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Chefsache Marke: wie markenzentrierte Unternehmensführung über den Erfolg entscheidet

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Bibliographic Details
Main Author:	Bürkle, Jörg (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Frankfurt ; New York Campus Verlag [2019]
Subjects:	Markenpolitik
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adam_text	INHALT EINLEITUNG.................................................................................................... 7 1 HEISSE BEZIEHUNG: MARKE UND UNTERNEHMEN KOENNEN EINANDER BEFEUERN - ODER AUSLOESCHEN .................................................... 13 1.1 DER BLICK DES TURNAROUND-MANAGERS AUF DIE MARKE .............. 14 1.2 MARKEN BEFEUERN DEN U NTERNEHM ENSWERT............................... 26 2 KIPPPUNKTE: VOM WOHLIGEN LAGERFEUER ZUM ZERSTOERERISCHEN FLAECHENBRAND............................................................................................. 32 2.1 DIE LAGE KIPPT: DIE FLAMMEN SCHLAGEN H O C H ........................... 33 2.2 DEM SCHWELBRAND AUF DER SPUR: URSACHEN UND VORHERSAGE VON KRISEN........................................................................................... 35 2.3 WARNZEICHEN: DEN KIPPPUNKT RECHTZEITIG ERK E N N E N .............. 42 3 MARKENSTRATEGIEN IN DER KRISE: WEGE ZURUECK ZUM WOHLIGEN LAGERFEUER.................................................................................. 51 3.1 DIE AUSGANGSLAGE: ZWISCHEN LAGERFEUER UND FLAECHENBRAND . . 51 3.2 AM RANDE DER KRISE: TRUEGERISCHES WOHLBEHAGEN .................... 55 3.3 UNTERNEHMEN IN DER KRISE: STARKE MARKE TRIFFT AUF SCHWACHES U NTERNEHM EN.................................................................. 69 3.4 ZERSTOERERISCHER FLAECHENBRAND: UNTERNEHMEN UND MARKE SIND SCHWACH...................................................................................... 96 4 BRENZLIGE SITUATIONEN: WIE MARKEN SICHER DURCH KRISEN KOMMEN ............................................................................. 126 4.1 ERSTE HILFE: SOFORTMASSNAHMEN BEI EINEM MARKENABSTURZ .... 127 INHALT I 5 4.2 RETTEN: AUCH MARKEN MUESSEN DURCH DAS TAL DER T RAE N E N ........ 138 4.3 LOESCHEN: FEUERWEHR GEGEN DEN FLAECHENBRAND......................... 157 4.4 BERGEN: BEWAHRENSWERTE MARKENWERTE SICHERN ....................... 175 4.5 SCHUETZEN: GEFAHREN FUER MARKEN FRUEHZEITIG ERKENNEN .............. 186 4.6 VORBEUGEN: DAS MARKENVERSPRECHEN EINLOESEN ........................... 205 4.7 SICHERN: MARKENMEHRWERT KONSEQUENT ABSCHOEPFEN ................... 221 5 DIE MACHT DER MARKE: BEZIEHUNG ZWISCHEN MARKE UND UNTERNEHMEN.............................................................................................. 232 5.1 MARKENZENTRIERTE UNTERNEHMENSFUEHRUNG ZWISCHEN LAGERFEUER UND FLAECHENBRAND - ZWEI FAELLE ........................................233 5.2 CHEFSACHE MARKE: IMPULSE FUER DEN UNTERNEHMERISCHEN ERFOLG ........................................................................ 251 R EGISTER....................................................................................................... 260 6 I CHEFSACHE MARKE
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