Erfolgreiches Dialogmarketing durch crossmediale Vernetzung: Status Quo und Wirkungsmessung in der Praxis
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| 505 | 8 | |a 3.1 Anwendungsbeispiele für die Vernetzung von Kanälen3.2 Trend zu digitalen Medien; 3.3 Instrumente der Vernetzung; 4. Mediennutzungsforschung und Medienwandel; 4.1 Theoretische Grundlagen der Mediennutzungsforschung; 4.2 Mediennutzungsforschung in der Praxis; 4.3 Wandel der Mediennutzung und Bedeutung für Crossmedia; 4.4 Web 2.0; 5. Crossmedia Forschung; 5.1 Theoretische Erklärungskonzepte; 5.2 Auswertung der Studienergebnisse zur crossmedialen Wirkungsforschung; 5.3 Die crossmediale Reichweite; 6. Crossmediale Planung und Erfolgskontrolle im Dialogmarketing | |
| 505 | 8 | |a 7. Hindernisse und Herausforderungen7.1 Hindernisse; 7.2 Herausforderungen; 7.3 Was spricht gegen Crossmedia Kampagnen?; 8. Fazit und Handlungsempfehlungen; Literaturverzeichnis | |
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Einleitung; 1.1 Problemstellung, Relevanz des Themas und Zielsetzung; 1.2 Konzeptionelle Vorgehensweise; 1.3 Leitfragen, Modellbildung und Hypothesen; 2. Kernbegriffe; 2.1 Der Begriff Crossmedia und Crossmedia-Marketing; 2.2 Integrierte Kommunikation als Abgrenzung zu Crossmedia; 2.3 Der Begriff Dialogmarketing; 3. Vernetzung von Online und Offline Kommunikation im Dialogmarketing</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">3.1 Anwendungsbeispiele für die Vernetzung von Kanälen3.2 Trend zu digitalen Medien; 3.3 Instrumente der Vernetzung; 4. Mediennutzungsforschung und Medienwandel; 4.1 Theoretische Grundlagen der Mediennutzungsforschung; 4.2 Mediennutzungsforschung in der Praxis; 4.3 Wandel der Mediennutzung und Bedeutung für Crossmedia; 4.4 Web 2.0; 5. Crossmedia Forschung; 5.1 Theoretische Erklärungskonzepte; 5.2 Auswertung der Studienergebnisse zur crossmedialen Wirkungsforschung; 5.3 Die crossmediale Reichweite; 6. Crossmediale Planung und Erfolgskontrolle im Dialogmarketing</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">7. Hindernisse und Herausforderungen7.1 Hindernisse; 7.2 Herausforderungen; 7.3 Was spricht gegen Crossmedia Kampagnen?; 8. Fazit und Handlungsempfehlungen; Literaturverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">BUSINESS & ECONOMICS / Industrial Management</subfield><subfield code="2">bisacsh</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">BUSINESS & ECONOMICS / Management</subfield><subfield code="2">bisacsh</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">BUSINESS & ECONOMICS / Management Science</subfield><subfield code="2">bisacsh</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">BUSINESS & ECONOMICS / Organizational Behavior</subfield><subfield code="2">bisacsh</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Internet marketing</subfield><subfield code="2">fast</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Social media</subfield><subfield code="2">fast</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" 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