANUNG
|
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