J'ai construit la tour en fer:
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[La Celle-Saint-Cloud]
Éditions Douin
[2016]
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX
TABELLENVERZEICHNIS XI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII
SYMBOLVERZEICHNIS XV
1 EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG 1
1.1 MARKETINGFORSCHUNG HEUTE 1
1.2 ZIELSETZUNGEN UND AUFBAU DER ARBEIT 4
2 THEORIEN UND THEORIENVERGLEICHE 7
2.1 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE GRUNDBEGRIFFE DER EMPIRISCHEN FORSCHUNG 7
2.1.1 ZUR STRUKTUR VON THEORIEN 7
2.1.1.1 BEGRIFFE ALS GRUNDLEGENDE BAUSTEINE VON AUSSAGEN 7
2.1.1.2 THEORIE UND HYPOTHESEN 9
2.1.2 ENTWICKLUNG UND PRUEFUNG EINER THEORIE 11
2.1.3 FUNKTIONEN VON THEORIEN 16
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1012329240
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
IV INHALTSVERZEICHNIS
2.1.4 KRITERIEN ZUR BEURTEILUNG VON THEORIEN 21
2.2 THEORETISCHER PLURALISMUS UND EMPIRISCHER THEORIENVERGLEICH 25
2.2.1 DIE UNMOEGLICHKEIT EINER ZWEIFELSFREIEN FALSIFIKATION 25
2.2.2 THEORETISCHER MONISMUS VERSUS PLURALISMUS . . .. 27
2.2.3 LEITFADEN FUER DEN EMPIRISCHEN THEORIENVERGLEICH . . 30
2.3 BEDEUTENDE THEORIEN IM MARKETING 33
2.3.1 KURZER HISTORISCHER ABRISS 33
2.3.2 OEKONOMISCHE THEORIEN 34
2.3.3 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE THEORIEN 39
2.4 DIE (UN-)MOEGLIEHKEIT VON THEORIENVERGLEICHEN IN DER MAR-
KETINGFORSCHUNG 42
2.4.1 ZUR BEDEUTUNG DES EMPIRISCHEN VERGLEICHS OEKONO- MISCHER UND
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHER THEORIEN . 42
2.4.2 DIE INKOMMENSURABILITAETSTHESE VON THOMAS S. KUHN 45
2.4.3 ZUR VERGLEICHBARKEIT VON OEKONOMISCHEN UND
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHEN THEORIEN 49
3 SCHAETZUNG VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN FUER DEN EMPIRISCHEN VERGLEICH
OEKONOMISCHER UND VERHALTENS- WISSENSCHAFTLICHER THEORIEN 53
3.1 UEBERLEGUNGEN ZUM VERGLEICH VON THEORIEN ZUR ERKLAERUNG DES
KONSUMENTENVERHALTENS 53
3.2 SCHAETZUNG VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN MITTELS KOVARI-
ANZSTRUKTURANALYSE UND PARTIAL-LEAST-SQUARES-VERFAHREN . . 57
3.2.1 GRUNDGLEICHUNGEN DES STRUKTURMODELLS UND DER MESSMODELLE 57
3.2.2 KOVARIANZSTRUKTURANALYSE 60
3.2.2.1 ANNAHMEN 60
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS V
3.2.2.2 SCHAETZPROBLEM UND IDENTIFIZIERBARKEIT... 61
3.2.2.3 MAXIMUM-LIKELIHOOD(ML)-SCHAETZUNG. . . 64
3.2.3 PARTIAL-LEAST-SQUARES-VERFAHREN 67
3.2.3.1 PRAEDIKTORSPEZIFIKATION 67
3.2.3.2 PLS-SCHAETZALGORITHMUS 69
3.2.4 FORMATIVE INDIKATOREN IN STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN 75
3.2.5 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG EINER HYPOTHESE 79
3.3 MONTE-CARLO-STUDIE ZUR WAHL DES SCHAETZVERFAHRENS FUER DEN
EMPIRISCHEN THEORIENVERGLEICH 84
3.3.1 KRITERIUM ZUR BEURTEILUNG DER SCHAETZVERFAHREN . . . 84
3.3.2 KONZEPTION DER STUDIE 86
3.3.3 VEREINBARUNGEN FUER DEN STATISTISCHEN TEST 92
3.3.3.1 KONFIGURATION DER VERFAHREN 92
3.3.3.2 UNBESTIMMTHEIT DES VORZEICHENS GESCHAETZ- TER PFADKOEFFIZIENTEN
96
3.3.4 ERGEBNISSE 98
3.3.4.1 TESTSTATISTIK UND FEHLER 2. ART 98
3.3.4.2 ANPASSUNGSMASSE 106
4 EMPIRISCHER THEORIENVERGLEICH ZUR ERKLAERUNG DER BEABSICHTIGTEN
EINKAUFSSTAETTENWAHL VON KONSUMENTEN 113
4.1 BESTIMMUNG DES ZU ERKLAERENDEN SACHVERHALTS UND AUSWAHL
DER THEORIEN 113
4.2 TRANSAKTIONSKOSTENTHEORIE 119
4.2.1 EINFUEHRUNG 119
4.2.2 KONZEPTUALISIERUNG DER TRANSAKTIONSKOSTEN 121
4.2.3 TRANSAKTIONSMERKMALE 121
IMAGE 4
VI INHALTSVERZEICHNIS
4.2.3.1 SPEZIFITAET, HAEUFIGKEIT UND UNSICHERHEIT . . 121
4.2.3.2 EXKURS TEIL 1: QUASI-RENTE UND SUNK COSTS 122
4.2.3.3 EXKURS TEIL 2: EINE GEEIGNETE DEFINITION VON SPEZIFITAET
INNERHALB DER ARGUMENTATI- ON DER TRANSAKTIONSKOSTENTHEORIE 126
4.2.3.4 ARTEN DER SPEZIFITAET 130
4.2.4 DEDUKTION EINER HYPOTHESE ZUR ERKLAERUNG DER BE- ABSICHTIGTEN
EINKAUFSSTAETTENWAHL 131
4.3 THEORIE DES WAHRGENOMMENEN RISIKOS 134
4.3.1 EINFUEHRUNG 134
4.3.2 KONZEPTUALISIERUNG DES WAHRGENOMMENEN RISIKOS 136
4.3.3 DEDUKTION VON HYPOTHESEN ZUR ERKLAERUNG DER BEABSICHTIGTEN
EINKAUFSSTAETTENWAHL 139
4.4 EMPIRISCHER THEORIENVERGLEICH 141
4.4.1 DATENERHEBUNG 141
4.4.1.1 ERHEBUNGSDESIGN 141
4.4.1.2 OPERATIONALISIERUNG DER LATENTEN VARIABLEN 143
4.4.1.3 FRAGEBOGEN 154
4.4.1.4 STICHPROBENZIEHUNG UND ABLAUF DER BEFRA- GUNG 156
4.4.2 BEURTEILUNG DER QUALITAET DER DATENBASIS 158
4.4.2.1 VORBEREITENDE ANALYSEN DER STICHPROBE . 158
4.4.2.2 BEURTEILUNG DER GUETE DER KONSTRUKTMESSUNGL62
4.4.2.3 PRUEFUNG VON COMMON METHOD VARIANCE UND COMMON METHOD BIAS 166
4.4.2.4 PRUEFUNG AUF KONFIGURALE INVARIANZ DER LA- TENTEN VARIABLEN
ZWISCHEN DEN DENKSTILEN 170
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS VII
4.4.3 BESCHREIBUNG DES VORGEHENS ZUM VERGLEICH DER AUS- GEWAEHLTEN
THEORIEN 172
4.4.4 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN PRUEFUNG 175
4.4.4.1 FALL 1 . . . 175
4.4.4.2 FALL 2 180
4.4.4.3 FALL 3 183
4.4.4.4 FALL 4 185
4.4.5 FAZIT 187
5 SCHLUSSBETRACHTUNGEN 189
5.1 ZENTRALE ERGEBNISSE DER ARBEIT 189
5.2 GRENZEN DER UNTERSUCHUNG UND WEITERER FORSCHUNGSBEDARF 194
ANHANG 197
A STUDIEN IM UMFELD DER EINKAUFSSTAETTENWAHL 197
B ERGEBNISSE DER KONFIRMATORISCHEN MEHR-GRUPPEN-FAKTOREN- ANALYSE 200
C VORGABEN FUER DIE SIMULATION IN KAPITEL 4 201
D DARSTELLUNG DER BC A -METHODE 203
E FRAGEBOGEN 205
LITERATURVERZEICHNIS 217
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