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Texten fürs Web: planen, schreiben, multimedial erzählen : das Handbuch für Online-Journalismus, Digital Storytelling und Content Marketing

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Bibliographic Details
Main Author:	Heijnk, Stefan 1968- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Heidelberg dpunkt.verlag 2021
Edition:	3., überarbeitete und erweiterte Auflage
Subjects:	Textproduktion Journalismus Website Online-Journalismus Online-Redaktion Schreiben Webtexte SEO Journalistisches Schreiben Texten fürs Internet Blog Bloggen Website Content Content Marketing Storytelling
Online Access:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Item Description:	Literaturverzeichnis Seite 356-362
Physical Description:	xii, 362 Seiten Illustrationen, Diagramme 24.5 cm x 18.5 cm
ISBN:	9783864905285 3864905281

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adam_text	INHALT VORWORT 1 WILL PLANEN FUERS WEB 5 DAS NUTZER-HIRN AM HAKEN 6 DREH- UND ANGELPUNKT: CONTENT MIT HAFTKRAFT 7 WANN IST CONTENT ATTRAKTIV? 8 GOOGLES QUALITAETS-CHECKLISTE 8 DAS MUSS-TOOL FUER DIE QUALITAETSSICHERUNG 20 DER GEDULDSFADEN: SO TICKEN DIE NUTZER 20 DIE LADEPHASE AM DESKTOP 21 DIE SCAN-PHASE AM DESKTOP 23 VERTIEFENDE REZEPTION AM DESKTOP 24 LESEN AUF DEM SMARTPHONE - WAS LAEUFT DA ANDERS? 24 DIE LADEPHASE AUF MOBILE SITES 25 DIE SCAN-PHASE AUF MOBILE SITES 26 DIE REZEPTIONSPHASE AUF MOBILE SITES 28 EXKURS: RESPONSIVE DESIGN 29 WAS FOLGT DARAUS FUERS WEBSITE-LAYOUT? 31 POSITIONSERWARTUNGEN FUER DESKTOP-SITES 31 POSITIONSERWARTUNGEN FUER MOBILE SITES 33 MEHR HAFTKRAFT AUF DESKTOP-STARTSEITEN 38 MASSNAHME 1: GLASKLARE UEBERSICHT 38 MASSNAHME 2: DER PLATZ AN DER SONNE 43 MASSNAHME 3: FLUGPLAN FUER SCANNENDE BLICKE 45 MEHR HAFTKRAFT AUF MOBILEN STARTSEITEN 49 MASSNAHME 1: GLASKLARE UEBERSICHT - ABER ANDERS 49 MASSNAHME 2: VORSICHT VOR HAMBURGERN 50 MASSNAHME 3: DAS WICHTIGSTE INS ERSTE VIERTEL 50 MASSNAHME 4: TESTEN UND MESSEN 53 EXKURS: DIE GESTALTGESETZE - UND WAS SIE FUER DIE NAVIGATION BEDEUTEN 56 SEO IST KEIN HEXENWERK 59 SEO-WISSEN, DAS BLEIBT 60 DER ERSTE SCHRITT: DIE KEYWORDS 61 DER ZWEITE SCHRITT: ATTRAKTIVE THEMEN ERKENNEN 66 DER KNIFF MIT DEM KAFE 68 DEN AUFHAENGER KONTROLLIEREN 70 DIE ONPAGE-SEO-STELLSCHRAUBEN 71 KURZCHECKLISTE TITLE-TAG 73 KURZCHECKLISTE UEBERSCHRIFT 74 KURZCHECKLISTE BILDER 76 KURZCHECKLISTE LINKTEXTE 77 KURZCHECKLISTE META-TAG DESCRIPTION 79 KURZCHECKLISTE CANONICAL TAG 82 SEO-STRATEGIE 85 DIE PFLICHT: DAS SEO-AUDIT 85 DIE KUER: WDFHDF-ANALYSE 89 SEO-STRATEGIE I: AUF IN DIE NISCHE 91 SEO-STRATEGIE II: DIE TEXTLAENGE 93 SEO-STRATEGIE III: EVERGREEN CONTENT 94 SCHREIBEN FUERS WEB 99 DIE GRUNDLAGEN 100 DEN ROTEN FADEN FINDEN 100 DER KUECHENZURUF 102 DIE RICHTIGEN WOERTER 103 DIE RICHTIGEN SAETZE 107 DIE 4K-FORMEL FUER BESSERE TEXTE 111 EXKURS: WIE WOERTER WIRKEN 112 DER PERFEKTE TEASER 114 DIE OPTIMALE UEBERSCHRIFT 114 CHECKLISTE FUER DIE UEBERSCHRIFT 122 DAS OPTIMALE FOTO 122 DER OPTIMALE TEASER: SO KURZ WIE EIN MINIROCK 129 UND WIE STEHT * S MIT DER REDUNDANZ? 136 KNACKPUNKTE: DIE EXTRA-PORTION TEASER-HANDWERK 136 ORIGINELL FORMULIEREN 142 AN DEN NUTZEN FUER DIE NUTZER DENKEN 143 TEASER-VARIANTEN 144 UND WOHIN MIT DEM HYPERLINK? 145 VOM TEASER ZUR ARTIKELSEITE 146 TIPPS FUER MEHR TEASER IN KUERZERER ZEIT 148 EXKURS: CLICKBAIT IST CLICKBAEBAE, ODER? 149 DIE PERFEKTE ARTIKELSEITE 150 DAS SCANNEN UNTERSTUETZEN 151 DIE ZWISCHENUEBERSCHRIFT 152 UND WOHIN MIT DEN HYPERLINKS? 154 LINKSETZMUSTER ENTLASTEN DIE NUTZER 157 MOBILE UND DESKTOP: DAS OPTIMALE SEITENLAYOUT 160 MIT BILDERN BINDEN 166 STANDARD: DAS BREITBILDFORMAT ALS AUFMACHER 168 MIT ADVANCE ORGANIZERN BINDEN 168 REDIGIER-TOOLS FUER DEN FEINSCHLIFF 170 SCHREIBEN FUER DIE UNTERNEHMENS-WEBSITE 172 SO TREFFEN SIE BEIM KUNDEN INS SCHWARZE 176 EINWENIGSPRACH-KNIGGE 177 VERKAUFSFREUNDLICHE PRODUKTSEITEN TEXTEN 179 DAS OPTIMALE LAYOUT FUER DIE PRODUKTSEITE 181 KLICKKONTEXT: LAENGER BINDEN FUER MEHR KONVERSION 184 DIE PRESSEMITTEILUNG IM WEB 187 SCHREIBEN FUER DEN NEWSLETTER 188 DIE BETREFFZEILE 189 DAS EDITORIAL SCHREIBEN. ODER: MACH DOCH MAL DEN WETTERFROSCH?! 192 DAS INHALTSVERZEICHNIS 194 DIE TEXTE: TEASER ODER MEHR? 195 VON WELLEN UND TAELERN: CONTENT-DRAMATURGIE IM NEWSLETTER 196 DIE LANDING PAGES 197 SCHREIBEN FUERS BLOG 198 DAS KOCHREZEPT FUERS BLOGGEN 200 SCHREIBEN FUER SOCIAL MEDIA 201 SCHREIBEN FUER ALEXA, SIRI UND CO. 205 PRINT-MATERIAL FUERS WEB ADAPTIEREN 209 WIE ADAPTIERT MAN EINEN PRINT-TEXT FUERS WEB? 210 WIE VIELE TEXTPORTIONEN DUERFEN ES SEIN? 212 LINEAR ODER NONLINEAR PORTIONIEREN? 214 DIGITAL STORYTELLING 219 ERZAEHLEN AUF NEUE WEISE 220 WAS GEHT? DIE MATRIX DER MULTIMEDIALEN MOEGLICHKEITEN 222 SCHRIFT: SCHLANK, SCHNELL UND PRAEGNANT 225 SCHRIFT UND ECHTZEITAKTUALITAET 227 SCHRIFT UND INTERAKTIVITAET 228 SCHRIFT UND HYPERMEDIALITAET 229 SCHRIFT UND DREIDIMENSIONALITAET 230 SCHRIFT UND MULTIDIREKTIONALITAET 230 SCHRIFT UND GEOCODIERUNG 232 FOTO: DAS BLICK-BINDEMITTEL 233 FOTO UND ECHTZEITAKTUALITAET 233 FOTO UND ENTGRENZTER RAUM 234 FOTO UND INTERAKTIVITAET 240 FOTO UND HYPERMEDIALITAET 241 FOTO UND DREIDIMENSIONALITAET 243 HANDWERK: ZWANZIG PROFI-TIPPS FUER BESSERE FOTOS 245 BILDAUFBAU 245 BAUWERKE 246 LANDSCHAFTEN 247 MENSCHEN 247 AUDIO: AUTHENTISCH UND EMOTIONAL 248 AUDIO UND ECHTZEITAKTUALITAET 251 AUDIO UND INTERAKTIVITAET 252 AUDIO UND ENTGRENZTER RAUM AUDIO UND HYPERMEDIALITAET AUDIO UND MULTIDIREKTIONALITAET 252 253 254 HANDWERK: SO GELINGEN ERSTKLASSIGE AUDIO-AUFNAHMEN 256 VIDEO: NAH SEHEN STATT FERNSEHEN 258 VIDEO UND ECHTZEITAKTUALITAET 260 VIDEO UND INTERAKTIVITAET 260 VIDEO UND HYPERMEDIALITAET VIDEO UND ENTGRENZTER RAUM VIDEO UND DREIDIMENSIONALITAET 262 264 265 VIDEO UND MULTIDIREKTIONALITAET 267 HANDWERK: DER FUENF-PUNKTE-PLAN FUER DAS PERFEKTE VIDEO 268 1. 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