Die Geheimnisse erfolgreichen YouTube-Marketings: Von YouTubern lernen und Social Media Chancen nutzen
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| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Springer Berlin
2016
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG - YOUTUBE ALS ELEMENTARES MARKETINGINSTRUMENT
IN DER DIGITALEN
WELT.
1
2 GRUNDLAGEN DES ONLINE- UND SOCIAL-MEDIA-MARKETINGS
.
5
RELEVANZ VON ONLINE-MARKETING UND SOCIAL MEDIA
.
5
KENNZEICHNUNG UND ENTWICKLUNG DES ONLINE-MARKETINGS
.
7
ERFOLGSFAKTOREN DES ONLINE-MARKETINGS
.
11
SOCIAL MEDIA UND SOCIAL MEDIA MARKETING
.
19
PLANUNG UND KONZEPTION EINER SOCIAL MEDIA STRATEGIE MIT
DEM
POST-FRAMEWORK.
25
3 YOUTUBE ALS MARKETING-KANAL
.
35
DIE BEDEUTUNG VON YOUTUBE ALS SOZIALES NETZWERK IN
ZEITEN VON SOCIAL
MEDIA.
35
PRINZIPIEN VON ONLINE-VIDEOS UND VIDEO-MARKETING
.
42
WARUM NUN YOUTUBE? CHANCEN FUER UNTERNEHMEN UND
UNTERNEHMER DURCH NUTZUNG VON YOUTUBE ALS
MARKETING-KANAL.
44
ERFOLGSFAKTOREN ERFOLGREICHER MARKETING-VIDEOS
.
47
4 AUF LOS GEHT'S LOS - EINFUEHRUNG IN DIE YOUTUBE-WELT
.
51
DIE GESCHICHTE VON
YOUTUBE.
51
AUFBAU UND STRUKTUR VON
YOUTUBE. 52
ACCOUNT ANLEGEN UND BEI YOUTUBE ANMELDEN
.
53
NAMEN SIND NICHT NUR SCHALL UND RAUCH - WAEHLEN SIE
DEN RICHTIGEN KANALNAMEN
AUS. 54
EINE FRAGE DER EINSTELLUNG - YOUTUBE-KONTOEINSTELLUNGEN,
WELCHE SIE KENNEN
SOLLTEN.
55
SPIEGLEIN SPIEGLEIN - GEBEN SIE SICH EIN GESICHT AUF
YOUTUBE UND GESTALTEN SIE EIN OPTIMALES TITELBILD
.
58
BIETEN SIE IHREN KUNDEN EINEN
MEHRWERT. 60
LEGEN SIE DEN AUFBAU IHRER STARTSEITE
FEST. 62
KURS HALTEN - SO LEGEN SIE EINE OPTIMALE
KANALNAVIGATION UND UNTERSEITEN
AN. 64
GESUCHT UND GEFUNDEN - REICHEM SIE IHREN KANAL
MIT STICHWOERTERN
AN.
66
5 CONTENT IS KING - GEEIGNETE THEMEN FINDEN
.
69
ICH HAB'S - ONLINE- UND OFFLINE-QUELLEN ZUR IDENTIFIKATION
VON GEEIGNETEN
THEMENFELDEM.
70
GUT GEPLANT IST HALB GEWONNEN - DIE BEDEUTUNG
EINES
REDAKTIONSPLANES.
76
6 KLAPPE UND ACTION - ERFOLGREICHE PRODUKTION VON ONLINE-VIDEOS . 79
ERFOLGREICHE KONZEPTION UND PLANUNG VON VIDEOS
.
79
DAS OPTIMALE FORMAT
WAEHLEN.
81
PRODUKTIONSARTEN VON
VIDEOS.
89
DIE GEEIGNETE TECHNISCHE AUSRUESTUNG
.
91
EINFACH ANSPRECHEND - SO GELINGEN IHNEN GUTE
YOUTUBE-VIDEOS.
94
UEBERZEUGEN SIE MIT PERFEKTER VIDEO-POSTPRODUKTION
.
96
VIDEOS AUF YOUTUBE
HOCHLADEN.
100
7 DER LETZTE SCHLIFF - VIDEOS ERFOLGREICH OPTIMIEREN
.
103
ONPAGE-OPTIMIEMNG VON VIDEOS AUF YOUTUBE
.
104
OFFPAGE-OPTIMIERUNG VON
VIDEOS. 112
DIE BEDEUTUNG DES RICHTIGEN TIMINGS
.
113
DOPPELT HAELT NICHT
BESSER.
114
8 WERBEMOEGLICHKEITEN AUF YOUTUBE
.
117
WO UND WIE KOENNEN SIE AUF YOUTUBE WERBEN?
.
119
MIT YOUTUBE-VIDEOS AUF WEBSEITEN
WERBEN. 128
ZIELGMPPENADAEQUATE AUSRICHTUNG DER WERBUNG
.
129
DIE AUSWAHL PASSENDER
PLACEMENTS. 130
DIE REMARKETING
METHODE.
138
9 EINE GROSSE FAMILIE - SO BAUEN SIE IHR NETZWERK
INNERHALB DER YOUTUBE-COMMUNITY
AUF. 141
NETZWERK
AUFBAUEN.
141
ANIMIEREN SIE ZUR DISKUSSION, STELLEN SIE FRAGEN UND
LASSEN SIE IHR PUBLIKUM TEILHABEN
.
144
KOMMENTIEREN SIE DIE KANAELE UND VIDEOS ANDERER YOUTUBER
.
146
NO-GO: KLICKS UND LIKES KAUFEN
.
147
VERKNUEPFEN SIE IHRE ANDEREN SOCIAL MEDIA PROFILE MIT YOUTUBE
.
148
10 SPREAD THE NEWS - ERFOLGREICHE VERBREITUNG VON ONLINE-VIDEOS . 153
VERBREITEN UND TEILEN VON VIDEOS AUF WEBSITES
.
153
VIDEOS UEBER SOCIAL MEDIA KANAELE VERBREITEN
.
155
E-MAILS, ONLINE-PR UND GASTBEITRAEGE ALS
SONSTIGE VERBREITUNGSMOEGLICHKEITEN
.
156
11 SO WERDEN SIE ZUM YOUTUBE-STAR - ERFOLGSFAKTOREN FUER
UNTERNEHMEN UND UNTERNEHMER
.
159
ADRESSATENSPEZIFISCHE KOMMUNIKATION
.
160
DER BEGINN EINER WUNDERBAREN FREUNDSCHAFT -ZUSCHAUER BINDEN
.
161
ES WAR EINMAL - MIT VIDEOS GESCHICHTEN ERZAEHLEN
.
162
DER OPTIMALE VIDEO-AUFBAU FUER EINE NACHHALTIGE
ZUSCHAUERBINDUNG
.
164
DER WEG ZUR MARKE - ERFOLGREICHES BRANDING IHRER VIDEOS
.
167
12 HOP ODER TOP? ERFOLG MESSEN UND ANALYSIEREN
.
171
OHNE ZIELE GEHT ES NICHT!
.
171
EINFUEHRUNG IN YOUTUBE-ANALYTICS
.
172
EINSCHALTQUOTE: IHRE AUFRUFZAHLEN
.
178
AUS TOPS UND FLOPS IHRER VIDEOS LERNEN
.
180
IHRE ZUSCHAUERBINDUNG IST ENTSCHEIDEND
.
183
ENTWICKLUNG DER ABONNENTENZAHL
.
185
SO FOERDERN SIE DIE ENTWICKLUNG GUTER BEWERTUNGEN
.
186
PRUEFEN SIE DIE ENTWICKLUNG IHRER KOMMENTARE
.
186
WIE OFT WERDEN IHRE VIDEOS GETEILT?
.
187
13 BLICK ZURUECK NACH VORN - YOUTUBE ALS INTEGRALER
BESTANDTEIL DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
.
189
BRAVE NEW DIGITAL WORLD
.
189
DER ANFANG VOM ENDE DES LINEAREN FERNSEHENS?
TV-WERBUNG VS. YOUTUBE-WERBUNG
.
191
DIE ZUKUNFT VON YOUTUBE
.
195
SCHLUSSWORT - UEBERNEHMEN SIE DIE
REGIE. 201
DANKSAGUNG.
203
GEBEN SIE UNS IHR
FEEDBACK!.
205
LITERATUR.
207
UEBER DIE
AUTOREN.
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| title_short | Die Geheimnisse erfolgreichen YouTube-Marketings |
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| title_sub | Von YouTubern lernen und Social Media Chancen nutzen |
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