Bierwerbung in Deutschland und Russland: eine Analyse der Werbesprache
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Hamburg
Igel Verlag
2014
|
| Edition: | Aktualisierte Auflage |
| Series: | Recht, Wirtschaft, Steuern
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 157 Seiten Illustrationen |
| ISBN: | 9783954851492 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur aktualisierten Auflage.........................................4
1 Einleitung.............................................................5
2 Kurzer Forschungsüberblick.............................................7
3 Interkulturelle Kommunikation..................................... 11
3.1 Der Kulturbegriff................................................... 11
3.2 Internationale Werbung...............................................13
4 Werbung zwischen Standardisierung und Differenzierung.................16
4.1 Kultur als soziale Umwelt.............................................16
4.2 Standardisierte Werbung..............................................18
4.3 Differenzierte Werbung...............................................21
4.4 Strategien für die Wahl einer Werbekampagne..........................26
5 Elemente der Werbegestaltung........................................ 28
5.1 Image als Teil der interkulturellen Werbung........................ 28
5.2 Sprachliche Mittel der Werbegestaltung...............................31
5.3 Argumentation in der Werbung............................,............34
5.4 Rhetorische Figuren in der Werbesprache........................... 37
5.4.1 Positionsfiguren............................................... 37
5.4.2 Wiederholungsfiguren....................................... 37
5.4.3 Erweiterungsfiguren.......................................... 37
5.4.4 Kürzungsfiguren................................................... 37
5.4.5 Appellfiguren................:......................................38
5.4.6 Tropen..............................................................38
5.5 Der Slogan als Instrument der Werbegestaltung........................39
5.6 Der Markenname.......................................................41
5.7 Die Bedeutung der Bildkommunikation..................................43
6 Vergleich der Werbung in Deutschland und Russland................... 47
6.1 Deutsche Fernsehwerbung..............................................47
6.2 Russische Fernsehwerbung........................................... 50
7 Untersuchung der Bierwerbung in Deutschland und Russland..............55
7.1 Bierwerbung in Deutschland - die allgemeine Situation.................56
7.2 Analyse der ausgewählten deutschen Werbespots..................... 58
7.2.1 Krombacher....................................................... 59
7.2.2 Beck’s..............................................................63
7.2.3 Bitburger...........................................................67
7.2.4 Veltins.............................................................70
7.2.5 Warsteiner..........................................................74
7.2.6 Paulaner............................................................77
7.2.7 Hasseröder..........................................................80
7.2.8 Erdinger............................................................82
7.2.9 Radeberger..........................................................86
7.2.10 König Pilsener.....................................................88
7.3 Bierwerbung in Russland - die allgemeine Situation....................91
7.4 Analyse der ausgewählten russischen Werbespots........................94
7.4.1 Baltika.............................................................94
7.4.2 Botschkarev.........................................................99
7.4.3 Klinskoe...........................................................103
7.4.4 Otschakovo.........................................................107
7.4.5 Zolotaja Botschka..................................................111
7.4.6 Nevskoe............................................................118
7.4.7 Staryji Melnik.....................................................122
7.4.8 Doktor Diesel......................................................129
7.4.9 Tinkoff............................................................131
7.4.10 Bagbier............................................................135
8 Unterschiede und Gemeinsamkeiten........................................140
9 Zusammenfassung........................................................150
10 Literaturverzeichnis.................................................152
11 Abbildungsverzeichnis................................................155
12 Tabellenverzeichnis..................................................157
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