La télévision:
Le site de l'éditeur indique : "Premier loisir des Français, la télévision nous accapare, nous captive, nous distrait, nous passionne. Elle définit son époque. Et avec son époque, elle évolue, se multiplie, innove, s'enrichit et se transforme pour relever le défi de la modernité numér...
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Paris
La Découverte
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| Summary: | Le site de l'éditeur indique : "Premier loisir des Français, la télévision nous accapare, nous captive, nous distrait, nous passionne. Elle définit son époque. Et avec son époque, elle évolue, se multiplie, innove, s'enrichit et se transforme pour relever le défi de la modernité numérique. Qu'est-ce qui caractérise la télévision, son intimité, ses ressorts, ses règles de fonctionnement, ses acteurs et leur stratégie ? Comment l'équation économique s'avère-t-elle déterminante dans la programmation ? Dans quelle mesure le système de régulation est-il à la fois protecteur pour le tissu productif et les téléspectateurs, et contraignant pour les chaînes ? Comment la télévision gère-t-elle la transition numérique ? Comment s'invente-t-elle un futur avec Internet ? Autant de questions auxquelles cet ouvrage s'efforce d'apporter des éléments de réponse." |
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| adam_text | Table des matières
Introduction 3
I Le phénomène télévision
Un singulier service : caractéristiques et propriétés
économiques de la télévision 7
Un bien collectif, 7
Un bien d expérience, 8
Une économie de prototype, 9
Une économie de coûts fixes, 10
Une industrie du risque, 10
Un marché biface, 11
De fortes externalités, 12
Un bien tutélaire, 12
Une puissance sans égal 13
Un dispositif technique de transmission toujours plus riche
et complet, 13
Le téléviseur adopté par tous les Français... ou presque, 14
Un temps d écoute souverain, 16
D une emprise de l État à une domination commerciale 17
Les balbutiements techniques, 18
La télévision d État, 19
Le temps de la concurrence et l âge d or
de la télévision généraliste, 21
Le règne numérique, 23
Le temps de la concurrence intensive pour l audience, 24
II Un secteur hautement régulé et protecteur
L écosystème de régulation 25
Le CSA, instance de régulation de l audiovisuel français, 25
Le gouvernement, 28
124 La télévision
Le Parlement, 29
Les institutions européennes, 29
Les juridictions, 30
Le CNC, 32
Un régime d exploitation astreignant 33
Un accès compté au marché, 33
Les principes directeurs de îa régulation, 34
Un régime d obligations omniprésent, 36
Q Encadré : Principales obligations de TFÎ, 38
III Des modes de financement déterminants
Un financement public historique 43
Le financement public, 43
De la redevance à la contribution à l audiovisuel public, 44
Une ressource sûre, 45
Des recettes substantielles, 45
La France dans la moyenne basse, 46
Le financement public a un prix, 47
L économie de l attention au cœur du financement
par la publicité 48
La télévision devancée par Internet
en tant que premier média publicitaire, 49
Les acteurs de la filière publicitaire, 49
□ Encadré : « La ménagère de moins de 50 ans », 50
Du brut au net, 51
Un mode de financement exigeant, 51
La problématique de l attention, 52
L abonnement, un financement direct 53
Satisfaire le client, satisfaire l abonné, 54
Un rendement économique incomparable, 54
Le poids des modes de financement de la télévision 55
IV La programmation : cœur de métier de la télévision
Les programmes : briques élémentaires du jeu
de construction des grilles 58
Une variété de programmes, 58
La grille de programmes, 59
L alimentation de la grille de programmes, 59
Le poids économique des programmes, 61
Principes et techniques de programmation 61
Fondements de programmation, 63
L arbitrage économique, 64
D Encadré : Susciter l émotion, 65
Table des matières 125
Les logiques de programmation
et les promesses éditoriales
Le modèle commercial financé par la publicité, 66
Le modèle commercial en paiement direct, 67
Le modèle public, 68
Des indicateurs de performance différenciés, 69
Une programmation de qualité ?
Le décalage de l offre et de la consommation
de télévision, 70
La perception du public, 70
Quelle qualité ? 72
V Acteurs et stratégies de l audiovisuel
La carte de l audiovisuel français
Les chaînes historiques, 75
L élargissement de l offre : les chaînes de la TNT, 79
L offre de complément, 81
Le cheminement stratégique des groupes audiovisuels
L équilibre économique des chaînes, 83
L analyse de Porter, 85
La valorisation de la marque, 88
La constitution d une offre multichaîne, 89
Remonter dans la chaîne de valeur, 90
VI Télévision en transition
Trois modèles télévisuels
Le modèle broadcasting, 93
Le modèle narrowcasting, 95
Le modèle webcasting, 96
L apparition de nouvelles formes télévisuelles
La télévision de rattrapage, 98
De la télévision interactive à la télévision sociale, 100
Le phénomène grandissant de la vidéo sur Internet
Considérations techniques, 102
Le dispositif de contournement (OTT), 102
Les plates-formes payantes de vidéo à la demande, 103
□ Encadré : L ombre de Netflîx, 104
Les plates-formes gratuites, 104
Les principaux acteurs de la vidéo en ligne en France, 105
Perspectives
La désaffection relative des jeunes générations
pour la télévision, 106
La fin de la télévision ? 108
66
70
75
83
93
98
101
106
126 La television
Conclusion 111
Repères historiques 113
Repères bibliographiques 117
La télévision
Premier loisir des Français, la télévision nous
accapare, nous captive, nous distrait, nous
passionne. Elle définit son époque. Et avec
son époque, elle évolue, se multiplie, innove,
s’enrichit et se transforme pour relever le défi
de la modernité numérique.
Qu’est-ce qui caractérise la télévision, son
intimité, ses ressorts, ses règles de fonctionne-
ment, ses acteurs et leur stratégie ? Comment
l’équation économique s’avère-t-elle déter-
minante dans la programmation? Dans quelle
mesure le système de régulation est-il à la fois
protecteur pour le tissu productif et les télé-
spectateurs, et contraignant pour les chaînes?
Comment la télévision gère-t-elle la transi-
tion numérique? Comment s’invente-t-elle
un futur avec Internet ? Autant de questions
auxquelles cet ouvrage s’efforce d’apporter
des éléments de réponse.
Rémy Le Champion est
maître de conférences à
l’IFP, université Panthéon-
Assas Paris 2. Il est
membre du CARISM
(Centre d’analyse
et de recherche
interdisciplinaire
sur les médias).
DANS LA MÊME
COLLECTION
L’économie de la culture
• économie de la presse à l’ère
numérique • La mondialisation
de la culture • Les programmes
audiovisuels • Sociologie
de la télévision...
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