Holdings: Kampf um Aufmerksamkeit

Kampf um Aufmerksamkeit: Wie Startups mit Growth Hacking Millionen von Nutzern gewinnen

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Main Author:	Ibbeken, Willi (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Berlin Willi Ibbeken [Selbstverlag des Verfassers] 2017
Subjects:	Online-Marketing Unternehmensgründung
Online Access:	Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	96 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	3000560157 9783000560156

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adam_text	INHALT 1 EINLEITUNG ...................................................................... 1 2 AUFMERKSAMKEIT ........................................................... 5 2.1 WAS IST AUFMERKSAMKEIT ........................................ 5 2.2 BEGRENZTE AUFMERKSAMKEIT .......................... 6 2.3 OEKONOMIE DER AUFMERKSAMKEIT ........................... 7 2.3.1 GEORG FRANCK .............................................. 7 2.3.2 MICHAEL GOLDHABER ..................................... 9 2.4 GRENZEN DER AUFMERKSAMKEITSOEKONOMIE .......... 11 2.5 KAMPF UM AUFMERKSAMKEIT IM INTERNET ........... 12 3 STARTUPS ......................................................................... 15 3.1 DEFINITIONEN UND MERKMALE ................................ 15 3.2 STARTUPS IM INTERNET .............................................. 19 3.3 SCHWIERIGKEITEN VON INTERNET-STARTUPS ............... 21 4 GROWTH HACKING ........................................................ 23 4.1 DEFINITION .............................................................. 23 4.2 ENTSTEHUNGSGESCHICHTE ......................................... 26 4.2.1 DOTCOM-AERA ............................................. 27 4.2.2 LEAN-STARTUP-BEWEGUNG .......................... 32 4.2.3 LEAN MARKETING ......................................... 36 4.2.4 GROWTH HACKING ....................................... 38 V INHALT VI 4.3 EINORDNUNG ........................................................... 40 4.4 LEITFADEN ................................................................ 41 4.4.1 AARRR ..................................................... 41 4.4.2 PRINZIPIEN .................................................. 43 4.4.3 METHODEN .................................................. 45 4.4.3.1 ACQUISITION ................................ 45 4.4.3.2 ACTIVATION ................................... 49 4.4.3.3 RETENTION ................................... 51 4.4.3.4 REFERRAL ....................................... 53 4.4.3.5 REVENUE ..................................... 57 5 GROWTH HACKING BEST PRACTICES .............................. 59 5.1 ACQUISITION * OKCUPID ........................................ 60 5.2 ACTIVATION * TWITTER ............................................. 62 5.3 RETENTION - LINKEDIN ........................................... 64 5.4 REFERRAL - AIRBNB ................................................. 66 5.5 REVENUE - ZYNGA ................................................. 69 6 FAZIT .............................................................................. 71 7 UEBER DEN AUTOR ........................................................... 75 LITERATURVERZEICHNIS ............................................................ 77
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