Content Distribution: so verbreiten Sie Ihren Content effektiv in Ihren Zielgruppen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden, Germany
Springer Gabler
[2019]
|
| Ausgabe: | [1. Auflage] |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XI, 145 Seiten Illustrationen 21 cm, 216 g |
| ISBN: | 9783658254582 3658254580 |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
CONTENT
MARKETING
UND
CONTENT
DISTRIBUTION
......................................
1
1.1
CONTENT
DISTRIBUTION
ALS
INTEGRALER
BESTANDTEIL
VON
CONTENT
MARKETING
.................................................................
2
1.2
DEFINITION
VON
CONTENT
DISTRIBUTION
................................................
5
1.3
DIE
BEGRIFFE
CONTENT
PROMOTION
UND
CONTENT
DISTRIBUTION
.......................................................................
6
LITERATUR
.....................................................................................................
6
2
KEINE
CONTENT-MARKETING-STRATEGIE
OHNE
CONTENT-DISTRIBUTION-STRATEGIE
................................................................
9
2.1
ABSTECKEN
DER
ZIELE
.......................................................................
9
2.2
RECHERCHE
UND
THEMENFINDUNG
.....................................................
12
2.3
REDAKTIONPLAN
UND
CONTROLLING
.....................................................
19
LITERATUR
.....................................................................................................
23
3
GRUNDLAGEN
ERFOLGREICHER
CONTENT
PROMOTION
......................................
25
3.1
WARUM
QUALITAET
ENTSCHEIDEND
IST
UND
WAS
IST
GUTER
CONTENT
UEBERHAUPT?
...............................................................
25
3.2
WELCHE
CONTENT-FORMATE
GIBT
ES?
.................................................
26
3.3
WIE
WAEHLT
MAN
DIE
PASSENDEN
CONTENT-FORMATE
AUS?
..................
26
4
DAS
PESO-MODELL
DER
CONTENT
DISTRIBUTION
-
WELCHE
MEDIEN
UND
KANAELE
GIBT
ES
ZUR
VERBREITUNG?
........................................
29
4.1
PAID
MEDIA
.....................................................................................
32
4.2
EAMED
MEDIA
.................................................................................
64
4.3
SHARED
MEDIA
.................................................................................
73
4.4
OWNED
MEDIA
.................................................................................
76
4.5
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
-
EINE
KOMBINATION
AUS
EAMED
MEDIA
UND
OWNED
MEDIA
...........................................
101
4.6
DIE
PESO-KANAELE
-
ALLE
DISZIPLINEN
ZUSAMMENGEFASST
...........................................................................
115
LITERATUR
......................................................................................................
117
5
BEISPIEL
EINER
CONTENT-MARKETING-KAMPAGNE
MIT
ERFOLGREICHER
CONTENT
DISTRIBUTION
...................................................
121
5.1
SCHRITT
1
-
ZIELE
DEFINIEREN
..............................................................
121
5.2
SCHRITT
2
-
PERSONA
FESTLEGEN
.........................................................
124
5.3
SCHRITT
3
-
WETTBEWERBER
ANALYSIEREN
.............................................
125
5.4
SCHRITT
4
-
KEYWORD-RECHERCHE
.....................................................
126
5.5
SCHRITT
5
-
BUDGETIERUNG
................................................................
127
5.6
SCHRITT
6
-
KPIS
FUER
DIE
ERFOLGSMESSUNG
DEFINIEREN
.......................
128
5.7
SCHRITT
7
-
MEILENSTEINE
DEFINIEREN
...............................................
128
5.8
SCHRITT
8
-
CONTENT-ERSTELLUNG
.......................................................
129
5.9
SCHRITT
9
-
CONTENT
DISTRIBUTION
.....................................................
130
5.10
SCHRITT
10
-
ERFOLGSANALYSE
...........................................................
134
5.11
ZUSAMMENFASSUNG
.........................................................................
136
LITERATUR
......................................................................................................
136
6
ZIELE
DER
PROMOTION
(KPIS)
......................................................................
137
LITERATUR
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145
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