How to do Empirie, how to do SPSS: eine Gebrauchsanleitung
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Wien
facultas
[2016]
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I
NHALT
V
ORWORT
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
10
T
EIL
A I D
ESIGN
- P
LANUNG
- S
UMMARY
.
.
.
.
.
.
.
.
.15
A | BEGRIFFSKLAERUNG (YYQUALITATIV"//,QUANTITATIV") UND VORBEMERKUNGEN
.
16
A 1 | ARTEN VON QUALITATIVEN UND QUANTITATIVEN DESIGNS
.
19
A 1.1 |
INHALTSANALYSE.
19
A 1.2 |
BEOBACHTUNG.
24
A 1.3 | GRUPPENDISKUSSION
(FOKUSGRUPPE).27
A 1.4 | QUALITATIVE
EINZELBEFRAGUNGSTECHNIKEN.28
A 1.5 | UMFRAGE,
BEFRAGUNG.29
A 1.5.1 I PANELERHEBUNG UND TRACKING
.
31
A 1.6 |
EXPERIMENT.32
A 2 | GRUNDGESAMTHEIT, VOLLERHEBUNG ODER
STICHPROBE.37
A 2.1 |
GRUNDGESAMTHEIT.37
A 2.2 | VOLLERHEBUNG ODER
STICHPROBE.39
A 2.2.1 I
VOLLERHEBUNG.39
A 2.2.2 I
STICHPROBE.40
A 3 | REPRAESENTATIVITAET UND ARTEN VON
STICHPROBEN.42
A 3.1 |
REPRAESENTATIVITAET.42
A 3.1.1 I REPRAESENTATIVITAET UND STICHPROBENGROESSE
.
44
A 3.1.2 I REPRAESENTATIVITAET IN ZAHLEN
.
45
A 3.1.3 I REPRAESENTATIVITAET BEI ONLINE-ERHEBUNGEN
.
46
A 3.2 | ARTEN VON
STICHPROBEN.49
A 3.2.1 I ZUFAELLIGE AUSWAHL: REINE
ZUFALLSSTICHPROBEN.51
A 3.2.2 I ZUFAELLIGE AUSWAHL: VORGESCHICHTETE STICHPROBEN
.
52
A 3.2.2.1 I ERGEBNISGEWICHTUNG
.
53
A 3.2.3 I SYSTEMATISCHE AUSWAHL: WILLKUERLICHE STICHPROBE
.
55
A 3.2.4 I SYSTEMATISCHE AUSWAHL:
QUOTENSTICHPROBE.56
A 3.3 | DER BEGRIFF YYINZIDENZ" (YYPENETRATION", YYDURCHDRINGUNGSGRAD")
.
58
A 3.4 | ANWENDUNGSBEISPIEL FUER STICHPROBEN
.
59
A 3.5 | MINDESTGROESSE VON
STICHPROBEN.60
A 3.6 | DATENSCHUTZ UND
FORSCHUNGSETHIK.60
A 4 | MESS- UND
SKALENNIVEAUS.64
A4.1 | MESSEN UND
SKALEN.64
A4.2 | MESSNIVEAUS UND
DATENANALYSE.65
A4.3 | MESSNIVEAUS IM
DETAIL.67
A 4.3.1 I DISKRETE (KATEGORIALE) UND STETIGE (METRISCHE) WERTE
.
68
A 4.4 | PRAKTISCHE ANWENDUNGEN VON
MESSNIVEAUS.68
A 4.4.1 I SCHULNOTENSKAIEN ODER ANDERE (BREITERE) SKALEN?
.
68
A 4.4.2 I GERADE ODER UNGERADE ANZAHL VON
SKALENPOSITIONEN?.71
A 4.4.3 I ITEMBATTERIEN BIPOLAR ABFRAGEN?.
.
72
A4.5 | INDIKATOREN, GUETEKRITERIEN UND SKALIERUNGSVERFAHREN
.
72
A 4.5.1 I
OBJEKTIVITAET.73
A 4.5.2 I
RELIABILITAET.74
A 4.5.3 I
VALIDITAET.75
A 5 | LEITFADEN UND
FRAGEBOGEN.78
A 5.1 | PROGRAMMFRAGEN, FORSCHUNGSFRAGEN,
HYPOTHESEN.78
A 5.2 | QUALITATIV ODER QUANTITATIV - LEITFADEN ODER FRAGEBOGEN?
.
79
A 5.2.1 I GESPRAECHS- UND
DISKUSSIONSLEITFADEN.80
A 5.2.2 I
FRAGEBOGEN.83
A 5.3 |
FRAGEBOGENGESTALTUNG.85
A 5.3.1 I REGELN FUER PROFESSIONELLE
FRAGEBOEGEN.85
A 5.3.2 I ARTEN VON FRAGEN: FRAGETYPEN
.
89
A 5.4 |
ERHEBUNGSSOFTWARE.98
A 5.5 |
PRETEST.99
A 6 | SCHWANKUNGSBREITEN DER ERGEBNISSE UND STICHPROBENGROESSEN
.
101
A 6.1 | SCHWANKUNGSBREITEN VON PROZENTWERTEN
.
102
A 6.1.1 I SCHWANKUNGSBREITEN VON PROZENTWERTEN BERECHNEN
.
106
A 6.1.2 I THEORETISCHER HINTERGRUND
.
108
A 6.2 | YYSCHWANKUNGSBREITEN" VON
MITTELWERTEN.112
A 6.3 | ERMITTLUNG VON
MINDESTSTICHPROBENGROESSEN.113
A 6.3.1 I STICHPROBENGROESSE UND GROESSE DER GRUNDGESAMTHEIT
.
115
A 6.3.2 I
STICHPROBENAUSFAELLE.117
A 6.3.3 I FORMEL FUER DIE ERMITTLUNG DER MINDESTSTICHPROBENGROESSE
.
117
A 6.3.3.1 I OHNE EINBEZIEHUNG DER GRUNDGESAMTHEIT.118
A 6.3.3.2 I MIT EINBEZIEHUNG DER GRUNDGESAMTHEIT
.
118
A 7 |
ERGEBNISBERICHT.
120
A 7.1 | GRUNDLAGEN TECHNISCHER DATENANALYSE
.
121
A 7.1.1 I QUALITATIV
AUSWERTEN.121
A 7.1.2 I QUANTITATIV
AUSWERTEN.123
A 7.1.3 I INTERPRETATIONSTEXTE
SCHREIBEN.128
A 7.1.4 I ERGEBNISGRAFIKEN ERSTELLEN
.
129
A 7.1.5 I DIE WICHTIGSTEN REGELN FUER YYGUTE" DARSTELLUNGEN
.
130
A 7.2 | ZUSAMMENFASSENDE ERGEBNISINTERPRETATION (SUMMARY)
.
134
A 7.2.1 I METHODISCHE DETAILS: OHNE GEHT'S NICHT!
.
135
A 7.3 | ANGEWANDTE ERGEBNISDARSTELLUNGEN UND INTERPRETATIONEN
.
138
A 7.3.1 I
STUDIENBESCHREIBUNG.138
A 7.3.2 I STRUKTURUEBERSICHT
.
138
A 7.3.3 I QUALITATIVE ERGEBNISSE UND
DARSTELLUNGEN.141
A 7.3.4 I ARTEN VON QUANTITATIVEN ERGEBNISSEN UND
DARSTELLUNGEN.141
A 7.3.4.1 I
HAEUFIGKEITSTABELLEN.142
A 7.3.4.2 I TABELLEN FUER MEHRFACHANGABEN
.
144
A 7.3.43 I SKALENITEMS: HAEUFIGKEITEN UND MITTELWERT.145
A 73.4.4 I
MITTELWERTSUEBERSICHT.148
A 7.3.5 I SUBTILE YYMANIPULATION" VON ERGEBNISSEN
.
150
A 8 | UMSETZUNGS-TIPPS FUER DIE
PRAXIS.152
A 8.1 | JEDES FORSCHUNGSVORHABEN BENOETIGT EINEN ROTEN FADEN
.
152
A 8.2 | ENTWICKLUNG EINES IDEALEN FACHBUCHS
.
.
.
154
A 8.3 | ABTESTUNG VON
KOMMUNIKATIONSKONZEPTEN.155
A 8.4 | ANALYSE DER KAEUFERINNEN- UND KAEUFER-STRUKTUR VERAEUSSERTER ARTIKEL
.
156
A 8.5 | INHALTSANALYSE (ZEHN JAHRE) UEBER
PRINTMEDIEN-BERICHTERSTATTUNG.157
A8.6 | INHALTSANALYSE (SECHS MONATE) DER CHRONIK-ARTIKEL EINER
TAGESZEITUNG
.
159
A 8.7 | INHALTSANALYSE DER GESAMTEN MITARBEITERKOMMUNIKATION
.
160
A8.8 | MYSTERY-SHOPPING EINES LEBENSMITTELDISKONTERS
.
162
A8.9 | KUNDENZUFRIEDENHEITSANALYSE EINES EINKAUFSZENTRUMS
.
163
A 8.10 | MITARBEITERBEFRAGUNG EINER
MOEBELKETTE.165
A 8.11 | POTENZIALANALYSE EINES FERTIGHAUSPRODUZENTEN
.
167
A 8.12 | EXPERTENBEFRAGUNG KLEINERER UND MITTLERER UNTERNEHMEN
.
.
169
A8.13 | LESERBEFRAGUNG DIESES BUCHS ZU DIESEM BUCH
.
171
A 8.14 | EXPERIMENT ZUR WIRKUNG VON FARBEN AUF AUFMERKSAMKEIT
.
171
A 8.15 | EXPERIMENT ZUR WIRKUNG VON TEXTEN AUF
VERTRAUEN.173
T
EIL
B | D
ATENANALYSE
.
.
.
.
.
.
175
B |
VORBEMERKUNGEN.176
B 1 | ABLAUF EINER DATENANALYSE: DIE
ANALYSESCHRITTE.177
B 1.1 |
RUECKLAUFKONTROLLE.177
B 1.2 | DATEN SICHTEN ODER
ERFASSEN.178
B 1.3 |
KONSISTENZPRUEFUNG.178
B 1.4 | DATENAUFBEREITUNG: VARIABLEN UND WERTE BESCHREIBEN
.
179
B 1.5 | DATEN
AUSWERTEN.179
B 1.6 | ERGEBNISDARSTELLUNG: AUFBEREITEN, INTERPRETIEREN, GENERALISIEREN
.
180
B 2 | VOR DER
DATENANALYSE.182
B 2.1 | DATENAUSWERTUNG, CODIERUNG UND
DATENFILE.182
B 2.1.1 I WAS BEDEUTET YYAUSWERTEN"?
.
182
B 2.1.2 I RICHTIG
CODIEREN.183
B 2.1.3 I AUFBAU VON
DATENFILES.185
B 2.2 | DATEN
ERFASSEN.187
B 2.2.1 I BESONDERHEITEN (REGELN) BEI DER DATENERFASSUNG
.
188
B 2.2.2 I SOFTWARE ZUR DATENERFASSUNG.
.
189
B 2.3 | DATEN PLAUSIBILISIEREN
(SCREENEN).190
B 3 | ANALYSE QUALITATIVER
DATEN.
194
B 4 | ANALYSE QUANTITATIVER DATEN (MIT SPSS BZW.
PSPP).202
B4.1 | QUANTITATIVE
ANALYSESOFTWARE.202
B 4.2 | SPSS
PROGRAMM-BASICS.203
B 4.2.1 I SPSS
DATENEDITOR.203
B 4.2.2 I SPSS
AUSGABEFENSTER.206
B 4.2.3 I SPSS
SYNTAXEDITOR.208
B 4.2.4 I SPSS-PROGRAMMHANDLING
.
210
B 4.3 | HANDLING VON DATEN IN SPSS
(PSPP).216
B 4.3.1 I DATEN OEFFNEN, IMPORTIEREN ODER NEU ERFASSEN
.
216
B 4.3.2 I DATENSAETZE ZUSAMMENFUEGEN, AUSWAEHLEN,
GEWICHTEN.217
B 4.3.3 I VARIABLEN- UND WERTEBESCHRIFTUNGEN (LABELS)
.
224
B 4.3.4 I FEHLENDE
WERTE.226
B 4.4 | (UM-)CODIEREN, BERECHNEN, TEILGRUPPEN BILDEN
.
230
B 4.4.1 I
(UM-)CODIEREN.230
B 4.4.2 I BERECHNEN NEUER VARIABLEN
.
235
B 4.4.3 I BILDUNG VON DATEN-TEILGRUPPEN
.
237
B 4.5 | EINFACHE AUSWERTUNGEN (DESKRIPTIVE
STATISTIK).240
B 4.5.1 I EINZELNE NOMINALE (ORDINALE) MERKMALE: HAEUFIGKEITEN
.
240
B 4.5.2 I ANALYSE VON
MEHRFACHANTWORTEN.244
B 4.5.3 I EINZELNE METRISCHE MERKMALE: MITTELWERT, STREUUNG USW
.
248
B 4.5.4 I ZWEI NOMINALE (ORDINALE) MERKMALE:
KREUZTABELLE.254
B 4.5.5 I METRISCH UND NOMINAL (ORDINAL): MITTELWERTSVERGLEICH
.
257
B 4.5.6 I ZWEI METRISCHE (ORDINALE) MERKMALE:
KORRELATION.261
B 4.5.7 I WELCHES AUSWERTUNGSVERFAHREN IST DAS
RICHTIGE?.266
B 4.6 | PRUEFUNG AUF SIGNIFIKANZ (SCHLIESSENDE
STATISTIK).267
B 4.6.1 I DIE YYIDEE" HINTER SIGNIFIKANZPRUEFUNGEN
.
267
B 4.6.2 I SIGNIFIKANZPRUEFUNGEN VON
PROZENTUNTERSCHIEDEN.270
B 4.6.3 I SIGNIFIKANZPRUEFUNGEN VON MITTELWERTSUNTERSCHIEDEN
.
275
B 4.6.3.1 I PARAMETER- UND PARAMETERFREIE VERFAHREN
.
275
B 4.6.3.2 I ABHAENGIGE UND UNABHAENGIGE STICHPROBEN
.
276
B 4.6.3.3 I NORMALVERTEILUNGSPRUEFUNG
.
278
B 4.63.4 I T-TESTFUER ABHAENGIGE STICHPROBEN
.
279
B 4.6.3.5 I VARIANZANALYSE MIT MESSWIEDERHOLUNG
.
281
B 4.6.3.6 I T-TEST FUER UNABHAENGIGE STICHPROBEN
.
286
B4.6.3.71 VARIANZANALYSE UNABHAENGIGER STICHPROBEN (ANOVA) 289
B 4.63.8 I
WILCOXON-TEST.293
B 4.63.9 I
FRIEDMAN-TEST.294
B 4.6.3.10 I U-TEST
.
296
B4.63.IL I KRUSKAL-WALLIS-TEST
.
298
B 4.6.3.12 I EINSEITIGE UND ZWEISEITIGE TESTPROBLEME
.
300
B 4.6.4 I WELCHES AUSWERTUNGSVERFAHREN IST DAS RICHTIGE?
.
301
B 4.7 | ENTSCHEIDUNGSBAUM FUER
AUSWERTUNGEN.302
B 4.8 | SPEZIELLE GRAFISCHE
DARSTELLUNGEN.305
B 4.8.1 I
BOXPLOT.305
B 4.8.2 I
STREUDIAGRAMM.306
B 4.8.3 I
FEHLERBALKENDIAGRAMM.308
B 4.9 | UEBERSICHT UEBER GEBRAEUCHLICHE MULTIVARIATE ANALYSEVERFAHREN
.
310
L
ITERATURVERZEICHNIS
.
311
A
BBILDUNGSVERZEICHNIS
.313
S
TICHWORTVERZEICHNIS
.316
V
ERZEICHNIS
DER
SPSS
(
UND
E
XCEL
)-M
ENUEBEFEHLE
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