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Storytelling: Strategien und Best Practices für PR und Marketing

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Bibliographic Details
Main Author:	Sammer, Petra (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Heidelberg O'Reilly 2017
Edition:	2. Auflage
Series:	O'Reillys Basics
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adam_text	VORWORT VII VORWORT ZUR 2. AUFLAGE . XI 1 EINLEITUNG. 1 HERZLICH WILLKOMMEN IN DER WELT DES STORYTELLINGS . 3 GESCHICHTEN UEBERALL. 4 WARUM STORYTELLING?. 5 MEHRWERT DURCH GESCHICHTEN. 6 STORYTELLING - WARUM JETZT?. 10 HUNGER NACH GUTEN GESCHICHTEN. 12 2 STORYTELLING - HISTORISCH UND WISSENSCHAFTLICH ERKLAERT . 19 GESCHICHTE = HISTORIA + NARRATIO. 20 GESCHICHTE DES STORYTELLINGS. 22 STORYTELLING IM WISSENSCHAFTLICHEN KONTEXT. 29 STORYTELLING ALS FACHBEGRIFF IM BEREICH KOMMUNIKATION . 38 3 DIE BAUSTEINE EINER GUTEN GESCHICHTE. 45 4 JEDE GUTE GESCHICHTE HAT EINEN GRUND, ERZAEHLT ZU WERDEN - DIE SINNSTIFTENDE MARKE. . . . . 51 WAS, WIE, WARUM: DIE SINNSTIFTENDE MARKE EINKREISEN. 53 VIER GRUNDBEDUERFNISSE: DIE SINNSTIFTENDE MARKE IN DIE ECKE TREIBEN . 62 CORPORATE STORYTELLING: WIE UNTERNEHMEN SINNSTIFTENDE STORIES FINDEN . 73 DIE STORYTELLING CORPORATION: WIE STORYTELLING DAS UNTERNEHMEN VON MORGEN PRAEGT. 86 5 JEDE GUTE GESCHICHTE HAT EINEN HELDEN - DER HAUPTDARSTELLER . 99 UR-MYTHOS: DIE REISE DES HELDEN . 100 ROBIN STATT BATMAN: WARUM ERFOLGREICHE CORPORATE STORIES BESSER ENABLER STORIES SIND. 110 STORYTELLING IN DEN MEDIEN: WIE JOURNALISTEN DIE HELDENROLLE BESETZEN . 115 HELD UND ANTIHELD - IN DER KRISE SIND DIE ROLLEN SCHON VERTEILT. 120 6 JEDE GUTE GESCHICHTE BEGINNT MIT EINEM KONFLIKT - DER REST IST LANGEWEILE . 125 KONFLIKTE ALS BASIS GUTER GESCHICHTEN . . . 127 STRUKTUREN GUTER GESCHICHTEN. 134 7 JEDE GUTE GESCHICHTE WECKT EMOTIONEN - GEFUEHLSWELTEN. 147 GEFUEHLSDUSELEI ERWUENSCHT. 149 INS GESICHT GESCHRIEBEN: SECHS EMOTIONEN. 150 EIN EMOTIONALER TASCHENSPIELERTRICK. 151 UND EWIG GRUESST DAS MURMELTIER. 154 EMOTIONAL REIZEN. 155 EMOTIONEN AUF KNOPFDRUCK: TRIGGER.' . 156 EMOTIONEN ERZEUGEN MIT WORT, TON UND B ILD. 157 INSTRUMENTE DER EMOTION: VISUELLES STORYTELLING. 165 EMOTIONALE GESCHICHTEN - EMOTIONALE INTELLIGENZ. 173 8 TRANSMEDIALES STORYTELLING - GESCHICHTEN IM NETZ ERZAEHLEN . 175 DAS ENDE DES TRADITIONELLEN ERZAEHLENS . 178 TRANSMEDIALES STORYTELLING. 183 WAS IST VIRAL?. 191 DIE NEUEN GESICHTER DER ERZAEHLUNG. 196 VIRTUAL REALITY . 203 DIE SPITZE EINES EISBERGS. 206 9 AUF DER SUCHE NACH DER PASSENDEN GESCHICHTE - KREATIVPROZESS STORYTELLING . 209 DIE RIESENSCHLANGE AUS DEM HUT ZAUBERN: WIE SIE GUTE GESCHICHTEN FINDEN . 210 CHAOTISCHE SYSTEMATIK: DER KREATIVPROZESS RUND UM GESCHICHTEN . 226 ZUM STORYTELLER WERDEN: MACHEN SIE FEHLER, UND ZWAR SCHNELL . 233 10 GESCHICHTEN VON MORGEN - DAS BRINGT DIE ZUKUNFT. 237 DIE KRAFT DES STORYTELLINGS. 237 STORYTELLING DER ZUKUNFT. 240 DIE ZIELGRUPPE DER ZUKUNFT. 250 REALES VERSUS FIKTIVES STORYTELLING. 252 WENN PLOETZLICH ALLES STORY WIRD . 256 LITERATURLISTE . . . . . 259 INDEX . 269
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THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal

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