Verfügbarkeit: Marke statt Meinung

Marke statt Meinung: die Gesetze der Markenführung in 50 Antworten

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Zschiesche, Arnd 1972- (VerfasserIn), Errichiello, Oliver Carlo 1973- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Offenbach GABAL [2018]
Schlagworte:	Markenpolitik Soziologie Leistung Herkunft Strategie Symbole Marketing Kommunikation Kundschaft Medien Innovation Markenarbeit Vertrauen positives Vorurteil Berater Markenartikel Austauschbarkeit Einmaligkeit USP Erkennbarkeit Kernkundschaft Markenkern Logo Botschaft Markensoziologie Markenpsychologie Werbung Markenbotschaft Markenversprechen Brand Branding
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	263 Seiten Illustrationen 23 cm x 15.6 cm
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adam_text	VORWORT 11 GRUNDSAETZLICHES. 1. WAS IST EINE MARKE? 21 2. WIE ENTSTEHT EINE MARKE? 27 3. SEIT WANN GIBT ES MARKEN? 33 4. WAS IST DER SINN VON MARKEN? 39 5. IST MARKE EIN ERSATZ FUER RELIGION? ODER SOGAR EINE ERSATZRELIGION? 45 6. WOVON LEBT EINE MARKE? 48 7. WIE SCHAFFT ES EINE MARKE, ZUR GEWOHNHEIT ZU WERDEN? 51 8. WARUM SIND MARKEN UEBERHAUPT SO WICHTIG? 55 MARKE UND SOZIOLOGIE. 9. WARUM VERSTEHT, ERKLAERT UND STAERKT SOZIOLOGIE DIE MARKE? 63 10. WIE SIEHT DAS WISSENSCHAFTLICHE MODELL DER SOZIOLOGIE AUS? 66 11. IST PSYCHOLOGIE NICHT DAS EIGENTLICHE THEMA BEIM KAUFEN? WARUM NICHT MARKENPSYCHOLOGIE? 71 12. MARKE IST EIN MASSENPHAENOMEN, DAS DEN MENSCHEN JEDOCH INDIVIDUELL ANSPRICHT. WAS BEDEUTET DIESE ERKENNTNIS FUER DAS EINZELNE MARKENSYSTEM? 76 13. WARUM SOLL EINE MARKE EIN KULTUR- ODER SOZIALKOERPER SEIN? 79 14. WELCHEM GRUNDPRINZIP FOLGT DIE GESUNDE MARKENENTWICKLUNG? 84 MARKE UND LEISTUNG. 15. GRUNDLAGE JEDER ERFOLGREICHEN MARKE IST IHRE BESONDERE LEISTUNG. IST DAS NOCH ZEITGEMAESS? GEHT ES NICHT EHER UM EMOTIONEN UND DAS MOEGLICHST HIPPE IMAGE EINER BRAND? 93 16. WENN JEDE MARKENLEISTUNG HOECHST INDIVIDUELL IST - WIE KANN SIE NACH EINEM EINZIGEN PRINZIP ANALYSIERT WERDEN? 96 17. EINE KONKRETE LEISTUNG IM UNTERNEHMEN BILDET DIE URSACHE FUER EINE ABSTRAKTE WIRKUNG AUSSEN. WIE SEHEN TYPISCHE URSACHEN FUER EINE MARKENWIRKUNG AUS? 100 18. WIE WERDEN DIE LEISTUNGEN HERAUSGEFILTERT UND ISOLIERT, DIE DIE URSACHEN FUER DAS POSITIVE MARKEN-VORURTEIL BILDEN? 103 19. WAS DEFINIERT DEN EINZELNEN MARKEN-ERFOLGSBAUSTEIN? 109 20. WARUM IST ES SO WICHTIG, DASS DIE LEISTUNG IMMER TYPISCH BZW. SELBSTAEHNLICH ERBRACHT WIRD? WENN VERTRAUEN DA IST, WARUM KANN DIE MARKE NICHT MAL EXPERIMENTIEREN? 114 21. MARKE BEDEUTET GUTE LEISTUNG UEBER DIE ZEIT. EINE MARKE BENOETIGT ALSO ZEIT - ABER GILT DAS IN UNSERER SCHNELLLEBIGEN WELT NOCH? 118 MARKE, HERKUNFT UND HISTORIE. 22. SPIELT DIE HERKUNFT EINER MARKE IN GLOBALISIERTEN UND DIGITALISIERTEN ZEITEN NOCH IRGENDEINE ROLLE? 127 23. WIE SETZT MAN DIE HERKUNFT EINER MARKE RICHTIG EIN? 131 24. MANCHE HERKUNFT IST NEGATIV BESETZT - ODER GAR NICHT. WAS TUN? 136 25. KANN DIE HERKUNFT - Z. B. STADT, REGION, LAND - SELBST EINE RICHTIGE MARKE SEIN? 139 26. WIE WICHTIG IST DIE GESCHICHTE FUER DIE MARKE? WILL DIE KUNDSCHAFT VON HEUTE WIRKLICH NOCH IRGENDETWAS VON GESTERN WISSEN? 141 MARKE, MARKENFUEHRUNG UND STRATEGIE. 27. WO SOLLTE DER BEREICH MARKENFUEHRUNG UND STRATEGIE IM UNTERNEHMEN ORGANISATORISCH ANGESIEDELT SEIN? 147 28. VIELE MARKEN TREIBT DIE ANGST UM, NICHT JUNG GENUG ZU WIRKEN: M IT WELCHER STRATEGIE BLEIBT EINE MARKE EWIG JUNG? 149 29. GUTE MARKENFUEHRUNG BEDEUTET KLARE GRENZEN ZU ZIEHEN. WENN SICH EINE MARKE UEBER IHRE GRENZE DEFINIERT, WAS IST DANN M IT BEWUSST MASSENGAENGIGEN DEMOKRATISCHEN MARKEN WIE KIK ODER IKEA? 151 30. MODERNE MARKENFUEHRUNG BEDEUTET OFT, SICH FUER STRATEGISCHE ENTSCHEIDUNGEN AN ZAHLEN UND DATEN ZU ORIENTIEREN. ABER KOENNEN STATISTIKEN UND MAFO EINE MARKE UEBERHAUPT ABBILDEN? 154 31. WOZU FUEHRT DIE ZAHLENHOERIGKEIT IN UNTERNEHMEN? WELCHE AUSWIRKUNGEN HAT DAS AUF DIE MARKE UND IHRE FUEHRUNG? 158 32. IST GUTE MARKENFUEHRUNG IM BOERSENNOTIERTEN KONZERN SCHWERER DURCHZUSETZEN ALS IM INHABERGEFUEHRTEN BETRIEB? 162 33. WIE KANN EIN UNTERNEHMEN AUCH ALS AKTIENGESELLSCHAFT EINE STARKE MARKE SEIN BZW. BLEIBEN? 166 34. FALLS KEINE STRATEGIE (MEHR) ANSCHLAEGT: KOENNEN MARKEN STERBEN? 169 35. GIBT ES EIN ZUVIEL AN MARKENFUEHRUNG? 174 MARKE, MARKENNAME UND SYMBOLIK. 36. WIE WICHTIG IST DAS LOGO FUER EINE MARKE? 183 37. WIE WICHTIG IST DER NAME FUER EINE MARKE? 187 38. WIE ERKLAERT SICH DIE FIXIERUNG AUF EINE LOGO-VERAENDERUNG, WENN ES GENERELL UM EINE VERAENDERUNG IM UNTERNEHMEN GEHT? 190 39. WIE WICHTIG IST EIN SLOGAN ODER AKTUELL CLAIM FUER DIE MARKE? KANN EIN CLAIM SYMBOLKRAFT ENTWICKELN UND DIE MARKENLEISTUNG SINNVOLL UNTERSTUETZEN? 193 MARKE, MARKETING UND KOMMUNIKATION. 40. WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN MARKENFUEHRUNG UND MARKETING? BEIDES SOLL DOCH DER VERKAUFSFOERDERUNG DIENEN. 199 41. WAS ZEICHNET GUTES MARKETING AUS? 201 42. WAS SIND TYPISCHE FEHLER DES MARKETINGS IN BEZUG AUF DIE MARKE? 203 43. WORAN MANIFESTIERT SICH GUTE WERBUNG UND KOMMUNIKATION? 207 44. WORAN MANIFESTIERT SICH SCHLECHTE WERBUNG UND KOMMUNIKATION? 213 45. SOLLTEN MITTELSTAENDISCHE UNTERNEHMEN ANDERS WERBEN ALS KONZERNE? 216 46. DIE AWARENESS IST ENTSCHEIDEND. LIKES UND FOLLOWER SIND DIE NEUE WAEHRUNG. FALLS SOLCHE PHRASEN WAHR SIND, IST LEISTUNGSORIENTIERTE WERBUNG DANN EIN AUSLAUFMODELL? 221 MARKE UND KUNDSCHAFT. 47. DIE MARKENSOZIOLOGIE TEILT DIE KUNDSCHAFT IN DAS 5-K-SCHEMA EIN. WARUM UND WAS HILFT ES? 227 48. WELCHE DIFFERENZIERENDEN EIGENSCHAFTEN HABEN DIE FUEN F TYPEN VON MARKT TEILNEHMERN? 231 49. KANN MAN IM DIGITALEN ZEITALTER MIT EINER UNENDLICHEN ANZAHL VON OPTIONEN UND STEIGENDER MARKTKOMPLEXITAET UEBERHAUPT NOCH DAUERHAFTE MARKENBINDUNG DER KUNDSCHAFT ERREICHEN? 238 MARKENFUEHRUNG, INNOVATION UND ZUKUNFT. 50. SELBSTAEHNLICHE EVOLUTION DER MARKE VERSUS INNOVATION UND FORTSCHRITT: WIE GEHT DAS ZUSAMMEN? 245 FAZIT: ZUR ZUKUNFT DER MARKE 247 QUELLEN UND ANMERKUNGEN 254 LITERATUR 256 STICHWORTVERZEICHNIS 257 WER SIND DIE AUTOREN? 262
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