Influencer Relations: Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern
Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird für die Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was...
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| Weitere Verfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2018]
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung: | Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird für die Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsführer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich über verschiedene digitale Kanäle (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen können, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle für bestimmte Informationen gelten. Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen Öffentlichkeit den Ruf eines Experten für bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschließlich oder verstärkt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit. Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erläutert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. Führende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem für Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buch für K |
| Beschreibung: | XI, 313 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm, 553 g |
| ISBN: | 9783658211875 3658211873 |
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| adam_text | ANNIKA SCHACH -TIMO LOMMATZSCH
(HRSG.)
INFLUENCER RELATIONS
MARKETING UND PR MIT DIGITALEN
MEINUNGSFUEHRERN
4Y SPRINGER GABLER
INHAAETSVERZEICHNIS
TEIL I GRUNDLAGEN UND EINORDNUNG
1 VON TWO-STEP-FLOW BIS INFLUCNCCR RELATIONS: DIE ENTWICKLUNG
DER KOMMUNIKATION MIT MEINUNGSFUEHRERN 3
ANNIKA SCHACH
2 IJEGRIFLSKLAERUNG: INUEUENCER MARKETING VS. INFHIENCCR
RELATIONS 23
TIMO LOMMALZSCH
3 I$OTSCHAF(ER, BLOGGCR, INFLUCNCCR: EINE DELINILORISCHE
EINORDNUNG AUS DER PERSPEKTIVE DER PUBLIC RELATIONS 27
ANNIKA SCHNELL
4 YOU INLLIITIICE NIE AND I INILUENCC TLICM: MEINIINGSBEEINFLUSSUNG
DURCH MULTIPLIKATOREN AM BEISPIEL DER PYRAMID OFINNUENCE 49
LAURA PIER UND KATHARINA FABER
TEIL II STUDIEN UND EMPIRIE
5 JENSEITS VON HIHI & CO.: INFLIIENCER-KOMINIINIKATION
FUER B2B- UND MITTELSTAENDISCHE UNTERNEHMEN 61
THOMAS PLCIL, PIA SUC HELFCRICH UND MICHAEL GRUPE
6 INSPIRATION ODER STOERUNG? EIN EXPERIMENT ZUR
WIRKUNG VON INFLUCNCCR-WERBUNG AUF INSTAGRAM 75
LISCTTE SCHEUNERT, DANIELA SCHLIILZ, ELENA LINK
UND KATHARINA EMDE-LACHMUND
7 PRODUKTPLATZIERUNGCN AUF YOUTUBC: EINE UNTERSUCHUNG
ZU WCRHCRCCLITLICHCN RAHMENBEDINGIMGEN UND DER
WAHRNEHMUNG VON PRODIIKTPLATZICRUNGEN 89
CARINA BOUS
IX
X INHALTSVERZEICHNIS
8 OWN THC FOLLOWCR: WIE LASSEN SICH INFLUCNCER ERFOLGREICH
IN DEN EIGENEN UNTERNEHMENSKANAL EINBINDEN?
EINE UNTERSUCHUNG ANHAND DER YOUTUBE-KANAELC
DEUTSCHER BEAUTY-UNTERNEHMEN 107
LISA KROEMER, NILS S. BORCHERS UND NADJA ERIKE
9 BLOGGER VS. JOURNALISTEN - INFLUENCER RELATIONS VS.
MEDIA RELATIONS: BEFUNDE EINER VERGLEICHENDEN
EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 129
OLAF HOFFJANN UND OLIVER HAIDUKIEWICZ
TEIL III STRATEGIE UND UMSETZUNG
10 INFLUENCER RELATIONS: DER NEUE KING OF CONTENT 147
LAN ANH NGUYEN
11 INFLUENCER RELATIONS: ES KOMMT NICHT AUF DIE GROESSE AN 163
TOMINA RABACH
12 VON DEN ZIELEN ZUR UMSETZUNG: PLANUNG, ORGANISATION
UND EVALUATION VON INFLUENCER-KONIINUNIKATION 177
NADJA ENKE UND NILS S. BORCHERS
13 THE PERFECT FIT: WIE JEDES UNTERNEHMEN PASSGENAUC
UND HOCHWERTIGE INFLUENCER IDENTIFIZIERT 201
MONA HELLENKEMPER
14 CORPORATE INFLUENCER: WARUM DER GESCHAEFTSFUEHRER
NICHT IMMER DIE HAUPTROLLE SPIELEN MUSS 225
ANNETT BCRGK UND PAULA SLOMIAN
15 DAS GESCHAEFTSMODELL INFLUENCER: MOEGLICHKEITEN DER
ZUSAMMENARBEIT MIT BLOGGERN, INSTAGRAMMERN UND CO 237
JULIA-MARIA BLCSIN
16 INFLUENCER RELATIONS: EIN LEITFADEN FUER GELUNGENE
MARKENKOMMUNIKATION IN SOZIALEN NETZWERKEN 251
DARLEEN OWSIANSKI
17 KENNZEICHNUNG UND TRANSPARENZ IN DER
ZUSAMMENARBEIT MIT INFLUCNCERN 265
DJURE MEINEN UND MARTIN GERECKE
INHALTSVERZEICHNIS XI
TEIL IV PRAXIS UND PERSPEKTIVEN
18 MIT LEIDENSCHAFT ANSTECKEN UND FUER DEN E-COMMERCE
BEGEISTERN - CORPORATC INFLUCNCCR BEI OTTO 277
NICK MARTCN UND EUGCNIA KIRCHMECR
19 AERZTE ALS MARKCNBOTSCHAFTER? EINE PRAEMIERTE
KOMMUNIKATIONSIDCC DES KLINIKUMS DORTMUND 285
MARC RASCHKE
20 POSITIONIERUNG, KOMPCTENZ-AIIFLIAII UND AKQUISE:
DIE BLOGGENDE AGENTUR MIT INFLUCNCCR-STATUS 291
THOMAS GUNLERMANN, THOMAS LCMKCN UND JANNI ORLANIDIS
21 BLOGGCN UND KOOPERATIONEN: AUS DER PERSPEKTIVE
VON MIKRO-INFLUENCCRN 303
REGINA KIRCHMEIER
|
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Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsführer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich über verschiedene digitale Kanäle (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen können, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle für bestimmte Informationen gelten. Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen Öffentlichkeit den Ruf eines Experten für bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschließlich oder verstärkt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit. Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erläutert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. Führende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem für Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. 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