Verfügbarkeit: Praxishandbuch Marketing

Praxishandbuch Marketing: Grundlagen und Instrumente

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Pfaff, Dietmar 1960- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt ; New York Campus Verlag 2020
Ausgabe:	2., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage
Schlagworte:	Wettbewerbsstrategie Marketingmodell Marketing Marketing-Mix Branchenstruktur Marktforschung Kaufverhalten
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverzeichnis: Seite 351-357
Beschreibung:	360 Seiten Illustrationen, Diagramme 23.3 cm x 15.5 cm, 653 g Enthält: 1 Online-Ressource
ISBN:	9783593512105 3593512106

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000008c 4500
001	BV046821064
003	DE-604
005	20221108
007	t
008	200723s2020 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 19,N46 \|2 dnb
016	7		\|a 1198709901 \|2 DE-101
020			\|a 9783593512105 \|c : EUR 82.00 (DE), EUR 84.30 (AT), CHF 92.40 (freier Preis) \|9 978-3-593-51210-5
020			\|a 3593512106 \|9 3-593-51210-6
024	3		\|a 9783593512105
035			\|a (OCoLC)1190914838
035			\|a (DE-599)DNB1198709901
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-HE
049			\|a DE-1050 \|a DE-2070s \|a DE-1102 \|a DE-860 \|a DE-859 \|a DE-573 \|a DE-N2 \|a DE-523 \|a DE-1028 \|a DE-M347 \|a DE-473 \|a DE-B768 \|a DE-1043
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a WIR 800f \|2 stub
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Pfaff, Dietmar \|d 1960- \|e Verfasser \|0 (DE-588)129411523 \|4 aut
245	1	0	\|a Praxishandbuch Marketing \|b Grundlagen und Instrumente \|c Dietmar Pfaff
250			\|a 2., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage
264		1	\|a Frankfurt ; New York \|b Campus Verlag \|c 2020
300			\|a 360 Seiten \|b Illustrationen, Diagramme \|c 23.3 cm x 15.5 cm, 653 g \|e Enthält: 1 Online-Ressource
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
500			\|a Literaturverzeichnis: Seite 351-357
650	0	7	\|a Wettbewerbsstrategie \|0 (DE-588)4200234-5 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketingmodell \|0 (DE-588)4168909-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketing-Mix \|0 (DE-588)4168908-2 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Branchenstruktur \|0 (DE-588)4007946-6 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marktforschung \|0 (DE-588)4037630-8 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Kaufverhalten \|0 (DE-588)4073331-2 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Marktforschung \|0 (DE-588)4037630-8 \|D s
689	0	1	\|a Marketing-Mix \|0 (DE-588)4168908-2 \|D s
689	0	2	\|a Marketingmodell \|0 (DE-588)4168909-4 \|D s
689	0	3	\|a Kaufverhalten \|0 (DE-588)4073331-2 \|D s
689	0	4	\|a Wettbewerbsstrategie \|0 (DE-588)4200234-5 \|D s
689	0	5	\|a Branchenstruktur \|0 (DE-588)4007946-6 \|D s
689	0		\|5 DE-604
689	1	0	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|D s
689	1		\|5 DE-604
710	2		\|a Campus Verlag \|0 (DE-588)19462-1 \|4 pbl
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe, EPUB \|z 978-3-593-44404-8
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe, PDF \|z 978-3-593-44405-5
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032229427&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032229427

Datensatz im Suchindex

_version_	1804181634438660096
adam_text	INHALT VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN ..................................................... 11 VERZEICHNIS DER CHECKLISTEN ..................................................... 14 VORWORT ......................................................................................... 17 EINFUEHRUNG IN DAS MARKETING ..................................................... 19 UEBERBLICK ................................................................................... 19 AUFGABENFELDER .......................................................................... 22 MARKTORIENTIERTE UNTERNEHMENSFUEHRUNG ................................. 23 PROBLEMLOESUNGSKOMPETENZ STATT PRODUKTDENKEN .................. 24 VERTRIEBSORIENTIERUNG VERSUS MARKETINGORIENTIERUNG ............ 25 FAZIT ......................................................................................... 26 MARKTFORSCHUNG .......................................................................... 29 MARKTFORSCHUNG ALS ENTSCHEIDUNGSBASIS ................................. 29 PRAXISRELEVANZ DER MARKTFORSCHUNG .................................... 30 KOSTEN UND WERT DER MARKTFORSCHUNG .............................. 31 ANSAETZE DER MARKTFORSCHUNG .................................................. 31 MARKTFORSCHUNGSPROZESS (8 DS) ............................................... 33 DL: DEFINITION UND AUFGABENSTELLUNG .............................. 34 D2: DESIGN UND FORSCHUNGSANSATZ ................................... 35 D3: DATENGEWINNUNG UND -BESCHAFFUNG ........................... 36 D4: DATENAUSWERTUNG UND -VERDICHTUNG ........................... 45 D5: DOKUMENTATION UND PRAESENTATION .............................. 53 D6: DECISION (ENTSCHEIDUNG) ............................................ 54 D7: DURCHFUEHRUNG .............................................................. 55 D8: DIGITALISIERUNG .............................................................. 55 FAZIT ......................................................................................... 56 6 PRAXISHANDBUCH MARKETING KAEUFERVERHALTEN ................................ 60 KAUFENTSCHEIDUNGEN IN UNTERNEHMEN .................................... 61 ARTEN UNTERNEHMERISCHER KAUFENTSCHEIDUNGEN ............... 62 ENTSCHEIDENDE KRITERIEN BEI UNTERNEHMEN ........................ 63 PRIVATE KAUFENTSCHEIDUNGEN ..................................................... 64 ARTEN PRIVATER KAUFENTSCHEIDUNGEN .................................... 64 ENTSCHEIDENDE KRITERIEN BEIM PRIVATEN KAUF ..................... 65 PERSOENLICHE FAKTOREN ................................................................. 67 BEDUERFNISSE .......................................................................... 68 PHASEN IM VERKAUFSGESPRAECH ................................................ 69 KUNDENSEGMENTIERUNG ........................................................... 72 GENERATIONEN-MARKETING ........................................................ 74 FAZIT ......................................................................................... 79 GRUNDLEGENDE ANALYSEN ........................................................... 81 INTERNE ANALYSEN ....................................................................... 81 PROGRAMMSTRUKTURANALYSE .................................................. 81 BREAK-EVEN-ANALYSE.............................................................. 83 ABC-ANALYSE ....................................................................... 83 KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE ..................................................... 85 ALTERSSTRUKTURANALYSE ........................................................... 86 LEBENSZYKLUSANALYSE ........................................................... 86 KUNDENSTRUKTURANALYSE ..................................................... 90 CUSTOMER-LIFETIME-VALUE .................................................. 91 ANSPRUCHSANALYSE .............................................................. 92 GAP-ANALYSE ....................................................................... 92 EXTERNE ANALYSEN .................................................................... 93 UMWELTANALYSE .................................................................... 93 PESTLE-ANALYSE ................................................................. 95 WETTBEWERBERANALYSE ........................................................... 98 BENCHMARKING .................................................................... 100 COMPETITIVE INTELLIGENCE ...................................................... 101 ERWEITERTE BRANCHENSTRUKTUR-ANALYSE ................................. 106 FAZIT ......................................................................................... 108 PROGNOSEN ................................................................................... 109 QUANTITATIVE PROGNOSEVERFAHREN ............................................. 110 ENTWICKLUNGSPROGNOSE ........................................................ 110 INHALT 7 WIRKUNGSPROGNOSE .............................................................. 111 QUALITATIVE PROGNOSEVERFAHREN ............................................... 112 PROGNOSEN DURCH EXPERTEN ............................................... 113 DELPHI-TECHNIK .................................................................... 115 SZENARIO-TECHNIK ....................................................................... 117 MEGATRENDS ................................................................................ 118 FAZIT ......................................................................................... 123 INTEGRATIVE ANALYSEN .................................................................... 124 STAERKEN-SCHWAECHEN-ANALYSE ..................................................... 124 CHANCEN-RISIKEN-ANALYSE ........................................................ 127 SWOT-ANALYSE .......................................................................... 128 PORTFOLIO-ANALYSE .................................................................... 129 ARENA-ANALYSE UND -MANAGEMENT ............................................ 136 STAKEHOLDER-ANALYSE DER MODEBRANCHE .............................. 141 ISSUES-ANALYSE DER MODEBRANCHE ....................................... 143 MARKENPOSITIONIERUNG DER MODEBRANCHE ........................... 144 FAZIT ......................................................................................... 146 ZIELE UND ZIELGRUPPEN ................................................................. 147 MARKETINGZIELE .......................................................................... 147 VISION UND MISSION ........................................................... 148 ZIELARTEN ........................................................ 149 ZIELFINDUNG UND ZIELDEFINITION .......................................... 152 MESSBARKEIT VON ZIELEN ..................................................... 154 ZIELGRUPPENDEFINITION .............................................................. 156 LOHAS ................................................................................ 156 LOVOS ................................................................................ 157 DINKS ................................................................................ 157 SZENE-MARKETING ................................................................. 158 ZIELPERSONEN ....................................................................... 158 FAZIT ......................................................................................... 160 STRATEGIEN ...................................................................................... 161 INNOVATION UND DIFFERENZIERUNG ............................................ 163 TIMINGSTRATEGIEN ................................................................. 164 WETTBEWERBSSTRATEGIEN ........................................................ 165 MASS CUSTOMIZATION ........................................................... 170 8 PRAXISHANDBUCH MARKETING WACHSTUMSSTRATEGIEN ........................................................... 171 INNOVATIONSSTRATEGIEN ......................................................... 175 POSITIONIERUNGSSTRATEGIEN ........................................................ 176 INSTRUMENTALSTRATEGIEN .............................................................. 183 PRODUKTSTRATEGIEN .............................................................. 184 PREISSTRATEGIEN .................................................................... 185 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN ................................................ 187 SERVICESTRATEGIEN ................................................................. 190 VERTRIEBSSTRATEGIEN .............................................................. 191 CLUSTERMANAGEMENT ................................................................. 193 FAZIT ......................................................................................... 195 ALPEN-MIX ................................................................................... 196 EINFUEHRUNG IN DEN ALPEN-MIX ................................................ 196 INSTRUMENTE DES ALPEN-MIX ................................................... 198 ANGEBOT UND PRODUKT ........................................................ 199 LEISTUNG UND SERVICE ........................................................... 199 PREIS UND KONDITIONEN ........................................................... 200 ERLEBNIS UND KOMMUNIKATION ............................................... 200 NETZWERK UND VERTRIEB ........................................................... 201 MARKETING-BUDGET ....................................................................... 202 FAZIT ........................................................................................... 204 ANGEBOT UND PRODUKT .................................................................... 206 TEILBEREICHE DES ANGEBOTS ........................................................... 206 ANGEBOTSPROGRAMM .............................................................. 206 QUALITAET .................................................................................. 207 MARKENPOLITIK ....................................................................... 209 DESIGN .................................................................................. 214 VERPACKUNG ............................................................................. 214 ANGEBOTSPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN ....................................... 216 ANGEBOTSZIELE .......................................................................... 217 PLANUNG NEUER ANGEBOTE ........................................................ 217 VON DER ANGEBOTSIDEE ZUR MARKTEINFUEHRUNG ....................... 219 IDEENLIEFERANTEN .................................................................... 220 KREATIVITAETSPROZESSE UND -TECHNIKEN ...................................... 220 ARENA MANAGEMENT CANVAS (AMC) ...................................... 227 BEWERTUNG VON ANGEBOTSIDEEN ............................................ 228 INHALT 9 KONZEPTENTWICKLUNG ........................................................... 229 BERECHNUNG DER WIRTSCHAFTLICHKEIT .................................... 230 ANGEBOTSENTWICKLUNG UND MARKTERPROBUNG ..................... 231 MARKTEINFUEHRUNG ................................................................. 231 FAZIT ......................................................................................... 232 LEISTUNG UND SERVICE ................................................................. 233 VORAUSSETZUNGEN ....................................................................... 234 LEISTUNGSZIELE .......................................................................... 235 LEISTUNGSKOMPONENTEN ........................................................... 236 KUNDENDIENST ....................................................................... 236 SONSTIGE SERVICELEISTUNGEN .................................................. 239 CUSTOMER-RELATIONSHIP-MANAGEMENT ....................................... 242 FAZIT ......................................................................................... 244 PREIS UND KONDITIONEN ................................................................. 246 STELLUNG DES PREISES ................................................................. 246 ZIEL UND AUFGABEN .............................................................. 247 PREISENTSCHEIDUNG .............................................................. 253 PREMIUM- VERSUS NIEDRIGPREIS ............................................ 254 PREISWAHRNEHMUNG ........................................................... 257 PREISDIFFERENZIERUNG ........................................................... 259 TEILBEREICHE DES PREISES ............................................ 262 RABATTPOLITIK ....................................................................... 262 PREIS IM PRODUKTLEBENSZYKLUS .......................... 262 FAZIT ......................................................................................... 264 ERLEBNIS UND KOMMUNIKATION .................................................. 265 KOMMUNIKATIONSPROZESS ........................................................ 265 KOMMUNIKATIONSZIELE ........................................................ 266 WAHL DER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE ........................... 267 PROZESSELEMENTE ................................................................. 268 INSTRUMENTE DER ERLEBNISKOMMUNIKATION .............................. 270 WERBUNG ............................................................................. 270 VERKAUFSFOERDERUNG .............................................................. 276 PUBLIC RELATIONS ................................................................. 279 PERSOENLICHER VERKAUF ........................................................... 282 SPONSORING .......................................................................... 283 10 PRAXISHANDBUCH MARKETING DIREKT-MARKETING ................................................................. 285 PRODUCT PLACEMENT .............................................................. 285 EVENT-MARKETING ................................................................. 286 FAZIT ......................................................................................... 289 NETZWERK UND VERTRIEB .............................................................. 291 PRAXISORIENTIERUNG DES VERTRIEBS ............................................. 291 ZIEL DER NETZWERK- UND VERTRIEBSPOLITIK ........................... 292 FORMEN DER AKQUISITORISCHEN KOMPONENTE ........................ 293 FORMEN DER PHYSISCHEN KOMPONENTE ................................. 300 NEUE VERTRIEBSFORMEN ........................................................ 304 ONLINEVERTRIEB .................................................................... 306 FAZIT ......................................................................................... 307 KONTROLLE ...................................................................................... 309 KONZEPT-, PROZESS- UND ERGEBNISKONTROLLE .............................. 311 ABSATZSEGMENTRECHNUNG ........................................................ 312 MARKETING-AUDIT ....................................................................... 314 MESSUNG DES WERBEERFOLGS ........................................................ 316 OEKONOMISCHER WERBEERFOLG ................................................ 316 AUSSEROEKONOMISCHER WERBEERFOLG ....................................... 317 VERFAHREN DER WERBEWIRKUNGSMESSUNG .................................... 318 KONTROLLE DES ALPEN-MIX IM MARKETING ................................. 320 FAZIT ......................................................................................... 321 DIGITALES MARKETING .................................................................... 322 E-BUSINESS-STRATEGIE ................................................................. 322 E-COMMERCE, M-COMMERCE UND T-COMMERCE ..................... 329 MARKETING IM INTERNET .............................................................. 335 SOCIAL-MEDIA-MARKETING ..................................................... 338 INFLUENCER MARKETING ........................................................ 339 WHATSAPP VERSUS WECHAT ........................................................ 342 FAZIT ......................................................................................... 347 DANKSAGUNG ........................... 349 LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS ............................................. 351 REGISTER ......................................................................................... 358
adam_txt	INHALT VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN . 11 VERZEICHNIS DER CHECKLISTEN . 14 VORWORT . 17 EINFUEHRUNG IN DAS MARKETING . 19 UEBERBLICK . 19 AUFGABENFELDER . 22 MARKTORIENTIERTE UNTERNEHMENSFUEHRUNG . 23 PROBLEMLOESUNGSKOMPETENZ STATT PRODUKTDENKEN . 24 VERTRIEBSORIENTIERUNG VERSUS MARKETINGORIENTIERUNG . 25 FAZIT . 26 MARKTFORSCHUNG . 29 MARKTFORSCHUNG ALS ENTSCHEIDUNGSBASIS . 29 PRAXISRELEVANZ DER MARKTFORSCHUNG . 30 KOSTEN UND WERT DER MARKTFORSCHUNG . 31 ANSAETZE DER MARKTFORSCHUNG . 31 MARKTFORSCHUNGSPROZESS (8 DS) . 33 DL: DEFINITION UND AUFGABENSTELLUNG . 34 D2: DESIGN UND FORSCHUNGSANSATZ . 35 D3: DATENGEWINNUNG UND -BESCHAFFUNG . 36 D4: DATENAUSWERTUNG UND -VERDICHTUNG . 45 D5: DOKUMENTATION UND PRAESENTATION . 53 D6: DECISION (ENTSCHEIDUNG) . 54 D7: DURCHFUEHRUNG . 55 D8: DIGITALISIERUNG . 55 FAZIT . 56 6 PRAXISHANDBUCH MARKETING KAEUFERVERHALTEN . 60 KAUFENTSCHEIDUNGEN IN UNTERNEHMEN . 61 ARTEN UNTERNEHMERISCHER KAUFENTSCHEIDUNGEN . 62 ENTSCHEIDENDE KRITERIEN BEI UNTERNEHMEN . 63 PRIVATE KAUFENTSCHEIDUNGEN . 64 ARTEN PRIVATER KAUFENTSCHEIDUNGEN . 64 ENTSCHEIDENDE KRITERIEN BEIM PRIVATEN KAUF . 65 PERSOENLICHE FAKTOREN . 67 BEDUERFNISSE . 68 PHASEN IM VERKAUFSGESPRAECH . 69 KUNDENSEGMENTIERUNG . 72 GENERATIONEN-MARKETING . 74 FAZIT . 79 GRUNDLEGENDE ANALYSEN . 81 INTERNE ANALYSEN . 81 PROGRAMMSTRUKTURANALYSE . 81 BREAK-EVEN-ANALYSE. 83 ABC-ANALYSE . 83 KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE . 85 ALTERSSTRUKTURANALYSE . 86 LEBENSZYKLUSANALYSE . 86 KUNDENSTRUKTURANALYSE . 90 CUSTOMER-LIFETIME-VALUE . 91 ANSPRUCHSANALYSE . 92 GAP-ANALYSE . 92 EXTERNE ANALYSEN . 93 UMWELTANALYSE . 93 PESTLE-ANALYSE . 95 WETTBEWERBERANALYSE . 98 BENCHMARKING . 100 COMPETITIVE INTELLIGENCE . 101 ERWEITERTE BRANCHENSTRUKTUR-ANALYSE . 106 FAZIT . 108 PROGNOSEN . 109 QUANTITATIVE PROGNOSEVERFAHREN . 110 ENTWICKLUNGSPROGNOSE . 110 INHALT 7 WIRKUNGSPROGNOSE . 111 QUALITATIVE PROGNOSEVERFAHREN . 112 PROGNOSEN DURCH EXPERTEN . 113 DELPHI-TECHNIK . 115 SZENARIO-TECHNIK . 117 MEGATRENDS . 118 FAZIT . 123 INTEGRATIVE ANALYSEN . 124 STAERKEN-SCHWAECHEN-ANALYSE . 124 CHANCEN-RISIKEN-ANALYSE . 127 SWOT-ANALYSE . 128 PORTFOLIO-ANALYSE . 129 ARENA-ANALYSE UND -MANAGEMENT . 136 STAKEHOLDER-ANALYSE DER MODEBRANCHE . 141 ISSUES-ANALYSE DER MODEBRANCHE . 143 MARKENPOSITIONIERUNG DER MODEBRANCHE . 144 FAZIT . 146 ZIELE UND ZIELGRUPPEN . 147 MARKETINGZIELE . 147 VISION UND MISSION . 148 ZIELARTEN . 149 ZIELFINDUNG UND ZIELDEFINITION . 152 MESSBARKEIT VON ZIELEN . 154 ZIELGRUPPENDEFINITION . 156 LOHAS . 156 LOVOS . 157 DINKS . 157 SZENE-MARKETING . 158 ZIELPERSONEN . 158 FAZIT . 160 STRATEGIEN . 161 INNOVATION UND DIFFERENZIERUNG . 163 TIMINGSTRATEGIEN . 164 WETTBEWERBSSTRATEGIEN . 165 MASS CUSTOMIZATION . 170 8 PRAXISHANDBUCH MARKETING WACHSTUMSSTRATEGIEN . 171 INNOVATIONSSTRATEGIEN . 175 POSITIONIERUNGSSTRATEGIEN . 176 INSTRUMENTALSTRATEGIEN . 183 PRODUKTSTRATEGIEN . 184 PREISSTRATEGIEN . 185 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN . 187 SERVICESTRATEGIEN . 190 VERTRIEBSSTRATEGIEN . 191 CLUSTERMANAGEMENT . 193 FAZIT . 195 ALPEN-MIX . 196 EINFUEHRUNG IN DEN ALPEN-MIX . 196 INSTRUMENTE DES ALPEN-MIX . 198 ANGEBOT UND PRODUKT . 199 LEISTUNG UND SERVICE . 199 PREIS UND KONDITIONEN . 200 ERLEBNIS UND KOMMUNIKATION . 200 NETZWERK UND VERTRIEB . 201 MARKETING-BUDGET . 202 FAZIT . 204 ANGEBOT UND PRODUKT . 206 TEILBEREICHE DES ANGEBOTS . 206 ANGEBOTSPROGRAMM . 206 QUALITAET . 207 MARKENPOLITIK . 209 DESIGN . 214 VERPACKUNG . 214 ANGEBOTSPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 216 ANGEBOTSZIELE . 217 PLANUNG NEUER ANGEBOTE . 217 VON DER ANGEBOTSIDEE ZUR MARKTEINFUEHRUNG . 219 IDEENLIEFERANTEN . 220 KREATIVITAETSPROZESSE UND -TECHNIKEN . 220 ARENA MANAGEMENT CANVAS (AMC) . 227 BEWERTUNG VON ANGEBOTSIDEEN . 228 INHALT 9 KONZEPTENTWICKLUNG . 229 BERECHNUNG DER WIRTSCHAFTLICHKEIT . 230 ANGEBOTSENTWICKLUNG UND MARKTERPROBUNG . 231 MARKTEINFUEHRUNG . 231 FAZIT . 232 LEISTUNG UND SERVICE . 233 VORAUSSETZUNGEN . 234 LEISTUNGSZIELE . 235 LEISTUNGSKOMPONENTEN . 236 KUNDENDIENST . 236 SONSTIGE SERVICELEISTUNGEN . 239 CUSTOMER-RELATIONSHIP-MANAGEMENT . 242 FAZIT . 244 PREIS UND KONDITIONEN . 246 STELLUNG DES PREISES . 246 ZIEL UND AUFGABEN . 247 PREISENTSCHEIDUNG . 253 PREMIUM- VERSUS NIEDRIGPREIS . 254 PREISWAHRNEHMUNG . 257 PREISDIFFERENZIERUNG . 259 TEILBEREICHE DES PREISES . 262 RABATTPOLITIK . 262 PREIS IM PRODUKTLEBENSZYKLUS . 262 FAZIT . 264 ERLEBNIS UND KOMMUNIKATION . 265 KOMMUNIKATIONSPROZESS . 265 KOMMUNIKATIONSZIELE . 266 WAHL DER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE . 267 PROZESSELEMENTE . 268 INSTRUMENTE DER ERLEBNISKOMMUNIKATION . 270 WERBUNG . 270 VERKAUFSFOERDERUNG . 276 PUBLIC RELATIONS . 279 PERSOENLICHER VERKAUF . 282 SPONSORING . 283 10 PRAXISHANDBUCH MARKETING DIREKT-MARKETING . 285 PRODUCT PLACEMENT . 285 EVENT-MARKETING . 286 FAZIT . 289 NETZWERK UND VERTRIEB . 291 PRAXISORIENTIERUNG DES VERTRIEBS . 291 ZIEL DER NETZWERK- UND VERTRIEBSPOLITIK . 292 FORMEN DER AKQUISITORISCHEN KOMPONENTE . 293 FORMEN DER PHYSISCHEN KOMPONENTE . 300 NEUE VERTRIEBSFORMEN . 304 ONLINEVERTRIEB . 306 FAZIT . 307 KONTROLLE . 309 KONZEPT-, PROZESS- UND ERGEBNISKONTROLLE . 311 ABSATZSEGMENTRECHNUNG . 312 MARKETING-AUDIT . 314 MESSUNG DES WERBEERFOLGS . 316 OEKONOMISCHER WERBEERFOLG . 316 AUSSEROEKONOMISCHER WERBEERFOLG . 317 VERFAHREN DER WERBEWIRKUNGSMESSUNG . 318 KONTROLLE DES ALPEN-MIX IM MARKETING . 320 FAZIT . 321 DIGITALES MARKETING . 322 E-BUSINESS-STRATEGIE . 322 E-COMMERCE, M-COMMERCE UND T-COMMERCE . 329 MARKETING IM INTERNET . 335 SOCIAL-MEDIA-MARKETING . 338 INFLUENCER MARKETING . 339 WHATSAPP VERSUS WECHAT . 342 FAZIT . 347 DANKSAGUNG . 349 LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS . 351 REGISTER . 358
any_adam_object	1
any_adam_object_boolean	1
author	Pfaff, Dietmar 1960-
author_GND	(DE-588)129411523
author_facet	Pfaff, Dietmar 1960-
author_role	aut
author_sort	Pfaff, Dietmar 1960-
author_variant	d p dp
building	Verbundindex
bvnumber	BV046821064
classification_rvk	QP 600
classification_tum	WIR 800f
ctrlnum	(OCoLC)1190914838 (DE-599)DNB1198709901
discipline	Wirtschaftswissenschaften
discipline_str_mv	Wirtschaftswissenschaften
edition	2., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02710nam a22006138c 4500</leader><controlfield tag="001">BV046821064</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20221108 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">200723s2020 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">19,N46</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1198709901</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783593512105</subfield><subfield code="c">: EUR 82.00 (DE), EUR 84.30 (AT), CHF 92.40 (freier Preis)</subfield><subfield code="9">978-3-593-51210-5</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3593512106</subfield><subfield code="9">3-593-51210-6</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783593512105</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1190914838</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1198709901</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-B768</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 800f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pfaff, Dietmar</subfield><subfield code="d">1960-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)129411523</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Praxishandbuch Marketing</subfield><subfield code="b">Grundlagen und Instrumente</subfield><subfield code="c">Dietmar Pfaff</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Frankfurt ; New York</subfield><subfield code="b">Campus Verlag</subfield><subfield code="c">2020</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">360 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield><subfield code="c">23.3 cm x 15.5 cm, 653 g</subfield><subfield code="e">Enthält: 1 Online-Ressource</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverzeichnis: Seite 351-357</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Wettbewerbsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200234-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketingmodell</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168909-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168908-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Branchenstruktur</subfield><subfield code="0">(DE-588)4007946-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marktforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037630-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kaufverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4073331-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marktforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037630-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168908-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Marketingmodell</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168909-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Kaufverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4073331-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">Wettbewerbsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200234-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="5"><subfield code="a">Branchenstruktur</subfield><subfield code="0">(DE-588)4007946-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Campus Verlag</subfield><subfield code="0">(DE-588)19462-1</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe, EPUB</subfield><subfield code="z">978-3-593-44404-8</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe, PDF</subfield><subfield code="z">978-3-593-44405-5</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032229427&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032229427</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV046821064
illustrated	Illustrated
index_date	2024-07-03T15:02:08Z
indexdate	2024-07-10T08:54:46Z
institution	BVB
institution_GND	(DE-588)19462-1
isbn	9783593512105 3593512106
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032229427
oclc_num	1190914838
open_access_boolean
owner	DE-1050 DE-2070s DE-1102 DE-860 DE-859 DE-573 DE-N2 DE-523 DE-1028 DE-M347 DE-473 DE-BY-UBG DE-B768 DE-1043
owner_facet	DE-1050 DE-2070s DE-1102 DE-860 DE-859 DE-573 DE-N2 DE-523 DE-1028 DE-M347 DE-473 DE-BY-UBG DE-B768 DE-1043
physical	360 Seiten Illustrationen, Diagramme 23.3 cm x 15.5 cm, 653 g Enthält: 1 Online-Ressource
publishDate	2020
publishDateSearch	2020
publishDateSort	2020
publisher	Campus Verlag
record_format	marc
spelling	Pfaff, Dietmar 1960- Verfasser (DE-588)129411523 aut Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente Dietmar Pfaff 2., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage Frankfurt ; New York Campus Verlag 2020 360 Seiten Illustrationen, Diagramme 23.3 cm x 15.5 cm, 653 g Enthält: 1 Online-Ressource txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Literaturverzeichnis: Seite 351-357 Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd rswk-swf Marketingmodell (DE-588)4168909-4 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd rswk-swf Branchenstruktur (DE-588)4007946-6 gnd rswk-swf Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd rswk-swf Kaufverhalten (DE-588)4073331-2 gnd rswk-swf Marktforschung (DE-588)4037630-8 s Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 s Marketingmodell (DE-588)4168909-4 s Kaufverhalten (DE-588)4073331-2 s Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 s Branchenstruktur (DE-588)4007946-6 s DE-604 Marketing (DE-588)4037589-4 s Campus Verlag (DE-588)19462-1 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-593-44404-8 Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-593-44405-5 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032229427&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
spellingShingle	Pfaff, Dietmar 1960- Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd Marketingmodell (DE-588)4168909-4 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd Branchenstruktur (DE-588)4007946-6 gnd Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd Kaufverhalten (DE-588)4073331-2 gnd
subject_GND	(DE-588)4200234-5 (DE-588)4168909-4 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4168908-2 (DE-588)4007946-6 (DE-588)4037630-8 (DE-588)4073331-2
title	Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente
title_auth	Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente
title_exact_search	Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente
title_exact_search_txtP	Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente
title_full	Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente Dietmar Pfaff
title_fullStr	Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente Dietmar Pfaff
title_full_unstemmed	Praxishandbuch Marketing Grundlagen und Instrumente Dietmar Pfaff
title_short	Praxishandbuch Marketing
title_sort	praxishandbuch marketing grundlagen und instrumente
title_sub	Grundlagen und Instrumente
topic	Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd Marketingmodell (DE-588)4168909-4 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd Branchenstruktur (DE-588)4007946-6 gnd Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd Kaufverhalten (DE-588)4073331-2 gnd
topic_facet	Wettbewerbsstrategie Marketingmodell Marketing Marketing-Mix Branchenstruktur Marktforschung Kaufverhalten
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032229427&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT pfaffdietmar praxishandbuchmarketinggrundlagenundinstrumente AT campusverlag praxishandbuchmarketinggrundlagenundinstrumente

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Inhaltsverzeichnis

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge