Visualisierte Kommunikation: grafische Elemente, Typografie, Layout
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Haan-Gruiten
Verlag Europa-Lehrmittel Nourney, Vollmer GmbH & Co. KG
2019
|
| Ausgabe: | 4. Auflage |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 268 Seiten Illustrationen 24 cm, 461 g |
| ISBN: | 9783808537800 3808537809 |
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1
VISUELLE
WAHRNEHMUNG
..........................................
7
1.1
VOM
SENDER
ZUM
EMPFAENGER
...........................................................
7
1.1.1
WAHRNEHMUNGSARTEN
............................................................................
7
1.1.2
SELEKTIVE
WAHRNEHMUNG
.....................................................................
8
1.1.3
WERBEPRINZIPIEN
..................................................................................
9
1.1.4
SCHLUESSELREIZE
IN
DER
WERBUNG
...........................................................
10
1.1.5
ZIELGRUPPE
...........................................................................................
13
1.1.6
KOMMUNIKATIONSPROZESSE
IN
DER
GESTALTUNG
...................................
16
1.2
SEHEN
UND
WAHRNEHMEN
...............................................................
20
1.2.1
SINNESORGAN
AUGE
..............................................................................
20
1.2.2
OPTISCHER
APPARAT
..............................................................................
22
1.2.3
GESICHTSFELD
.........................................................................................
22
1.2.4
BLICKVERLAUF
.........................................................................................
23
1.2.5
WAHRNEHMUNG
IM
KONTEXT
...............................................................
24
1.2.6
GESTALTGESETZE
....................................................................................
25
1.2.7
OPTISCHE
TAEUSCHUNGEN
.....................................................................
31
1.2.8
VIRTUELLE
UND
ERWEITERTE
REALITAET
......................................................
35
1.3
AUFGABEN
UND
UEBUNGEN
.................................................................
39
2
GESTALTUNGSGRUNDLAGEN
........................................
40
2.1
GRUNDELEMENTE
DER
GESTALTUNG
....................................................
41
2.1.1
FORMELEMENTE
....................................................................................
42
2.1.2
FORMWIRKUNG
......................................................................................
42
2.1.3
VISUELLES
GEWICHT
................................................................................
48
2.1.4
FORMANORDNUNG
................................................................................
50
2.1.5
KOMPOSITIONSKONTRASTE
.....................................................................
52
2.1.6
KOMPOSITION
......................................................................................
54
2.2
RAEUMLICHE
DARSTELLUNG
....................................................................
57
2.2.1
KRITERIEN
FUER
RAEUMLICHKEIT
.................................................................
57
2.2.2
GESCHICHTE
DER
PERSPEKTIVE
...............................................................
58
2.2.3
EINPUNKTPERSPEKTIVE
.........................................................................
60
2.2.4
ZWEIPUNKTPERSPEKTIVE
.......................................................................
61
2.2.5
DREIPUNKTPERSPEKTIVE
.......................................................................
63
2.2.6
PARALLELPROJEKTION
................................................................................
64
2.2.7
FISCHAUGE
UND
PANORAMABILD
.............................................................
65
2.2.8
LUFTPERSPEKTIVE
..................................................................................
65
2.3
FARBE
....................................................................................................
66
2.3.1
ERFORSCHUNG
DES
FARBENSEHENS..........................................................
67
2.3.2
LICHTFARBEN
UND
ADDITIVE
FARBMISCHUNG
.........................................
69
2.3.3
KOERPERFARBEN
UND
SUBTRAKTIVE
FARBMISCHUNG
...................................
71
2.3.4
FARBSECHSECK
.......................................................................................
74
2.3.5
FARBWIRKUNG
UND
FARBSYMBOLIK
........................................................
75
2.3.6
FARBKONTRASTE
.......................................................................................
77
2.3.7
FARBHARMONIE
.....................................................................................
79
2.4
AUFGABEN
UND
UEBUNGEN
.................................................................
80
4
3
TYPOGRAFIE
................................................................
82
3.1
GESCHICHTE
DER
SCHRIFT
.....................................................................
84
3.1.1
SCHRIFTKULTUR
DER
SUMERER
UND
ALTAEGYPTER
.......................................
85
3.1.2
SCHRIFTEN
DER
PHOENIZIER,
GRIECHEN
UND
ROEMER
................................
87
3.1.3
VON
DER
UNZIALE
ZUR
KAROLINGISCHEN
MINUSKEL
....................................
90
3.1.4
SCHRIFTEN
DER
ROMANIK
UND
GOTIK
......................................................
91
3.1.5
ENTWICKLUNG
DER
RUNDEN
SCHRIFTARTEN
............................................... 94
3.1.6
SCHRIFTEN
IM
20.
JAHRHUNDERT
............................................................
97
3.1.7
TYPOGRAFIE
DES
COMPUTERZEITALTERS
................................................. 98
3.1.8
SCHRIFTKLASSIFIKATION
NACH
DIN
16518
.............................................
100
3.2
TECHNISCHE
GRUNDBEGRIFFE
.............................................................
104
3.2.1
SCHRIFTZEICHEN
UND
SCHRIFTGRAD
......................................................
105
3.2.2
SCHRIFTSCHNITT,
SCHRIFTFAMILIE
UND
SCHRIFTSIPPE
...............................
110
3.2.3
LAUFWEITEEINERSCHRIFT
......................................................................
113
3.2.4
SCHRIFTWIRKUNG
...................................................................................
114
3.2.5
SCHRIFTMISCHUNG
..............................................................................
117
3.2.6
ZEILENBREITE
.......................................................................................
120
3.2.7
ZEILENABSTAND
UND
DURCHSCHUSS
....................................................
121
3.2.8
AUSRICHTUNG
UND
SATZART
.................................................................
123
3.2.9
ORTHOTYPOGRAFIE
..............................................................................
128
3.3
GRAFISCHE
ZEICHEN
..........................................................................
136
3.3.1
SEMIOTIK
...........................................................................................
136
3.3.2
SYMBOL,
PIKTOGRAMM
UND
ICON
......................................................
137
3.3.3
INFORMATIONSGRAFIKEN
........................................................................
139
3.3.4
SIGNET
UND
LOGO
..............................................................................
142
3.3.5
SCHMUCKELEMENTE
............................................................................
146
3.4
AUFGABEN
UND
UEBUNGEN
................................................................
148
4
FORMAT
UND
LAYOUT
...............................................
150
4.1
FORMAT
UND
FLAECHE
..........................................................................
151
4.1.1
DIN-FORMATE
.....................................................................................
151
4.1.2
ZEITUNGSFORMATE
..............................................................................
153
4.1.3
DISPLAYFORMATE
................................................................................
154
4.1.4
FORMATWIRKUNG
................................................................................
154
4.1.5
GOLDENER
SCHNITT
..............................................................................
155
4.2
LAYOUT
IM
PRINTBEREICH
..................................................................
157
4.2.1
SATZSPIEGEL
.......................................................................................
157
4.2.2
GESTALTUNGSRASTER
..............................................................................
161
4.2.3
LESEFREUNDLICHKEIT
............................................................................
167
4.2.4
PLATZIEREN
VON
BILD-
UND
GRAFIKELEMENTEN
.....................................
171
4.2.5
WERKUMFANGSBERECHNUNG
...............................................................
174
4.3
LAYOUT
VON
NONPRINTPRODUKTEN
...................................................
176
4.3.1
KONZEPTION
UND
STRATEGIE
...............................................................
178
4.3.2
INHALTE
UND
NAVIGATIONSSTRUKTUR
....................................................
178
4.3.3
FORMAT
UND
AUFLOESUNG
...................................................................
181
4.3.4
LAYOUT
UND
RASTER
IM
PIXELSYSTEM
..................................................
184
4.3.5
BILDSCHIRMTYPOGRAFIE
.......................................................................
188
4.3.6
BILD-
UND
GRAFIKELEMENTE
IM
NONPRINTBEREICH
...............................
192
4.4
AUFGABEN
UND
UEBUNGEN
...............................................................
196
5
5
CORPORATE
DESIGN
.................................................
198
5.1
CORPORATE
IDENTITY
UND
MARKE
....................................................
198
5.1.1
GESCHICHTE
DER
CORPORATE
IDENTITY
..................................................
198
5.1.2
KOMPONENTEN
DER
CORPORATE
IDENTITY
...........................................
200
5.13
DEFINITION
*MARKE
..........................................................................202
5.1.4
MARKEN
IM
WANDEL
DER
ZEIT
............................................................
204
5.2
UMFANG
DES
CORPORATE
DESIGNS
..................................................
208
5.2.1
CORPORATE
DESIGN
MANUAL
...............................................................
209
5.2.2
GESCHAEFTSAUSSTATTUNG
.....................................................................
210
5.23
WERBEMITTEL
UND
WERBETRAEGER
.........................................................
213
5.2.4
CORPORATE
DESIGN
IM
VERLAG
EUROPA-LEHRMITTEL
............................
214
53
AUFGABEN
UND
UEBUNGEN
...............................................................
216
6
MEDIENPRODUKTION
...............................................
218
6.1
ABLAEUFE
IM
UEBERBLICK
......................................................................
218
6.1.1
KREATIVITAETSTECHNIKEN
.......................................................................
222
6.1.2
PRAESENTATION
....................................................................................
227
6.2
PAPIER
...............................................................................................
232
6.2.1
GESCHICHTE
DES
PAPIERS
...................................................................232
6.2.2
ROHSTOFFE
UND
IHRE
AUFBEREITUNG
....................................................
236
6.2.3
HERSTELLUNGSVERFAHREN
AUF
DER
PAPIERMASCHINE
............................
239
6.2.4
VEREDELUNG
UND
AUSRUESTUNG
...........................................................
242
63
DRUCKVORSTUFE
UND
DRUCK
.............................................................
243
6.3.1
DRUCKVORSTUFE
..................................................................................
244
6.3.2
KONVENTIONELLE
UND
DIGITALE
DRUCKVERFAHREN
................................
244
6.3.3
HOCHDRUCK
.........................................................................................
245
6.3.4
TIEFDRUCK
...........................................................................................
246
6.3.5
FLACHDRUCK
.........................................................................................
248
6.3.6
DURCHDRUCK
......................................................................................
250
6.3.7
DIGITALDRUCK
.......................................................................................
251
6.3.8
WEITERVERARBEITUNG
..........................................................................253
6.4
AUFGABEN
UND
UEBUNGEN
...............................................................
260
SACHWORTVERZEICHNIS
..................................................................................
262
BILDQUELLENVERZEICHNIS
................................................................................
268
6
|
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