Neuromarketing: modelle und Anwendungen in der marketingpraxis
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Hamburg, [Germany]
Diplomica Verlag GmbH
2014
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| spellingShingle | Lange, Juliane Neuromarketing modelle und Anwendungen in der marketingpraxis 1. Einleitung; 2. Definition der wichtigsten Begriffe; 3. Disziplinen des Neuromarketings; 3.1 Anatomische Grundlagen; 3.2 Grundlagen der Evolutionsbiologie; 3.3 Marktforschung und Marketing; 4. Messmethoden; 4.1 Ältere Messmethoden; 4.2 Moderne Messmethoden; 4.3 Neuere Messmethoden; 5. Ausgewählte Modelle und praktische Beispiele; 5.1 Ältere Modelle; 5.2 Das Figur-Grund-Modell; 5.3 Motivsysteme; 5.4 Bewusstseins-Konzepte; 5.5 Codes; 6. Anwendungen für die Kommunikationspolitik; 7. Anwendungen für die Produktpolitik; 8. Ausblick; 9. Fazit; Literaturverzeichnis; Anhang Neuromarketing wird im Moment als wichtiger Trend des Marketings und der Marktforschung betrachtet. Dabei polarisiert es. Auf der einen Seite werden hohe Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung gestellt; auf der anderen Seite wird ernüchternd festgestellt, dass es keine Wunder vollbringen kann. In erster Linie belegt Neuromarketing vieles, was bereits bekannt ist, mit wissenschaftlich fundierten Hintergründen. Es hilft aber auch, die Produkt- und Kommunikationsgestaltung zu optimieren, und geht da weiter, wo die klassische Marktforschung an ihre Grenzen stößt. Dabei revolutioniert Neuromar BUSINESS & ECONOMICS / Industrial Management bisacsh BUSINESS & ECONOMICS / Management bisacsh BUSINESS & ECONOMICS / Management Science bisacsh BUSINESS & ECONOMICS / Organizational Behavior bisacsh Consumer behavior Marketing / Psychological aspects Neuromarketing Consumer behavior fast Marketing / Psychological aspects fast Psychologie Wirtschaft Marketing Psychological aspects Consumer behavior Germany |
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