New Guerrilla: mehr Kunden durch innovatives Online-Marketing
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| Published: |
München
Redline Verlag
2016
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INHALT
VORWORT VON ARNE KRUEGER
.
9
VORWORT VON ORVEL RAY WILSON
.
11
WARUM MACHEN WIR MARKETING?.
13
KAPITEL 1: AUFWAERMEN
.
15
NEW GUERRILLA - BOOST YOUR BUSINESS
.
15
FUER WEN IST DAS BUCH GEDACHT?
.
19
WELCHE ERFAHRUNGEN HABEN WIR UND IN WELCHER
BRANCHE HABEN WIR DIESE GESAMMELT?. 20
WELCHE MARKETINGTOOLS SEHEN WIR UNS IM DETAIL AN
?
.
20
WAS IST EIN
GUERILLA?. 22
DREI VERMARKTUNGSTOOLS: ADWORDS, LINKEDLN/XING
UND PODCASTING
.
30
KAPITEL 2: GOOGLE ADWORDS - ZEHN MILLIONEN
INTERESSENTEN IN ZEHN MINUTEN . 35
GOOGLES HEILIGER GRAL - RELEVANZ!.
37
DIE MOBILE REVOLUTION UND ANDERE KLEINIGKEITEN
.
38
ORGANISCHE SUCHE ODER SUCHANZEIGEN?. 39
GOOGLE ADWORDS - GROSCHENGRAB ODER RIESENCHANCE?. 42
ES BEGINNT ALLES, WENN JEMAND ETWAS SUCHT. 43
DER WERT EINES BESUCHERS ODER WIE VIEL EIN KLICK
KOSTEN DARF
.
49
SO STARTEN SIE IHRE ERSTE ADWORDS-KAMPAGNE. 53
SUCHBEGRIFFE - DIE KUNST DER RICHTIGEN WORTWAHL
.
53
GOOGLE ADWORDS ODER ADWORDS EXPRESS?. 55
DREI FRAGEN ZUM
START. 56
NICHT ALLES IN EINEN TOPF WERFEN
.
61
AUTOMATIK ODER SCHALTUNG?
.
63
SCHRITT 1: KAMPAGNENEINSTELLUNGEN
.
65
SCHRITT 2: ANZEIGENGRUPPEN ERSTELLEN
.
74
SCHRITT 3: AUFTEILEN DER SUCHBEGRIFFE
IN KEYWORD- GRUPPEN
.
89
WANN ERSCHEINT MEINE ANZEIGE BEI GOOGLE ADWORDS? . 98
WIE VIEL SOLLTEN SIE PRO KLICK BIETEN?
.
104
LANDESEITEN - FINALE ENTSCHEIDUNG UEBER ERFOLG
UND NIEDERLAGE.
107
BESSERES BEARBEITEN VON KAMPAGNEN MIT DEM GOOGLE
ADWORDS EDITOR.
111
OPTIMIEREN VON KAMPAGNEN
.
113
KAPITEL 3: PODCAST
.
115
PODCAST - DIE NAECHSTE GROSSE WELLE IM ONLINE-MARKETING . 115
AUDIO- ODER VIDEOPODCAST?
.
117
PODCASTS ERLEICHTERN DIE POSITIONIERUNG ALS EXPERTE
.
118
TURBO FUER DEN EIGENEN PODCAST: WERBUNG!. 122
FUER WEN SICH PODCASTING NICHT EIGNET
.
123
WIE OFT SIE SENDEN
SOLLTEN. 125
ERSTE SCHRITTE ZUM EIGENEN PODCAST
.
125
DIE STRUKTUR EINER FOLGE
.
127
PODCAST-JINGLE, WEBSITE UND HOSTING
.
133
IHR PODCAST-MARKETING
.
138
GUERILLA-TAKTIK FUER PODCASTER
. 141
WELCHE TECHNIK BRAUCHE ICH FUER EINEN PODCAST?
.
145
DIE STIMME - VON ANALOG ZU DIGITAL
.
151
SOFTWARE ZUM PODCASTEN
.
153
EINEN PODCAST PUBLIZIEREN - SO GEHT ES!
.
155
PODCAST-HOERER VOM SMARTPHONE AUF DIE EIGENE WEBSITE
BRINGEN
KAPITEL 4: XING/LINKEDLN
.
171
DER NUTZEN SOZIALER BUSINESSNETZWERKE
.
171
WARUM LINKEDLN/XING?
.
185
WEM GEHOERT EIGENTLICH IHR PROFIL?.
191
ERSTELLUNG EINES LINKEDLN- ODER XING-PROFILS
.
192
EMPFEHLUNGEN BEKOMMEN
.
208
IHRE NETZWERK-PHILOSOPHIE.
209
EINLADUNGEN AKZEPTIEREN
.
211
LEUTE FINDEN, DIE SIE EINLADEN KOENNEN. 212
PREMIUM ODER KOSTENLOSE MITGLIEDSCHAFT?
.
214
DIE RICHTIGE SUCHE - ENTSCHEIDUNGSTRAEGER
ODER ENDANWENDER?. 215
KUNDENAKQUISE MIT XING/LINKEDLN
.
218
SCHLUSSWORT -
JETZT SIND SIE DRAN!. 233
DIE AUTOREN
.
235
ANTHONY-JAMES
OWEN. 235
PETRA
OWEN.
236
STICHWORTVERZEICHNIS
237 |
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