Verfügbarkeit: Online Video als Branded Entertainment in Deutschland

Online Video als Branded Entertainment in Deutschland: Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Kind, Urs (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden, Germany Springer Gabler [2018]
Schriftenreihe:	Medienmanagement und E-Business Research OnlinePLUS
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Beschreibung:	XII, 180 Seiten Illustrationen 21 cm, 267 g
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adam_text	DANKSAGUNG..........................................................................................................................................................................V ABBILDUNG*-, TABELLEN- UND LISTENVERZEICHNIS.......................................................................................................... IX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS....................................................................................................................................................XI ABSTRACT............................................................................................................................................................................XIII ZUSAMMENFASSUNG.......................................................................................................................................................... XV 1. EINLEITUNG.................................................................................................................................................................... 1 1.1 UEBERBLICK..............................................................................................................................................1 1.2 RELEVANZ DES THEMAS.......................................................................................................................... 4 1.3 EINGRENZUNG DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES....................................................................................7 1.4 ZIELSETZUNG DER ARBEIT UND FORSCHUNGSFRAGEN......................................................................................8 1.5 STRUKTUR DER ARBEIT............................................................................................................................... 9 2. FORSCHUNGSSTAND UND MEDIENOEKONOMISCHE EINORDNUNG ............................................................................... 13 2.1 UEBERBLICK............................................................................................................................................13 2.2 MEDIENOEKONOMISCHE EINORDNUNG....................................................................................................... 13 2.2.1 GESCHAEFTSMODELL UND WERTSCHOEPFUNG IN PRODUKTIONSUNTERNEHMEN ....................................... 19 2.2.2 ZUSAMMENFASSUNG................................................................................................................. 20 2.3 LITERATURUEBERSICHT...............................................................................................................................21 2.3.1 ONLINE VIDEO......................................................................................................................... 22 2.3.1.1 WERBEFINANZIERUNG............................................................................................... 24 2.3.1.2 ERFOLGSMESSUNG VON ONLINE VIDEO CONTENT ........................................................ 29 2.3.1.3 ZWISCHENFAZIT........................................................................................................32 2.3.2 CONTENT MARKETING................................................................................................................33 2.3.2.1 PRODUKT- UND MARKENINTEGRATION IN BEWEGTBILDINHALTE ......................................... 38 2.3.2.2 TESTIMONIALS, SPONSORING UND CELEBRITIES............................................................43 2.3.2J ZWISCHENFAZIT........................................................................................................47 2.3.3 USER-GENERATED CONTENT..........................................................................................................48 2.3.4 EXKURS: RECHTLICHE STELLUNG WERBLICHER INHALTE..................................................................... 53 3. GESCHAEFTSMODELLE UND WERTSCHOEPFUNG IN DER PRODUKTION VON ONLINE V IDEOS ........................................ 57 3.1 UEBERBLICK........................................................................................................................................... 57 3.2 HINTERGRUND........................................................................................................................................ 58 3.3 ZIEL DER UNTERSUCHUNG....................................................................................................................... 60 3.4 METHODE............................................................................................................................................. 60 3.5 FALLAUSWAHL........................................................................................................................................ 62 3.6 DATENERHEBUNG.................................................................................................................................. 64 3.7 DATENANALYSE......................................................................................................................................64 3.8 ERGEBNIS............................................................................................................................................. 65 3.8.1 SCHAFFUNG VON AUFINERKSAMKEITSNETZWERKEN.........................................................................68 3.8.2 ERSCHLIESSUNG VON EINNAHMEQUELLEN...................................................................................... 71 3.8.3 SCHNELLE NUTZERZENTRIERTE ENTWICKLUNGSZYKLEN......................................................................75 3.9 DISKUSSION.......................................................................................................................................... 78 4. MODELL ZUR MESSUNG DER ATTITUDE TOWARD THE AD IM BEREICH BRANDED ENTERTAINMENT............................83 4.1 UEBERBLICK............................................................................................................................................83 4.2 HINTERGRUND.........................................................................................................................................85 4.3 ZIEL DER UNTERSUCHUNG........................................................................................................................88 4.4 METHODE..............................................................................................................................................88 4.4.1 INHALTSANALYSE.........................................................................................................................93 4.4.2 MIXED METHODS.................................................................................................................... 102 4.5 FALLAUSWAHL.......................................................................................................................................106 4.6 DATENANALYSE.....................................................................................................................................111 4.7 ERGEBNIS............................................................................................................................................ 118 4.7.1 QUALITATIVER TEIL...................................................................................................................118 4.7.2 QUANTITATIVER TEIL.................................................................................................................123 4.8 DISKUSSION.........................................................................................................................................127 5. F A ZIT......................................................................................................................................................................... 131 5.1 UEBERBLICK.......................................................................................................................................... 131 5.2 IMPLIKATIONEN....................................................................................................................................135 5.2.1 THEORETISCHE IMPLIKATIONEN................................................................................................. 136 5.2.2 PRAKTISCHE IMPLIKATIONEN..................................................................................................... 137 5.3 LIMITATIONEN......................................................................................................................................138 5.4 AUSBLICK............................................................................................................................................ 139 6. LITERATURVERZEICHNIS.............................................................................................................................................143 7. ANHANG.....................................................................................................................................................................167 7.1 LISTE DER INTERVIEWPARTNER.................................................................................................................167 7.2 KODIERUNG DER BRANDED ENTERTAINMENT VIDEOS ................................................................................. 168
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spelling	Kind, Urs Verfasser (DE-588)1075180414 aut Online Video als Branded Entertainment in Deutschland Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung Urs Kind Wiesbaden, Germany Springer Gabler [2018] XII, 180 Seiten Illustrationen 21 cm, 267 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Medienmanagement und E-Business Research OnlinePLUS Dissertation Alexander von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft, Universität der Künste Berlin 2017 Video (DE-588)4078895-7 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf KJMV6 Attitude towards the ad Branded Entertainment Content Marketing Geschäftsmodell Influencer Marketing Mediennetzwerk Medienökonomie Monetarisierung Multi-Channel-Network Online Video Creator User generated content Werbewirkungsforschung Werbung YouTube KJS (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s Video (DE-588)4078895-7 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s DE-604 Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-22646-6 B:DE-101 application/pdf http://d-nb.info/1160955816/04 Inhaltsverzeichnis X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=70f35cb1b0f54a3e88b89be473558ffe&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030611021&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
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