Holdings: Handbuch Geomarketing

Handbuch Geomarketing: Märkte und Zielgruppen verstehen. Lokal. Global. Digital.

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Bibliographic Details
Other Authors:	Herter, Michael 1972- (Editor), Mühlbauer, Karl-Heinz (Editor)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Berlin ; Offenbach Wichmann [2018]
Edition:	2., neu bearbeitete und erweiterte Auflage
Subjects:	Geoinformation Geomarketing Marketing Direktmarketing Geodaten Geographisches Informationssys Geoinformationssystem Handbuch Geomarketing Marktdaten Mikromarketing Standortplanung
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT......................................................................................................... 5 1 EINFUEHRUNG IN DAS HANDBUCH ........................................................ 15 1.1 DIE UEBERARBEITETE AUFLAGE...................................................................... 15 ECKHARD GEORGI 1.2 GEOMARKETING IM ZEITALTER VON BIG DATA................................................ 17 MICHAEL HERTER 1.3 GEOMARKETING ALS ZENTRALER BESTANDTEIL MODERNER BUSINESS INTELLIGENCE........................................................................................... 19 KARL-HEINZ MUEHLBAUER 2 EINFUEHRUNG IN DAS GEOMARKETING ................................................. 23 2.1 DEFINITION DES BEGRIFFS GEOMARKETING ................................................. 23 MICHAEL HERTER 2.2 DER URSPRUNG DES GEOMARKETING ......................................................... 25 MICHAEL HERTER 2.3 GRUNDPRINZIPIEN DES GEOMARKETING...................................................... 29 MICHAEL HERTER 2.4 MYTHOS MARKTDATEN UND MIKROGEOGRAPHIE............................................. 33 KARL-HEINZ MUEHLBAUER 2.5 GEOMARKETING IN UNTERNEHMEN ........................................................... 37 ECKHARD GEORGI 2.6 DAS SPANNUNGSFELD ZWISCHEN RAUMBEZOGENEN SACHVERHALTEN UND PERSONENBEZOGENEN DATEN................................................................... 43 BJOERN SCHMIDT 2.7 GEOMARKETING IN FORSCHUNG UND LEHRE................................................. 50 KLAUS GREVE 3 INSTRUMENTE DES GEOMARKETING .................................................... 53 ECKHARD GEORGI 3.1 GEODAETEN .............................................................................................. 55 3.1.1 EINFUEHRUNG UND DEFINITION...................................................................... 55 MICHAEL HERTER 3.1.2 TYPEN UND FORMEN............................................................................... 60 3.1.2.1 RAEUMLICHE STRUKTUREN ........................................................................... 60 MARKUS EICHHORN 3.1.2.2 GEBIETE, LINIEN UND PUNKTE .................................................................. 73 MARKUS EICHHORN 3.1.2.3 RASTERDATEN .......................................................................................... 80 MICHAEL HERTER 3.1.2.4 VEKTORDATEN.......................................................................................... 82 MICHAEL HERTER 3.1.2.5 THEMATISCHE KARTEN............................................................................. 84 MARCO LUKEC 3.2 MARKTINFORMATIONEN............................................................................... 92 3.2.1 EINFUEHRUNG UND DEFINITION.................................................................... 92 KARL-HEINZ MUEHLBAUER 3.2.2 TYPEN UND FORMEN.............................................................................. 97 3.2.2.1 MAKROGEOGRAPHISCHE MARKTDATEN........................................................ 97 TOBIAS GOEDDERZ 3.2.2 2 MAKROGEOGRAPHISCHE MARKTDATEN INTERNATIONAL.................................... 102 MICHAEL BAUER 3.2.2 3 MIKROGEOGRAPHISCHE DATEN.................................................................. 115 OLAF GROHMANN 3.3 SPEZIALDATEN........................................................................................ 121 3.3.1 EINFUEHRUNG UND DEFINITION.................................................................... 121 ECKHARD GEORGI 3.3.2 TYPEN UND FORMEN.............................................................................. 122 3.3.2.1 MOBILE DATA: BEWEGUNGSDATEN UND CO ............................................... 122 MICHAEL HERTER 3.3.22 BEFRAGUNGSDATEN................................................................................. 124 PHILIPP KOESLING 3.3.23 CRM-DATEN......................................................................................... 127 SILKE MARTIN 3.3.24 ADRESSEN............................................................................................. 129 KARL-HEINZ MUEHLBAUER 3.4 ANALYSEN.............................................................................................. 135 3.4.1 EINFUEHRUNG........................................................................................... 135 MARKUS EICHHORN UND BARBARA WAWZYNIAK 3.4.2 TYPEN UND FORMEN.............................................................................. 137 3.4.2.1 GEOCODIERUNG .......................................... 137 JENS GLADIS 3.4.22 ROUTING................................................................................................. 140 MARK ZELLER 3.4.2.3 MARKTANALYSEN...................................................................................... 142 BIRGIT AIGNER 3.4.2.4 GEBIETSANALYSEN .......................................................... 151 JOACHIM LUTUM 3.4.25 STANDORTANALYSEN................................................................................. 157 DOMINIQUE BORNHOEFT 3.4.2.K MIKROGEOGRAPHISCHE ANALYSEN............................................................. 175 NELLI LEIPOLD 3.4.2T KUNDEN- UND ZIELGRUPPEN-ANALYSEN..................................................... 181 OLAF GROHMANN 3.4.2.8 POTENZIALANALYSEN IM GEOMARKETING.................................................... 188 RALFNACHBAUR 3.5 SOFTWARE............................................................................................... 191 3.5.1 EINFUEHRUNG UND DEFINITION.................................................................... 191 MARKUS EICHHORN 3.5.2 TYPEN UND FORMEN.............................................................................. 192 3.5.2.1 GEOCODIERUNGSSYSTEME....................................................................... 192 JENS GLADIS 3 5.2.2 KARTOGRAPHIE- UND GEOGRAPHISCHE INFORMATIONSSYSTEME ..................... 194 MARKUS EICHHORN 3.5.2 3 ANALYSE-SOFTWARE................................................................................. 200 BARBARA WAWRZYNIAK 3.5.2.4 OPEN-SOURCE-SOFTWARE......................................................................... 203 MATTHIAS DAUES 4 ANWENDUNGEN ............................................................................ 215 ECKHARD GEORGI 4.1 EINFUEHRUNG........................................................................................... 216 ECKHARD GEORGI 4.2 KONKRETE ANWENDUNGEN...................................................................... 217 4.2.1 ABSATZPLANUNG..................................................................................... 217 RALFNACHBAUR 4.2.2 AUSSENDIENSTSTEUERUNG IM VERTRIEB...................................................... 224 THORSTEN FRERK 4.2.3 BANKEN UND VERSICHERUNGEN............................................................... 242 BIRGIT AIGNER UND ARMIN RUPPEL 4.2.4 CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM) ...................................... 251 GEORG BLUM 4.2.5 GEOMARKETING- BZW. LOCATIONBEZOGENE ANWENDUNGEN IM DIREKT- BZW. MULTI-CHANNEL-MARKETING............................................................. 268 PETER KOTHE 4.2.6 ETHNO-MARKETING.................................................................................. 279 TANYA YETGIN 4.2.7 ETHNO-MARKETING AM BESPIEL DER STADT BONN ...................................... 286 CARLA GROSSE-KEUL, BIANCA HOHN UND HUYEN CHI DANG 4.2.8 CUSTOMER INTELLIGENCE IM CROSS-CHANNEL-MARKETING .......................... 294 KARL-HEINZ MUEHLBAUER 4.2.9 EXPANSIONSPLANUNG............................................................................. 299 MICHAEL HERTER 4.2.10 FILIALNETZPLANUNG................................................................................. 304 JOERN AHRENS 4.2.11 GEBIETSOPTIMIERUNG............................................................................. 309 JOACHIM LUTUM 4.2.12 NEUKUNDENGEWINNUNG........................................................................ 314 STEPHAN HEISS 4.2.13 IMMOBILIENWIRTSCHAFT............................. 329 BARBARA WAWRZYNIAK 4.2.14 KUNDENSEGMENTIERUNG........................................................................ 335 MARCUS GEBAUER 4.2.15 KUNDENSEGMENTIERUNG AM BEISPIEL EINES STROMANBIETERS ................. 343 SILKE MARTIN 4.2.16 LOGISTIK................................................................................................ 348 CLAUDIA FEIX 4.2.17 MEDIAPLANUNG...................................................................................... 358 YVONNE KOERNER 4.2.18 OPTIMIERUNG VON ONLINEMARKETING MIT GEODAETEN ................................ 367 KARL-HEINZ MUEHLBAUER 4.2.19 REGIONALISIERTE MARKTFORSCHUNG........................................................... 369 JULIA KROTH UND BEATRICE NOLTE 4.2.20 SCORING................................................................................................ 373 CHRISTOPH NENNSTIEL 4.2.21 SMALL-AREA-METHODEN......................................................................... 381 BARBARA WAWRZYNIAK 4.2.22 NETZDOKUMENTATION UND NETZPLANUNG................................................. 387 OLAF NATTENBERG 4.2.23 VERTRIEBSSTEUERUNG.............................................................................. 393 MATTHIAS DAUES 4.2.24 WERBEOPTIMIERUNG............................................................................... 398 ECKHARD GEORGI 4.2.25 ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG................................................................. 411 KARL-HEINZ MUEHLBAUER 4.2.26 ZUSTELL-LOGISTIK.................................................................................... 417 JOACHIM SCHMIDT 5 TRENDS, PERSPEKTIVEN UND VISIONEN........................................ 427 MICHAEL HERTER 6 ANBIETER....................................................................................... 431 ECKHARD GEORGI AUTOREN....................................................................................................... 441 ECKHARD GEORGI NACHWORT.................................................................................................... 451 MENNO SMID DAS HANDBUCH GEOMARKETING UNTERSTUETZT DEN GLOBAL MARSHALL PLAN............................................................................................................. 454 ECKHARD GEORGI STICHWORTVERZEICHNIS............................................................................... 457
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spelling	Handbuch Geomarketing Märkte und Zielgruppen verstehen. Lokal. Global. Digital. Michael Herter, Karl-Heinz Mühlbauer (Hrsg.) 2., neu bearbeitete und erweiterte Auflage Berlin ; Offenbach Wichmann [2018] © 2018 462 Seiten Diagramme, Illustrationen, Karten txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Geoinformation (DE-588)4429674-5 gnd rswk-swf Geomarketing (DE-588)7665726-7 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Direktmarketing Geodaten Geographisches Informationssys Geoinformationssystem Geomarketing Handbuch Geomarketing Marketing Marktdaten Mikromarketing Standortplanung Marketing (DE-588)4037589-4 s Geoinformation (DE-588)4429674-5 s DE-604 Geomarketing (DE-588)7665726-7 s Herter, Michael 1972- (DE-588)136911447 edt Mühlbauer, Karl-Heinz (DE-588)1170282717 edt Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-87907-654-3 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030648656&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
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