Marketing: Analyse und Strategie
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Thun/Gwatt
Werd & Weber Verlag AG
[2019]
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| Ausgabe: | 15., überarbeitete und aktualisierte Neuauflage |
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1.
MARKETINGAUFGABEN,
MARKETINGBEGRIFF
UND
MARKETINGINSTRUMENTE
7
1.1
KUNDENGEWINNUNG
UND
KUNDENBINDUNG
ALS
KERNAUFGABEN
DES
MARKETINGS
7
1.2
MARKETINGBEGRIFF
9
1.3
MARKETING-MIX
UND
MARKETINGINFRASTRUKTUR
12
1.4
TEILMIX
PRODUKTVERWENDER
UND
TEILMIX
HANDEL
14
2.
MARKETING-MIX,
MARKETING-MIX-KONZEPTE
UND
MARKETINGSTRATEGIEN
16
2.1
FORDERUNGEN
AN
DIE
GESTALTUNG
DES
MARKETING-MIX
16
2.2
SCHWIERIGKEITEN
BEI
DER
BESTIMMUNG
DES
MARKETING-MIX
19
2.3
MARKETING-MIX-KONZEPTE
ALS
STRATEGISCHE
FUEHRUNGSINSTRUMENTE
21
2.4
MARKETINGSTRATEGIEN
MIT
MEHREREN
MARKETING-MIX-KONZEPTEN
23
2.5
VORGEHEN
ZUR
BESTIMMUNG
DES
MARKETING-MIX-KONZEPTES
24
3.
GRUNDBEGRIFFE
ZUR
BESCHREIBUNG
DES
MARKTGESCHEHENS
27
3.1
DIE
MODELLIERUNG
VON
MAERKTEN
MIT
HILFE
DES
SYSTEMANSATZES
27
3.2
DIE
ELEMENTE
DES
MARKTSYSTEMS
28
3.3
DIE
BEZIEHUNGEN
ZWISCHEN
DEN
ELEMENTEN
DES
MARKTSYSTEMS
31
3.4
DIE
MERKMALE
DER
ELEMENTE
DES
MARKTSYSTEMS
31
3.5
DIE
EINFLUSSFAKTOREN
DER
MARKTUMWELT
34
4.
DIE
MARKETINGSITUATIONSANALYSE
(PHASE
I
DER
M-MIX-METHODE)
36
4.1
DIE
TEILAUFGABEN
DER
MARKETINGSITUATIONSANALYSE
36
4.2
DIE
TEILAUFGABEN
DER
MARKTANALYSE
37
4.2.1
MARKTDEFINITION
UND
ERFASSUNG
DER
MARKTSTRUKTUR
(TEILAUFGABE
1.1)
37
4.2.2
ERFASSUNG
DER
IST-SITUATION
DES
MARKTES
(TEILAUFGABE
1.2)
38
4.2.3
BESTIMMUNG
DER
MARKTSPEZIFISCHEN
ERFOLGSFAKTOREN
(TEILAUFGABE
1.3)
46
4.2.4
PROGNOSE
DER
MARKTENTWICKLUNG
(TEILAUFGABE
1.4)
48
4.3
DIE
TEILAUFGABEN
DER
ANGEBOTSANALYSE 49
4.4
DIE
TEILAUFGABEN
DER
DIAGNOSE
50
4.5
DIE
TEILAUFGABEN
DER
BESTIMMUNG
DER
STRATEGISCHEN
ZIELE
UND
RAHMENBEDINGUNGEN
54
5.
DIE
MARKETINGKONZEPTENTSCHEIDE
(PHASE
II
DER
M-MIX-METHODE)
58
5.1
STRATEGISCHER
RAHMEN
UND
STEUERUNG
DER
UMSETZUNG
60
5.2
MARKT-
UND
MARKTSEGMENTSTRATEGIE
(SCHRITT
1)
60
5.2.1
UEBERPRUEFUNG
DER
MARKTWAHL
(TEILAUFGABE
1.1)
61
5.2.2
BESTIMMUNG
DER
BREITE
DER
MARKTABDECKUNG
(TEILAUFGABE
1.2)
UND
MARKTSEGMENTWAHL
(TEILAUFGABE
1.3)
62
5.3
WETTBEWERBSSTRATEGIE
UND
ANGEBOTSPOSITIONIERUNG
(SCHRITT
2)
63
5.3.1
EVENTUALENTSCHEID
ZUR
MARKT-
BZW.
TEILMARKTENTWICKLUNG
(TEILAUFGABE
2.1)
64
5.3.2
BESTIMMUNG
DER
WETTBEWERBSSTRATEGIE
(TEILAUFGABE
2.2)
68
5.3.3
BESTIMMUNG
DER
ANGEBOTSPOSITIONIERUNG
(TEILAUFGABE
2.3) 69
5.4
MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIE
(SCHRITT
3)
75
5.4.1
BESTIMMUNG
DER
VERTRIEBSPARTNER
UND
DER
EIGENEN
VERTRIEBSORGANE
(TEILAUFGABE
3.1)
75
5.4.2
BESTIMMUNG
VON
SONDERZIELGRUPPEN
(TEILAUFGABE
3.2)
77
5.4.3
BESTIMMUNG
DER
BEARBEITUNGSSCHWERPUNKTE
UND
DER
MARKTBEARBEITUNGSZIELE
(TEILAUFGABE
3.3)
78
5.5
UEBERLEGUNGEN
ZUR
STEUERUNG
DER
UMSETZUNG
(SCHRITTE
4
BIS
7)
80
5.5.1
BEDEUTUNG
DER
VERFAHRENSSCHRITTE
4
BIS
7
80
5.5.2
MASSNAHMENSCHWERPUNKTE
IM
BEREICH
DES
TEILMIX
PRODUKTVERWENDER
(SCHRITT
4)
80
5.5.3
MASSNAHMENSCHWERPUNKTE
EVENTUELLER
WEITERER
TEILMIXE
(SCHRITT
5)
82
5.5.4
AENDERUNGEN
DER
MARKETINGINFRASTRUKTUR
UND
ANFORDERUNGEN
AN
ANDERE
FUNKTIONSBEREICHE
(SCHRITT
6)
83
5.5.5
MITTELFRISTIGER
ERFOLGSPLAN
(SCHRITT
7)
83
5.6
BEMERKUNGEN
ZUR
STRATEGIE-PLANUNGS-PRAXIS
84
ANHANG 86
ANHANG
I:
ARBEITSBLAETTER
UND
ERLAEUTERUNGEN
ZUR
MARKETINGSITUATIONSANALYSE
86
ANHANG
II:
ARBEITSBLAETTER
ZUR
BESTIMMUNG
DES
MARKETING-MIX-KONZEPTES
124
GLOSSAR
144
SACHWORTVERZEICHNIS
153
LITERATURVERZEICHNIS
154
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