Verfügbarkeit: Influencer Marketing

Influencer Marketing: zur Wirkung der Glaubwürdigkeit auf die Marke

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Tabellion, Jana (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Verlag Dr. Kovač 2019
Schriftenreihe:	Schriftenreihe Merkur 107
Schlagworte:	Influencer Online-Marketing Hochschulschrift
Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XVI, 364 Seiten Illustrationen, Diagramme 498 g
ISBN:	9783339107367 333910736X

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS .......................................................................................... IX TABELLENVERZEICHNIS ................................................................................................ X ABKUERZUNGSVERZEICHNIS ........................................................................................ XI SYMBOLVERZEICHNIS ............................................................................................. XIII ANLAGENVERZEICHNIS ............................................................................................XIV A. EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG - INFLUENCER MARKETING ALS MODERNE FORM DER MARKENKOMMUNIKATION ................................................ 1 A. 1 RELEVANZ DER KOMMUNIKATION VON KONSUMENTEN AUF SOZIALEN MEDIEN FUER MARKEN ..................................................................................... 1 A. 2 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT ........................................................... 6 B. GRUNDLAGEN DES INFLUENCER MARKETINGS UND STAND DER FORSCHUNG ...... 11 B. L VORSTELLUNG, ABGRENZUNG UND UMFELD DES INFLUENCER MARKETINGS .......... 11 B. 1.1 HERKUNFT UND BEGRIFF DES INFLUENCER MARKETINGS ............................ 11 B. L. 2 ABGRENZUNG DES INFLUENCER MARKETINGS VON AEHNLICHEN KONSTRUKTEN ....................................................................................... 14 B. L. 3 SOZIALE MEDIEN ALS BUEHNE DES INFLUENCER MARKETINGS .................... 19 B. 2 ZIELE UND AUSGESTALTUNGEN DES INFLUENCER MARKETINGS .............................. 23 B. 2.1 ZIELE DES INFLUENCER MARKETINGS ...................................................... 23 B. 2.2 AUSGESTALTUNGEN DES INFLUENCER MARKETINGS AUF INSTAGRAM ........... 24 B. 3 BISHERIGE EMPIRISCHE ERKENNTNISSE ZUR WIRKUNG DES INFLUENCER MARKETINGS AUF SOZIALEN MEDIEN ................................................................. 30 C. THEORETISCHER RAHMEN - ERKLAERUNGSZUGAENGE ZUR WIRKUNG VON INFLUENCER MARKETING .................................................................................. 37 C. L WIRKUNGSMODELLE ALS ZUGANG ZUR ERKLAERUNG DER WIRKUNG VON INFLUENCER MARKETING ................................................................................. 37 C. 1.1 DAS S-O-R-MODELL ALS GRUNDLEGENDES MODELL ZUR ERKLAERUNG VON VERHALTEN ........................................................................................... 37 C. L. 2 MODELLE ZUR ERKLAERUNG DER EINSTELLUNGSBILDUNG .............................. 38 C. L. 2.1 KOMMUNIKATION UND INVOLVEMENT ALS BASIS DER BEEINFLUSSUNGSWIRKUNG ........................................................ 38 C. 1.2.2 DAS ELABORATION-LIKELIHOOD-MODELL ................................... 42 C. 1.2.3 DAS HEURISTISCH-SYSTEMATISCHE-MODELL .............................. 46 0.1.3 ZENTRALE ERKENNTNISSE DER WIRKUNGSMODELLE FUER DAS INFLUENCER MARKETING .......................................................................................... 49 C. 2 SOZIALER EINFLUSS UND QUELLEN-EFFEKTE ALS EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE WIRKUNG VON INFLUENCER MARKETING ........................................................... 53 0.2.1 DIE WIRKUNGSPROZESSE DES SOZIALEN EINFLUSSES NACH KELMAN ........ 53 0.2.2 DER EINFLUSS DES KOMMUNIKATORS: DIE QUELLEN-MODELLE ALS GRUND FUER SOZIALEN EINFLUSS UND DER ATTRIBUTIONSTHEORETISCHE ANSATZ ALS ERKLAERUNG ........................................................................ 56 0.2.2.1 DAS QUELLEN-GLAUBWUERDIGKEITSMODELL: EINFLUSS DER GLAUBWUERDIGKEIT DES KOMMUNIKATORS ............................... 56 C. 2.2.2 DAS QUELLEN-ATTRAKTIVITAETSMODELL: EINFLUSS DER ATTRAKTIVITAET DES KOMMUNIKATORS ....................................... 61 0.2.2.3 NOTWENDIGKEIT ZUR ERWEITERUNG DES ZWEIDIMENSIONALEN QUELLEN-MODELLS .................................................................. 66 C.2. 2.4 DIE MATCH-UP-HYPOTHESE: EINFLUSS DER PASSUNG ZWISCHEN KOMMUNIKATOR UND PRODUKT ............................................... 67 C.2. 2.5 DAS MEANING TRANSFER MODELL: EINFLUSS DER CHARAKTERISTIKA DES KOMMUNIKATORS .................................. 70 C.2. 2.6 DER ATTRIBUTIONSTHEORETISCHE ANSATZ ALS ERKLAERUNGSZUGANG DER QUELLEN-MODELLE ........................................................... 73 0.2.3 DIE BEDEUTUNG DES EMPFAENGERS FUER DIE WIRKUNG SOZIALEN EINFLUSSES .......................................................................................... 75 0.2.4 ZENTRALE ERKENNTNISSE DES SOZIALEN EINFLUSSES UND DER QUELLEN- MODELLE FUER DAS INFLUENCER MARKETING ............................................. 77 0.3 MEINUNGSFUEHRERSCHAFT ALS THEORETISCHE GRUNDLAGE ZUR BESCHREIBUNG VON INFLUENCEM ........................................................................................... 83 0.3.1 BEZUGSGRUPPEN- UND VERGLEICHSTHEORIEN ZUR THEMATISCHEN EINORDNUNG VON MEINUNGSFUEHRERSCHAFT ........................................... 83 0.3.1.1 GRUNDLAGEN UND WIRKUNGEN DER BEZUGSGRUPPENTHEORIE .... 83 0.3.1.2 SOZIALER VERGLEICH UND SELBSTKONZEPT ALS ERKLAERUNGS ZUGAENGE FUER DIE BEDEUTUNG VON BEZUGSGRUPPEN ................. 86 0.3.2 MEINUNGSFUEHRERSCHAFT UND IHRE SPEZIFIKA ........................................ 91 0.3.2.1 DEFINITION UND ARTEN DER MEINUNGSFUEHRERSCHAFT ................ 91 0.3.2.2 DIFFUSIONSMODELLE IN VERBINDUNG MIT MEINUNGSFUEHRERSCHAFT ......................................................... 102 0.3.2.3 IDENTIFIKATION VON MEINUNGSFUEHREM .................................. 106 0.3.2.4 MEINUNGSFUEHRER IM INTERNET .................................... . ........ 111 0.3.3 ZENTRALE ERKENNTNISSE DER MEINUNGSFUEHRERSCHAFT FUER DAS INFLUENCER MARKETING ...................................................................... 114 D. EMPIRISCHER TEIL - UNTERSUCHUNG DES INFLUENCER MARKETINGS AUF INSTAGRAM ....................................................................................................... 117 D. 1 DARSTELLUNG DER STUDIENREIHE ZUR EXPLORATION DES INFLUENCER MARKETINGS .................................................................................................. 117 D. 2 STUDIENREIHE I: ENTWICKLUNG EINER SKALA ZUR IDENTIFIKATION VON ONLINE- MEINUNGSFUHREM ....................................................................................... 118 D. 2. 1 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER STUDIE ............................................... 118 D. 2.2 GENERIERUNG UND VALIDIERUNG VON ITEMS ZUR IDENTIFIKATION VON ONLINE-MEINUNGSFUHREM ................................................................. 121 D. 2.2. 1 ITEM-GENERIERUNG AUF BASIS DER LITERATUR ZUR MEINUNGSFUHRERSCHAFT ....................................................... 121 D. 2.2.2 ITEM-GENERIERUNG DER INFLUENCER-EIGENSCHAFTEN DURCH GRUPPENDISKUSSIONEN ........................................................ 128 D. 2.2. 3 VORSTUDIE ZUR BEREINIGUNG UND VERIFIZIERUNG DER AUSGEWAEHLTEN ITEMS ............................................................. 139 D. 2. 3 METHODIK UND ERGEBNISSE DER ERHEBUNG DES KONSUMENTENSAMPLES ZUR EXPLORATION .......................................... 142 D.2. 3.1 ABLAUF DER ERHEBUNG DES EXPLORATIONSSAMPLES UND PRUEFUNG DES DATENSATZES ................................................... 142 D.2. 3.2 PRUEFUNG DER SKALENSTRUKTUR MITTELS EXPLORATORISCHER FAKTORENANALYSE .................................................................. 143 D.2. 4 METHODIK UND ERGEBNISSE DER ERHEBUNG DES EXPERTENSAMPLES ZUR VALIDIERUNG ............................................................................... 150 D.2.4.1 ABLAUF DER ERHEBUNG DES VALIDIERUNGSSAMPLES UND PRUEFUNG DES DATENSATZES ................................................... 150 D.2.4.2 PRUEFUNG DER SKALENSTRUKTUR MITTELS EXPLORATORISCHER FAKTORENANALYSE ................................................................ 151 D.2.4.3 PRUEFLING DER SKALENSTRUKTUR MITTELS KONFIRMATORISCHER FAKTORENANALYSE .................................................................. 155 D.2. 5 EVALUATION UND DISKUSSION DER FINALEN SKALA ................................ 163 D.3 STUDIE II: EXPERIMENT ZUM EINFLUSS DER GLAUBWUERDIGKEIT DES INFLUENCERS AUF DAS KONSUMENTENVERHALTEN .............................................. 166 D.3.1 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER QUANTITATIVEN STUDIE ......................... 166 D.3. 2 ABLEITUNG VON HYPOTHESEN ........................................................... 167 D.3. 3 ENTWICKLUNG UND PRUEFUNG DES STIMULUSMATERIALS .......................... 177 D.3.4 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN ................................................ 182 D.3. 5 DESIGN UND ABLAUF DER HAUPTSTUDIE ............................................... 188 D.3. 6 PRUEFUNG DES DATENSATZES UND ITEMAUSWAHL .................................... 190 D.3. 7 ERGEBNISSE DER HAUPTSTUDIE UND UEBERPRUEFUNG DER HYPOTHESEN ... 192 D.3. 8 ZUSAMMENFASSENDE DISKUSSION UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE ........................................................................................ 201 D. 4 STUDIE III: INHALTSANALYSE AUF INSTAGRAM ZUM EINFLUSS DER GLAUBWUERDIGKEIT AUF LIKES, KOMMENTARE UND ENGAGEMENT RATE ......... 206 D.4. 1 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER INHALTSANALYSE ................................... 206 D.4.2 ABLEITUNG VON HYPOTHESEN ............................................................ 207 D.4. 3 OPERATIONALISIERUNG UND CODIERUNG DER VARIABLEN ....................... 220 D.4.4 DESIGN UND ABLAUF DER INHALTSANALYSE .......................................... 223 D.4. 5 ERGEBNISSE DER INHALTSANALYSE UND UEBERPRUEFUNG DER HYPOTHESEN .. 225 D.4. 6 ZUSAMMENFASSENDE DISKUSSION UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE ........................................................................................ 232 E. ABSCHLIESSENDE BETRACHTUNG DER FORSCHUNGSERGEBNISSE SOWIE IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGTHEORIE UND -PRAXIS ............................. 235 E. L ZENTRALE ERKENNTNISSE DER UNTERSUCHUNGEN ............................................. 235 E. 2 LIMITATIONEN DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNGEN UND AUSBLICK AUF ZUKUENFTIGE FORSCHUNGSARBEITEN ................................................................ 238 E. 3 IMPLIKATIONEN UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DIE MARKETINGPRAXIS ... 242 ANHANG ............................................................................................................... 247 LITERATURVERZEICHNIS .......................................................................................... 305
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THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	2000 QP 650 T113
Exemplar 1	ausleihbar Checked out – Rückgabe bis: 10.02.2025 Vormerken

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