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Marktforschung: Datenerhebung und Datenanalyse

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Bibliographic Details
Main Authors:	Kuß, Alfred 1947- (Author), Wildner, Raimund 1955- (Author), Kreis, Henning (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Springer Gabler [2018]
Edition:	6., überarbeitete und erweiterte Auflage
Series:	Lehrbuch
Subjects:	Marktforschung Datenanalyse Datenaufbereitung Datenerhebung Datensammlung Forschungsethik Fragebogenentwicklung Stichprobenziehung Market Research/Competitive Intelligence Business and Management Lehrbuch
Online Access:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	IX, 323 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm
ISBN:	9783658205652 3658205652

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 E INFUE H RU NG............................................................................................................ 1 1.1 KENNZEICHNUNG DER MARKTFORSCHUNG ........................................................... 1 1.2 ANWENDUNGEN DER M ARKTFORSCHUNG ........................................................... 3 LITERATUR ................................................................................................................. 6 2 G RUNDLAGEN............................................................................................................ 7 2.1 UE B ERB LICK ...................................................................................................... 7 2.2 ZWEI SICHTWEISEN DES FORSCHUNGSPROZESSES.............................................. 8 2.2.1 UNTERSUCHUNGSABLAUF IN DER MARKTFORSCHUNGSPRAXIS...................... 8 2.2.2 EIN GRUNDMODELL DER EMPIRISCHEN MARKETINGFORSCHUNG .............. 13 2.3 ANFORDERUNGEN AN MARKTFORSCHUNGSUNTERSUCHUNGEN: RELIABILITAET, VALIDITAET, GENERALISIERBARKEIT ................................................... 22 2.4 UNTERSUCHUNGSZIELE UND -DESIGNS................................................................. 30 2.4.1 UNTERSUCHUNGSZIELE ........................................................................... 30 2.4.2 FESTLEGUNG DES UNTERSUCHUNGSDESIGNS ........................................... 35 2.5 ZUSAMMENFASSUNG......................................................................................... 45 LITERATUR ................................................................................................................. 47 3 EXPLORATIVE UNTERSUCHUNGEN MIT QUALITATIVEN METHODEN.............................. 49 3.1 KENNZEICHNUNG.............................................................................................. 49 3.2 GRUPPENDISKUSSIONEN................................................................................... 52 3.3 TIEFENINTERVIEWS........................................................................................... 54 3.4 FALLSTUDIEN ................................................................................................... 57 3.5 ETHNOGRAFISCHE MARKTFORSCHUNG ................................................................... 58 3.6 NEUE, AUF DEM INTERNET BASIERENDE FORM EN................................................. 60 LITERATUR ................................................................................................................. 61 4 QUERSCHNITTSUNTERSUCHUNGEN.............................................................................. 63 4.1 EINFUEHRUNG UND UE BERBLICK........................................................................... 63 4.2 STICHPROBENZIEHUNG BEI REPRAESENTATIVEN B EFRAGUNGEN.............................. 67 4.2.1 GRUNDLAGEN................................... 67 4.2.2 ARTEN VON STICHPROBEN ...................................................................... 71 4.2.3 VORGEHENSWEISE BEI DER STICHPROBENZIEHUNG ................................ 78 4.3 REPRAESENTATIVE BEFRAGUNGEN......................................................................... 82 4.3.1 GRUNDLAGEN DER FRAGENFORM ULIERUNG .............................................. 82 4.3.2 ENTWICKLUNG VON M ULTI-ITEM -SKALEN .............................................. 98 4.3.3 ENTWICKLUNG VON FRAGEBOEGEN ............................................................119 4.3.4 KOMMUNIKATIONSFORMEN BEI BEFRAGUNGEN.........................................125 4.4 BEOBACHTUNGSVERFAHREN.................................................................................... 138 4.4.1 KENNZEICHNUNG VON B EOBACHTUNGEN.................................................138 4.4.2 AUSWAHLPROBLEME UND GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN BEI B EOBACHTUNGEN.................................................................................... 141 4.4.3 CLICKSTREAM-ANALYSE ZUR BEOBACHTUNG DER INTERNET-NUTZUNG . . . 144 4.4.4 APPARATIVE BEOBACHTUNG UND CONSUMER N EUROSCIENCE ................... 146 4.5 DATENSAMMLUNG UND -AUFBEREITUNG................................................................. 148 4.5.1 GRUNDLAGEN............................................................................................ 148 4.5.2 DATENSAMMLUNG.................................................................................... 154 4.5.3 D ATENAUFBEREITUNG...............................................................................157 LITERATUR .................................................................................................................... 162 5 L AENGSSCHNITTUNTERSUCHUNGEN ................................................................................. 167 5.1 WESEN UND ARTEN VON PANELS UND W ELLENBEFRAGUNGEN.................................167 5.2 SPEZIELLE METHODISCHE PROBLEME DER PANELFORSCHUNG .................................171 5.3 VERBRAUCHERPANELFORSCHUNG............................................................................173 5.4 HANDELSPANELFORSCHUNG.................................................................................... 178 5.5 FERNSEHZUSCHAUERPANELS UND INTEMETNUTZUNGSPANELS ................................... 180 5.6 W ELLENBEFRAGUNGEN ......................................................................................... 181 LITERATUR .................................................................................................................... 183 6 EXPERIMENTELLE UNTERSUCHUNGEN UND M A RK TTE STS................................................185 6.1 EXPERIMENTELLE DESIGNS ................................................................................. 185 6.2 INTERNE UND EXTERNE VALIDITAET VON EXPERIMENTEN............................................199 6.3 QUASI-EXPERIM ENTE......................................................................................... 206 6.4 TESTS IN DER MARKTFORSCHUNG - GRUNDLAGEN UND UE B E RB LIC K ........................ 209 6.5 KONZEPT- UND PRODUKTTESTS.............................................................................. 212 6.6 KOMMUNIKATIONSTESTS ...................................................................................... 214 6.7 PREISTESTS ......................................................................................................... 217 6.8 M ARKTTESTS......................................................................................................... 219 LITERATUR .................................................................................................................... 223 7 DESKRIPTIVE D ATEN AN ALY SE...................................................................................... 225 7.1 UE B E RB LIC K ......................................................................................................... 225 7.2 MESSNIVEAU VON D A TE N ....................................................................................226 7.3 VERDICHTUNG VON D A TE N ................................................................................... 231 7.3.1 TABELLIERUNG UND GRAPHISCHE DARSTELLUNG VON D ATEN ........................ 231 7.3.2 STATISTISCHE MASSZAHLEN ...................................................................... 236 LITERATUR ....................................................................................................................243 8 SCHLUESSE AUF GRUNDGESAMTHEITEN.........................................................................245 8.1 SCHAETZUNGEN ....................................................................................................245 8.2 STATISTISCHE T ESTS.............................................................................................. 255 8.2.1 GRUNDLAGEN ZU HYPOTHESENTESTS, SIGNIFIKANZ UND EFFEKTSTAERKEN . . 255 8.2.2 DER CHI-QUADRAT TEST .........................................................................258 8.2.3 DER T-T EST.............................................................................................. 264 LITERATUR ....................................................................................................................267 9 MULTIVARIATE ANALYSEVERFAHREN ........................................................................... 269 9.1 UE B ERB LICK ......................................................................................................... 269 9.2 VARIANZANALYSE.................................................................................................271 9.2.1 GRUNDIDEE UND VORAUSSETZUNGEN DER V ARIANZANALYSE......................271 9.2.2 VARIANZANALYSE MIT KOVARIATEN ........................................................... 278 9.3 REGRESSIONSANALYSE.........................................................................................279 9.3.1 GRUNDIDEE UND ABLAUF DER REGRESSIONSANALYSE ................................ 279 9.3.2 MODERATION UND M EDIATION.................................................................290 9.3.3 REGRESSION MIT DUMMY-VARIABLEN......................................................291 9.4 LOGISTISCHE REGRESSION ................................................................................... 292 9.5 FAKTORENANALYSE.............................................................................................. 295 9.6 STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE ........................................................................... 298 9.7 C ONJOINT-A NALYSE........................................................................................... 303 9.8 C LUSTERANALYSE.................................................................................................307 LITERATUR ....................................................................................................................310 10 FORSCHUNGSETHIK UND D ATENSCHU TZ................................................................... 311 LITERATUR ....................................................................................................................318 SACHVERZEICHNIS 319
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