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Markenmanagement:

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Bibliographic Details
Main Author:	Hünerberg, Reinhard 1945- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Konstanz UVK Verlagsgesellschaft mbH [2017] München UVK/Lucius
Edition:	2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Subjects:	Markenimage Marketing Marke Markenpolitik
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adam_text	INHALT VORWORT ZUR 2. AUFLAGE ........................................................................ 5 VORWORT ZUR 1. AUFLAGE ........................................................................ 5 ABBILDUNGSVERZEICHNIS......................................................................... 9 1 MARKENMANAGEMENT IM MARKETING .................................. 11 1.1 MARKIERUNG UND MARKE ............................................................. 11 1.2 FUNKTIONEN DER MARKE .............................................................. 13 1.3 MARKETING UND MARKE ............................................................... 17 2 RAHMENBEDINGUNGEN ......................................................... 25 2.1 UNTERNEHMENS SITUATION ........................................................... 25 2.2 MARKTSITUATION..........................................................................32 2.3 PIRATERIE UND RECHTSSCHUTZ ..................................................... 43 3 KONSTITUTIVE MARKENENTSCHEIDUNGEN................................5 1 3.1 FESTLEGUNG DER MARKIERUNG......................................................51 3.2 AUFBAU EINES MARKENPORTFOLIOS .............................................. 68 3.3 AENDERUNG KONSTITUTIVER MARKENENTSCHEIDUNGEN .................... 87 4 MARKENFUEHRUNGSENTSCHEIDUNGEN .................................... 101 4.1 FESTLEGUNG DER MARKENPOSITION ............................................ 101 4.2 AUFBAU INTERNER MARKENIDENTITAET .......................................... 112 4.3 GENERIERUNG EINES EXTERNEN MARKENIMAGES .......................... 123 5 INFORMATIONSBASIS FUER MARKENENTSCHEIDUNGEN.............137 5.1 DATENERMITTLUNG FUER DIE MARKENPOLITIK..................................137 8 INHALT 5.2 PLANUNG DER MARKENENTWICKLUNG...........................................148 5.3 KONTROLLE DES MARKENERFOLGES ............................................... 156 WIEDERHOLUNGSFRAGEN UND VERTIEFUNGSHINWEISE ...................... 165 LITERATUR.............................................................................................171 INDEX..................................................................................................189
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