Handbuch Preispolitik: Strategien — Planung — Organisation — Umsetzung
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Wiesbaden
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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Inhaltsverzeichnis Vorwort. V Autorenverzeichnis. XI Erster Teil Grundlagen und Perspektiven des Preismanagements Herrmann Diller Aufgabenfelder, Ziele und Entwicklungstrends der Preispolitik.3 Andreas Herrmann Relevanz des Preismanagements für den Untemehmenserfolg.33 Zweiter Teil Strategien und Systeme im Preismanagement Karl-Heinz Sebastian und Andrea Maessen Optionen im strategischen Preismanagement.49 Hans Pechtl Logik von Preissystemen. 69 Uwe Schneider Preisänderung und Repositionierung.93 Heribert Gierl Preislagenpolitik.115 Friedhelm Bliemel und Kai Adolphs Wertorientierte Preisstrategien. 137 Björn Sven Ivens Internationales Preismanagement.155
VIII Inhaltsverzeichnis Thomas Rudolph - Tillmann Wagner Preisimage-Politik im Handel.177 Klaus Kobjoll Premiumpreis-Strategie am Beispiel des Hotelleriemarktes . 199 Alexander Haas Discounting als strategische Konzeption .213 Dritter Teil Preisverhalten Hermann Diller Preisinteresse und hybrider Kunde . 241 Hermann Diller Preiswahmehmung und Preisoptik. 259 Alfred Kuß Subjektive Preiskalküle und Nutzenpreise.285 Kurt Matzier Preiszufriedenheit .303 Vierter Teil Preisbildung 1. Kapitel: Preisforschung, -planung und -controlling Sven Reinecke - Steffen Hahn Preisplanung . 333 Richard Köhler Preis-Controlling.357 Ingo Balderjahn Erfassung der Preisbereitschaft. 387
Inhaltsverzeichnis IX Torsten Kronshage Preistests .405 Jörg Freiling Helmut Wölting Organisation des Preismanagements.419 - Werner Seidenschwarz Target Costing . 437 Péter Horvath - Klaus Möller Target Pricing und Profit Planning .455 2. Kapitel: Preisinstrumente Martin Fassnacht Preisdifferenzierung. 483 Verena Priemer Preisbündelung .503 Joachim Büschken Nicht-lineare Tarife. 521 Christian Tillmans Revenue Management in der Airlinebranche. 535 Andreas Krämer - Robert Bongaerts - Armin Weber Rabattsysteme und Bonusprogramme. 551 Hartwig Steffenhagen Konditionensysteme. 575 Karen Gedenk Preis-
Promotions.597 Bernd Skiera - Martin Spann Auktionen .623 Thomas Capune Joachim Crones Preisverhandlungen. - 643
X_ Inhaltsverzeichnis Georg Wübker - Hermann Simon Mehr-Personen-Preisbildung. 667 Fünfter Teil Ausgewählte Aspekte des Preismanagements Kai-Ingo Voigt Preisbildung fur neue Produkte und Dienstleistungen . 691 Hans Herrmann Preisbildung für Low-Involvement-Produkte. 719 Georg Wübker - Dirk Schmidt-Gallas Pricing-Strategien für Banken. 739 Anna Brunotte - Andreas Krämer Das neue Preissystem der Bahn .763 Sechster Teil Makroaspekte im Preismanagement Hans-Otto Schenk Preisvergleiche. 791 Alexander Lauer - Michael Lingenfelder Preisagenten und Preisagenturen . 811 Stichwortverzeichnis 829 |
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