Influencer Marketing: für Unternehmen und Influencer: Strategien, Erfolgsfaktoren, Instrumente, rechtlicher Rahmen : mit vielen Beispielen
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Wiesbaden
Springer Gabler
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23
REGINA
BRIX
3
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MARKETING:
DIE
MARKE
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SPANNUNGSFELD
ZWISCHEN
KONTINUITAET
UND
FREIHEIT
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61
ANNETTE
BRUCE
UND
CHRISTOPH
JEROMIN
4
INFLUENCER
MARKETING
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NICHT
NUR
INSTAGRAM
..............................................
75
FABIAN
HELD
5
TIKTOK
-
DER
NEUE
STERN
AM
SOCIAL-MEDIA-HIMMEL
....................................
95
ADIL
SBAI
6
WIE
GEHT
DAS?
HERAUSFORDERUNGEN
FUER
UNTERNEHMEN,
AGENTUREN
UND
INFLUENCER
..............................................................................
127
ANDRE
KRUEGER
7
GEMEINSAME
SACHE
-
WARUM
ES
FUER
CREATOR
SO
WICHTIG
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NETZWERKE
ZU
BILDEN
UND
KONTAKTE
ZU
KNUEPFEN.
UND
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RICHTIG
MACHT
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MORITZ
MEYER
8
UNGEFRAGT
-
CREATOR
UND
MANAGER
UEBER
DEN
ALLTAEGLICHEN
WAHNSINN
IM
INFLUENCER
MARKETING
..............................................................
171
HENDRIK MARTENS
UND
SIMON
UNGE
9
FALLBEISPIELE:
INFLUENCER
MARKETING-CASES
AUS
13
BRANCHEN
MARLIS
JAHNKE
187
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
10
PROZESSE,
TECHNOLOGIE
&
DATEN
-
WIE
KOENNEN
ORGANISATIONEN
WIRKLICH
ERFOLGREICH
MIT
INFLUENCERN
ARBEITEN?
............................................
221
ROBERT
LEVENHAGEN
UND
MONA
HELLENKEMPER
11
RETURN
ON
INVESTMENT
DURCH
STUDIEN:
DER
STAND
DER
FAKTEN UND
INSIGHTS
IM
INFLUENCER
MARKETING
......................................
247
SANDRA
GAERTNER
12
MENSCHEN
VERTRAUEN
MENSCHEN.
INFLUENCER
IN
DER
B2B-KOMMUNIKATION
............................................................................
271
FRANZISKA
VON
LEWINSKI
13
WAS
SIND
DIE
MEDIENRECHTLICHEN
RAHMENBEDINGUNGEN
DES
INFLUENCER
MARKETINGS?
KENNZEICHNUNG,
JUGENDSCHUTZ
UND
AUFSICHT
..............................................................................
293
THOMAS
FUCHS
UND
CAROLINE
HAHN
14
WELCHE
RECHTLICHEN
REGELN
GELTEN
FUER
EINEN
FAIREN
WETTBEWERB
IM
INFLUENCER-MARKETING?
..............................................................................
309
MONIKA
SEKARA
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......................................................................................................................
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