Holdings: Online-Marketing-Konzeption

Online-Marketing-Konzeption: der Weg zum optimalen Online-Marketing-Konzept mit den Bausteinen: Affiliate-Marketing, Amazon-Marketing, Content-Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer-Marketing, SEA, SEO, Social-Media-Marketing, Online-PR, Online-Werbung und Video-Marketing

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Bibliographic Details
Main Author:	Lammenett, Erwin 1964- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Roetgen Dr. Erwin Lammenett 2019
Edition:	Auflage 2019, 4. Auflage
Subjects:	Marketing Marketingkonzept Electronic Commerce Online-Marketing
Online Access:	Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	289 Seiten Illustrationen 25 cm
ISBN:	9781790641932 1790641934

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ZUR 4. AUFLAGE............................................................................................ 11 1 EINFUEHRUNG......................................................................................................... 15 2 LESE- UND ARBEITSANLEITUNG.............................................................................. 17 3 DAMIT WIR VOM GLEICHEN REDEN.........................................................................19 4 DIE ENTWICKLUNG DES ONLINE-MARKETINGS IM ZEITRAFFER.................................27 5 ENTWICKLUNGEN, DIE ONLINE-MARKETING STARK VERAENDERT HABEN UND/ODER ES NOCH WEITER TUN WERDEN............................................................... 31 5.1 BREITBANDINTERNET .................................................................................. 33 5.2 MOBILFAEHIGE ENDGERAETE UND DAS MOBILE INTERNET ................................... 34 53 MEDIENKONSUM UND MEDIENGEWOHNHEITEN ......................................... 37 5.4 DIGITALE MARKENFUEHRUNG........................................................................39 5.5 DIGITALISIERUNG VON GESCHAEFTSPROZESSEN...............................................40 5.6 ERWARTUNGSHALTUNG VON KONSUMENTEN ................................................. 43 57 SOCIAL MEDIA......................................................................................... 44 5.8 MARKETING-AUTOMATION ......................................................................... 45 5.9 PLATFORM ECONOMY.................................................................................46 5.10 DAS INTERNET DER DINGE.......................................................................... 48 6 KERNPROBLEME DER KONZEPTERSTELLUNG UND DIE BEEINFLUSSENDEN FAKTOREN............................................................................................................ 49 6.1 ZIELE UND ZIELGRUPPEN.......................................... 51 6.2 MITBEWERBERSITUATION ........................................................................... 52 6.3 BISHERIGE ERFAHRUNGEN...........................................................................53 6.4 BUDGETRESTRIKTIONEN .............................................................................. 53 6.5 KOMPLEXITAET DES BEZIEHUNGSGEFLECHTS .................................................. 54 6.6 MARKE ODER PREIS.................................................................................... 55 6.7 LOKAL, NATIONAL, INTERNATIONAL.................................................................56 6.8 DIE SCHNELLLEBIGKEIT IM ONLINE-MARKETING............................................ 57 6.9 DAS DILEMMA DER KLASSISCHEN MEDIA-AGENTUREN .................................. 58 6.10 DAS D ILEM M A DER KUNDEN................................................................................59 7 DIE INHALTE FUER DEN M IX....................................................................... . .............6I 7.1 AFFI I IATE-M ARKETI NG................................................................................................62 7.1.1 AFFII IATE-MARKETI NG KURZ ERLAEUTERT.............................................................62 7.1.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN ......................... 65 7.1.3 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN .............................................................................. 67 7.1.4 FUERWEICHE UNTERNEHMEN MACHT AFFI I IATE-MARKETI NG SINN?....................67 7.1.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER .................................................. 69 7.1.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ......................... 70 7.2 A M AZO N -M ARKETIN G .............................................................................................. 70 7.2.1 AMAZON PROGRAMME ................................................................................... 72 7.2.2 AMAZON-MARKETING (STELLSCHRAUBEN).........................................................76 7.2.3 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBL IN KS (DETAILEBENE)..........................79 7 3 C ON TENT-M ARKETING...............................................................................................79 7.3.1 BEISPIELE FUER CONTENT-MARKETING................................................................83 7.3.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN ......................... 84 7.3.3 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN....................................................~ ....................... 85 7.3.4 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER .................................................. 86 7.3.5 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ......................... 88 7-4 E -M AIL-M ARKETING (N EW SLETTER-M ARKETING) ................................................... 88 7.4.1 E-MAIL-MARKETING KURZ ERLAEUTERT.................................................................88 7.4.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN ...................................................... 89 7.4.3 FUER WELCHES UNTERNEHMEN MACHT E-MAIL-MARKETING SINN? .................... 89 7.4.4 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS ......................................................... 90 7.4.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER..................................................90 7.4.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) .......................... 91 7.5 INFLUENCER-M ARKETING...........................................................................................92 7.5.1 KONTROVERSE DISKUSSION SEIT 2017................................................................94 7.5.2 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ......................... 96 7.6 KEYWORD-ADVERTISING (GOOGLE ADS, EHERN. ADW ORDS) .................................. 97 7.6.1 KEYWORD-ADVERTISING KURZ ERLAEUTERT...........................................................97 7.6.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN ......................... 98 7.6.3 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UNDTRENDS ....................................................... 102 7.6.4 FUER WELCHE UNTERNEHMEN MACHT KEYWORD-ADVERTISING SINN? .............. 102 7.6.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER ................................................ 104 7.6.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE)........................105 7.7 M OBILE-M ARKETIN G ................................................................................................105 7.7.1 ZAHLEN UND FAKTEN ZUM THEMA................................................................106 7.7.2 WORAUF SICH UNTERNEHMEN HEUTE EINSTELLEN MUESSEN, WOLLEN SIE MORGEN NICHT VOM MITBEWERBER UEBERROLLT WERDEN ................................. 107 7.7.3 TECHNISCHER HINTERGRUND UND HANDLUNGSOPTIONEN...............................109 7-7.4 HANDLUNGSOPTIONEN IM MOBILE-MARKETING............................................115 7.8 ONLINE-WERBUNG.................................................................................. 117 7.8.1 ONLINE-WERBUNG KURZ ERLAEUTERT................................................................117 7.8.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN ....................... 120 7.8.3 FUER WELCHE UNTERNEHMEN MACHTONLINE-WERBUNGSINN? ..................... 120 7.8.4 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS........................................................121 7.8.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER................................................122 7.8.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ....................... 123 79 ONLINE-PR.............................................................................................123 7.91 ONLINE-PR KURZ ERLAEUTERT.......................................................................... 123 7.9.2 HERAUSFORDERUNGEN UND EINSATZ.............................................................. 124 7.93 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER................................................126 7.10 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO).....................................................127 7.10.1 SEO KURZ ERLAEUTERT......................................................................................127 7.10.2 HERAUSFORDERUNG FUER UNTERNEHMEN ........................................................ 127 7.10.3 SEO: AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS............................................... 128 7.10.4 FUERWEICHE UNTERNEHMEN MACHTSEOSINN?............................................129 7.10.5 EINORDNUNGDER EIGENSCHAFTEN IM RASTER.................................................131 7.10.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE)........................132 7.11 SOCIAL-MEDIA-MARKETING...................................................................... 132 7.11.1 SOCIAL-MEDIA-MARKETING KURZ ERLAEUTERT ................................................... 132 7.11.2 DIE WICHTIGSTEN WERKZEUGE DES SOCIAL-MEDIA-MARKETINGS...................135 7.11.3 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN........................136 7.11.4 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN............................................................................139 7.11.5 FUER WELCHE UNTERNEHMEN MACHT SOCIAL-MEDIA-MARKETING SINN? ....... 140 7.11.6 EINORDNUNGDER EIGENSCHAFTEN IM RASTER ................................................ 143 7.11.7 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ....................... 144 7.12 VIDEO-MARKETING BZW. INTERNET-VIDEO-MARKETING................................144 7.12.1 VIDEO-MARKETING IN DEN BEZUG GESETZT ................................................... 144 7.12.2 ENTWICKLUNG IN ZAHLEN...............................................................................146 7.12.3 BEGUENSTIGENDE FAKTOREN FUER DEN VIDEO-BOOM.......................................149 7.12.4 VIDEO-ADS: TARGETING-OPTIONEN UND WERBEFORMATE.............................150 7.12.5 VIDEOS ALS WIRT IM VIRAL-MARKETING..........................................................155 7.12.6 VIDEOS IM INBOUND-MARKETING BZW. CONTENT-MARKETING ...................... 158 7.12.7 SEO UND VIDEOS .......................................................................................... 159 7.12.8 VIDEOS IM E-MAIL-MARKETING..................................................................... 161 7.12.9 VIDEOS IM EINSATZ AUF WEBSEITEN ODER ONLINESHOPS .............................. 162 7.12.10 INTERESSANTE SHOWCASES............................................................................. 163 7.12.11 TIPPS FUER IHR INTERNET-VIDEO-MARKETING .................................................. 166 8 DER EIGENTLICHE PROZESS DER KONZEPTERSTELLUNG ........................................... 167 8.1 ZIELE ....................................................................................................169 8.2 STRATEGISCHE ASPEKTE VORDEM HINTERGRUND DER AUSGANGSLAGE (IST- ANALYSE)................................................................................................. 173 8.2.1 KERNFRAGEN IN BEZUG AUF DIE AUSGANGSLAGE.............................................173 8.2.2 MITBEWERBERSITUATION................................................................................174 8.2.3 BUDGET..........................................................................................................174 8.2.4 HANDELSSTUFEN..............................................................................................175 8.2.5 DIE ROLLE DER M ARKE.................................................................................... 175 EXKURS: EIN BLICK IN DIE THEORIE DER KLASSISCHEN STRATEGIEENTWICKLUNG ............. 177 8.2.6 EIN WORT ZUM CROSSMEDIALEN KONTEXT......................................................182 8.2.7 EIN WORT ZUR AUSSTEUERUNG VON ONLINE-WERBUNG ................................. 183 8.3 ANSAETZE FUER DIE ONLINE-MARKETING-KONZEPTERSTELLUNG ......................... 186 8.3.1 ORIENTIERUNG AM BUDGET (AUSSCHLUSSVERFAHREN) .................................... 187 8.3.2 DER ZERO-BASE-ANSATZ.................................................................................193 8.3.3 ORIENTIERUNG AN HARTEN KENNZAHLEN.........................................................194 8.3.4 ORIENTIERUNG AN WEICHEN KENNZAHLEN......................................................194 8.3.5 ORIENTIERUNG AM MITBEWERBER .................................................................. 195 8.4 RECHENMODELLE-WHAT-IF-ANALYSE......................................................198 8.5 DAS CONTROLLING-KONZEPT ALS BESTANDTEIL DERONLINE-MARKETING- KONZEPTION............................................................................................ 199 8.5.1 VORUEBERLEGUNGEN.......................................................................................200 EXKURS: MARKETING-CONTROLLING VS. ONLINE-MARKETING-CONTROLLING .................. 203 8.5.2 INTERESSEN UND VERGUETUNG DER AKTEURE...................................................209 8.5.3 DER UNTERSCHIED ZWISCHEN EINER KENNZAHL UND EINEM KPI .................... 216 8.5.4 EINIGE KENNZAHLEN ZUR EINSTIMMUNG ....................................................... 217 8.5.5 REPORTING-VORSCHLAEGE FUER AUSGEWAEHLTE DISZIPLINEN DESONLINE- MARKETINGS.................................................................................................. 221 EXKURS: KUNDENWERTAIS KOMPLEXER KPI IN DER KAMPAGNENSTEUERUNG ............ 235 EXKURS: DAS ATTRIBUTIONSMODELL EVEN CREDIT KURZ ERLAEUTERT...........................256 EXKURS: REICHWEITE IST NICHT GLEICH REICHWEITE - EIN VERBESSERUNGSVORSCHLAG FUER DIE KAMPAGNENSTEUERUNG........................259 8.5.6 WERKZEUGE FUER DAS ONLINE-MARKETING-CONTROLLING................................269 9 FAZIT.................................................................................................................. 275 A DER AUTOR STEL LT SICH VOR...................................................................................277 B MEHR LITERATUR VON ERWIN LAMMENETT.......................................................... 279 C STICHWORTVERZEICHNIS.....................................................................................281 D ABBILDUNGSVERZEICHNIS..................................................................................287 E TABELLENVERZEICHNIS 289
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spelling	Lammenett, Erwin 1964- Verfasser (DE-588)124846017 aut Online-Marketing-Konzeption der Weg zum optimalen Online-Marketing-Konzept mit den Bausteinen: Affiliate-Marketing, Amazon-Marketing, Content-Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer-Marketing, SEA, SEO, Social-Media-Marketing, Online-PR, Online-Werbung und Video-Marketing Erwin Lammenett Auflage 2019, 4. Auflage Roetgen Dr. Erwin Lammenett 2019 289 Seiten Illustrationen 25 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 gnd rswk-swf Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 s DE-604 Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 s Marketing (DE-588)4037589-4 s B:DE-101 application/pdf http://d-nb.info/1177956055/04 Inhaltsverzeichnis DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=031326877&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
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