Verfügbarkeit: Suchmaschinen-Optimierung

Suchmaschinen-Optimierung: das umfassende Handbuch

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Erlhofer, Sebastian (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk Verlag 2020
Ausgabe:	10., aktualisierte und erweiterte Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Computing
Schlagworte:	Website Ranking Suchmaschine Internet World Wide Web Suchmaschinenoptimierung SEO Verstehen Onpage-Offpage-Optimierung Definition Usability Content-Marketing Conversions AdWords Ads Web-Analytics Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen Anleitung Training Ausbildung Google Search Console Keywords E-Commerce
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Umschlag: Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung, Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co., Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search, Console, Agile Methoden
Beschreibung:	1219 Seiten Illustrationen 24 cm x 16.8 cm
ISBN:	9783836276740 3836276747

Internformat

MARC


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505	8		\|a Die Jubiläumsausgabe wartet auf mit rundum aktualisierten Inhalten, die alle neuen Entwicklungen berücksichtigt. Sebastian Erlhofer zeigt Ihnen, wo die Reise hingeht. Neue Themen, die SEOs heute auf dem Schirm haben sollten: KI-gestützte Suchen, agile Methoden, JavScript-Rendering. Mit diesem Buch bleiben Sie in der SEO-Welt am Ball und sind Ihren Mitbewerbern den entscheidenden Schritt voraus!Neu in der 10. Auflage: Anforderungen an CMS, agile Methoden, JavaScript-Rendering, Reporting mit Google Data Studio, SEO und KI
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Datensatz im Suchindex

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adam_text	AUF EINEN BLICK 1 DIE WELT DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 33 2 SEO-ZIELDEFINITION UND WORKFLOWS . 83 3 KEYWORD-RECHERCHE . 131 4 ANATOMIE DES WORLD WIDE WEB . 219 5 ARCHITEKTUR VON SUCHMASCHINEN . 253 6 SUCHPROZESS . 323 7 GEWICHTUNG UND RELEVANZ . 371 8 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERTE WEBSITE-STRUKTUR . 435 9 WEBSITEAUFNAHME, RELAUNCHES UND DOMAINWECHSEL . 603 10 ONPAGE-OPTIMIERUNG . 647 11 OFFPAGE-OPTIMIERUNG (LINKBUILDING) . 759 12 UNIVERSAL SEARCH UND STRUKTURIERTE DATEN . 873 13 SPAM . 947 14 MONITORING, CONTROLLING UND TRACKING . 979 15 GOOGLE - GERUECHTE, UPDATES UND THEORIEN . 1053 16 USABILITY UND SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 1085 17 SEO-ANFORDERUNGEN AN EIN CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEM . 1103 18 SEO UND RECHT . 1141 INHALT GELEITWORT . 29 VORWORT . 31 1 DIE WELT DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 33 1.1 SUCHHILFEN IM WEB . 35 1.1.1 SUCHMASCHINEN . 35 1.1.2 BOOKMARKS . 40 1.1.3 WEBKATALOGE . 44 1.1.4 ALTERNATIVE SUCHANBIETER . 48 1.1.5 BEZAHLTE WERBEEINBLENDUNGEN . 49 1.2 DIE CONTENT-ANBIETER . 53 1.2.1 CONTENT-ANBIETER NACH GROESSE . 54 1.2.2 ZIELE DER CONTENT-ANBIETER . 60 1.2.3 GANZHEITLICHER ANSATZ: SEO, SEA, CONTENT-MARKETING, CRO, SMO UND CO . 62 1.3 SUCHENDE, DIE ZU BESUCHERN UND KUNDEN WERDEN (SOLLEN) . 63 1.3.1 QUALIFIZIERTE BESUCHER HABEN EIN PROBLEM . 63 1.3.2 FUENF PHASEN DES ONLINE-MARKETINGS . 64 1.4 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERER UND ONLINE-MARKETING . 67 1.4.1 SEO-DIENSTLEISTER UND -AGENTUREN . 68 1.4.2 INHOUSE-SEO . 74 1.4.3 AUTODIDAKTEN UND DIE NEBENBEI-OPTIMIERUNG . 75 1.4.4 AUTOMATISCHE OPTIMIERUNG MIT SEO-SOFTWARE . 75 1.4.5 INSTALLIERBARE SEO-SOFTWARE . 77 1.4.6 ONLINE-SEO-TOOLS . 78 1.4.7 SEO-KONFERENZEN, STAMMTISCHE & CO . 80 2 SEO-ZIELDEFINITION UND WORKFLOWS 83 2.1 RAHMENBEDINGUNGEN EINER OPTIMIERUNG . 84 2.2 ZIELE DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG. 90 5 INHALT 2.2.1 SEO ZUR STEIGERUNG DES BLOSSEN TRAFFICS . 92 2.2.2 SEO FUER E-COMMERCE-VERKAEUFE . 93 2.2.3 SEO ZUR LEAD-GENERIERUNG . 96 2.2.4 SEO ZUR STEIGERUNG DER MARKENBEKANNTHEIT . 98 2.2.5 SEO ALS KRISEN-REPUTATIONSMANAGEMENT . 99 2.2.6 FUER JEDE ZIELSETZUNG DIE RICHTIGE STRATEGIE . 100 2.3 SMART VORGEHEN . 101 2.3.1 SPEZIFISCHE ZIELSETZUNG (SPECIFIC) . 101 2.3.2 MESSBARE ZIELE (MEASUREABLE) . 101 2.3.3 ERREICHBARE ZIELE (ACHIEVABLE) . 102 2.3.4 RELEVANTE ZIELE (RELEVANT) . 103 2.3.5 TERMINIERT (TIME-BOUND) . 103 2.3.6 BEISPIELE FUER (K)EINE SMARTE ZIELSETZUNG . 104 2.4 FORTSCHRITT MESSEN MIT KEY-PERFORMANCE-INDIKATOREN (KPLS) . 105 2.4.1 TRAFFIC . 107 2.4.2 RELATIVER ZUWACHS VON BESUCHERN UEBER SUCHMASCHINEN . 107 2.4.3 SICHTBARKEIT . 108 2.4.4 SUCHMASCHINEN-RANKINGS . 110 2.4.5 SEITENINHALTE . 111 2.4.6 KEYWORDS . 112 2.4.7 LINKS . 112 2.4.8 EINNAHMEN UND TRANSAKTIONEN AUS SUCHANFRAGEN . 113 2.5 ZIELGRUPPE ERKENNEN . 113 2.6 DER SEO-MARKETING-PLAN . 114 2.6.1 TIPPS FUER DIE ERSTELLUNG EINES MARKETING-PLANS . 115 2.6.2 EIN SEO-MARKETING-PLAN NACH OKR . 117 2.7 EIN AGILER WORKFLOW FUER SEO MITTELS MOOVE . 120 2.7.1 SEO-EBENENMODELL ALS GRUNDLAGE . 121 2.7.2 SEO-SCORE-CARD. 124 2.7.3 PEER REVIEW - VIER-AUGEN-PRINZIP ZUR ABSICHERUNG . 126 2.7.4 OBJECTIVES UND KEY RESULTS (OKR) DEFINIEREN . 126 2.7.5 OPTIMIERUNGSPROZESS MITTELS KANBAN . 127 2.7.6 MONITORING DER ERGEBNISSE . 128 2.7.7 EVALUATION UEBER REGELMAESSIGE RETROSPEKTIVEN . 129 6 INHALT 3 KEYWORD-RECHERCHE 131 3.1 KEYWORDS, NATUERLICHSPRACHIGE ANFRAGEN UND ENTITAETEN . 132 3.1.1 DIE ABWENDUNG VON STRENGEN KEYWORD-BESTIMMUNGEN . 134 3.1.2 BEDEUTUNG VON ENTITAETEN UND KONTEXT IN DER KEYWORD-RECHERCHE . 134 3.2 DIE THEORIE HINTER DER KEYWORD-RECHERCHE . 137 3.2.1 DIE SUCHENDEN VERSTEHEN - DER USER INTENT . 137 3.2.2 DER RICHTIGE ZEITPUNKT FUER EINE KEYWORD-RECHERCHE . 139 3.2.3 KEYWORD-GELEITETE SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 139 3.3 GUETEKRITERIEN UND ARTEN VON KEYWORDS . 141 3.3.1 DIE DREI GUETEKRITERIEN FUER EIN GUTES KEYWORD . 143 3.3.2 KEYWORD-ARTEN . 144 3.4 KEYWORD-STRATEGIEN: VOM SHORTHEAD ZUM LONGTAIL . 145 3.4.1 GENERISCHE BEGRIFFE (SHORTTAIL ODER SHORTHEAD) . 146 3.4.2 DER LONGTAIL . 147 3.4.3 REFINEMENTS NUTZEN MIT DEM MIDTAIL . 149 3.4.4 KEYSTROKE-OPTIMIERUNG . 150 3.4.5 FEHLSCHREIBWEISEN-OPTIMIERUNG . 151 3.5 SCHRITTE EINER KEYWORD-RECHERCHE . 152 3.5.1 ERSTES BRAINSTORMING . 154 3.5.2 AKTUELLE SUCHANFRAGEN AUFNEHMEN . 155 3.5.3 GOOGLE SEARCH CONSOLE ALS DATENQUELLE NUTZEN . 156 3.5.4 MITBEWERBER ANALYSIEREN . 158 3.5.5 SYNONYME FINDEN . 162 3.5.6 UMFELD: FREUNDE, KOLLEGEN, BEKANNTE, KUNDEN UND BESUCHER . 163 3.5.7 IDF UEBERPRUEFEN . 165 3.5.8 ERSTE BEREINIGUNG . 166 3.6 KEYWORD-DATENBANKEN . 168 3.6.1 DER KEYWORD-PLANER VON GOOGLE ADS . 168 3.6.2 KEYWORD-PLANER DERIVATE . 176 3.6.3 VERWANDTE SUCHANFRAGEN . 178 3.6.4 GOOGLE SUGGEST . 179 3.6.5 GOOGLE SEARCH CONSOLE (EHEMALS WEBMASTER-TOOLS) . 182 3.6.6 METAGER . 184 3.6.7 DER WORTSCHATZ DER UNIVERSITAET LEIPZIG . 185 3.6.8 TOOLS FUER AUTOMATISCHE KEYWORD-ANALYSEN . 186 3.6.9 EBAY, AMAZON UND CO . 187 3.6.10 WEITERE KEYWORD-DATENBANKEN UND DATENQUELLEN . 189 7 INHALT 3.7 EIGENSCHAFTEN DER KEYWORDS . 189 3.7.1 GROSS- UND KLEINSCHREIBUNG . 189 3.7.2 SINGULAR ODER PLURAL? . 190 3.7.3 SONDERZEICHEN . 192 3.7.4 FLEXIONEN . 193 3.7.5 SONSTIGE EIGENSCHAFTEN . 193 3.7.6 FALSCHE ORTHOGRAFISCHE SCHREIBWEISE . 194 3.7.7 GETRENNT ODER ZUSAMMEN? . 197 3.7.8 WORTKOMBINATIONEN . 198 3.7.9 TERMABSTAND UND WORTNAEHE . 199 3.7.10 LOKALISIERTE KEYWORDS . 199 3.8 BEWERTEN DER LISTENEINTRAEGE: KEYWORD-POTENZIALANALYSE . 199 3.8.1 MATRIX-SCHEMATA UEBERPRUEFEN . 200 3.8.2 LISTE BEREINIGEN . 202 3.8.3 PERMUTATION: KEYWORD-REIHENFOLGEN GENERIEREN . 202 3.8.4 VERTICALS SCHRAENKEN SERP-MOEGLICHKEITEN EIN . 204 3.8.5 KEYWORD-DATEN EINFUEGEN . 206 3.8.6 KEYWORD-EFFIZIENZ ABSCHAETZEN . 206 3.8.7 KEYWORD-EFFIZIENZ BERECHNEN . 208 3.9 ZEITLICHE UND REGIONALE EINFLUESSE MIT GOOGLE TRENDS . 212 3.9.1 SAISONALE EFFEKTE . 212 3.9.2 REGIONALE SCHWERPUNKTE FINDEN . 214 3.9.3 VERWANDTE SUCHANFRAGEN . 216 3.10 ZUWEISUNG VON KEYWORDS: KEYWORD-MAPPING . 216 3.10.1 KEYWORDS GRUPPIEREN UND SORTIEREN . 216 3.10.2 ZUORDNUNG ZU SEITEN IM SEITENBAUM . 217 4 ANATOMIE DES WORLD WIDE WEB 219 4.1 EXKURS IN HTML . 220 4.1.1 HTML-DOKUMENTSTRUKTUR . 222 4.1.2 DOM . 224 4.1.3 TAGS . 224 4.1.4 META-TAGS . 226 4.1.5 CASCADING STYLE SHEETS (CSS) . 227 4.2 TRAEGERMEDIUM INTERNET . 230 4.2.1 DAS CLIENT-SERVER-PRINZIP . 231 4.2.2 TCP/IP . 233 8 INHALT 4.23 ADRESSIERUNG DER HOSTS . 234 4.2.4 FUNKTION UND AUFBAU EINER URL . 235 4.3 HTTP . 238 4.3.1 REQUEST . 242 4.3.2 RESPONSE . 246 4.3.3 HTTP LIVE ERLEBEN . 248 4.4 CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME . 249 5 ARCHITEKTUR VON SUCHMASCHINEN 253 5.1 SUCHMASCHINEN . 254 5.1.1 USER-INTERFACES . 255 5.1.2 TYPISCHE HUERDEN . 260 5.1.3 FUNKTIONEN UND KOMPONENTEN . 262 5.2 META-SUCHMASCHINEN . 264 5.2.1 FORMALE KRITERIEN . 266 5.2.2 EINSATZGEBIETE . 266 5.2.3 OPERATOREN . 267 5.2.4 ANONYMISIERUNG DER SUCHANFRAGE . 268 5.2.5 PRAESENTATION DER SUCHERGEBNISSE . 269 5.3 DOKUMENTGEWINNUNG MIT DEM WEBCRAWLER-SYSTEM . 272 5.3.1 DOKUMENTENINDEX . 274 5.3.2 SCHEDULER . 275 5.3.3 CRAWLER . 277 5.3.4 WEB RENDERING SERVICE . 278 5.3.5 STORESERVER . 281 5.3.6 REPOSITORY . 286 5.4 DATENAUFBEREITUNG UND DOKUMENTANALYSE . 287 5.4.1 DATENAUFBEREITUNG DURCH DEN PARSER . 291 5.4.2 DATENNORMALISIERUNG . 292 5.4.3 WORTIDENTIFIKATION DURCH DEN TOKENIZER . 294 5.4.4 IDENTIFIKATION DER NATUERLICHEN SPRACHE . 296 5.4.5 GRUNDFORMREDUZIERUNG DURCH WORD STEMMING . 301 5.4.6 MEHRWORTGRUPPENIDENTIFIKATION . 304 5.4.7 STOPP WOERTER . 305 5.4.8 KEYWORD-EXTRAHIERUNG . 308 5.4.9 URL-VERARBEITUNG . 312 9 INHALT 5.5 DATENSTRUKTUR . 313 5.5.1 HITLIST . 313 5.5.2 DIREKTER INDEX . 316 5.5.3 INVERTIERTER INDEX . 318 5.5.4 VERTEILTE DATENSTRUKTUR . 320 6 SUCHPROZESS 323 6.1 ARBEITSSCHRITTE DES QUERY-PROZESSORS . 324 6.1.1 TOKENIZING . 324 6.1.2 PARSING . 325 6.1.3 STOPPWOERTER UND STEMMING . 325 6.1.4 ERZEUGUNG DER QUERY . 326 6.1.5 VERWENDUNG EINES ENTITAETEN-THESAURUS . 326 6.1.6 EINSATZ KUENSTLICHER INTELLIGENZ MIT HUMMINGBIRD, RANKBRAIN UND BERT . 327 6.1.7 MATCHING UND GEWICHTUNG . 331 6.1.8 DARSTELLUNG DER TREFFERLISTE . 332 6.2 EINFACHE SUCHOPERATOREN . 334 6.2.1 BOOLESCHE AUSDRUECKE . 334 6.2.2 PHRASEN . 335 6.2.3 WORTABSTAND . 336 6.2.4 TRUNKIERUNG . 336 6.3 ERWEITERTE SUCHMOEGLICHKEITEN. 337 6.3.1 DER SITE-OPERATOR UND DIE ERWEITERTE SUCHE . 338 6.3.2 SPRACHFILTER . 341 6.3.3 POSITIONIERUNG . 341 6.3.4 AKTUALITAET . 342 6.3.5 DATEITYP MIT FILETYPE UND EXT . 342 6.3.6 SONSTIGE SUCHMOEGLICHKEITEN . 345 6.3.7 SUCHERGEBNIS-INDIVIDUALISIERUNG . 346 6.4 PERSONALISIERTER SUCHPROZESS . 347 6.4.1 HISTORISCHE SUCHANFRAGEN . 347 6.4.2 LOKALISIERTE SUCHE . 349 6.4.3 DAS (GESCHEITERTE) SOZIALE NETZWERK GOOGLE+ . 352 6.4.4 DIFFERENZIERTE KEYWORDS . 354 6.4.5 UNTERSCHIEDLICHE ENDGERAETE UND MOBILE-FIRST-INDEXIERUNG . 354 6.4.6 PERSONALISIERUNG DEAKTIVIEREN . 356 10 INHALT 6.5 NUTZERVERHALTEN IM WEB . 358 6.5.1 SUCHAKTIVITAETEN . 358 6.5.2 SUCHMODI . 360 6.5.3 INTENTBASIERTES NUTZERVERHALTEN . 361 6.5.4 WELCHE SUCHMASCHINE WIRD GENUTZT? . 362 6.5.5 WAS WIRD GESUCHT? . 365 7 GEWICHTUNG UND RELEVANZ 371 7.1 STATISTISCHE MODELLE . 373 7.1.1 BOOLESCHES RETRIEVAL . 373 7.1.2 FUZZY-LOGIK . 374 7.1.3 VEKTORRAUMMODELL . 375 7.1.4 TERMFREQUENZ (TF) . 378 7.1.5 KEYWORD-DICHTE (KD) ODER WITHIN DOCUMENT FREQUENCY (WDF) . 379 7.1.6 INVERSE DOKUMENTHAEUFIGKEIT (IDF) . 381 7.1.7 TERMGEWICHTUNG TF*IDF BZW. WDF1DF . 382 7.1.8 BEDEUTUNG DER LAGE UND AUSZEICHNUNG EINES TERMS . 385 7.1.9 MAIN CONTENT UND SUPPLEMENTARY CONTENT . 386 7.1.10 BETRACHTUNG DER URL . 391 7.2 NATURAL LANGUAGE PROCESSING (NLP) . 392 7.2.1 WORD2VEC, GLOVE UND FASTTEXT . 393 7.2.2 NEURALE NETZWERKE . 395 7.2.3 ELMO, BERT UND CO . 396 7.3 PAGERANK . 400 7.3.1 LINK-POPULARITY . 402 7.3.2 PAGERANK-KONZEPT, RANDOM SURFER UND REASONABLE SURFER . 403 7.3.3 PAGERANK-FORMEL . 404 7.3.4 BEISPIEL ZUR PAGERANK-BERECHNUNG . 405 7.3.5 EFFEKTE DES PAGERANKS. 407 7.3.6 INTELLIGENTE SURFER UND WEITERE EINFLUSSFAKTOREN . 409 7.3.7 BAD RANK . 412 7.4 DAS HILLTOP-PRINZIP . 414 7.5 TRUSTRANK . 415 7.5.1 FUNKTIONSWEISE . 416 7.5.2 TRUST-PYRAMIDE . 417 7.5.3 TRUST-NETZWERK MIT HUBS . 417 7.5.4 TRUSTRANK-ANZEIGE . 418 11 INHALT 7.6 USER-SIGNALE . 418 7.6.1 CLICK-POPULARITY . 419 7.6.2 RETURN-TO-SERP-RATE (RTS) . 420 7.6.3 TECHNIKEN ZUR EINDEUTIGEN ZUORDNUNG EINES SUCHENDEN . 423 7.6.4 USER-SIGNALE ZUR SERP-OPTIMIERUNG MITTELS A/B-TESTS . 426 7.6.5 QUELLEN FUER USER-SIGNALE . 426 7.7 CLUSTER-VERFAHREN . 428 7.7.1 CLUSTER-VERFAHREN IM EINSATZ . 429 7.7.2 VIVISIMO-EIN PIONIER . 430 7.7.3 DIE SINGLE-PASS-METHODE . 431 7.7.4 CLUSTER AUS NETZWERKEN . 432 8 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERTE WEBSITE-STRUKTUR 435 8.1 BARRIEREFREIHEIT FUER SUCHMASCHINEN . 435 8.1.1 GUT INDEXIERBARE INHALTE . 437 8.1.2 NICHT INDEXIERBARE INHALTE: FLASH UND TEXT IN BILDERN . 438 8.1.3 KORREKTES RENDERING UND GUELTIGES HTML . 438 8.1.4 EINSATZ VON CSS. 446 8.1.5 KORREKTER EINSATZ VON HTML-TAGS . 450 8.1.6 FRAMES UND IFRAMES . 451 8.1.7 COOKIE CONSENT BANNER UND OVERLAYS . 458 8.2 MOBILE WEBSITES, RESPONSIVE DESIGN UND AMP . 462 8.2.1 MOBILE FIRST INDEXING . 462 8.2.2 ARTEN VON MOBILEN ENDGERAETEN UND DER MOBILE INDEX . 462 8.2.3 RESPONSIVE WEBSITES . 463 8.2.4 DYNAMISCHE BEREITSTELLUNG UND UNTERSCHIEDLICHE DOMAINS . 465 8.2.5 MOBILTAUGLICHKEIT TESTEN . 466 8.2.6 TIPPS FUER MOBILOPTIMIERTE WEBSITES . 467 8.2.7 GOOGLE AMP . 469 8.2.8 PROGRESSIVE WEB APP (PWA) . 472 8.3 DIE OPTIMALE NAVIGATIONSARCHITEKTUR . 474 8.3.1 KRITERIEN FUER EINE GUTE NAVIGATION . 474 8.3.2 VERSCHIEDENE NAVIGATIONSSYSTEME . 477 8.3.3 DIE IDEALE 404-FEHLERSEITE . 480 8.3.4 CRAWLBARE NAVIGATION VERWENDEN . 482 8.3.5 BROKEN LINKS VERMEIDEN . 486 12 INHALT 8.4 DIE START SEITE . 488 8.4.1 AUF INTRO-SEITEN VERZICHTEN . 490 8.4.2 NUTZER- UND SUCHMASCHINEN-GERECHTE STARTSEITE . 491 8.5 SEMANTISCHE STRUKTUR WAHREN . 492 8.6 SPRECHENDE URLS. 494 8.6.1 DER RICHTIGE DATEITYP . 494 8.6.2 DYNAMISCHE SEITEN-UND URL-GENERIERUNG . 497 8.6.3 URL-REWRITE FUER SPRECHENDE URLS . 502 8.7 COOKIES UND SESSION-IDS. 502 8.8 DOMAINWAHL . 503 8.8.1 DER PASSENDE DOMAINNAME . 504 8.8.2 KEYWORD-DOMAINS BZW. EXACT-MATCH-DOMAINS (EMD) . 504 8.8.3 DOMAINWEITERLEITUNGEN . 506 8.8.4 MIT ODEROHNE BINDESTRICH? . 507 8.8.5 UMLAUT-DOMAINS (IDN VS. PUNYCODE) . 508 8.8.6 ALTERNATIVEN ZU .DE - DIE RICHTIGE TOP LEVEL DOMAIN . 508 8.8.7 DOMAINALTER . 509 8.9 OPTIMALE VERZEICHNIS- UND DATEINAMEN . 512 8.9.1 DATEINAMEN VON BILDERN UND SONSTIGEN DATEIEN . 515 8.9.2 VERZEICHNISTIEFE . 515 8.9.3 AKTUALITAET EINER URL . 517 8.10 PLATZIERUNG NEUER INHALTE . 518 8.10.1 VERWENDUNG VON UNTERVERZEICHNISSEN . 519 8.10.2 VERWENDUNG VON SUBDOMAINS . 520 8.10.3 EINSATZ EIGENER DOMAINS ALS MICROSITES . 520 8.11 WEBHOSTING . 521 8.11.1 IP-SHARING . 521 8.11.2 EIGENE WEBSERVER FUER EIGENE IP-ADRESSE UND PERFORMANCE . 522 8.11.3 KOSTENLOSER WEBSPACE . 523 8.11.4 VOLLER ZUGRIFF . 525 8.11.5 EIGENE IP-ADRESSE . 525 8.12 LADEZEITEN OPTIMIEREN (PAGESPEED). 527 8.12.1 CRITICAL RENDERING PATH/KRITISCHER RENDERING-PFAD . 527 8.12.2 RENDERING-PFAD ANALYSIEREN . 531 8.12.3 LADEZEIT-METRIKEN . 534 13 INHALT 8.12.4 DIE IDEALE LADEZEIT . 538 8.12.5 CRAWLING UND PAGESPEED . 540 8.12.6 OPTIMIERUNG DER LADEZEIT . 541 8.12.7 REVERSE PROXY UND SERVER-CACHING . 545 8.13 STETIGE AKTUALISIERUNG UND CONTENT-PFLEGE . 545 8.13.1 STETIGES WACHSTUM . 546 8.13.2 SEITEN UND INHALTE ENTFERNEN . 548 8.13.3 SEITEN MIT HOHER QUALITAET PFLEGEN . 550 8.14 DUPLICATE CONTENT . 551 8.14.1 WARUM SUCHMASCHINEN KEINE DOPPELTEN INHALTE MOEGEN . 551 8.14.2 BEGRIFFE IM DUPLICATE-CONTENT-UMFELD . 555 8.14.3 ARTEN VON DUPLICATE CONTENT . 555 8.14.4 WIE SUCHMASCHINEN DUPLICATE CONTENT ERKENNEN . 556 8.14.5 KONSEQUENZEN VON DUPLICATE CONTENT . 559 8.14.6 HAEUFIGE URSACHEN VON DUPLICATE CONTENT . 561 8.14.7 DUPLICATE CONTENT IDENTIFIZIEREN . 568 8.14.8 MIT DUPLICATE CONTENT AUF EIGENER SEITE UMGEHEN . 572 8.14.9 DAS CANONICAL -TAG . 577 8.14.10 FREMDSPRACHIGER DUPLICATE CONTENT . 583 8.14.11 WIE LAESST SICH AUS EINEM TEXT EINZIGARTIGER ANDERER TEXT GENERIEREN? . 584 8.14.12 THIN CONTENT . 586 8.15 REDIRECTS KORREKT UMSETZEN . 587 8.15.1 DAS META-TAG REFRESH . 587 8.15.2 REDIRECTS MIT JAVASCRIPT . 588 8.15.3 REDIRECT FUER APACHE (.HTACCESS) UND NGINX . 588 8.16 WEBCRAWLER-STEUERUNG . 590 8.16.1 DIE DATEI ROBOTS.TXT . 590 8.16.2 ROBOTS NOINDEX UND NOFOLLOW . 594 8.16.3 REL="NOFOLLOW" . 595 8.16.4 REL="SPONSORED", REL="UGC" . 596 8.17 VERSTECKTE INHALTE (DEEP WEB) . 597 8.17.1 QUASIGESCHUETZTE BEREICHE VERMEIDEN . 597 8.17.2 SEITENINTERNE SUCHFUNKTION . 599 8.17.3 INHALTE HINTER PAYWALLS . 599 14 INHALT 9 WEBSITEAUFNAHME, RELAUNCHES UND DOMAINWECHSEL SOS 9.1 DER SUCHMASCHINEN-MARKT . 604 9.1.1 AUF UND AB VON YAHOO! . 604 9.1.2 EINTRAG IN 200 SUCHMASCHINEN? . 605 9.2 DIE ANMELDUNG EINER NEUEN DOMAIN . 605 9.2.1 ANMELDUNG UEBER SEARCH CONSOLE UND WEBMASTER TOOLS . 605 9.2.2 ANMELDUNG BEI SPEZIALSUCHMASCHINEN . 608 9.2.3 ANMELDUNG BEI VERZEICHNISSEN . 608 9.2.4 AUTOMATISIERTE ANMELDUNG PER SOFTWARE . 610 9.2.5 INDIREKTE ANMELDUNG . 611 9.2.6 AUFNAHMEDAUER . 611 9.2.7 KOSTENPFLICHTIGE AUFNAHMEN . 613 9.3 ANMELDUNG EINZELNER URLS . 615 9.3.1 GOOGLE SEARCH CONSOLE UND BING WEBMASTER TOOLS . 615 9.3.2 INDEXING APIS . 617 9.4 XML-SITEMAPS . 618 9.4.1 WAS IST EINE XML-SITEMAP? . 618 9.4.2 STRUKTUR . 619 9.4.3 GENERIERUNG . 619 9.4.4 KONFIGURIEREN DER XML-SITEMAP . 622 9.4.5 IMAGE-, VIDEO- UND NEWS-SITEMAPS . 623 9.4.6 XML-SITEMAPINDEX . 626 9.4.7 ANMELDEN DER XML-SITEMAP . 626 9.5 AUFNAHME BESCHLEUNIGEN . 628 9.6 DIE WIEDERAUFNAHME . 629 9.6.1 GRUENDE FUER EINE DEINDEXIERUNG . 629 9.6.2 BENACHRICHTIGUNG DER SPERRUNG . 631 9.6.3 WIEDERAUFNAHME-ANTRAG STELLEN . 632 9.7 RELAUNCHES AUS SEO-SICHT . 634 9.7.1 ARTEN VON RELAUNCHES . 635 9.7.2 RELAUNCH VORBEREITEN . 637 9.7.3 URL-SET UND 301-REDIRECT-LISTE ERSTELLEN . 639 9.7.4 FALLUNTERSCHEIDUNG BEI BILDERN . 641 9.7.5 RELAUNCH DURCHFUEHREN . 641 9.7.6 RELAUNCH NACHBEREITEN . 642 15 INHALT 9.8 DOMAINWECHSEL AUS SEO-SICHT . 643 9.8.1 SITE-STRUKTUR BEI DOMAINWECHSEL BEIBEHALTEN . 643 9.8.2 VORGEHEN BEI EINEM DOMAINUMZUG . 644 10 ONPAGE-OPTIMIERUNG 647 10.1 OPTIMIERUNG DURCH TAGS . 649 10.1.1 DASTITLE-TAG . 649 10.1.2 DESCRIPTION-META-TAG . 654 10.1.3 DAS P -TAG . 661 10.1.4 AUFZAEHLUNGEN MIT LI UND OL . 663 10.1.5 TEXTHERVORHEBUNGEN . 664 10.1.6 UEBERSCHRIFTEN VON HL BIS H6 . 666 10.1.7 LINKS UND ANCHOR-TEXT . 669 10.1.8 TABELLEN . 672 10.1.9 DAS COMMENT -TAG . 675 10.1.10 FORMULARE UND DAS INPUT -TAG . 676 10.1.11 DAS NOSCRIPT -TAG . 676 10.1.12 DAS IFRAME -TAG . 677 10.2 META-TAGS . 678 10.2.1 DAS META-TAG KEYWORDS . 678 10.2.2 DAS META-TAG ROBOTS . 680 10.2.3 DAS META-TAG LANGUAGE . 684 10.2.4 DAS META-TAG CONTENT-TYPE . 684 10.2.5 DAS META-TAG REFRESH . 684 10.2.6 DAS META-TAG VIEWPORT . 685 10.2.7 GOOGLE-SPEZIFISCHE META-TAGS . 686 10.2.8 DAS META-TAG HREFLANG . 687 10.2.9 DAS META-TAG REVISIT-AFTER . 690 10.2.10 DAS META-TAG EXPIRES . 691 10.2.11 DAS META-TAG CACHE-CONTROL . 691 10.2.12 OPEN-GRAPH-MARKUP VON FACEBOOK . 692 10.2.13 SONSTIGE META-TAGS . 695 10.3 BILDOPTIMIERUNG . 696 10.3.1 FUNKTIONSWEISE DER BILDERSUCHE . 697 10.3.2 DAS ALT- UND DAS TITLE-ATTRIBUT . 705 10.3.3 BILDGROESSE UND BILDTYP . 705 10.3.4 UMGEBENDER TEXT . 706 10.3.5 DATEINAME UND PFAD . 706 16 INHALT 10.3.6 RESPONSIVE BILDER . 707 10.3.7 STRUKTURIERTE DATEN FUER BILDER . 708 10.3.8 IMAGE-MAPS . 709 10.3.9 BILDER-XML-SITEMAP VERWENDEN . 710 10.3.10 SAFESEARCH UND ERWACHSENENINHALTE . 711 10.4 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERTES SCHREIBEN . 711 10.4.1 NUTZERORIENTIERUNG STATT SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 711 10.4.2 HAUPTKEYWORD UND NEBENKEYWORDS DEFINIEREN . 712 10.4.3 TEXTKONZEPTION ERSTELLEN . 715 10.4.4 TERMNENNUNGFUER SUCHMASCHINEN . 720 10.4.5 KEYWORD-HAEUFIGKEIT . 722 10.4.6 BEGRIFFSWELTEN UND ENTITAETEN MITTELS LATENT SEMANTISCHER OPTIMIERUNG . 725 10.4.7 SPRACHTYPISCHE STRUKTUREN VERWENDEN . 727 10.4.8 ORTHOGRAFIE UND DER SCHWAFEL-SCORE . 727 10.4.9 VERLINKUNGEN NACH AUSSEN . 730 10.4.10 PUBLIZIEREN EINES TEXTES . 731 10.4.11 WORKFLOW FUER TEXTOPTIMIERUNG . 731 10.5 HOCHWERTIGE INHALTE SCHAFFEN . 733 10.5.1 DER PANDA-FRAGENKATALOG . 733 10.5.2 IST MEINE WEBSITE VON PANDA BETROFFEN? . 735 10.5.3 ECHTEN MEHRWERT SCHAFFEN FUER BESUCHER, NIEDRIGE ABSPRUNGRATEN . 736 10.5.4 TEXTQUALITAET BEACHTEN . 738 10.5.5 HOCHWERTIGES WEBSITE- UND CONTENT-DESIGN . 738 10.5.6 DAS ANLIEGEN DER BESUCHER INS ZENTRUM STELLEN . 739 10.5.7 UNIQUE CONTENT STATT DUPLICATE CONTENT . 740 10.5.8 ECHTEN MEHRWERT SCHAFFEN FUER BESUCHER . 741 10.5.9 NICHT UEBERTREIBEN DURCH UEBEROPTIMIERUNG . 742 10.5.10 LADEGESCHWINDIGKEIT UND WEBSITE-PERFORMANCE . 743 10.5.11 LINKQUALITAET SEIT PENGUIN . 743 10.6 JAVASCRIPT UND AJAX . 744 10.6.1 AJAX VORGESTELLT . 744 10.6.2 JAVASCRIPT UND JAVASCRIPT-FRAMEWORKS . 745 10.6.3 INFINITE SCROLLING MIT AJAX . 748 10.6.4 LAZY LOADING VON BILDERN . 750 10.6.5 JAVASCRIPT UND AJAX-RENDERING BEI GOOGLE PRUEFEN . 752 10.7 PDF-DOKUMENTE OPTIMIEREN . 753 10.7.1 META-DATEN NUTZEN . 753 10.7.2 ERSCHLIESSBARE TEXTINHALTE SCHAFFEN . 754 10.7.3 DATEINAME . 755 17 INHALT 10.7.4 DATEIGROESSE . 755 10.7.5 EINGEHENDE VERLINKUNG AUF PDFS PER CANONICAL -TAG UMLEITEN . 756 10.7.6 INDEXIERUNG VERHINDERN ODER RUECKGAENGIG MACHEN MITTELS NOINDEX . 757 11 OFFPAGE-OPTIMIERUNG (LINKBUILDING) 759 11.1 LINKJUICE . 760 11.2 INTERNE VERLINKUNG OPTIMIEREN . 761 11.2.1 EXTERNE LINKS UEBERLEGT EINSETZEN . 761 11.2.2 LINK SCULPTING . 763 11.2.3 DEN LINKJUICE-FLOW KONTROLLIEREN . 764 11.2.4 INTERNE VERLINKUNG AUS DEM CONTENT . 766 11.2.5 INTERNE VERLINKUNG AUS MARGINAL-BOXEN . 766 11.2.6 SILOING . 766 11.3 LINKBAITING UND DAS KAKADU-PRINZIP. 767 11.4 NATUERLICHES LINKBUILDING . 770 11.4.1 DIREKTES UND INDIREKTES LINKBUILDING . 770 11.4.2 ANCHOR-TEXTE . 772 11.4.3 AGENDA-UEBERPRUEFUNG . 773 11.4.4 CONTENT-AENDERUNG . 774 11.4.5 LINKHERKUNFT . 775 11.4.6 KENNZEICHNUNG VON WERBLICHEN LINKS . 775 11.5 BACKLINK-PROFIL-ANALYSE. 778 11.5.1 EINSATZZWECK EINER BACKLINK-PROFIL-ANALYSE . 778 11.5.2 DATEN SAMMELN FUER DIE BACKLINK-PROFIL-ANALYSE . 779 11.5.3 AUSWERTUNG DER DATEN . 792 11.6 LINKPARTNERSCHAFTEN . 794 11.6.1 ERFOLGSQUOTE UND STIL . 794 11.6.2 QUALITAETSKRITERIEN POTENZIELLER LINKPARTNER . 795 11.6.3 AN ANDERE WEBAUTOREN HERANTRETEN . 797 11.6.4 LINKTAUSCH . 799 11.6.5 REZIPROKE LINKS . 799 11.6.6 RINGTAUSCH . 800 11.7 LINKKAUF . 801 11.7.1 DER KAUFMARKT . 801 11.7.2 LINKKAUF ALS SKALIERBARES AGENTUR-MODELL? . 803 11.7.3 GIBT ES EINEN ZWANG ZUM LINKKAUF? . 804 18 INHALT 11.7.4 LINKKAUF UND LINKMIETE . 805 11.7.5 LINKPREISE . 805 11.7.6 NACHHALTIGE SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG VS. LINKKAUF . 805 11.8 WEBKATALOGE UND WEBVERZEICHNISSE . 806 11.8.1 WAS IST EIN WEBKATALOG? . 808 11.8.2 LISTE VON WEBKATALOGEN? . 811 11.8.3 AUSWAHL DER RUBRIK . 811 11.8.4 TITELWAHL . 812 11.8.5 AUFGEPASST BEIM BESCHREIBUNGSTEXT . 813 11.8.6 STICHWOERTER MIT SORGFALT WAEHLEN . 814 11.8.7 HAEUFIGE FEHLER . 815 11.8.8 SUBMIT-TOOLS . 815 11.9 WEBLOGS . 816 11.9.1 WEBLOGS FINDEN UND ANLEGEN . 816 11.9.2 KOMMENTAR-SPAM . 818 11.10 SONSTIGE MOEGLICHE LINKQUELLEN . 820 11.10.1 PRESSEPORTALE UND ARTIKELVERZEICHNISSE . 820 11.10.2 SIGNATUREN IN FOREN . 821 11.10.3 OFFLINE- UND CROSSMEDIA-LINKBUILDING . 823 11.10.4 LINKFARMEN UND GOOGLE-BOMBEN . 824 11.11 INDIVIDUELLE LINKQUELLEN ERSCHLIESSEN . 825 11.11.1 DIE EINFACHE GOOGLE-SUCHE . 825 11.11.2 ALLINANCHOR-SUCHE . 825 11.11.3 ATTRIBUT-SUCHANFRAGEN BEI GOOGLE . 826 11.12 PENALTYS . 827 11.12.1 RAUS AUS DEM INDEX: DELISTING . 828 11.12.2 SITE-DERANKING . 828 11.12.3 KEYWORD-DERANKING . 829 11.12.4 KEYWORD-CLUSTER-DERANKING . 829 11.13 LINKABBAU . 830 11.13.1 PENGUIN-ABSTRAFUNG ERKENNEN . 832 11.13.2 BACKLINK-DATEN SAMMELN UND BEWERTEN . 832 11.13.3 UM LINKABBAU ODER LINKUMBAU BITTEN . 835 11.13.4 LINKS ENTWERTEN MIT DEM DISAVOW-TOOL . 836 11.13.5 LINKMANAGEMENT UND LINKMONITORING . 838 11.14 AUFBAU VON SATELLITENDOMAINS . 839 11.15 DAS WEB 2.0 ZUR OFFPAGE-OPTIMIERUNG NUTZEN . 841 11.15.1 WIKIS NUTZEN . 841 11.15.2 SOCIAL BOOKMARKING . 844 19 INHALT 11.153 SOCIAL SIGNALS AUS FACEBOOK UND CO . 844 11.15.4 TWITTER . 847 11.15.5 FRAGE-ANTWORT-PORTALE . 849 11.15.6 WEB-2.0-NUTZER ARBEITEN LASSEN . 850 11.15.7 RSS-FEEDS ANBIETEN . 851 11.16 CLICK-POPULARITY ERHOEHEN DURCH SNIPPET-OPTIMIERUNG . 853 11.16.1 INHALTLICHE OPTIMIERUNG . 854 11.16.2 ZAEHLWEISEN DER KLICKS . 856 11.16.3 KLICKSIMULATION . 857 11.16.4 KLICKRATE IN DER SEARCH CONSOLE ANALYSIEREN . 858 11.17 WENN ES EINMAL LAENGER DAUERT: PPC ALS ERGAENZUNG . 859 11.17.1 PAY PER CLICK (PPC) . 859 11.17.2 BIETERPRINZIP . 860 11.17.3 DARSTELLUNG VON BEZAHLTER WERBUNG . 860 11.17.4 ZAHLREICHE OPTIONEN MIT GOOGLE ADS UND CO . 862 11.17.5 GELD VERDIENEN MIT ADSENSE UND CO . 863 11.18 CONTENT-MARKETING FUER DAS LINKBUILDING . 866 11.18.1 WAS IST CONTENT-MARKETING? . 866 11.18.2 CONTENT-MARKETING ALS LINKBAIT-METHODE . 868 11.18.3 PHASEN DES CONTENT-MARKETINGS . 869 11.18.4 NACHTEILE DES CONTENT-MARKETINGS . 872 12 UNIVERSAL SEARCH UND STRUKTURIERTE DATEN 873 12.1 POTENZIAL FUER DIE OPTIMIERUNG . 875 12.2 VERSCHIEDENE UNIVERSAL-SEARCH-TYPEN . 875 12.2.1 GOOGLE MAPS UND GOOGLE MY BUSINESS (EHEMALS PLACES) . 876 12.2.2 GOOGLE BILDERSUCHE . 881 12.2.3 PRODUKTSUCHE . 883 12.2.4 GOOGLE NEWS . 887 12.2.5 VIDEOS . 888 12.2.6 ABGESCHALTET: WEBLOGS UND REL-AUTHOR . 890 12.2.7 TWITTER . 891 12.2.8 RICH DATA QUERY . 891 12.3 GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH . 893 12.3.1 ENTITAETEN IM SEMANTISCHEN NETZWERK . 893 12.3.2 DATENHERKUNFT UND DATENMENGE . 894 12.3.3 KNOWLEDGE GRAPH ALS WEBMASTER ERWEITERN . 895 20 INHALT 12.4 UNTERSCHIEDLICHE MARKUP-FORMATE . 897 12.4.1 HTML-MIKRODATEN . 897 12.4.2 RDFA. 900 12.4.3 JSON-LD . 903 12.5 MARKUP-FORMATE . 904 12.5.1 ERFAHRUNGSBERICHTE UND BEWERTUNGEN (REVIEW) . 904 12.5.2 STELLENAUSSCHREIBUNG MIT GOOGLE FOR JOBS (JOBPOSTING) . 910 12.5.3 PRODUKTAUSZEICHNUNGEN (PRODUCT) . 912 12.5.4 VERANSTALTUNGEN UND SEMINARE (EVENT) . 914 12.5.5 VIDEOS AUSZEICHNEN (VIDEO) . 916 12.5.6 BREADCRUMBS (NAVIGATIONSPFAD) . 919 12.5.7 FREQUENTLY ASKED QUESTIONS (FAQPAGE) . 920 12.5.8 SONSTIGE MIKRODATEN (REZEPTE, VERANSTALTUNGEN, MUSIK ETC.) . 923 12.5.9 KORREKTE EINBINDUNG TESTEN MIT DEM TEST-TOOL . 925 12.6 TYPOLOGIE DER GOOGLE-ERGEBNISSE . 926 12.6.1 WEB SEARCH RESULT BLOCKS . 927 12.6.2 BASIC RESULTS . 927 12.6.3 RICH RESULTS/ENRICHED SEARCH RESULTS . 928 12.6.4 SPECIAL CONTENT RESULT BLOCKS . 931 12.6.5 FAKTEN-ANZEIGE (FACT) . 932 12.6.6 COMPILATION . 933 12.6.7 DEVICE ACTION RESULT BLOCKS . 943 12.6.8 ANDERE HAEUFIG VERWENDETE BEGRIFFE . 944 13 SPAM 947 13.1 KEYWORD-STUFFING . 949 13.2 UNSICHTBARE UND KLEINE TEXTE . 951 13.3 HIDDEN-LINKS . 956 13.4 PHANTOM-PIXEL UND ALT-ATTRIBUT-SPAM . 957 13.5 META-SPAM . 958 13.6 DOORWAY-PAGES . 959 13.7 CLOAKING . 963 13.8 IP-DELIVERING . 965 13.9 BAIT-AND-SWITCH . 966 13.10 DOMAINDUBLETTEN . 967 21 INHALT 13.11 PAGE-JACKING . 968 13.12 BLOG- UND GAESTEBUCH-SPAM. 969 13.13 KOPIERTE INHALTE . 970 13.14 TEILNAHME AN LINKTAUSCH ODER LINKKAUF . 971 13.15 NEGATIVE SEO. 972 13.16 POP-UP-SPAM . 973 13.17 THIN AFFILIATES UND THIN CONTENT . 974 13.18 OVERSUBMITTING . 974 13.19 SPAM MELDEN . 975 13.20 DIE QUALITAETSRICHTLINIEN VON GOOGLE . 976 14 MONITORING, CONTROLLING UND TRACKING 979 14.1 MONITORING . 980 14.1.1 ERREICHBARKEITS-MONITORING . 980 14.1.2 SERVERGESCHWINDIGKEIT BEOBACHTEN . 982 14.1.3 VERSEHENTLICHE AENDERUNG VON URLS . 983 14.1.4 WEBSITE-AENDERUNGEN UEBERWACHEN . 984 14.2 CONTROLLING MIT DER GOOGLE SEARCH CONSOLE . 985 14.2.1 ANMELDUNG UND VERIFIKATION . 986 14.2.2 EINLADUNGEN AUSSPRECHEN UND WIDERRUFEN . 988 14.2.3 INITIALE ANGABEN . 990 14.2.4 EINZELNE URL PRUEFEN . 991 14.2.5 REGELMAESSIGES CONTROLLING MIT DER SEARCH CONSOLE . 993 14.2.6 TYPISCHE CONTROLLING-ARBEITEN MIT DER SEARCH CONSOLE . 994 14.3 TRACKING . 1009 14.3.1 GRUNDSAETZLICHE TRACKING-MOEGLICHKEITEN . 1010 14.3.2 DASHBOARDS ZUR VISUALISIERUNG . 1012 14.4 WEBSITE-TRACKING MIT GOOGLE ANALYTICS . 1013 14.4.1 NACHTEIL VON GOOGLE ANALYTICS UND CO . 1014 14.4.2 TECHNISCHE EINBINDUNG UEBER GOOGLE ANALYTICS ODER TAG MANAGER . 1015 14.4.3 DATENSCHUTZKONFORMER EINSATZ . 1018 14.4.4 WEBSITE-TRACKING FUER UNTERSCHIEDLICHE WEBSITE-TYPEN . 1023 14.4.5 TYPISCHE AUSWERTUNGEN VORGESTELLT . 1026 22 INHALT 14.5 LOGDATEIEN ZUR BESUCHERANALYSE NUTZEN . 1038 14.5.1 BESUCHERANALYSE AUS DEN LOGFILES . 1038 14.5.2 ANFRAGEN PRO TAG UND MONAT . 1039 14.5.3 HERKUNFTSLAND DER BESUCHER . 1041 14.5.4 SEITENBESUCHE . 1041 14.5.5 404-STATUSCODES . 1042 14.5.6 VERGLEICH ZWISCHEN WEBSITE-TRACKING UND LOGFILE-ANALYSE . 1043 14.6 LOGDATEIEN ZUR CRAWLER-ANALYSE NUTZEN . 1046 14.6.1 LOGFILES VORBEREITEN . 1046 14.6.2 GOOGLE-CRAWLER VERIFIZIEREN . 1047 14.6.3 GOOGLE-CRAWLER-VERHALTEN AUSWERTEN . 1048 14.7 RANK-MONITORING . 1049 14.7.1 MANUELLES TRACKING . 1049 14.7.2 AUTOMATISCHES RANK-TRACKING . 1050 15 GOOGLE - GERUECHTE, UPDATES UND THEORIEN 1053 15.1 GERUECHTEQUELLEN UND GERUECHTEKUECHEN. 1054 15.2 GOOGLES CRAWLING-STRATEGIEN . 1057 15.2.1 EVERFLUX . 1058 15.2.2 FRESH CRAWL UND DEEP CRAWL . 1058 15.2.3 CAFFEIN . 1059 15.2.4 MOBILE FIRST INDEXING UND GOOGLEBOT SMARTPHONE . 1059 15.3 GOOGLE-UPDATE-TYPEN . 1060 15.3.1 KOMMUNIKATIONSPOLITIK ZU UPDATES . 1061 15.3.2 VARIANTEN VON UPDATES . 1062 15.4 HISTORIE WICHTIGER GOOGLE-UPDATES . 1063 15.4.1 FLORIDA-UPDATE (2003) . 1063 15.4.2 AUSTIN-UPDATE (2004) . 1064 15.4.3 BRANDY-UPDATE (2004) . 1064 15.4.4 ALLEGRA-UPDATE (2005) . 1065 15.4.5 BOURBON-UPDATE (2005) . 1065 15.4.6 GILLIAN-UPDATE (2005) . 1066 15.4.7 JAGGER-UPDATE (2005) . 1066 15.4.8 BIG-DADDY-UPDATE (2006) . 1067 15.4.9 ANTI-GOOGLE-BOMBEN-UPDATE (2007) . 1068 23 INHALT 15.4.10 BUFFY-UPDATE (2007) . 1068 15.4.11 UPDATE ZUR SUBDOMAIN UND AKTUALITAET (2007) . 1069 15.4.12 BRAND-UPDATE (2009) . 1069 15.4.13 MAYDAY-UPDATE (2010) . 1069 15.4.14 ATTRIBUTION-UPDATE (2011) . 1069 15.4.15 PANDA-UPDATE (SEIT 2011) . 1070 15.4.16 FRESHNESS-UPDATE (2011) . 1070 15.4.17 GOOGLE+-BUTTON (2012) . 1070 15.4.18 VENICE-UPDATE (2012) . 1071 15.4.19 KNOWLEDGE-GRAPH-UPDATE (2012) . 1072 15.4.20 PENGUIN-UPDATE #1 (AB 2012) . 1074 15.4.21 EXACT-MATCH DOMAIN (EMD) UPDATE (2012) . 1074 15.4.22 HUMMINGBIRD (2013) . 1074 15.4.23 LAYOUT-UPDATE ODER ADS-ABOVE-THE-FOLD-UPDATE 2.0 (2012) . 1075 15.4.24 PAYDAY LOAN UPDATE (2013) . 1075 15.4.25 GOOGLE CORE UPDATE AKA PHANTOM-UPDATE (2015) . 1075 15.4.26 PANKBRAIN (2015) . 1076 15.4.27 PANDA UND PENGUIN - DIE X-TE ITERATION (2011-2017) . 1076 15.4.28 FRED-UPDATE (2017) . 1076 15.4.29 UNKNOWN UPDATES (SEIT 2017) . 1077 15.4.30 MEDIC-UPDATE (SEIT 2018) . 1077 15.4.31 BERT-UPDATE (2019) . 1078 15.4.32 CORE-UPDATES (2019) . 1078 15.5 GOOGLE UND DIE GEHEIMEN LABORS . 1079 15.5.1 GEHEIME LABORS . 1079 15.5.2 QUALITY RATER . 1080 15.6 SANDBOX . 1080 15.6.1 DER SAND BOX-EFFEKT . 1080 15.6.2 SANDBOX: GERUECHT ODER FAKT? . 1081 15.6.3 DEN SAND BOX-EFFEKT VERMEIDEN . 1082 15.6.4 NICHT AUF GOOGLE-UPDATES WARTEN . 1084 16 USABILITY UND SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG IOSS 16.1 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ALLEIN REICHT NICHT . 1086 16.2 WAS USABILITY MIT SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ZU TUN HAT . 1087 16.2.1 WAS IST USABILITY? . 1087 16.2.2 VON DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ZUR USABILITY . 1089 24 INHALT 16.3 USABILITY-REGELN . 1094 163.1 KOHAERENZ UND KONSISTENZ . 1095 163.2 ERWARTUNGEN ERFUELLEN . 1096 1633 SCHNELLE ERSCHLIESSBARKEIT . 1097 163.4 LESBARKEIT SICHERSTELLEN . 1098 163.5 NUTZERSICHT EINNEHMEN! . 1100 163.6 ZWECKDIENLICHE UND EINFACHE NAVIGATION . 1101 17 SEO-ANFORDERUNGEN AN EIN CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEM 1103 17.1 CRAWLING- UND INDEXIERUNGSSTEUERUNG . 1104 17.1.1 ROBOTS.TXT . 1104 17.1.2 XML-SITEMAPS . 1104 17.13 CANONICALS . 1105 17.1.4 META-ROBOTS-TAGS NOINDEX & NOFOLLOW . 1106 17.1.5 LINK-ATTRIBUTE: NOFOLLOW, SPONSORED, UGC . 1107 17.2 SNIPPETS UND META-DATEN . 1108 17.2.1 TITLE-TAG . 1108 17.2.2 META-DESCRIPTION . 1108 17.23 FOKUS-KEYWORD . 1109 17.2.4 FAVICON . 1109 17.2.5 NICHT ZU BERUECKSICHTIGENDE META-DATEN . 1110 17.2.6 WEITERE META-DATEN AUSSERHALB VON SEO . 1110 17.3 BILDER . 1110 173.1 ALT-ATTRIBUTE . 1111 173.2 RESPONSIVE IMAGES . 1111 1733 AUTOMATISCHE BILDKOMPRESSION . 1112 173.4 BILDSKALIERUNG . 1112 173.5 BILDUNTERSCHRIFTEN . 1113 173.6 SPRECHENDE VERZEICHNISPFADE FUER BILDER . 1113 17.3.7 BILDER IM WEBP-FORMAT MIT FALLBACK . 1113 17.4 URLS . 1113 17.4.1 STARTSEITE . 1114 17.4.2 SPRECHENDE URLS . 1114 17.4.3 URL-ENDUNG . 1114 25 INHALT 17.4.4 HTTPS UND STANDARD-HOST . 1115 17.4.5 GROSSSCHREIBUNG IN URLS . 1116 17.4.6 WEITERLEITUNGSMANAGEMENT FUER REDAKTEURE . 1116 17.4.7 URL-PARAMETER . 1117 17.4.8 404- UND 410-SEITE . 1117 17.5 STRUKTURIERTE DATEN NACH SCHEMA.ORG . 1118 17.5.1 WEBSITE- UND SITELINKS-SUCHFELD . 1118 17.5.2 BREADCRUMB AUSZEICHNEN . 1119 17.5.3 UNTERNEHMEN BZW. ORGANISATION AUSZEICHNEN . 1119 17.5.4 PFLEGBARKEIT DER STRUKTURIERTEN DATEN . 1120 17.6 HTML-STRUKTUR UND SEMANTIK . 1121 17.6.1 GENERELLE HTMLS-STRUKTUR . 1121 17.6.2 UEBERSCHRIFTEN . 1121 17.6.3 PAGINIERUNGEN . 1122 17.6.4 INTERNE SUCHE & INTERNE SUCHERGEBNISSEITEN . 1123 17.6.5 HREFLANG BEI MEHRSPRACHIGEN INHALTEN . 1123 17.7 LADEZEITOPTIMIERUNG (PAGESPEED) . 1124 17.7.1 BROWSER-CACHING . 1124 17.7.2 KOMPRESSION . 1125 17.7.3 MINIFY . 1125 17.7.4 ZUSAMMENFASSEN VON RESSOURCEN . 1125 17.7.5 LAZY LOADING . 1125 17.7.6 CRITICAL RENDERING PATH . 1126 17.8 SICHERHEIT . 1127 17.8.1 HTTPS . 1127 17.8.2 HSTS . 1127 17.9 RENDERING . 1128 17.9.1 ERREICHBARKEIT ALLER RENDERING-RESSOURCEN . 1128 17.9.2 JAVASCRIPT FUER SEO-RELEVANTE ELEMENTE . 1128 17.9.3 EINSATZ VON CDN FUER BILDER . 1129 17.10 OPTIMIERUNG FUER MOBILGERAETE . 1129 17.10.1 RESPONSIVE DESIGN . 1129 17.10.2 AMP . 1130 17.11 SONSTIGE ANFORDERUNGEN . 1130 17.11.1 AKTIVIERBARER WARTUNGSMODUS . 1130 17.11.2 MODULARE CONTENT-PFLEGE . 1131 17.11.3 SERVER-UMGEBUNG . 1131 26 INHALT 17.12 BESONDERHEITEN BEI E-COMMERCE-SEITEN . 1132 17.12.1 AUSWAHL DER GEEIGNETEN SHOP-SOFTWARE . 1133 17.12.2 DOPPELSTRATEGIE BEI DER E-SHOP-OPTIMIERUNG . 1134 17.12.3 OPTIMIERUNG DER FUNKTIONSBEREICHE EINES E-SHOPS . 1136 17.12.4 CONTROLLING UEBER KONVERSIONEN . 1139 17.13 VIEL ERFOLG! . 1140 18 SEO UND RECHT 1141 18.1 DAS VERTRAGSRECHT . 1142 18.1.1 VERTRAGSART: WERKVERTRAG ODER DIENSTVERTRAG? . 1143 18.1.2 DER LEISTUNGSGEGENSTAND . 1146 18.1.3 VERTRAGSDAUER . 1149 18.1.4 KUENDIGUNGSRECHTE . 1149 18.1.5 DATENSCHUTZERKLAERUNG . 1151 18.1.6 HAFTUNGSBESCHRAENKUNGEN . 1152 18.1.7 EXKLUSIVITAETS-UND GEHEIMHALTUNGSVEREINBARUNGEN . 1154 18.1.8 FORM DES VERTRAGS . 1155 18.2 URHEBERRECHT . 1155 18.2.1 URHEBERRECHT AN SUCHMASCHINEN-OPTIMIERTEN INHALTEN . 1156 18.2.2 DAS URHEBERRECHT AN INHALTEN DRITTER . 1157 18.3 MARKENRECHT . 1161 18.3.1 MARKENRECHTLICH RELEVANTE URTEILE DES BGH UND EUGH . 1161 18.3.2 RECHTSFOLGEN VON MARKENRECHTSVERSTOESSEN . 1164 18.4 WETTBEWERBSRECHT . 1164 18.5 PERSOENLICHKEITSRECHT: DAS RECHT AM EIGENEN BILD . 1168 18.6 DATENSCHUTZ . 1169 18.6.1 UMGANG MIT DATEN NACH DER EUROPAEISCHEN DATENSCHUTZ- GRUNDVERORDNUNG . 1170 18.6.2 DER EINSATZ VON COOKIES ZUR SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 1172 18.6.3 DATENSCHUTZKONFORMER EINSATZ VON GOOGLE ANALYTICS . 1175 18.7 GESETZLICHE INFORMATIONSPFLICHT: DAS IMPRESSUM. 1177 18.7.1 IMPRESSUMSPFLICHT NACH § 5 TMG . 1177 18.7.2 BESTANDTEILE DES IMPRESSUMS . 1178 18.7.3 PLATZIERUNG UND AUSGESTALTUNG DES IMPRESSUMS . 1180 18.7.4 IMPRESSUMSPFLICHT NACH § 55 RSTV . 1182 27 INHALT 18.8 RECHTLICHE RELEVANZ DER GOOGLE-RICHTLINIEN . 1183 18.9 HAFTUNG DES WEBSITE-BETREIBERS . 1185 18.9.1 HAFTUNG FUER FREMDE INHALTE WIE KOMMENTARE . 1186 18.9.2 GRUNDSAETZLICHE HAFTUNG FUER LINKS . 1187 18.9.3 HAFTUNG DES WEBSITE-BETREIBERS FUER SPAM-LINKS (NEGATIVE SEO) . 1189 ANHANG A GLOSSAR. 1193 B LITERATURVERZEICHNIS . 1203 INDEX . 1207 28
adam_txt	AUF EINEN BLICK 1 DIE WELT DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 33 2 SEO-ZIELDEFINITION UND WORKFLOWS . 83 3 KEYWORD-RECHERCHE . 131 4 ANATOMIE DES WORLD WIDE WEB . 219 5 ARCHITEKTUR VON SUCHMASCHINEN . 253 6 SUCHPROZESS . 323 7 GEWICHTUNG UND RELEVANZ . 371 8 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERTE WEBSITE-STRUKTUR . 435 9 WEBSITEAUFNAHME, RELAUNCHES UND DOMAINWECHSEL . 603 10 ONPAGE-OPTIMIERUNG . 647 11 OFFPAGE-OPTIMIERUNG (LINKBUILDING) . 759 12 UNIVERSAL SEARCH UND STRUKTURIERTE DATEN . 873 13 SPAM . 947 14 MONITORING, CONTROLLING UND TRACKING . 979 15 GOOGLE - GERUECHTE, UPDATES UND THEORIEN . 1053 16 USABILITY UND SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 1085 17 SEO-ANFORDERUNGEN AN EIN CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEM . 1103 18 SEO UND RECHT . 1141 INHALT GELEITWORT . 29 VORWORT . 31 1 DIE WELT DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 33 1.1 SUCHHILFEN IM WEB . 35 1.1.1 SUCHMASCHINEN . 35 1.1.2 BOOKMARKS . 40 1.1.3 WEBKATALOGE . 44 1.1.4 ALTERNATIVE SUCHANBIETER . 48 1.1.5 BEZAHLTE WERBEEINBLENDUNGEN . 49 1.2 DIE CONTENT-ANBIETER . 53 1.2.1 CONTENT-ANBIETER NACH GROESSE . 54 1.2.2 ZIELE DER CONTENT-ANBIETER . 60 1.2.3 GANZHEITLICHER ANSATZ: SEO, SEA, CONTENT-MARKETING, CRO, SMO UND CO . 62 1.3 SUCHENDE, DIE ZU BESUCHERN UND KUNDEN WERDEN (SOLLEN) . 63 1.3.1 QUALIFIZIERTE BESUCHER HABEN EIN PROBLEM . 63 1.3.2 FUENF PHASEN DES ONLINE-MARKETINGS . 64 1.4 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERER UND ONLINE-MARKETING . 67 1.4.1 SEO-DIENSTLEISTER UND -AGENTUREN . 68 1.4.2 INHOUSE-SEO . 74 1.4.3 AUTODIDAKTEN UND DIE NEBENBEI-OPTIMIERUNG . 75 1.4.4 AUTOMATISCHE OPTIMIERUNG MIT SEO-SOFTWARE . 75 1.4.5 INSTALLIERBARE SEO-SOFTWARE . 77 1.4.6 ONLINE-SEO-TOOLS . 78 1.4.7 SEO-KONFERENZEN, STAMMTISCHE & CO . 80 2 SEO-ZIELDEFINITION UND WORKFLOWS 83 2.1 RAHMENBEDINGUNGEN EINER OPTIMIERUNG . 84 2.2 ZIELE DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG. 90 5 INHALT 2.2.1 SEO ZUR STEIGERUNG DES BLOSSEN TRAFFICS . 92 2.2.2 SEO FUER E-COMMERCE-VERKAEUFE . 93 2.2.3 SEO ZUR LEAD-GENERIERUNG . 96 2.2.4 SEO ZUR STEIGERUNG DER MARKENBEKANNTHEIT . 98 2.2.5 SEO ALS KRISEN-REPUTATIONSMANAGEMENT . 99 2.2.6 FUER JEDE ZIELSETZUNG DIE RICHTIGE STRATEGIE . 100 2.3 SMART VORGEHEN . 101 2.3.1 SPEZIFISCHE ZIELSETZUNG (SPECIFIC) . 101 2.3.2 MESSBARE ZIELE (MEASUREABLE) . 101 2.3.3 ERREICHBARE ZIELE (ACHIEVABLE) . 102 2.3.4 RELEVANTE ZIELE (RELEVANT) . 103 2.3.5 TERMINIERT (TIME-BOUND) . 103 2.3.6 BEISPIELE FUER (K)EINE SMARTE ZIELSETZUNG . 104 2.4 FORTSCHRITT MESSEN MIT KEY-PERFORMANCE-INDIKATOREN (KPLS) . 105 2.4.1 TRAFFIC . 107 2.4.2 RELATIVER ZUWACHS VON BESUCHERN UEBER SUCHMASCHINEN . 107 2.4.3 SICHTBARKEIT . 108 2.4.4 SUCHMASCHINEN-RANKINGS . 110 2.4.5 SEITENINHALTE . 111 2.4.6 KEYWORDS . 112 2.4.7 LINKS . 112 2.4.8 EINNAHMEN UND TRANSAKTIONEN AUS SUCHANFRAGEN . 113 2.5 ZIELGRUPPE ERKENNEN . 113 2.6 DER SEO-MARKETING-PLAN . 114 2.6.1 TIPPS FUER DIE ERSTELLUNG EINES MARKETING-PLANS . 115 2.6.2 EIN SEO-MARKETING-PLAN NACH OKR . 117 2.7 EIN AGILER WORKFLOW FUER SEO MITTELS MOOVE . 120 2.7.1 SEO-EBENENMODELL ALS GRUNDLAGE . 121 2.7.2 SEO-SCORE-CARD. 124 2.7.3 PEER REVIEW - VIER-AUGEN-PRINZIP ZUR ABSICHERUNG . 126 2.7.4 OBJECTIVES UND KEY RESULTS (OKR) DEFINIEREN . 126 2.7.5 OPTIMIERUNGSPROZESS MITTELS KANBAN . 127 2.7.6 MONITORING DER ERGEBNISSE . 128 2.7.7 EVALUATION UEBER REGELMAESSIGE RETROSPEKTIVEN . 129 6 INHALT 3 KEYWORD-RECHERCHE 131 3.1 KEYWORDS, NATUERLICHSPRACHIGE ANFRAGEN UND ENTITAETEN . 132 3.1.1 DIE ABWENDUNG VON STRENGEN KEYWORD-BESTIMMUNGEN . 134 3.1.2 BEDEUTUNG VON ENTITAETEN UND KONTEXT IN DER KEYWORD-RECHERCHE . 134 3.2 DIE THEORIE HINTER DER KEYWORD-RECHERCHE . 137 3.2.1 DIE SUCHENDEN VERSTEHEN - DER USER INTENT . 137 3.2.2 DER RICHTIGE ZEITPUNKT FUER EINE KEYWORD-RECHERCHE . 139 3.2.3 KEYWORD-GELEITETE SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 139 3.3 GUETEKRITERIEN UND ARTEN VON KEYWORDS . 141 3.3.1 DIE DREI GUETEKRITERIEN FUER EIN GUTES KEYWORD . 143 3.3.2 KEYWORD-ARTEN . 144 3.4 KEYWORD-STRATEGIEN: VOM SHORTHEAD ZUM LONGTAIL . 145 3.4.1 GENERISCHE BEGRIFFE (SHORTTAIL ODER SHORTHEAD) . 146 3.4.2 DER LONGTAIL . 147 3.4.3 REFINEMENTS NUTZEN MIT DEM MIDTAIL . 149 3.4.4 KEYSTROKE-OPTIMIERUNG . 150 3.4.5 FEHLSCHREIBWEISEN-OPTIMIERUNG . 151 3.5 SCHRITTE EINER KEYWORD-RECHERCHE . 152 3.5.1 ERSTES BRAINSTORMING . 154 3.5.2 AKTUELLE SUCHANFRAGEN AUFNEHMEN . 155 3.5.3 GOOGLE SEARCH CONSOLE ALS DATENQUELLE NUTZEN . 156 3.5.4 MITBEWERBER ANALYSIEREN . 158 3.5.5 SYNONYME FINDEN . 162 3.5.6 UMFELD: FREUNDE, KOLLEGEN, BEKANNTE, KUNDEN UND BESUCHER . 163 3.5.7 IDF UEBERPRUEFEN . 165 3.5.8 ERSTE BEREINIGUNG . 166 3.6 KEYWORD-DATENBANKEN . 168 3.6.1 DER KEYWORD-PLANER VON GOOGLE ADS . 168 3.6.2 KEYWORD-PLANER DERIVATE . 176 3.6.3 VERWANDTE SUCHANFRAGEN . 178 3.6.4 GOOGLE SUGGEST . 179 3.6.5 GOOGLE SEARCH CONSOLE (EHEMALS WEBMASTER-TOOLS) . 182 3.6.6 METAGER . 184 3.6.7 DER WORTSCHATZ DER UNIVERSITAET LEIPZIG . 185 3.6.8 TOOLS FUER AUTOMATISCHE KEYWORD-ANALYSEN . 186 3.6.9 EBAY, AMAZON UND CO . 187 3.6.10 WEITERE KEYWORD-DATENBANKEN UND DATENQUELLEN . 189 7 INHALT 3.7 EIGENSCHAFTEN DER KEYWORDS . 189 3.7.1 GROSS- UND KLEINSCHREIBUNG . 189 3.7.2 SINGULAR ODER PLURAL? . 190 3.7.3 SONDERZEICHEN . 192 3.7.4 FLEXIONEN . 193 3.7.5 SONSTIGE EIGENSCHAFTEN . 193 3.7.6 FALSCHE ORTHOGRAFISCHE SCHREIBWEISE . 194 3.7.7 GETRENNT ODER ZUSAMMEN? . 197 3.7.8 WORTKOMBINATIONEN . 198 3.7.9 TERMABSTAND UND WORTNAEHE . 199 3.7.10 LOKALISIERTE KEYWORDS . 199 3.8 BEWERTEN DER LISTENEINTRAEGE: KEYWORD-POTENZIALANALYSE . 199 3.8.1 MATRIX-SCHEMATA UEBERPRUEFEN . 200 3.8.2 LISTE BEREINIGEN . 202 3.8.3 PERMUTATION: KEYWORD-REIHENFOLGEN GENERIEREN . 202 3.8.4 VERTICALS SCHRAENKEN SERP-MOEGLICHKEITEN EIN . 204 3.8.5 KEYWORD-DATEN EINFUEGEN . 206 3.8.6 KEYWORD-EFFIZIENZ ABSCHAETZEN . 206 3.8.7 KEYWORD-EFFIZIENZ BERECHNEN . 208 3.9 ZEITLICHE UND REGIONALE EINFLUESSE MIT GOOGLE TRENDS . 212 3.9.1 SAISONALE EFFEKTE . 212 3.9.2 REGIONALE SCHWERPUNKTE FINDEN . 214 3.9.3 VERWANDTE SUCHANFRAGEN . 216 3.10 ZUWEISUNG VON KEYWORDS: KEYWORD-MAPPING . 216 3.10.1 KEYWORDS GRUPPIEREN UND SORTIEREN . 216 3.10.2 ZUORDNUNG ZU SEITEN IM SEITENBAUM . 217 4 ANATOMIE DES WORLD WIDE WEB 219 4.1 EXKURS IN HTML . 220 4.1.1 HTML-DOKUMENTSTRUKTUR . 222 4.1.2 DOM . 224 4.1.3 TAGS . 224 4.1.4 META-TAGS . 226 4.1.5 CASCADING STYLE SHEETS (CSS) . 227 4.2 TRAEGERMEDIUM INTERNET . 230 4.2.1 DAS CLIENT-SERVER-PRINZIP . 231 4.2.2 TCP/IP . 233 8 INHALT 4.23 ADRESSIERUNG DER HOSTS . 234 4.2.4 FUNKTION UND AUFBAU EINER URL . 235 4.3 HTTP . 238 4.3.1 REQUEST . 242 4.3.2 RESPONSE . 246 4.3.3 HTTP LIVE ERLEBEN . 248 4.4 CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME . 249 5 ARCHITEKTUR VON SUCHMASCHINEN 253 5.1 SUCHMASCHINEN . 254 5.1.1 USER-INTERFACES . 255 5.1.2 TYPISCHE HUERDEN . 260 5.1.3 FUNKTIONEN UND KOMPONENTEN . 262 5.2 META-SUCHMASCHINEN . 264 5.2.1 FORMALE KRITERIEN . 266 5.2.2 EINSATZGEBIETE . 266 5.2.3 OPERATOREN . 267 5.2.4 ANONYMISIERUNG DER SUCHANFRAGE . 268 5.2.5 PRAESENTATION DER SUCHERGEBNISSE . 269 5.3 DOKUMENTGEWINNUNG MIT DEM WEBCRAWLER-SYSTEM . 272 5.3.1 DOKUMENTENINDEX . 274 5.3.2 SCHEDULER . 275 5.3.3 CRAWLER . 277 5.3.4 WEB RENDERING SERVICE . 278 5.3.5 STORESERVER . 281 5.3.6 REPOSITORY . 286 5.4 DATENAUFBEREITUNG UND DOKUMENTANALYSE . 287 5.4.1 DATENAUFBEREITUNG DURCH DEN PARSER . 291 5.4.2 DATENNORMALISIERUNG . 292 5.4.3 WORTIDENTIFIKATION DURCH DEN TOKENIZER . 294 5.4.4 IDENTIFIKATION DER NATUERLICHEN SPRACHE . 296 5.4.5 GRUNDFORMREDUZIERUNG DURCH WORD STEMMING . 301 5.4.6 MEHRWORTGRUPPENIDENTIFIKATION . 304 5.4.7 STOPP WOERTER . 305 5.4.8 KEYWORD-EXTRAHIERUNG . 308 5.4.9 URL-VERARBEITUNG . 312 9 INHALT 5.5 DATENSTRUKTUR . 313 5.5.1 HITLIST . 313 5.5.2 DIREKTER INDEX . 316 5.5.3 INVERTIERTER INDEX . 318 5.5.4 VERTEILTE DATENSTRUKTUR . 320 6 SUCHPROZESS 323 6.1 ARBEITSSCHRITTE DES QUERY-PROZESSORS . 324 6.1.1 TOKENIZING . 324 6.1.2 PARSING . 325 6.1.3 STOPPWOERTER UND STEMMING . 325 6.1.4 ERZEUGUNG DER QUERY . 326 6.1.5 VERWENDUNG EINES ENTITAETEN-THESAURUS . 326 6.1.6 EINSATZ KUENSTLICHER INTELLIGENZ MIT HUMMINGBIRD, RANKBRAIN UND BERT . 327 6.1.7 MATCHING UND GEWICHTUNG . 331 6.1.8 DARSTELLUNG DER TREFFERLISTE . 332 6.2 EINFACHE SUCHOPERATOREN . 334 6.2.1 BOOLESCHE AUSDRUECKE . 334 6.2.2 PHRASEN . 335 6.2.3 WORTABSTAND . 336 6.2.4 TRUNKIERUNG . 336 6.3 ERWEITERTE SUCHMOEGLICHKEITEN. 337 6.3.1 DER SITE-OPERATOR UND DIE ERWEITERTE SUCHE . 338 6.3.2 SPRACHFILTER . 341 6.3.3 POSITIONIERUNG . 341 6.3.4 AKTUALITAET . 342 6.3.5 DATEITYP MIT FILETYPE UND EXT . 342 6.3.6 SONSTIGE SUCHMOEGLICHKEITEN . 345 6.3.7 SUCHERGEBNIS-INDIVIDUALISIERUNG . 346 6.4 PERSONALISIERTER SUCHPROZESS . 347 6.4.1 HISTORISCHE SUCHANFRAGEN . 347 6.4.2 LOKALISIERTE SUCHE . 349 6.4.3 DAS (GESCHEITERTE) SOZIALE NETZWERK GOOGLE+ . 352 6.4.4 DIFFERENZIERTE KEYWORDS . 354 6.4.5 UNTERSCHIEDLICHE ENDGERAETE UND MOBILE-FIRST-INDEXIERUNG . 354 6.4.6 PERSONALISIERUNG DEAKTIVIEREN . 356 10 INHALT 6.5 NUTZERVERHALTEN IM WEB . 358 6.5.1 SUCHAKTIVITAETEN . 358 6.5.2 SUCHMODI . 360 6.5.3 INTENTBASIERTES NUTZERVERHALTEN . 361 6.5.4 WELCHE SUCHMASCHINE WIRD GENUTZT? . 362 6.5.5 WAS WIRD GESUCHT? . 365 7 GEWICHTUNG UND RELEVANZ 371 7.1 STATISTISCHE MODELLE . 373 7.1.1 BOOLESCHES RETRIEVAL . 373 7.1.2 FUZZY-LOGIK . 374 7.1.3 VEKTORRAUMMODELL . 375 7.1.4 TERMFREQUENZ (TF) . 378 7.1.5 KEYWORD-DICHTE (KD) ODER WITHIN DOCUMENT FREQUENCY (WDF) . 379 7.1.6 INVERSE DOKUMENTHAEUFIGKEIT (IDF) . 381 7.1.7 TERMGEWICHTUNG TF*IDF BZW. WDF1DF . 382 7.1.8 BEDEUTUNG DER LAGE UND AUSZEICHNUNG EINES TERMS . 385 7.1.9 MAIN CONTENT UND SUPPLEMENTARY CONTENT . 386 7.1.10 BETRACHTUNG DER URL . 391 7.2 NATURAL LANGUAGE PROCESSING (NLP) . 392 7.2.1 WORD2VEC, GLOVE UND FASTTEXT . 393 7.2.2 NEURALE NETZWERKE . 395 7.2.3 ELMO, BERT UND CO . 396 7.3 PAGERANK . 400 7.3.1 LINK-POPULARITY . 402 7.3.2 PAGERANK-KONZEPT, RANDOM SURFER UND REASONABLE SURFER . 403 7.3.3 PAGERANK-FORMEL . 404 7.3.4 BEISPIEL ZUR PAGERANK-BERECHNUNG . 405 7.3.5 EFFEKTE DES PAGERANKS. 407 7.3.6 INTELLIGENTE SURFER UND WEITERE EINFLUSSFAKTOREN . 409 7.3.7 BAD RANK . 412 7.4 DAS HILLTOP-PRINZIP . 414 7.5 TRUSTRANK . 415 7.5.1 FUNKTIONSWEISE . 416 7.5.2 TRUST-PYRAMIDE . 417 7.5.3 TRUST-NETZWERK MIT HUBS . 417 7.5.4 TRUSTRANK-ANZEIGE . 418 11 INHALT 7.6 USER-SIGNALE . 418 7.6.1 CLICK-POPULARITY . 419 7.6.2 RETURN-TO-SERP-RATE (RTS) . 420 7.6.3 TECHNIKEN ZUR EINDEUTIGEN ZUORDNUNG EINES SUCHENDEN . 423 7.6.4 USER-SIGNALE ZUR SERP-OPTIMIERUNG MITTELS A/B-TESTS . 426 7.6.5 QUELLEN FUER USER-SIGNALE . 426 7.7 CLUSTER-VERFAHREN . 428 7.7.1 CLUSTER-VERFAHREN IM EINSATZ . 429 7.7.2 VIVISIMO-EIN PIONIER . 430 7.7.3 DIE SINGLE-PASS-METHODE . 431 7.7.4 CLUSTER AUS NETZWERKEN . 432 8 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERTE WEBSITE-STRUKTUR 435 8.1 BARRIEREFREIHEIT FUER SUCHMASCHINEN . 435 8.1.1 GUT INDEXIERBARE INHALTE . 437 8.1.2 NICHT INDEXIERBARE INHALTE: FLASH UND TEXT IN BILDERN . 438 8.1.3 KORREKTES RENDERING UND GUELTIGES HTML . 438 8.1.4 EINSATZ VON CSS. 446 8.1.5 KORREKTER EINSATZ VON HTML-TAGS . 450 8.1.6 FRAMES UND IFRAMES . 451 8.1.7 COOKIE CONSENT BANNER UND OVERLAYS . 458 8.2 MOBILE WEBSITES, RESPONSIVE DESIGN UND AMP . 462 8.2.1 MOBILE FIRST INDEXING . 462 8.2.2 ARTEN VON MOBILEN ENDGERAETEN UND DER MOBILE INDEX . 462 8.2.3 RESPONSIVE WEBSITES . 463 8.2.4 DYNAMISCHE BEREITSTELLUNG UND UNTERSCHIEDLICHE DOMAINS . 465 8.2.5 MOBILTAUGLICHKEIT TESTEN . 466 8.2.6 TIPPS FUER MOBILOPTIMIERTE WEBSITES . 467 8.2.7 GOOGLE AMP . 469 8.2.8 PROGRESSIVE WEB APP (PWA) . 472 8.3 DIE OPTIMALE NAVIGATIONSARCHITEKTUR . 474 8.3.1 KRITERIEN FUER EINE GUTE NAVIGATION . 474 8.3.2 VERSCHIEDENE NAVIGATIONSSYSTEME . 477 8.3.3 DIE IDEALE 404-FEHLERSEITE . 480 8.3.4 CRAWLBARE NAVIGATION VERWENDEN . 482 8.3.5 BROKEN LINKS VERMEIDEN . 486 12 INHALT 8.4 DIE START SEITE . 488 8.4.1 AUF INTRO-SEITEN VERZICHTEN . 490 8.4.2 NUTZER- UND SUCHMASCHINEN-GERECHTE STARTSEITE . 491 8.5 SEMANTISCHE STRUKTUR WAHREN . 492 8.6 SPRECHENDE URLS. 494 8.6.1 DER RICHTIGE DATEITYP . 494 8.6.2 DYNAMISCHE SEITEN-UND URL-GENERIERUNG . 497 8.6.3 URL-REWRITE FUER SPRECHENDE URLS . 502 8.7 COOKIES UND SESSION-IDS. 502 8.8 DOMAINWAHL . 503 8.8.1 DER PASSENDE DOMAINNAME . 504 8.8.2 KEYWORD-DOMAINS BZW. EXACT-MATCH-DOMAINS (EMD) . 504 8.8.3 DOMAINWEITERLEITUNGEN . 506 8.8.4 MIT ODEROHNE BINDESTRICH? . 507 8.8.5 UMLAUT-DOMAINS (IDN VS. PUNYCODE) . 508 8.8.6 ALTERNATIVEN ZU .DE - DIE RICHTIGE TOP LEVEL DOMAIN . 508 8.8.7 DOMAINALTER . 509 8.9 OPTIMALE VERZEICHNIS- UND DATEINAMEN . 512 8.9.1 DATEINAMEN VON BILDERN UND SONSTIGEN DATEIEN . 515 8.9.2 VERZEICHNISTIEFE . 515 8.9.3 AKTUALITAET EINER URL . 517 8.10 PLATZIERUNG NEUER INHALTE . 518 8.10.1 VERWENDUNG VON UNTERVERZEICHNISSEN . 519 8.10.2 VERWENDUNG VON SUBDOMAINS . 520 8.10.3 EINSATZ EIGENER DOMAINS ALS MICROSITES . 520 8.11 WEBHOSTING . 521 8.11.1 IP-SHARING . 521 8.11.2 EIGENE WEBSERVER FUER EIGENE IP-ADRESSE UND PERFORMANCE . 522 8.11.3 KOSTENLOSER WEBSPACE . 523 8.11.4 VOLLER ZUGRIFF . 525 8.11.5 EIGENE IP-ADRESSE . 525 8.12 LADEZEITEN OPTIMIEREN (PAGESPEED). 527 8.12.1 CRITICAL RENDERING PATH/KRITISCHER RENDERING-PFAD . 527 8.12.2 RENDERING-PFAD ANALYSIEREN . 531 8.12.3 LADEZEIT-METRIKEN . 534 13 INHALT 8.12.4 DIE IDEALE LADEZEIT . 538 8.12.5 CRAWLING UND PAGESPEED . 540 8.12.6 OPTIMIERUNG DER LADEZEIT . 541 8.12.7 REVERSE PROXY UND SERVER-CACHING . 545 8.13 STETIGE AKTUALISIERUNG UND CONTENT-PFLEGE . 545 8.13.1 STETIGES WACHSTUM . 546 8.13.2 SEITEN UND INHALTE ENTFERNEN . 548 8.13.3 SEITEN MIT HOHER QUALITAET PFLEGEN . 550 8.14 DUPLICATE CONTENT . 551 8.14.1 WARUM SUCHMASCHINEN KEINE DOPPELTEN INHALTE MOEGEN . 551 8.14.2 BEGRIFFE IM DUPLICATE-CONTENT-UMFELD . 555 8.14.3 ARTEN VON DUPLICATE CONTENT . 555 8.14.4 WIE SUCHMASCHINEN DUPLICATE CONTENT ERKENNEN . 556 8.14.5 KONSEQUENZEN VON DUPLICATE CONTENT . 559 8.14.6 HAEUFIGE URSACHEN VON DUPLICATE CONTENT . 561 8.14.7 DUPLICATE CONTENT IDENTIFIZIEREN . 568 8.14.8 MIT DUPLICATE CONTENT AUF EIGENER SEITE UMGEHEN . 572 8.14.9 DAS CANONICAL -TAG . 577 8.14.10 FREMDSPRACHIGER DUPLICATE CONTENT . 583 8.14.11 WIE LAESST SICH AUS EINEM TEXT EINZIGARTIGER ANDERER TEXT GENERIEREN? . 584 8.14.12 THIN CONTENT . 586 8.15 REDIRECTS KORREKT UMSETZEN . 587 8.15.1 DAS META-TAG REFRESH . 587 8.15.2 REDIRECTS MIT JAVASCRIPT . 588 8.15.3 REDIRECT FUER APACHE (.HTACCESS) UND NGINX . 588 8.16 WEBCRAWLER-STEUERUNG . 590 8.16.1 DIE DATEI ROBOTS.TXT . 590 8.16.2 ROBOTS NOINDEX UND NOFOLLOW . 594 8.16.3 REL="NOFOLLOW" . 595 8.16.4 REL="SPONSORED", REL="UGC" . 596 8.17 VERSTECKTE INHALTE (DEEP WEB) . 597 8.17.1 QUASIGESCHUETZTE BEREICHE VERMEIDEN . 597 8.17.2 SEITENINTERNE SUCHFUNKTION . 599 8.17.3 INHALTE HINTER PAYWALLS . 599 14 INHALT 9 WEBSITEAUFNAHME, RELAUNCHES UND DOMAINWECHSEL SOS 9.1 DER SUCHMASCHINEN-MARKT . 604 9.1.1 AUF UND AB VON YAHOO! . 604 9.1.2 EINTRAG IN 200 SUCHMASCHINEN? . 605 9.2 DIE ANMELDUNG EINER NEUEN DOMAIN . 605 9.2.1 ANMELDUNG UEBER SEARCH CONSOLE UND WEBMASTER TOOLS . 605 9.2.2 ANMELDUNG BEI SPEZIALSUCHMASCHINEN . 608 9.2.3 ANMELDUNG BEI VERZEICHNISSEN . 608 9.2.4 AUTOMATISIERTE ANMELDUNG PER SOFTWARE . 610 9.2.5 INDIREKTE ANMELDUNG . 611 9.2.6 AUFNAHMEDAUER . 611 9.2.7 KOSTENPFLICHTIGE AUFNAHMEN . 613 9.3 ANMELDUNG EINZELNER URLS . 615 9.3.1 GOOGLE SEARCH CONSOLE UND BING WEBMASTER TOOLS . 615 9.3.2 INDEXING APIS . 617 9.4 XML-SITEMAPS . 618 9.4.1 WAS IST EINE XML-SITEMAP? . 618 9.4.2 STRUKTUR . 619 9.4.3 GENERIERUNG . 619 9.4.4 KONFIGURIEREN DER XML-SITEMAP . 622 9.4.5 IMAGE-, VIDEO- UND NEWS-SITEMAPS . 623 9.4.6 XML-SITEMAPINDEX . 626 9.4.7 ANMELDEN DER XML-SITEMAP . 626 9.5 AUFNAHME BESCHLEUNIGEN . 628 9.6 DIE WIEDERAUFNAHME . 629 9.6.1 GRUENDE FUER EINE DEINDEXIERUNG . 629 9.6.2 BENACHRICHTIGUNG DER SPERRUNG . 631 9.6.3 WIEDERAUFNAHME-ANTRAG STELLEN . 632 9.7 RELAUNCHES AUS SEO-SICHT . 634 9.7.1 ARTEN VON RELAUNCHES . 635 9.7.2 RELAUNCH VORBEREITEN . 637 9.7.3 URL-SET UND 301-REDIRECT-LISTE ERSTELLEN . 639 9.7.4 FALLUNTERSCHEIDUNG BEI BILDERN . 641 9.7.5 RELAUNCH DURCHFUEHREN . 641 9.7.6 RELAUNCH NACHBEREITEN . 642 15 INHALT 9.8 DOMAINWECHSEL AUS SEO-SICHT . 643 9.8.1 SITE-STRUKTUR BEI DOMAINWECHSEL BEIBEHALTEN . 643 9.8.2 VORGEHEN BEI EINEM DOMAINUMZUG . 644 10 ONPAGE-OPTIMIERUNG 647 10.1 OPTIMIERUNG DURCH TAGS . 649 10.1.1 DASTITLE-TAG . 649 10.1.2 DESCRIPTION-META-TAG . 654 10.1.3 DAS P -TAG . 661 10.1.4 AUFZAEHLUNGEN MIT LI UND OL . 663 10.1.5 TEXTHERVORHEBUNGEN . 664 10.1.6 UEBERSCHRIFTEN VON HL BIS H6 . 666 10.1.7 LINKS UND ANCHOR-TEXT . 669 10.1.8 TABELLEN . 672 10.1.9 DAS COMMENT -TAG . 675 10.1.10 FORMULARE UND DAS INPUT -TAG . 676 10.1.11 DAS NOSCRIPT -TAG . 676 10.1.12 DAS IFRAME -TAG . 677 10.2 META-TAGS . 678 10.2.1 DAS META-TAG KEYWORDS . 678 10.2.2 DAS META-TAG ROBOTS . 680 10.2.3 DAS META-TAG LANGUAGE . 684 10.2.4 DAS META-TAG CONTENT-TYPE . 684 10.2.5 DAS META-TAG REFRESH . 684 10.2.6 DAS META-TAG VIEWPORT . 685 10.2.7 GOOGLE-SPEZIFISCHE META-TAGS . 686 10.2.8 DAS META-TAG HREFLANG . 687 10.2.9 DAS META-TAG REVISIT-AFTER . 690 10.2.10 DAS META-TAG EXPIRES . 691 10.2.11 DAS META-TAG CACHE-CONTROL . 691 10.2.12 OPEN-GRAPH-MARKUP VON FACEBOOK . 692 10.2.13 SONSTIGE META-TAGS . 695 10.3 BILDOPTIMIERUNG . 696 10.3.1 FUNKTIONSWEISE DER BILDERSUCHE . 697 10.3.2 DAS ALT- UND DAS TITLE-ATTRIBUT . 705 10.3.3 BILDGROESSE UND BILDTYP . 705 10.3.4 UMGEBENDER TEXT . 706 10.3.5 DATEINAME UND PFAD . 706 16 INHALT 10.3.6 RESPONSIVE BILDER . 707 10.3.7 STRUKTURIERTE DATEN FUER BILDER . 708 10.3.8 IMAGE-MAPS . 709 10.3.9 BILDER-XML-SITEMAP VERWENDEN . 710 10.3.10 SAFESEARCH UND ERWACHSENENINHALTE . 711 10.4 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERTES SCHREIBEN . 711 10.4.1 NUTZERORIENTIERUNG STATT SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 711 10.4.2 HAUPTKEYWORD UND NEBENKEYWORDS DEFINIEREN . 712 10.4.3 TEXTKONZEPTION ERSTELLEN . 715 10.4.4 TERMNENNUNGFUER SUCHMASCHINEN . 720 10.4.5 KEYWORD-HAEUFIGKEIT . 722 10.4.6 BEGRIFFSWELTEN UND ENTITAETEN MITTELS LATENT SEMANTISCHER OPTIMIERUNG . 725 10.4.7 SPRACHTYPISCHE STRUKTUREN VERWENDEN . 727 10.4.8 ORTHOGRAFIE UND DER SCHWAFEL-SCORE . 727 10.4.9 VERLINKUNGEN NACH AUSSEN . 730 10.4.10 PUBLIZIEREN EINES TEXTES . 731 10.4.11 WORKFLOW FUER TEXTOPTIMIERUNG . 731 10.5 HOCHWERTIGE INHALTE SCHAFFEN . 733 10.5.1 DER PANDA-FRAGENKATALOG . 733 10.5.2 IST MEINE WEBSITE VON PANDA BETROFFEN? . 735 10.5.3 ECHTEN MEHRWERT SCHAFFEN FUER BESUCHER, NIEDRIGE ABSPRUNGRATEN . 736 10.5.4 TEXTQUALITAET BEACHTEN . 738 10.5.5 HOCHWERTIGES WEBSITE- UND CONTENT-DESIGN . 738 10.5.6 DAS ANLIEGEN DER BESUCHER INS ZENTRUM STELLEN . 739 10.5.7 UNIQUE CONTENT STATT DUPLICATE CONTENT . 740 10.5.8 ECHTEN MEHRWERT SCHAFFEN FUER BESUCHER . 741 10.5.9 NICHT UEBERTREIBEN DURCH UEBEROPTIMIERUNG . 742 10.5.10 LADEGESCHWINDIGKEIT UND WEBSITE-PERFORMANCE . 743 10.5.11 LINKQUALITAET SEIT PENGUIN . 743 10.6 JAVASCRIPT UND AJAX . 744 10.6.1 AJAX VORGESTELLT . 744 10.6.2 JAVASCRIPT UND JAVASCRIPT-FRAMEWORKS . 745 10.6.3 INFINITE SCROLLING MIT AJAX . 748 10.6.4 LAZY LOADING VON BILDERN . 750 10.6.5 JAVASCRIPT UND AJAX-RENDERING BEI GOOGLE PRUEFEN . 752 10.7 PDF-DOKUMENTE OPTIMIEREN . 753 10.7.1 META-DATEN NUTZEN . 753 10.7.2 ERSCHLIESSBARE TEXTINHALTE SCHAFFEN . 754 10.7.3 DATEINAME . 755 17 INHALT 10.7.4 DATEIGROESSE . 755 10.7.5 EINGEHENDE VERLINKUNG AUF PDFS PER CANONICAL -TAG UMLEITEN . 756 10.7.6 INDEXIERUNG VERHINDERN ODER RUECKGAENGIG MACHEN MITTELS NOINDEX . 757 11 OFFPAGE-OPTIMIERUNG (LINKBUILDING) 759 11.1 LINKJUICE . 760 11.2 INTERNE VERLINKUNG OPTIMIEREN . 761 11.2.1 EXTERNE LINKS UEBERLEGT EINSETZEN . 761 11.2.2 LINK SCULPTING . 763 11.2.3 DEN LINKJUICE-FLOW KONTROLLIEREN . 764 11.2.4 INTERNE VERLINKUNG AUS DEM CONTENT . 766 11.2.5 INTERNE VERLINKUNG AUS MARGINAL-BOXEN . 766 11.2.6 SILOING . 766 11.3 LINKBAITING UND DAS KAKADU-PRINZIP. 767 11.4 NATUERLICHES LINKBUILDING . 770 11.4.1 DIREKTES UND INDIREKTES LINKBUILDING . 770 11.4.2 ANCHOR-TEXTE . 772 11.4.3 AGENDA-UEBERPRUEFUNG . 773 11.4.4 CONTENT-AENDERUNG . 774 11.4.5 LINKHERKUNFT . 775 11.4.6 KENNZEICHNUNG VON WERBLICHEN LINKS . 775 11.5 BACKLINK-PROFIL-ANALYSE. 778 11.5.1 EINSATZZWECK EINER BACKLINK-PROFIL-ANALYSE . 778 11.5.2 DATEN SAMMELN FUER DIE BACKLINK-PROFIL-ANALYSE . 779 11.5.3 AUSWERTUNG DER DATEN . 792 11.6 LINKPARTNERSCHAFTEN . 794 11.6.1 ERFOLGSQUOTE UND STIL . 794 11.6.2 QUALITAETSKRITERIEN POTENZIELLER LINKPARTNER . 795 11.6.3 AN ANDERE WEBAUTOREN HERANTRETEN . 797 11.6.4 LINKTAUSCH . 799 11.6.5 REZIPROKE LINKS . 799 11.6.6 RINGTAUSCH . 800 11.7 LINKKAUF . 801 11.7.1 DER KAUFMARKT . 801 11.7.2 LINKKAUF ALS SKALIERBARES AGENTUR-MODELL? . 803 11.7.3 GIBT ES EINEN ZWANG ZUM LINKKAUF? . 804 18 INHALT 11.7.4 LINKKAUF UND LINKMIETE . 805 11.7.5 LINKPREISE . 805 11.7.6 NACHHALTIGE SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG VS. LINKKAUF . 805 11.8 WEBKATALOGE UND WEBVERZEICHNISSE . 806 11.8.1 WAS IST EIN WEBKATALOG? . 808 11.8.2 LISTE VON WEBKATALOGEN? . 811 11.8.3 AUSWAHL DER RUBRIK . 811 11.8.4 TITELWAHL . 812 11.8.5 AUFGEPASST BEIM BESCHREIBUNGSTEXT . 813 11.8.6 STICHWOERTER MIT SORGFALT WAEHLEN . 814 11.8.7 HAEUFIGE FEHLER . 815 11.8.8 SUBMIT-TOOLS . 815 11.9 WEBLOGS . 816 11.9.1 WEBLOGS FINDEN UND ANLEGEN . 816 11.9.2 KOMMENTAR-SPAM . 818 11.10 SONSTIGE MOEGLICHE LINKQUELLEN . 820 11.10.1 PRESSEPORTALE UND ARTIKELVERZEICHNISSE . 820 11.10.2 SIGNATUREN IN FOREN . 821 11.10.3 OFFLINE- UND CROSSMEDIA-LINKBUILDING . 823 11.10.4 LINKFARMEN UND GOOGLE-BOMBEN . 824 11.11 INDIVIDUELLE LINKQUELLEN ERSCHLIESSEN . 825 11.11.1 DIE EINFACHE GOOGLE-SUCHE . 825 11.11.2 ALLINANCHOR-SUCHE . 825 11.11.3 ATTRIBUT-SUCHANFRAGEN BEI GOOGLE . 826 11.12 PENALTYS . 827 11.12.1 RAUS AUS DEM INDEX: DELISTING . 828 11.12.2 SITE-DERANKING . 828 11.12.3 KEYWORD-DERANKING . 829 11.12.4 KEYWORD-CLUSTER-DERANKING . 829 11.13 LINKABBAU . 830 11.13.1 PENGUIN-ABSTRAFUNG ERKENNEN . 832 11.13.2 BACKLINK-DATEN SAMMELN UND BEWERTEN . 832 11.13.3 UM LINKABBAU ODER LINKUMBAU BITTEN . 835 11.13.4 LINKS ENTWERTEN MIT DEM DISAVOW-TOOL . 836 11.13.5 LINKMANAGEMENT UND LINKMONITORING . 838 11.14 AUFBAU VON SATELLITENDOMAINS . 839 11.15 DAS WEB 2.0 ZUR OFFPAGE-OPTIMIERUNG NUTZEN . 841 11.15.1 WIKIS NUTZEN . 841 11.15.2 SOCIAL BOOKMARKING . 844 19 INHALT 11.153 SOCIAL SIGNALS AUS FACEBOOK UND CO . 844 11.15.4 TWITTER . 847 11.15.5 FRAGE-ANTWORT-PORTALE . 849 11.15.6 WEB-2.0-NUTZER ARBEITEN LASSEN . 850 11.15.7 RSS-FEEDS ANBIETEN . 851 11.16 CLICK-POPULARITY ERHOEHEN DURCH SNIPPET-OPTIMIERUNG . 853 11.16.1 INHALTLICHE OPTIMIERUNG . 854 11.16.2 ZAEHLWEISEN DER KLICKS . 856 11.16.3 KLICKSIMULATION . 857 11.16.4 KLICKRATE IN DER SEARCH CONSOLE ANALYSIEREN . 858 11.17 WENN ES EINMAL LAENGER DAUERT: PPC ALS ERGAENZUNG . 859 11.17.1 PAY PER CLICK (PPC) . 859 11.17.2 BIETERPRINZIP . 860 11.17.3 DARSTELLUNG VON BEZAHLTER WERBUNG . 860 11.17.4 ZAHLREICHE OPTIONEN MIT GOOGLE ADS UND CO . 862 11.17.5 GELD VERDIENEN MIT ADSENSE UND CO . 863 11.18 CONTENT-MARKETING FUER DAS LINKBUILDING . 866 11.18.1 WAS IST CONTENT-MARKETING? . 866 11.18.2 CONTENT-MARKETING ALS LINKBAIT-METHODE . 868 11.18.3 PHASEN DES CONTENT-MARKETINGS . 869 11.18.4 NACHTEILE DES CONTENT-MARKETINGS . 872 12 UNIVERSAL SEARCH UND STRUKTURIERTE DATEN 873 12.1 POTENZIAL FUER DIE OPTIMIERUNG . 875 12.2 VERSCHIEDENE UNIVERSAL-SEARCH-TYPEN . 875 12.2.1 GOOGLE MAPS UND GOOGLE MY BUSINESS (EHEMALS PLACES) . 876 12.2.2 GOOGLE BILDERSUCHE . 881 12.2.3 PRODUKTSUCHE . 883 12.2.4 GOOGLE NEWS . 887 12.2.5 VIDEOS . 888 12.2.6 ABGESCHALTET: WEBLOGS UND REL-AUTHOR . 890 12.2.7 TWITTER . 891 12.2.8 RICH DATA QUERY . 891 12.3 GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH . 893 12.3.1 ENTITAETEN IM SEMANTISCHEN NETZWERK . 893 12.3.2 DATENHERKUNFT UND DATENMENGE . 894 12.3.3 KNOWLEDGE GRAPH ALS WEBMASTER ERWEITERN . 895 20 INHALT 12.4 UNTERSCHIEDLICHE MARKUP-FORMATE . 897 12.4.1 HTML-MIKRODATEN . 897 12.4.2 RDFA. 900 12.4.3 JSON-LD . 903 12.5 MARKUP-FORMATE . 904 12.5.1 ERFAHRUNGSBERICHTE UND BEWERTUNGEN (REVIEW) . 904 12.5.2 STELLENAUSSCHREIBUNG MIT GOOGLE FOR JOBS (JOBPOSTING) . 910 12.5.3 PRODUKTAUSZEICHNUNGEN (PRODUCT) . 912 12.5.4 VERANSTALTUNGEN UND SEMINARE (EVENT) . 914 12.5.5 VIDEOS AUSZEICHNEN (VIDEO) . 916 12.5.6 BREADCRUMBS (NAVIGATIONSPFAD) . 919 12.5.7 FREQUENTLY ASKED QUESTIONS (FAQPAGE) . 920 12.5.8 SONSTIGE MIKRODATEN (REZEPTE, VERANSTALTUNGEN, MUSIK ETC.) . 923 12.5.9 KORREKTE EINBINDUNG TESTEN MIT DEM TEST-TOOL . 925 12.6 TYPOLOGIE DER GOOGLE-ERGEBNISSE . 926 12.6.1 WEB SEARCH RESULT BLOCKS . 927 12.6.2 BASIC RESULTS . 927 12.6.3 RICH RESULTS/ENRICHED SEARCH RESULTS . 928 12.6.4 SPECIAL CONTENT RESULT BLOCKS . 931 12.6.5 FAKTEN-ANZEIGE (FACT) . 932 12.6.6 COMPILATION . 933 12.6.7 DEVICE ACTION RESULT BLOCKS . 943 12.6.8 ANDERE HAEUFIG VERWENDETE BEGRIFFE . 944 13 SPAM 947 13.1 KEYWORD-STUFFING . 949 13.2 UNSICHTBARE UND KLEINE TEXTE . 951 13.3 HIDDEN-LINKS . 956 13.4 PHANTOM-PIXEL UND ALT-ATTRIBUT-SPAM . 957 13.5 META-SPAM . 958 13.6 DOORWAY-PAGES . 959 13.7 CLOAKING . 963 13.8 IP-DELIVERING . 965 13.9 BAIT-AND-SWITCH . 966 13.10 DOMAINDUBLETTEN . 967 21 INHALT 13.11 PAGE-JACKING . 968 13.12 BLOG- UND GAESTEBUCH-SPAM. 969 13.13 KOPIERTE INHALTE . 970 13.14 TEILNAHME AN LINKTAUSCH ODER LINKKAUF . 971 13.15 NEGATIVE SEO. 972 13.16 POP-UP-SPAM . 973 13.17 THIN AFFILIATES UND THIN CONTENT . 974 13.18 OVERSUBMITTING . 974 13.19 SPAM MELDEN . 975 13.20 DIE QUALITAETSRICHTLINIEN VON GOOGLE . 976 14 MONITORING, CONTROLLING UND TRACKING 979 14.1 MONITORING . 980 14.1.1 ERREICHBARKEITS-MONITORING . 980 14.1.2 SERVERGESCHWINDIGKEIT BEOBACHTEN . 982 14.1.3 VERSEHENTLICHE AENDERUNG VON URLS . 983 14.1.4 WEBSITE-AENDERUNGEN UEBERWACHEN . 984 14.2 CONTROLLING MIT DER GOOGLE SEARCH CONSOLE . 985 14.2.1 ANMELDUNG UND VERIFIKATION . 986 14.2.2 EINLADUNGEN AUSSPRECHEN UND WIDERRUFEN . 988 14.2.3 INITIALE ANGABEN . 990 14.2.4 EINZELNE URL PRUEFEN . 991 14.2.5 REGELMAESSIGES CONTROLLING MIT DER SEARCH CONSOLE . 993 14.2.6 TYPISCHE CONTROLLING-ARBEITEN MIT DER SEARCH CONSOLE . 994 14.3 TRACKING . 1009 14.3.1 GRUNDSAETZLICHE TRACKING-MOEGLICHKEITEN . 1010 14.3.2 DASHBOARDS ZUR VISUALISIERUNG . 1012 14.4 WEBSITE-TRACKING MIT GOOGLE ANALYTICS . 1013 14.4.1 NACHTEIL VON GOOGLE ANALYTICS UND CO . 1014 14.4.2 TECHNISCHE EINBINDUNG UEBER GOOGLE ANALYTICS ODER TAG MANAGER . 1015 14.4.3 DATENSCHUTZKONFORMER EINSATZ . 1018 14.4.4 WEBSITE-TRACKING FUER UNTERSCHIEDLICHE WEBSITE-TYPEN . 1023 14.4.5 TYPISCHE AUSWERTUNGEN VORGESTELLT . 1026 22 INHALT 14.5 LOGDATEIEN ZUR BESUCHERANALYSE NUTZEN . 1038 14.5.1 BESUCHERANALYSE AUS DEN LOGFILES . 1038 14.5.2 ANFRAGEN PRO TAG UND MONAT . 1039 14.5.3 HERKUNFTSLAND DER BESUCHER . 1041 14.5.4 SEITENBESUCHE . 1041 14.5.5 404-STATUSCODES . 1042 14.5.6 VERGLEICH ZWISCHEN WEBSITE-TRACKING UND LOGFILE-ANALYSE . 1043 14.6 LOGDATEIEN ZUR CRAWLER-ANALYSE NUTZEN . 1046 14.6.1 LOGFILES VORBEREITEN . 1046 14.6.2 GOOGLE-CRAWLER VERIFIZIEREN . 1047 14.6.3 GOOGLE-CRAWLER-VERHALTEN AUSWERTEN . 1048 14.7 RANK-MONITORING . 1049 14.7.1 MANUELLES TRACKING . 1049 14.7.2 AUTOMATISCHES RANK-TRACKING . 1050 15 GOOGLE - GERUECHTE, UPDATES UND THEORIEN 1053 15.1 GERUECHTEQUELLEN UND GERUECHTEKUECHEN. 1054 15.2 GOOGLES CRAWLING-STRATEGIEN . 1057 15.2.1 EVERFLUX . 1058 15.2.2 FRESH CRAWL UND DEEP CRAWL . 1058 15.2.3 CAFFEIN . 1059 15.2.4 MOBILE FIRST INDEXING UND GOOGLEBOT SMARTPHONE . 1059 15.3 GOOGLE-UPDATE-TYPEN . 1060 15.3.1 KOMMUNIKATIONSPOLITIK ZU UPDATES . 1061 15.3.2 VARIANTEN VON UPDATES . 1062 15.4 HISTORIE WICHTIGER GOOGLE-UPDATES . 1063 15.4.1 FLORIDA-UPDATE (2003) . 1063 15.4.2 AUSTIN-UPDATE (2004) . 1064 15.4.3 BRANDY-UPDATE (2004) . 1064 15.4.4 ALLEGRA-UPDATE (2005) . 1065 15.4.5 BOURBON-UPDATE (2005) . 1065 15.4.6 GILLIAN-UPDATE (2005) . 1066 15.4.7 JAGGER-UPDATE (2005) . 1066 15.4.8 BIG-DADDY-UPDATE (2006) . 1067 15.4.9 ANTI-GOOGLE-BOMBEN-UPDATE (2007) . 1068 23 INHALT 15.4.10 BUFFY-UPDATE (2007) . 1068 15.4.11 UPDATE ZUR SUBDOMAIN UND AKTUALITAET (2007) . 1069 15.4.12 BRAND-UPDATE (2009) . 1069 15.4.13 MAYDAY-UPDATE (2010) . 1069 15.4.14 ATTRIBUTION-UPDATE (2011) . 1069 15.4.15 PANDA-UPDATE (SEIT 2011) . 1070 15.4.16 FRESHNESS-UPDATE (2011) . 1070 15.4.17 GOOGLE+-BUTTON (2012) . 1070 15.4.18 VENICE-UPDATE (2012) . 1071 15.4.19 KNOWLEDGE-GRAPH-UPDATE (2012) . 1072 15.4.20 PENGUIN-UPDATE #1 (AB 2012) . 1074 15.4.21 EXACT-MATCH DOMAIN (EMD) UPDATE (2012) . 1074 15.4.22 HUMMINGBIRD (2013) . 1074 15.4.23 LAYOUT-UPDATE ODER ADS-ABOVE-THE-FOLD-UPDATE 2.0 (2012) . 1075 15.4.24 PAYDAY LOAN UPDATE (2013) . 1075 15.4.25 GOOGLE CORE UPDATE AKA PHANTOM-UPDATE (2015) . 1075 15.4.26 PANKBRAIN (2015) . 1076 15.4.27 PANDA UND PENGUIN - DIE X-TE ITERATION (2011-2017) . 1076 15.4.28 FRED-UPDATE (2017) . 1076 15.4.29 UNKNOWN UPDATES (SEIT 2017) . 1077 15.4.30 MEDIC-UPDATE (SEIT 2018) . 1077 15.4.31 BERT-UPDATE (2019) . 1078 15.4.32 CORE-UPDATES (2019) . 1078 15.5 GOOGLE UND DIE GEHEIMEN LABORS . 1079 15.5.1 GEHEIME LABORS . 1079 15.5.2 QUALITY RATER . 1080 15.6 SANDBOX . 1080 15.6.1 DER SAND BOX-EFFEKT . 1080 15.6.2 SANDBOX: GERUECHT ODER FAKT? . 1081 15.6.3 DEN SAND BOX-EFFEKT VERMEIDEN . 1082 15.6.4 NICHT AUF GOOGLE-UPDATES WARTEN . 1084 16 USABILITY UND SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG IOSS 16.1 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ALLEIN REICHT NICHT . 1086 16.2 WAS USABILITY MIT SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ZU TUN HAT . 1087 16.2.1 WAS IST USABILITY? . 1087 16.2.2 VON DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ZUR USABILITY . 1089 24 INHALT 16.3 USABILITY-REGELN . 1094 163.1 KOHAERENZ UND KONSISTENZ . 1095 163.2 ERWARTUNGEN ERFUELLEN . 1096 1633 SCHNELLE ERSCHLIESSBARKEIT . 1097 163.4 LESBARKEIT SICHERSTELLEN . 1098 163.5 NUTZERSICHT EINNEHMEN! . 1100 163.6 ZWECKDIENLICHE UND EINFACHE NAVIGATION . 1101 17 SEO-ANFORDERUNGEN AN EIN CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEM 1103 17.1 CRAWLING- UND INDEXIERUNGSSTEUERUNG . 1104 17.1.1 ROBOTS.TXT . 1104 17.1.2 XML-SITEMAPS . 1104 17.13 CANONICALS . 1105 17.1.4 META-ROBOTS-TAGS NOINDEX & NOFOLLOW . 1106 17.1.5 LINK-ATTRIBUTE: NOFOLLOW, SPONSORED, UGC . 1107 17.2 SNIPPETS UND META-DATEN . 1108 17.2.1 TITLE-TAG . 1108 17.2.2 META-DESCRIPTION . 1108 17.23 FOKUS-KEYWORD . 1109 17.2.4 FAVICON . 1109 17.2.5 NICHT ZU BERUECKSICHTIGENDE META-DATEN . 1110 17.2.6 WEITERE META-DATEN AUSSERHALB VON SEO . 1110 17.3 BILDER . 1110 173.1 ALT-ATTRIBUTE . 1111 173.2 RESPONSIVE IMAGES . 1111 1733 AUTOMATISCHE BILDKOMPRESSION . 1112 173.4 BILDSKALIERUNG . 1112 173.5 BILDUNTERSCHRIFTEN . 1113 173.6 SPRECHENDE VERZEICHNISPFADE FUER BILDER . 1113 17.3.7 BILDER IM WEBP-FORMAT MIT FALLBACK . 1113 17.4 URLS . 1113 17.4.1 STARTSEITE . 1114 17.4.2 SPRECHENDE URLS . 1114 17.4.3 URL-ENDUNG . 1114 25 INHALT 17.4.4 HTTPS UND STANDARD-HOST . 1115 17.4.5 GROSSSCHREIBUNG IN URLS . 1116 17.4.6 WEITERLEITUNGSMANAGEMENT FUER REDAKTEURE . 1116 17.4.7 URL-PARAMETER . 1117 17.4.8 404- UND 410-SEITE . 1117 17.5 STRUKTURIERTE DATEN NACH SCHEMA.ORG . 1118 17.5.1 WEBSITE- UND SITELINKS-SUCHFELD . 1118 17.5.2 BREADCRUMB AUSZEICHNEN . 1119 17.5.3 UNTERNEHMEN BZW. ORGANISATION AUSZEICHNEN . 1119 17.5.4 PFLEGBARKEIT DER STRUKTURIERTEN DATEN . 1120 17.6 HTML-STRUKTUR UND SEMANTIK . 1121 17.6.1 GENERELLE HTMLS-STRUKTUR . 1121 17.6.2 UEBERSCHRIFTEN . 1121 17.6.3 PAGINIERUNGEN . 1122 17.6.4 INTERNE SUCHE & INTERNE SUCHERGEBNISSEITEN . 1123 17.6.5 HREFLANG BEI MEHRSPRACHIGEN INHALTEN . 1123 17.7 LADEZEITOPTIMIERUNG (PAGESPEED) . 1124 17.7.1 BROWSER-CACHING . 1124 17.7.2 KOMPRESSION . 1125 17.7.3 MINIFY . 1125 17.7.4 ZUSAMMENFASSEN VON RESSOURCEN . 1125 17.7.5 LAZY LOADING . 1125 17.7.6 CRITICAL RENDERING PATH . 1126 17.8 SICHERHEIT . 1127 17.8.1 HTTPS . 1127 17.8.2 HSTS . 1127 17.9 RENDERING . 1128 17.9.1 ERREICHBARKEIT ALLER RENDERING-RESSOURCEN . 1128 17.9.2 JAVASCRIPT FUER SEO-RELEVANTE ELEMENTE . 1128 17.9.3 EINSATZ VON CDN FUER BILDER . 1129 17.10 OPTIMIERUNG FUER MOBILGERAETE . 1129 17.10.1 RESPONSIVE DESIGN . 1129 17.10.2 AMP . 1130 17.11 SONSTIGE ANFORDERUNGEN . 1130 17.11.1 AKTIVIERBARER WARTUNGSMODUS . 1130 17.11.2 MODULARE CONTENT-PFLEGE . 1131 17.11.3 SERVER-UMGEBUNG . 1131 26 INHALT 17.12 BESONDERHEITEN BEI E-COMMERCE-SEITEN . 1132 17.12.1 AUSWAHL DER GEEIGNETEN SHOP-SOFTWARE . 1133 17.12.2 DOPPELSTRATEGIE BEI DER E-SHOP-OPTIMIERUNG . 1134 17.12.3 OPTIMIERUNG DER FUNKTIONSBEREICHE EINES E-SHOPS . 1136 17.12.4 CONTROLLING UEBER KONVERSIONEN . 1139 17.13 VIEL ERFOLG! . 1140 18 SEO UND RECHT 1141 18.1 DAS VERTRAGSRECHT . 1142 18.1.1 VERTRAGSART: WERKVERTRAG ODER DIENSTVERTRAG? . 1143 18.1.2 DER LEISTUNGSGEGENSTAND . 1146 18.1.3 VERTRAGSDAUER . 1149 18.1.4 KUENDIGUNGSRECHTE . 1149 18.1.5 DATENSCHUTZERKLAERUNG . 1151 18.1.6 HAFTUNGSBESCHRAENKUNGEN . 1152 18.1.7 EXKLUSIVITAETS-UND GEHEIMHALTUNGSVEREINBARUNGEN . 1154 18.1.8 FORM DES VERTRAGS . 1155 18.2 URHEBERRECHT . 1155 18.2.1 URHEBERRECHT AN SUCHMASCHINEN-OPTIMIERTEN INHALTEN . 1156 18.2.2 DAS URHEBERRECHT AN INHALTEN DRITTER . 1157 18.3 MARKENRECHT . 1161 18.3.1 MARKENRECHTLICH RELEVANTE URTEILE DES BGH UND EUGH . 1161 18.3.2 RECHTSFOLGEN VON MARKENRECHTSVERSTOESSEN . 1164 18.4 WETTBEWERBSRECHT . 1164 18.5 PERSOENLICHKEITSRECHT: DAS RECHT AM EIGENEN BILD . 1168 18.6 DATENSCHUTZ . 1169 18.6.1 UMGANG MIT DATEN NACH DER EUROPAEISCHEN DATENSCHUTZ- GRUNDVERORDNUNG . 1170 18.6.2 DER EINSATZ VON COOKIES ZUR SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 1172 18.6.3 DATENSCHUTZKONFORMER EINSATZ VON GOOGLE ANALYTICS . 1175 18.7 GESETZLICHE INFORMATIONSPFLICHT: DAS IMPRESSUM. 1177 18.7.1 IMPRESSUMSPFLICHT NACH § 5 TMG . 1177 18.7.2 BESTANDTEILE DES IMPRESSUMS . 1178 18.7.3 PLATZIERUNG UND AUSGESTALTUNG DES IMPRESSUMS . 1180 18.7.4 IMPRESSUMSPFLICHT NACH § 55 RSTV . 1182 27 INHALT 18.8 RECHTLICHE RELEVANZ DER GOOGLE-RICHTLINIEN . 1183 18.9 HAFTUNG DES WEBSITE-BETREIBERS . 1185 18.9.1 HAFTUNG FUER FREMDE INHALTE WIE KOMMENTARE . 1186 18.9.2 GRUNDSAETZLICHE HAFTUNG FUER LINKS . 1187 18.9.3 HAFTUNG DES WEBSITE-BETREIBERS FUER SPAM-LINKS (NEGATIVE SEO) . 1189 ANHANG A GLOSSAR. 1193 B LITERATURVERZEICHNIS . 1203 INDEX . 1207 28
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contents	Die Jubiläumsausgabe wartet auf mit rundum aktualisierten Inhalten, die alle neuen Entwicklungen berücksichtigt. Sebastian Erlhofer zeigt Ihnen, wo die Reise hingeht. Neue Themen, die SEOs heute auf dem Schirm haben sollten: KI-gestützte Suchen, agile Methoden, JavScript-Rendering. Mit diesem Buch bleiben Sie in der SEO-Welt am Ball und sind Ihren Mitbewerbern den entscheidenden Schritt voraus!Neu in der 10. Auflage: Anforderungen an CMS, agile Methoden, JavaScript-Rendering, Reporting mit Google Data Studio, SEO und KI
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