Recht im Online-Marketing:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Rheinwerk
2018
|
| Ausgabe: | 3., aktualisierte und erweiterte Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Auf dem Umschlag: So schützen Sie sich vor Fallstricken und Abmahnungen ; Aktuell zur DSGVO ; Für alle rechtlichen Fragen im Online-Marketing ; Datenschutz-, Urheber-, Vertrags-, Wettbewerbsrecht ; Abmahnungen abwehren, Rechtsansprüche durchsetzen |
| Beschreibung: | 1038 Seiten Illustrationen 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783836266895 |
Internformat
MARC
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INHALT
G ELEITW
ORT.
23
MATERIALIEN ZUM
BUCH.
24
1 EINFUEHRUNG
25
1.1 AN WEN RICHTET SICH DIESES
BUCH?.
26
1.2 WARUM IST RECHTLICHE HILFE IM ONLINE-MARKETING
UNVERZICHTBAR?. 28
1.2.1
EINSTIEGSPROBLEME.
28
1.2.2 RECHTLICHE
UNSICHERHEITEN.
29
1.2.3 UNGENUTZTES
POTENZIAL.
32
1.2.4 DIGITALER W
ANDEL.
32
1.3 WELCHE RECHTLICHEN FALLSTRICKE GIBT ES IM ONLINE-MARKETING?
.
34
1.3.1
URHEBERRECHT.
34
1.3.2
PERSOENLICHKEITSRECHT.
36
1.3.3
VERTRAGSRECHT.
38
1.3.4
WETTBEWERBSRECHT.
39
1.3.5 DATENSCHUTZRECHT
.
40
1.4 WIE KOENNEN SIE SICH IMMER AUF DEM NEUESTEN STAND HALTEN?
.
46
1.4.1 DANKESCHOEN
.
47
2 INSTRUMENTE DES ONLINE-MARKETINGS
49
2.1 E-MAIL- UND
NEWSLETTER-MARKETING.
49
2.2 MOBILE UND
APP-MARKETING.
51
2.3 SOCIAL-MEDIA- UND INFLUENCER-MARKETING
.
54
2.4 CONTENT-MARKETING
.
57
2.5
GEWINNSPIEL-MARKETING.
58
2.6 WERBEFLAECHEN IM INTERNET UND A FFILIATE-M ARKETING
.
60
2.7
VIDEO-MARKETING.
62
2.8
WEBANALYSE.
63
2.9 SUCHMASCHINENMARKETING: SEO UND
SEA. 65
2.10 WEBSITE UND
ONLINESHOP.
67
3 E-MAIL- UND NEWSLETTER-MARKETING
71
3.1 WELCHE ART VON E-MAIL HAT RECHTLICHE
RELEVANZ?. 72
3.2 WELCHE RECHTSBEREICHE KOENNEN DURCH UNERWUENSCHTE E-MAILS
TANGIERT
WERDEN?.
74
3.2.1 EINGRIFF IN DAS PERSOENLICHKEITSRECHT BZW. DEN GEWERBEBETRIEB
.
74
3.2.2 WERBE-E-MAILS ALS UNZUMUTBARE BELAESTIGUNG
.
74
3.2.3
DATENSCHUTZRECHT.
75
3.3 WIE ERHAELT MAN EINE RECHTSKONFORME EINWILLIGUNG ZUR VERSENDUNG
VON
WERBE-E-MAILS?.
77
3.3.1 SCHRIFTLICHE DOKUMENTATION IST DAS A UND O
. 78
3.3.2 TRANSPARENZ DES ABSENDERS DER E INW ILLIGUNG
.
79
3.3.3 TRANSPARENZ DES INHALTS DER E INW ILLIGUNG
.
81
3.3.4 TRANSPARENZ DER
KONTAKTKANAELE.
81
3.3.5 BEWUSSTE, KONKRETE UND AKTIVE EINWILLIGUNGSHANDLUNG -
OPT-IN ODER O
PT-OUT?.
81
3.3.6 DAS DOUBLE-OPT-IN-VERFAHREN
.
82
3.3.7 DIE
BESTAETIGUNGS-E-MAIL.
84
3.3.8 DIE ERINNERUNGS-E-MAIL
.
86
3.3.9 EIGENSTAENDIGKEIT DER EINW
ILLIGUNG. 87
3.3.10 EINWILLIGUNGSERKLAERUNGEN IN ALLGEMEINEN GESCHAEFTSBEDINGUNGEN .
89
3.3.11 DATENSCHUTZRECHTLICHE ASPEKTE DER EINWILLIGUNG:
DIE DATENSCHUTZERKLAERUNG
.
90
3.3.12 UMFANG DER GEFORDERTEN D ATEN
. 93
3.3.13 DIE FORM DER
EINWILLIGUNG.
95
3.3.14 GELTUNGSDAUER DER
EINWILLIGUNG. 96
3.3.15
ALT-EINWILLIGUNGEN.
97
3.3.16 EINWILLIGUNG IN VERBINDUNG M IT GEWINNSPIELEN
.
98
3.4 WIE GESTALTET MAN EINEN NEWSLETTER RECHTSSICHER?
.
99
3.4.1 ERKENNBARKEIT DES ABSENDERS
.
99
3.4.2 DIE
BETREFFZEILE.
100
3.4.3 UEBEREINSTIMMUNG DES NEWSLETTER-INHALTS M IT DER EINWILLIGUNG
.
101
3.4.4 DIE
ABBESTELLMOEGLICHKEIT.
102
3.4.5 DER EINSATZ VON BILDERN IM
NEWSLETTER. 107
3.4.6 DIE IMPRESSUMSPFLICHT
.
112
3.5 WAS IST BEIM EINSATZ VON NEWSLETTER-DIENSTLEISTERN AUS DRITTSTAATEN
ZU
BEACHTEN?.
117
3.5.1 NEWSLETTER-DIENSTLEISTER ALS AUFTRAGSVERARBEITER
.
118
3.5.2 DIE RECHTMAESSIGKEIT DES EINSATZES VON NEWSLETTER-DIENSTLEISTERN
.
121
3.5.3 DIE VERTRAGLICHE VEREINBARUNG MIT DEM NEWSLETTER-DIENSTLEISTER
.
123
3.5.4 DIE ANPASSUNG DER DATENSCHUTZERKLAERUNG
.
124
3.6 DARF MAN WERBE-E-MAILS AN BESTANDSKUNDEN SENDEN?
.
125
3.6.1 DAS VERSENDEN VON WERBE-E-MAILS AN BESTANDSKUNDEN
.
125
3.6.2 KONTAKTAUFNAHME ZUM ERHALT EINER EINWILLIGUNG
.
133
3.6.3 E-MAIL-WERBUNG IN AUTO-REPLY-NACHRICHTEN
. 133
3.6.4 E-MAIL-WERBUNG IN
TRANSAKTIONS-E-MAILS. 134
3.6.5 FEEDBACK-ANFRAGEN NACH VERTRAGSSCHLUSS
.
135
3.7 DARF MAN WERBE-E-MAILS AN KONTAKTE AUS SOZIALEN NETZWERKEN
SENDEN?.
137
3.8 IST DER E-MAIL-ADRESSKAUF
ZULAESSIG?.
138
3.8.1 LEGALE ERHEBUNG UND SPEICHERUNG DER DATEN DURCH
DEN
VERKAEUFER.
139
3.8.2 DER VERKAUF VON ADRESSEN M IT EINWILLIGUNG
.
140
3.8.3 PROTOKOLLIERUNG DER EINWILLIGUNG DURCH DEN VERKAEUFER
.
141
3.8.4 DER VERKAUF VON ADRESSEN OHNE EINWILLIGUNG
.
141
3.9 CHECKLISTE E-MAIL-MARKETING: ALLES BEACHTET?
.
142
4 MOBILE MARKETING
143
4.1 WELCHE INFORMATIONSPFLICHTEN BESTEHEN FUER MOBILE W ERBUNG?
.
144
4.1.1 BESTEHEN EINER INFORM
ATIONSPFLICHT. 145
4.1.2 DIE EINZELNEN INFORMATIONSPFLICHTEN IM
UEBERBLICK. 145
4.1.3 BESONDERE PFLICHTEN BEI DER WERBUNG MIT
PREISANGABEN. 146
4.1.4 BESONDERE PFLICHTEN BEI DER WERBUNG MIT ALLEINSTELLUNGS
MERKMALEN
.
148
4.1.5 BESONDERE PFLICHTEN BEI WERBUNG MIT DER ANGABE TESTSIEGER
.
149
4.1.6 RECHTSKONFORME TECHNISCHE UMSETZUNG DURCH
RESPONSIVE
DESIGN.
152
4.2 GIBT ES BESCHRAENKUNGEN BEIM EINSATZ MOBILER WERBUNG?
.
154
4.2.1 VERBOT DER VERSCHLEIERUNG DES WERBECHARAKTERS EINER H ANDLUNG
.
154
4.2.2 VERBOT DER UNZUMUTBAREN BELAESTIGUNG DES WERBEEMPFAENGERS
.
155
4.2.3 PRODUKTBEZOGENE
BESCHRAENKUNGEN. 156
4.2.4 PERSONENBEZOGENE BESCHRAENKUNGEN
.
157
4.3 WIE ERFOLGT DER RECHTSKONFORME VERSAND VON DIREKTNACHRICHTEN AUF
MOBILE
ENDGERAETE?.
159
4.3.1 EINHOLUNG DER EINWILLIGUNG: OPT-IN-VERFAHREN
.
160
4.3.2 KORREKTE
ABSENDERANGABEN.
161
4.3.3 HINWEIS AUF
WIDERRUFSMOEGLICHKEIT.
161
4.4 WIE ERFOLGT DIE RECHTLICH ERLAUBTE MOBILE
KONTAKTAUFNAHME?. 162
4.4.1 SMS UND M M S
.
162
4.4.2 PUSH-NACHRICHTEN
.
164
4.4.3 BLUETOOTH-NACHRICHTEN
.
166
4.4.4
POP-UP-FENSTER.
167
4.4.5
INTERSTITIALS.
168
4.4.6 WERBEBANNER INNERHALB VON A
PPS. 169
4.5 WIE SIEHT ES MIT DER ZULAESSIGKEIT BESONDERER MOBILER
MARKETINGMASSNAHMEN
AUS?.
170
4.5.1 STANDORTBASIERTE W ERBUNG
.
171
4.5.2 MARKETING UEBER MOBILE COUPONS
.
176
4.6 CHECKLISTE MOBILE MARKETING: ALLES
BEACHTET?. 179
5 APP-MARKETING M
5.1 WAS IST BEI DER VERTRAGSGESTALTUNG FUER DIE ENTWICKLUNG VON APPS
ZU
BEACHTEN?.
183
5.1.1
VERTRAGSART.
183
5.1.2 DETAILS DER
VERTRAGSGESTALTUNG.
184
5.1.3 BASICS DER VERTRAGSGESTALTUNG
.
185
5.1.4 VERTRAGSGEGENSTAND UND LEISTUNGSBESCHREIBUNG
.
186
5.1.5 MITWIRKUNGSHANDLUNGEN UND INFORM ATIONEN
.
189
5.1.6 EINRAEUMUNG VON
RECHTEN.
190
5.1.7 LEISTUNGSAENDERUNGEN VOR, WAEHREND UND NACH DER ENTWICKLUNG
.
193
5.1.8 ABNAHMEDER A P P
.
194
5.1.9 RECHTE BEI MAENGELN AN DER A P P
.
196
5.1.10 HAFTUNG DES
ENTWICKLERS.
199
5.1.11 VERGUETUNGSVEREINBARUNG UND
AUFWANDSENTSCHAEDIGUNG. 202
5.1.12 BEENDIGUNG DES VERTRAGS: KUENDIGUNG UND R UECKTRITT
.
203
5.1.13 GELTENDES RECHT UND GERICHTSSTAND
.
205
5.1.14 SONDERFALL 1: DIE NICHTAUFNAHME DER APP IN DEN
APP-STORE. 206
5.1.15 SONDERFALL 2: DIE SPAETERE LOESCHUNG DER APP AUS DEM APP-STORE
.
207
5.2 DARF MAN IM INHALT DER APP FREMDE MARKEN VERWENDEN?
.
209
5.2.1 DIE
PROBLEMATIK.
209
5.2.2 DIE VERWENDUNG VON MARKEN ALS KEYWORDS NACH DEM MARKENRECHT 210
5.2.3 DIE VERWENDUNG VON MARKEN ALS KEYWORDS NACH DEM
WETTBEWERBSRECHT.
212
5.2.4 DIE VERWENDUNG VON MARKEN IN DER BESCHREIBUNG DER A P P
.
213
5.2.5 DIE VERWENDUNG VON MARKEN IM TITEL DER APP
.
214
5.2.6 KONSEQUENZEN EINES MARKENRECHTSVERSTOSSES
.
215
5.3 INWIEFERN MUSS MAN BEIM INHALT DER APP DAS URHEBERRECHT BEACHTEN?
. 216
5.3.1 DIE VERWERTUNGSRECHTE DES URHEBERS
.
216
5.3.2 KONSEQUENZEN AUS DER UNBEFUGTEN NUTZUNG URHEBERRECHTLICH
GESCHUETZTER WERKE
.
221
5.4 WELCHE DATENSCHUTZRECHTLICHEN RAHMENBEDINGUNGEN GELTEN BEI
DER VERWENDUNG VON
APPS?.
222
5.4.1 DIE
PROBLEMATIK.
223
5.4.2 GRUNDPRINZIPIEN DER RECHTMAESSIGEN DATENERHEBUNG IN APPS
.
224
5.4.3 DIE ZULAESSIGKEIT DER ERHEBUNG UND VERWENDUNG VON DATEN NACH
DER
DATENSCHUTZ-GRUNDVERORDNUNG.
228
5.4.4 DIE EINWILLIGUNG DES APP-NUTZERS IN DIE ERHEBUNG UND
VERWENDUNG SEINER DATEN ZU MARKETINGZWECKEN
.
230
5.4.5 DIE EINWILLIGUNG DES APP-NUTZERS IN DIE VERWENDUNG DER DATEN
VON D RITTE N
.
232
5.4.6 DER WIDERSPRUCH DES NUTZERS GEGEN DIE
DATENVERARBEITUNG. 232
5.4.7 DIE
DATENSCHUTZERKLAERUNG.
234
5.4.8 DAS
IMPRESSUM.
239
5.4.9 KONSEQUENZEN FUER DEN UMGANG M IT DEM DATENSCHUTZRECHT IN
DER PRAXIS
.
242
5.5 VERMARKTUNG DER APP MIT GEFAELSCHTEN BEWERTUNGEN?
.
244
5.5.1 POSITIVE BEWERTUNG DER EIGENEN A P P
.
245
5.5.2 NEGATIVE BEWERTUNG VON KONKURRENZ-APPS
.
246
5.5.3 KONSEQUENZEN UNRECHTMAESSIGER BEWERTUNGEN
.
248
5.6 CHECKLISTE APP-MARKETING: ALLES BEACHTET?
.
249
6 VIDEO-MARKETING
251
6.1 WELCHE MOEGLICHKEITEN GIBT ES BEI DER PRODUKTION VON VIDEOS?
.
254
6.1.1
EIGENPRODUKTIONEN.
254
6.1.2
AUFTRAGSPRODUKTIONEN.
254
6.1.3
STOCKVIDEOS.
255
6.1.4
CREATIVE-COMMONS-VIDEOS.
257
6.2 WIE BEACHTET MAN DIE BILDRECHTE DER DARSTELLER?
.
265
6.2.1 GRUNDSAETZE DES
PERSOENLICHKEITSRECHTS.
265
6.2.2 BILDRECHTE DER EIGENEN M
ITARBEITER. 266
6.2.3 DARSTELLER ALS
BEIWERK.
267
6.3 WAS IST BEI MUSIKRECHTEN ZU BEACHTEN?
.
268
6.3.1 URHEBERRECHTLICHER SCHUTZ DER M U S IK
. 269
6.3.2 LIZENZEN VON VERWERTUNGSGESELLSCHAFTEN
.
270
6.3.3 LIZENZEN DIREKT VOM RECHTEINHABER
.
271
6.3.4 MUSIK AUS
STOCKARCHIVEN.
272
6.4 WIE KANN MAN PRODUKTPLATZIERUNGEN IN VIDEOS VORNEHMEN?
.
274
6.4.1 DAS VERBOT DER SCHLEICHWERBUNG IN VIDEOS
.
274
6.4.2 REGELN ZUR
PRODUKTPLATZIERUNG.
276
6.4.3 KONSEQUENZEN EINES
RECHTSVERSTOSSES. 277
6.5 WAS MUSS MAN BEI LIVE-VIDEOS BEACHTEN?
.
278
6.5.1 DAS
URHEBERRECHT.
279
6.5.2 DAS
PERSOENLICHKEITSRECHT.
279
6.5.3
RUNDFUNKRECHT.
280
6.5.4 VORGABEN SOZIALER NETZWERKE
.
285
6.6 WAS IST BEIM HOSTING AUF DER UNTERNEHMENSWEBSITE ZU
BEACHTEN?. 286
6.7 WAS IST BEIM HOSTING AUF VIDEOKANAELEN ZU BEACHTEN?
.
287
6.7.1 NUTZUNGSBEDINGUNGEN DER PLATTFORMEN
. 288
6.7.2 COMMUNITY-GUIDELINES
.
290
6.7.3
DATENSCHUTZBESTIMMUNGEN.
292
6.7.4
IMPRESSUMSPFLICHT.
293
6.8 WIE KANN MAN MULTI-CHANNEL-NETZWERKE RECHTSSICHER VERWENDEN?
.
294
6.8.1 VORTEILE EINES BEITRITTS ZU EINEM NETZWERK
.
296
6.8.2 DER
MULTI-CHANNEL-NETWORK-VERTRAG.
298
6.9 CHECKLISTE VIDEO-MARKETING: ALLES BEACHTET?
.
302
7 SOCIAL-MEDIA-MARKETING
BOB
7.1 WIE BEREITET MAN EINEN RECHTSSICHEREN SOCIAL-MEDIA-AUFTRITT VOR?
.
304
7.1.1 DIE WAHL DES
SOCIAL-MEDIA-KANALS.
304
7.1.2 SOZIALE
NETZWERKE.
304
7.1.3 FOTO- UND VIDEO-COMMUNITYS
.
313
7.2 MUSS MAN NUTZUNGSBEDINGUNGEN DER SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN
KONTROLLIEREN?.
318
7.2.1
FACEBOOK.
320
7.2.2
GOOGLE+.
326
7.2.3
XING.
328
7.2.4 T W ITTE
R.
329
7.2.5 YOUTUBE
.
332
7.2.6 INSTAGRAM
.
334
7.2.7 F
LICKR.
335
7.2.8 PINTEREST
.
337
7.3 KANN MAN DEN NUTZERNAMEN FREI AUSWAEHLEN?
.
339
7.3.1 WAHL DES NAMENS
.
339
7.3.2 GESETZLICHE VORGABEN BEI DER NAMENSWAHL
.
341
7.3.3 VORGABEN DER SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN ZUR NAMENSWAHL
.
342
7.3.4 PROBLEME M IT DEM ACCOUNT-NAMEN: ACCOUNT-GRABBING
.
345
7.3.5 PROBLEM: UNFREIWILLIGE UNTERNEHMENSPROFILE
.
345
7.4 WIE GESTALTET MAN EIN
IMPRESSUM?.
346
7.4.1 INHALT DER
IMPRESSUMSPFLICHT.
347
7.4.2 PLATZIERUNG UND ERREICHBARKEIT
.
348
7.5 WIE FUNKTIONIERT DER RECHTSSICHERE BETRIEB EINES
SOCIAL-MEDIA-ACCOUNTS?.
350
7.5.1 PERSOENLICHKEITSRECHT: DAS RECHT AM EIGENEN B ILD
.
350
7.5.2 AEUSSERUNGSRECHT: WELCHE AEUSSERUNGEN IM NETZ SIND ZULAESSIG?
.
353
7.5.3 URHEBERRECHT: RECHTE AN BILDERN, VIDEOS UND Z ITATEN
.
359
7.5.4 DATENSCHUTZRECHTLICHE ANFORDERUNGEN IN SOZIALEN NETZWERKEN:
PLUGINS, COOKIES UND CO
.
362
7.5.5 ARBEITSRECHT: WAS IST IM ARBEITSALLTAG ZU BEACHTEN?
.
373
7.6 SIND SOCIAL MEDIA GUIDELINES
NOTWENDIG?. 376
7.6.1 ALLGEMEINE
REGELUNGEN.
377
7.6.2 DIENSTLICHE N
UTZUNG.
377
7.6.3 PRIVATE
NUTZUNG.
378
7.7 IST DIREKTMARKETING IN SOZIALEN NETZWERKEN ZULAESSIG?
.
378
7.7.1 PRIVATE
NACHRICHTEN.
379
7.7.2 EINTRAEGE AUF DEN SEITEN ANDERER NUTZER
.
382
7.7.3 VERSAND VON EINLADUNGEN AN DRITTE PER KONTAKT-IM PO RTE R
.
383
7.7.4 SCHLEICHWERBUNG IN EIGENEN BEITRAEGEN
.
387
7.8 IST CROSS-DEVICE-MARKETING MIT FACEBOOK CUSTOM AUDIENCES
ZULAESSIG?.
392
7.8.1 FUNKTIONSWEISE VON FACEBOOK CUSTOM AUDIENCES
. 393
7.8.2 RECHTSKONFORMER EINSATZ VON FACEBOOK CUSTOM AUDIENCES
DURCH WEBSEITEN
.
395
7.8.3 RECHTSKONFORMER EINSATZ VON FACEBOOK CUSTOM AUDIENCES
AUS EINER
KUNDENLISTE.
401
7.9 MANIPULIERTES NUTZERVERHALTEN IM SOCIAL W E B
. 402
7.9.1 GEKAUFTE LIKES UND
FOLLOWER.
403
7.9.2 DIE BEEINFLUSSUNG VON BEWERTUNGEN IM SOCIAL W EB
.
406
7.10 WIE IST DIE HAFTUNG IM RAHMEN VON SOZIALEN NETZWERKEN GEREGELT?
.
410
7.10.1 HAFTUNG FUER EIGENE IN HALTE
.
410
7.10.2 HAFTUNG FUER ZU EIGEN GEMACHTE INHALTE
.
411
7.10.3 HAFTUNG FUER FREMDE
INHALTE.
414
7.10.4 HAFTUNG FUER
LINKS.
416
7.11 CHECKLISTE SOCIAL-MEDIA-MARKETING: ALLES
BEACHTET?. 422
8 INFLUENCER-MARKETING
423
8.1 WIE KANN MAN DEN UNTERNEHMER-INFLUENCER-VERTRAG RECHTSKONFORM
GESTALTEN?.
427
8.1.1 VERTRAGLICHE PFLICHTEN DES
INFLUENCERS. 428
8.1.2
HAFTUNGSREGELUNGEN.
430
8.1.3 EXKLUSIVITAETSVEREINBARUNGEN
. 430
8.2 WAS BEINHALTET DAS
TRENNUNGSGEBOT?.
430
8.3 WANN HANDELT ES SICH UM WERBUNG, WANN UM SCHLEICHWERBUNG?
.
433
8.3.1 FALLBEISPIEL 1: DER INFLUENCER BEWIRBT EIGENE PRODUKTE
.
435
8.3.2 FALLBEISPIEL 2: DER INFLUENCER KAUFT DAS PRODUKT SELBST
.
437
8.3.3 FALLBEISPIEL 3: DER INFLUENCER BEKOMMT EINE
GEGENLEISTUNG. 439
8.3.4 FALLBEISPIEL 4: DER INFLUENCER TESTET EIN PRODUKT
.
440
8.3.5 FALLBEISPIEL 5: DER INFLUENCER BEKOMMT PRODUKTHILFE
.
443
8.4 WIE KOENNEN PRODUKTE IN VIDEOS RECHTSSICHER PLATZIERT WERDEN?
.
445
8.4.1 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN DER PRODUKTPLATZIERUNG
.
445
8.4.2 PRODUKTPLATZIERUNGEN IN SOZIALEN NETZWERKEN
. 449
8.4.3 KOMBINATION DER PRODUKTPLATZIERUNG M IT EINEM AFFILIATE-LINK
.
450
8.5 WIE KOENNEN BEITRAEGE RICHTIG GEKENNZEICHNET WERDEN?
.
450
8.5.1 ENGLISCHE VS. DEUTSCHE
BEGRIFFE. 451
8.5.2 KENNZEICHNUNG M IT DEUTSCHEN
BEGRIFFEN. 453
8.5.3 KENNZEICHNUNG VON PRODUKTPLATZIERUNGEN
.
455
8.5.4 PLATZIERUNG DES KENNZEICHENS
.
457
8.5.5 KENNZEICHNUNGSMOEGLICHKEIT AUF SOZIALEN PLATTFORMEN
.
461
8.5.6 KONSEQUENZEN BEI FEHLENDER KENNZEICHNUNG
.
465
8.6 WELCHE INHALTLICHEN BESCHRAENKUNGEN GELTEN FUER INFLUENCER-BEITRAEGE?
.
466
8.7 TRIFFT INFLUENCER EINE
IMPRESSUMSPFLICHT?.
467
8.7.1 GRUNDLAGE DER
IMPRESSUMSPFLICHT.
467
8.7.2 INHALT DER
IMPRESSUMSPFLICHT.
468
8.7.3 PRAKTISCHE UMSETZUNG DER IMPRESSUMSPFLICHT
.
469
8.8 CHECKLISTE INFLUENCER-MARKETING: ALLES
BEACHTET?. 473
9 CONTENT-MARKETING
475
9.1 WANN IST CONTENT-MARKETING SCHLEICHWERBUNG?
.
479
9.1.1
SCHLEICHWERBUNG.
479
9.1.2 HAFTUNG FUER SCHLEICHWERBUNG
.
484
9.2 WIE GESTALTET MAN EIN CORPORATE BLOG RECHTSSICHER?
.
485
9.3 GEKAUFTE BLOGBEITRAEGE: HOT OR
NOT?. 487
9.4 ADVERTORIAL: WERBUNG ODER
BEITRAG?.
490
9.5 NATIVE ADVERTISING: SCHLEICHWERBUNG IN NEUEM GEWAND?
.
491
9.6 VIRALES MARKETING: WAS IST ZU
BEACHTEN?. 494
9.6.1 KENNZEICHNUNG VON W ERBUNG
.
495
9.6.2 RECHTSKONFORME WERBEANFRAGEN: IST DIE EINWILLIGUNG EIN M USS?
.
495
9.7 WIE KOENNEN SIE SICH VOR CONTENT-DIEBSTAHL SCHUETZEN?
.
498
9.8 WIE IST EINE RECHTSKONFORME VERBREITUNG DES CONTENTS UEBER
SOCIAL-MEDIA-KANAELE
MOEGLICH?.
501
9.8.1
FACEBOOK.
502
9.8.2
GOOGLE--.
503
9.8.3
XING.
504
9.8.4 T W ITTE
R.
505
9.8.5 YOUTUBE
.
506
9.8.6 INSTAGRAM
.
506
9.8.7
PINTEREST.
508
9.9 CHECKLISTE CONTENT-MARKETING: ALLES
BEACHTET?. 509
10.1 WAS SIND DIE MERKMALE EINES GEWINNSPIELS?
.
513
10.2 WIE SIND TEILNAHMEBEDINGUNGEN ZU FORMULIEREN?
.
515
10.2.1 INHALT DER
TEILNAHMEBEDINGUNGEN.
515
10.2.2 DARSTELLUNG DER
TEILNAHMEBEDINGUNGEN. 516
10.3 WIE KANN DAS GEWINNSPIEL RECHTSSICHER ABGEWICKELT WERDEN?
.
519
10.3.1 DAS
GEWINNVERSPRECHEN.
519
10.3.2 BESCHREIBUNG DES GEWINNS
.
521
10.3.3 VEROEFFENTLICHUNG DER G
EWINNER. 523
10.3.4 DER AUSSCHLUSS DES
RECHTSWEGS. 524
10.3.5 GEWINNSPIELE M IT
MINDERJAEHRIGEN. 526
10.4 DAS KOPPELUNGSVERBOT: WELCHE KOMBINATIONEN MIT EINEM
GEWINNSPIEL SIND
ZULAESSIG?.
530
10.4.1 KOPPELUNG M IT DEM ABSATZ DER WARE ODER DIENSTLEISTUNG
.
530
10.4.2 KOPPELUNG M IT DEM ABONNIEREN EINES E-MAIL-NEWSLETTERS
.
532
10.4.3 KOPPELUNG AN GEFAELLT MIR ODER LIKE IN SOZIALEN NETZWERKEN
.
535
10.5 WELCHE BESONDERHEITEN GELTEN BEI GEWINNSPIELEN IN SOZIALEN
NETZWERKEN?.
536
10.5.1 BEISPIEL 1: FACEBOOK
.
537
10.5.2 BEISPIEL 2: INSTAGRAM
.
541
10.6 IST KUENFTIGE WERBUNG AUF BASIS VON GEWINNSPIELDATEN
ZULAESSIG?. 544
10.6.1 E-MAIL- UND NEWSLETTER-VERSAND
.
544
10.6.2 WEITERGABE DER DATEN AN DRITTE ZU WERBEZWECKEN
.
546
10.7 CHECKLISTE GEWINNSPIEL-MARKETING: ALLES BEACHTET?
.
549
11 WERBEFLAECHEN IM INTERNET
551
11.1 WIE KOENNEN WERBEBANNER LEGAL EINGESETZT
WERDEN?. 552
11.1.1 ZULAESSIGKEIT VON
WERBEBANNERN.
554
11.1.2 KEINE BESONDERE KENNZEICHNUNGSPFLICHT ALS W ERBUNG
.
554
11.2 WELCHE ANFORDERUNGEN BESTEHEN AN
POP-UP-ADVERTISING?. 555
11.2.1 KLASSISCHE POP-UPS
.
556
11.2.2
EXIT-POP-UPS.
557
11.2.3
POP-UNDER-FENSTER.
559
11.3 PROMOTED PORTS IN SOZIALEN NETZWERKEN: ZULAESSIG?
.
559
11.3.1 FUNKTIONSWEISE UND VORTEILE DER PROMOTED POSTS VON FACEBOOK
.
560
11.3.2 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN ZUM BEWERBEN DER BEITRAEGE
.
562
11.4 AMBUSH-MARKETING: FREMDE KUNDENDIALOGE ALS EIGENE WERBEFLAECHE? .
563
11.4.1 RECHTSVERLETZUNG GEGENUEBER DEM BETROFFENEN UNTERNEHMEN
.
565
11.4.2 RECHTSVERLETZUNG GEGENUEBER DEM
NUTZER. 566
11.5 GEKAUFTE RANKINGS IN BEWERTUNGSPORTALEN: HOT OR N O T?
.
567
11.6 WAS MUSS BEI VORSCHALTWERBUNG BEACHTET
WERDEN?. 569
11.7 WERBEFLAECHEN IN SUCHMASCHINEN: WIE KANN KEYWORD-ADVERTISING
RECHTSKONFORM BETRIEBEN
WERDEN?.
571
11.7.1 MARKENNAMEN IN
KEYWORDS.
571
11.7.2
KENNZEICHNUNGSANFORDERUNGEN.
573
11.8 WIE SCHALTET MAN RECHTSSICHERE
IN-APP-WERBUNG?. 574
11.9 WIE KOENNEN EIGENE WERBEINHALTE GESCHUETZT WERDEN?
.
575
11.9.1 SCHUTZ DES WERBEKONZEPTS
.
575
11.9.2 SCHUTZ DES
WERBESLOGANS.
576
11.9.3 SCHUTZ VON W
ERBETEXTEN.
579
11.9.4 SCHUTZ VON
VIDEOMATERIAL.
580
11.10 WERBEBLOCKER: FLUCH ODER SEGEN?
.
581
11.10.1 GENERELLE ZULAESSIGKEIT VON WERBEBLOCKERN
.
582
11.10.2 GEGENINITIATIVEN ZU WERBEBLOCKERN
.
584
11.10.3 ZULAESSIGKEIT VON W HITELISTS
.
586
11.11 CHECKLISTE WERBEFLAECHEN IM INTERNET: ALLES BEACHTET?
.
588
12 AFFILIATE-MARKETING 589
12.1 EIN SICHERER START: M IT WEM SCHLIESST MAN EINEN VERTRAG?
.
591
12.1.1 DIE BETEILIGTEN DES
VERTRAGS.
592
12.1.2 DER VERTRAG MIT DEM AFFILIATE-NETZWERK ALS DIENSTLEISTER
.
595
12.1.3 DER VERTRAG MIT DEM AFFILIATE-NETZWERK ALS VE RM ITTLE
R. 597
12.2 WAS IST BEI DER VERTRAGSGESTALTUNG ZU BEACHTEN?
.
599
12.2.1 INHALTLICHE VORGABEN
.
599
12.2.2 VERGUETUNG UND ABRECHNUNGSMETHODEN
.
601
12.2.3
KUENDIGUNGSRECHTE.
603
12.2.4 VERTRAGSSTRAFENKLAUSELN
.
604
12.2.5 KLAUSELN ZUR FREISTELLUNG VON DER H AFTUNG
.
604
12.3 MANIPULATIONEN DURCH DEN AFFILIATE: DROHEN
KONSEQUENZEN?. 605
12.3.1 EIGENBUCHUNGEN
.
605
12.3.2 COOKIE-DROPPING
.
607
12.3.3
KLICKBETRUG.
610
12.3.4 KONSEQUENZEN VONSEITEN DES
NETZWERKS. 611
12.4 HAFTUNG: IST DER ADVERTISER FUER RECHTSVERSTOESSE DES AFFILIATES
VERANTWORTLICH?.
613
12.4.1 GRUNDSAETZLICHE REGELUNG DER H AFTUN G
. 614
12.4.2 HAFTUNG FUER VERBOTENE
WERBEMASSNAHMEN. 615
12.4.3 PRUEFPFLICHTEN DES
ADVERTISERS.
617
12.4.4 GRENZEN DER H
AFTUNG.
617
12.5 CHECKLISTE AFFILIATE-MARKETING: ALLES BEACHTET?
.
618
13 WEBANALYSE
619
13.1 WIE LASSEN SICH WEBANALYSETOOLS RECHTSKONFORM EINSETZEN?
.
621
13.1.1 DER RECHTSKONFORME UMGANG M IT DEN IP-ADRESSEN DER
WEBSITE-BESUCHER.
622
13.1.2 DIE ZULAESSIGKEIT VON WEBANALYSE-TOOLS
.
626
13.1.3 DER VERTRAG M IT GOOGLE ANALYTICS UND
CO. 627
13.1.4
DATENSCHUTZERKLAERUNG.
631
13.1.5 WIDERSPRUCH GEGEN DIE VERWENDUNG VON ANALYSETOOLS
.
634
13.1.6 LOESCHEN VON A LTD A TE N
.
637
13.2 ONLINE-TARGETING, RETARGETING UND REMARKETING: IST ES ERLAUBT,
DIE ZIELGRUPPE MITTELS TRACKING-TECHNOLOGIEN (WIEDER) ZU FINDEN?
.
637
13.2.1 DER EINSATZ VON COOKIES ZU TRACKING-ZWECKEN
.
641
13.2.2 EINWILLIGUNG IN COOKIES: JA ODER N EIN?
.
642
13.2.3 AGRESSIVE TRACKING-TECHNOLOGIEN
.
651
13.2.4 RECHTSKONFORMITAET AGRESSIVER TRACKING-METHODEN
.
654
13.3 BIG DATA: DUERFEN DIE ERMITTELTEN DATENMENGEN ANALYSIERT UND
VERWENDET
WERDEN?.
655
13.3.1 VORTEILE VON BIG D A TA
.
656
13.3.2 DATENSCHUTZRECHTLICHE PROBLEMATIK
.
657
13.3.3 OEFFENTLICH ZUGAENGLICHE INFORM ATIONEN
.
660
13.3.4 EINWILLIGUNG DER
BETROFFENEN.
661
13.4 ORT DER DATENSPEICHERUNG: WO KOENNEN DATEN RECHTMAESSIG
GESICHERT
WERDEN?.
662
13.4.1 SPEICHERUNG BEIM
WEBANALYSE-UNTERNEHMEN. 662
13.4.2 CLOUD COM PUTING
.
667
13.4.3 DIE SPEICHERUNG AUF DEM INTERNEN SERVER
.
672
13.5 CHECKLISTE WEBANALYSE: ALLES BEACHTET?
.
674
14 SUCHMASCHINENWERBUNG (SEA) E??
14.1 WIE SOLLTE DIE VERTRAGSGESTALTUNG
ERFOLGEN?. 679
14.2 DUERFEN FREMDE MARKEN BEIM KEYWORD-ADVERTISING VERWENDET
WERDEN?.
680
14.2.1 GRUNDSAETZLICHES ZUM KEYWORD-ADVERTISING
.
680
14.2.2
KEYWORD-OPTIONEN.
685
14.3 WELCHE PFLICHTANGABEN BESTEHEN IN WERBEANZEIGEN?
.
688
14.3.1 GESETZLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN IN
ANZEIGEN. 688
14.3.2 PREISANGABEN IN
ANZEIGEN.
690
14.4 WIE KANN MAN IRREFUEHRENDE WERBEANZEIGEN VERMEIDEN?
.
692
14.5 WELCHE HAFTUNGSASPEKTE SIND ZU
BEACHTEN?. 694
14.5.1 DIE HAFTUNG DES
SEA-DIENSTLEISTERS.
694
14.5.2 DIE HAFTUNG DES SUCHMASCHINENBETREIBERS FUER SEINE ANZEIGEN
.
696
14.5.3 DIE HAFTUNG DER PLATTFORM BEFREI BER FUER ANZEIGEN IHRER KUNDEN
.
697
14.6 CHECKLISTE SEA: ALLES BEACHTET?
.
699
15 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)
701
15.1 WIE ERFOLGT DIE VERTRAGLICHE GESTALTUNG DER SEO?
.
704
15.2 IST DER SEO-VERTRAG EIN WERKVERTRAG ODER EIN DIENSTVERTRAG?
.
704
15.3 WORAUS BESTEHT EIN SEO-VERTRAG?
.
707
15.3.1 DIE
HAUPTLEISTUNGSPFLICHTEN.
708
15.3.2 AUSSCHLUSS VON SPAM-METHODEN UND EINHALTUNG DER
GOOGLE-RICHTLINIEN.
709
15.3.3 VERTRAGSDAUER
.
711
15.3.4
HAFTUNGSBESCHRAENKUNGEN.
711
15.3.5
KUENDIGUNGSRECHTE.
713
15.3.6
DATENSCHUTZERKLAERUNG.
716
15.3.7 EXKLUSIVITAET^ UND GEHEIMHALTUNGSVEREINBARUNGEN
.
716
15.3.8 DIE FORM DES
VERTRAGS.
717
15.4 WAS GILT IM HINBLICK AUF DAS URHEBERRECHT AN SUCHMASCHINEN
OPTIMIERTEN
INHALTEN?.
718
15.4.1 DER SCHUTZ DES URHEBERRECHTS
.
718
15.4.2 URHEBERRECHT AN SUCHMASCHINENOPTIMIERTEN INHALTEN
.
718
15.4.3 URHEBERRECHT AN D RITT-C
ONTENT. 719
15.4.4 DIE RECHTSSICHERE VERWENDUNG FREMDER IN HA LTE
.
720
15.5 WANN IST DIE VERWENDUNG FREMDER KENNZEICHEN UND MARKEN
MARKENRECHTLICH ZULAESSIG - UND WANN NICHT?
.
723
15.5.1 DER SCHUTZ DES MARKENRECHTS
.
724
15.5.2 DIE ON-PAGE-OPTIMIERUNG
.
725
15.5.3 VERSTECKTE NUTZUNG DES
MARKENNAMENS. 726
15.5.4 NUTZUNG EINES FREMDEN MARKENNAMENS BEI GOOGLE A D S
. 727
15.6 SPAM-LINKS, CLOAKING, DOORWAY-PAGES, BACKLINKS UND CO.:
WAS IST WETTBEWERBSRECHTLICH
UNLAUTER?. 729
15.6.1 DER SCHUTZ DES WETTBEWERBSRECHTS
.
730
15.6.2 VERLETZUNG GESETZLICHER
INFORMATIONSPFLICHTEN. 731
15.6.3 WETTBEWERBERNAMEN IM HIDDEN T E X T
.
732
15.6.4
NEGATIV-SEO.
732
15.6.5
CLOAKING.
734
15.6.6 DOORWAY
PAGES.
735
15.6.7 LINK-TAUSCHPROGRAMME
.
736
15.7 WIE FUNKTIONIERT EINE DATENSCHUTZKONFORME WEBANALYSE MIT
GOOGLE
ANALYTICS?.
738
15.8 WELCHE RECHTLICHE RELEVANZ HABEN DIE GOOGLE-RICHTLINIEN?
.
742
15.9 HAFTUNG: WER HAFTET WANN UND W OFUER?
.
744
15.10 CHECKLISTE SEO: ALLES
BEACHTET?.
747
16 DER ONLINESHOP
749
16.1 DIE BASIS DES ONLINE-HANDELS: WAS IST BEIM VERTRAGSSCHLUSS IM
INTERNET ZU
BEACHTEN?.
751
16.1.1 DIE VERTRAGSART: EIN
KAUFVERTRAG. 751
16.1.2 DIE TRENNUNG DES KUNDENKREISES
.
751
16.1.3 DER VERTRAGSSCHLUSS IN DER RECHTLICHEN THEORIE
.
754
16.1.4 DER VERTRAGSSCHLUSSMECHANISMUS IN DER PRAXIS DES INTERNETS
.
760
16.1.5 DIE BESTANDTEILE DES VERTRAGS
.
763
16.2 WIE FORMULIERT MAN ALLGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN
RICHTIG?. 776
16.2.1 GRUNDVORAUSSETZUNG: KLAUSEL IST VERTRAGSBESTANDTEIL
.
776
16.2.2 UNWIRKSAME
KLAUSELN.
778
16.2.3 PRAKTISCHE DETAILS DER AGB-GESTALTUNG
.
782
16.3 WELCHE ANFORDERUNGEN WERDEN AN DIE DATENSCHUTZERKLAERUNG
GESTELLT?.
783
16.3.1 SINN UND
ZWECK.
784
16.3.2 ERFORDERNIS EINER DATENSCHUTZERKLAERUNG
.
785
16.3.3 INHALT DER DATENSCHUTZERKLAERUNG
.
785
16.3.4 PLATZIERUNG UND UEBERMITTLUNG DER DATENSCHUTZERKLAERUNG
.
787
16.4 MUESSEN ONLINE-HAENDLER EIN VERARBEITUNGSVERZEICHNIS FUEHREN?
.
789
16.4.1 SIND SIE ZUR ERSTELLUNG EINES VERARBEITUNGSVERZEICHNISSES
VERPFLICHTET?.
790
16.4.2 INHALT DES VERARBEITUNGSVERZEICHNISSES
.
791
16.4.3 ERSTELLUNG EINES VERARBEITUNGSVERZEICHNISSES
.
792
16.5 WIE STELLT MAN EINE RECHTSKONFORME ABWICKLUNG DES
ONLINE-GESCHAEFTS SICHER?
.
796
16.5.1 DER BESTELL
VORGANG
.
796
16.5.2 DIE ABWICKLUNG DER
BESTELLUNG.
802
16.5.3 KONSEQUENZEN BEI MAENGELN AN DER W
ARE. 802
16.6 RECHTSKONFORME RUECKABWICKLUNG DES ONLINE-GESCHAEFTS:
RUECKTRITT ODER
WIDERRUF?.
804
16.6.1 DER R UE
CKTRITT.
805
16.6.2 W
IDERRUF.
806
16.6.3 DIE RUECKABWICKLUNG IN DER PRAXIS
.
809
16.7 BEDEUTET EIN GRENZUEBERSCHREITENDER ONLINESHOP GRENZUEBERSCHREITENDE
RECHTLICHE
PROBLEME?.
812
16.7.1 ABSATZM
ARKT.
812
16.7.2 ANPASSUNG AN DEN
ABSATZMARKT. 812
16.8 CHECKLISTE ONLINESHOP: ALLES BEACHTET?
.
816
17 DIE WEBSITE
S N
17.1 WIE ERFOLGT DIE VERGABE UND REGISTRIERUNG DER
DOMAIN?. 818
17.1.1 DIE VERGABE DER D OM
AIN.
818
17.1.2 DIE REGISTRIERUNG DER D OM AIN
.
821
17.2 DIE WAHL DES DOMAINNAMENS
- EIN JURISTISCHES SCHLACHTFELD?. 824
17.2.1 DER DOMAINNAME UND DAS MARKENRECHT
.
824
17.2.2 DER DOMAINNAME UND
UNTERNEHMENSKENNZEICHEN. 826
17.2.3 DER DOMAINNAME UND DAS
NAMENSRECHT. 830
17.2.4 DER DOMAINNAME UND DAS WETTBEWERBSRECHT:
TIPPFEHLER-DOMAIN.
833
17.2.5 SCHUTZ VOR VIRTUELLEM DIEBSTAHL: DOMAIN-GRABBING
.
834
17.3 WAS IST BEI DER VERWENDUNG VON BILDERN, TOENEN, TEXTEN UND
DERGLEICHEN AUF DER WEBSITE ZU BEACHTEN?
.
837
17.3.1 FOTOS VON PRIVATPERSONEN UND PROMINENTEN
.
839
17.3.2 BILDER AUS SUCHMASCHINEN
.
847
17.3.3
STOCKFOTOS.
853
17.3.4 GEMAELDE, KUNSTWERKE, G
RAFIKEN. 857
17.3.5 CLIPARTS UND SONSTIGE
BILDER.
859
17.3.6 M
USIK.
860
17.3.7 TEXTE UND Z ITA TE
.
862
17.4 DIE DATENSCHUTZERKLAERUNG: WAS GILT ES ZU
BEACHTEN?. 864
17.5 DIE DATENSCHUTZ-FOLGENABSCHAETZUNG: AUCH FUER
WEBSITES?. 872
17.5.1 PFLICHT ZUR DURCHFUEHRUNG EINER DATENSCHUTZ-FOLGENABSCHAETZUNG
.
872
17.5.2 INHALT UND DURCHFUEHRUNG DER DATENSCHUTZ-FOLGENABSCHAETZUNG
.
876
17.6 HACKERANGRIFFE UND DATENPANNEN: WAS MUSS MAN MELDEN UND
WER MUSS INFORMIERT WERDEN?
.
877
17.6.1 WAS MUESSEN SIE IM FALLE EINER DATENPANNE VERANLASSEN?
.
877
17.6.2 WELCHEN INHALT MUSS DIE MELDUNG HABEN?
.
878
17.7 DIE IMPRESSUMSPFLICHT: WAS GEHOERT ALLES
REIN?. 879
17.7.1 IMPRESSUM BEI JOURNALISTISCH-REDAKTIONELL GESTALTETEN W EBSITES
.
880
17.7.2
BAUSTELLENSEITEN.
882
17.7.3 FAELSCHLICHERWEISE VEROEFFENTLICHTE W EBSEITEN
.
883
17.8 HAFTUNGSFALLEN: WER HAFTET WANN UND
WOFUER?. 884
17.8.1 HAFTUNG DES INHABERS DER DOM
AIN. 884
17.8.2 DIE HAFTUNG DES ADM IN-C
. 888
17.8.3 HAFTUNG DES
REGISTRARS.
890
17.9 CHECKLISTE WEBSITE: ALLES
BEACHTET?.
891
18 DER RECHTSWEG: ABWEHR UND DURCHSETZUNG
VON ANSPRUECHEN BEI RECHTSVERLETZUNGEN 893
18.1 DIE ZUZIEHUNG EINES RECHTSBEISTANDS
- UNVERZICHTBAR?
.
894
18.1.1 DER RECHTSBEISTAND ZU BERATUNGSZWECKEN
.
894
18.1.2 DER RECHTSBEISTAND IM AUSSERGERICHTLICHEN
VERFAHREN. 896
18.1.3 DER RECHTSBEISTAND IM GERICHTLICHEN
VERFAHREN. 898
18.2 WELCHE ANSPRUECHE KANN ICH GELTEND MACHEN, WENN DAS
ONLINE-MARKETING EINES DRITTEN MEINE RECHTE
VERLETZT?. 899
18.2.1 AUSKUNFTSANSPRUECHE
.
900
18.2.2
BESEITIGUNGSANSPRUECHE.
901
18.2.3
UNTERLASSUNGSANSPRUECHE.
901
18.2.4
SCHADENSERSATZANSPRUECHE.
902
18.3 WIE KANN ICH DIESE ANSPRUECHE IN DER PRAXIS GELTEND
MACHEN?. 906
18.3.1 VORBEREITUNG DES
VERFAHRENS.
906
18.3.2 DAS AUSSERGERICHTLICHE VERFAHREN: DIE ABMAHNUNG
.
907
18.3.3 DAS GERICHTLICHE EILVERFAHREN: EINSTWEILIGE VERFUEGUNG
.
911
18.3.4 DAS GERICHTLICHE VERFAHREN*. KLAGE
.
914
18.4 WIE KANN ICH MICH VERTEIDIGEN, WENN EIN DRITTER MIR VORWIRFT,
MEIN ONLINE-MARKETING VERLETZE IHN IN SEINEN RECHTEN?
.
916
18.4.1 REAKTIONSMOEGLICHKEITEN AUF EINE ABM AHNUNG
.
916
18.4.2 REAKTIONSMOEGLICHKEITEN AUF EINE EINSTWEILIGE VERFUEGUNG
.
922
18.4.3 REAKTIONSMOEGLICHKEITEN AUF EINE KLAGE
.
927
19 MUSTERTEXTE
935
19.1
IMPRESSUM.
935
19.2 MUSTER-EINWILLIGUNGSERKLAERUNG IN DIE ZUSENDUNG VON
WERBUNG PER E-M
AIL.
937
19.2.1 EINWILLIGUNG IN DEN ERHALT EINES NEWSLETTERS
.
937
19.2.2 EINWILLIGUNG IN ERHALT EINES NEWSLETTERS MITTELS EINES
NEWSLETTER-DIENSTLEISTERS.
937
19.2.3 EINWILLIGUNG FUER WEITERE WERBLICHE E-MAILS
.
938
19.2.4 EINWILLIGUNG ZU
BONITAETSPRUEFUNGEN.
938
19.3 SOCIAL MEDIA
GUIDELINES.
939
19.4
GEWINNSPIELBEDINGUNGEN.
942
19.5 WIDERRUFSBELEHRUNG FUER EINEN ONLINESHOP
.
946
19.6 ALLGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN FUER EINEN ONLINESHOP
.
948
19.7 MUSTER FUER DATENSCHUTZERKLAERUNGEN
.
952
19.7.1 CHECKLISTE ZUR DATENSCHUTZERKLAERUNG FUER WEBSITE UND
ONLINESHOP.
954
19.7.2 DATENSCHUTZERKLAERUNG FUER DIE W EBSITE
.
956
19.7.3 ERWEITERTE DATENSCHUTZERKLAERUNG FUER DEN EINSATZ VON
GOOGLE WEB
FONTS.
972
19.7.4 ERWEITERTE DATENSCHUTZERKLAERUNG FUER DEN EINSATZ VON
GOOGLE TAG MANAGER
.
973
19.7.5 ERWEITERTE DATENSCHUTZERKLAERUNG FUER DEN EINSATZ DES
NEWSLETTER-DIENSTLEISTERS M AILC HIM
P. 976
19.7.6 ERWEITERTE DATENSCHUTZERKLAERUNG FUER DEN ONLINESHOP
.
981
19.7.7 DATENSCHUTZERKLAERUNG FUER BESCHAEFTIGTE
.
985
19.8 MUSTER EINES VERARBEITUNGSVERZEICHNISSES FUER VERANTWORTLICHE
.
998
19.9 MUSTER EINES VERTRAGS ZUR
AUFTRAGSVERARBEITUNG. 1006
19.10 AUFBAU EINES
DATENSCHUTZKONZEPTS.
1013
19.11 LEITFADEN ZUR ERSTELLUNG EINES DATENSICHERHEITSKONZEPTS
.
1018
20 FAZIT UND AUSBLICK
1023
INDEX.
1029 |
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