Holdings: Handbuch Instrumente der Kommunikation

Handbuch Instrumente der Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen

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Previous Title:	Manfred Bruhn (Hrsg.) Handbuch Kommunikation
Other Authors:	Bruhn, Manfred 1949- (Editor), Esch, Franz-Rudolf 1960- (Editor), Langner, Tobias 1968- (Editor)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Springer Gabler [2016]
Edition:	2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Series:	Handbuchreihe der Kommunikation Band 2
Subjects:	Unternehmen Kommunikationspolitik Controlling Kommunikation Marktkommunikation Aufsatzsammlung
Online Access:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	xvi, 632 Seiten Illustrationen, Diagramme 23.5 cm x 15.5 cm
ISBN:	9783658046545 3658046546 9783658047023

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS INSTRUMENTE DER KOMMUNIKATION - EINE EINFUEHRUNG IN DAS HANDBUCH . 1 MANFRED BRUHN TEIL I GRUNDLAGEN DER INSTRUMENTEILEN KOMMUNIKATION . 23 DAS KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE INSTRUMENTARIUM: EIN UEBERBLICK . 25 MANFRED BRUHN TEIL II INSTRUMENTE DER MARKETINGKOMMUNIKATION . 57 INSTRUMENTE DER MARKETINGKOMMUNIKATION: EIN UEBERBLICK . 59 MANFRED BRUHN EINSATZ DER MEDIAWERBUNG FUER DIE MARKETINGKOMMUNIKATION . 77 MANFRED BRUHN EINSATZ DER VERKAUFSFOERDERUNG FUER DIE MARKETINGKOMMUNIKATION . 97 KAREN GEDENK EINSATZ DES EVENT MARKETING FUER DIE MARKETINGKOMMUNIKATION . 113 CORNELIA ZANGER UND JAN DRENGNER BEDEUTUNG DER PRODUKTVERPACKUNG FUER DIE MARKETINGKOMMUNIKATION . 141 TOBIAS LANGNER, FRANZ-RUDOLF ESCH UND JOCHEN KUEHN BEDEUTUNG DER LADENGESTALTUNG FUER DIE MARKETINGKOMMUNIKATION . . . 165 ANDREA GROEPPEL-KLEIN EINSATZ DES SPONSORING FUER DIE MARKETINGKOMMUNIKATION . 185 MANFRED BRUHN EINSATZ DES PRODUCT PLACEMENT FUER DIE MARKETINGKOMMUNIKATION . 203 ARNOLD HERMANNS UND FRITJOF LEMAEN EINSATZ DER BELOW-THE-LINE-KOMMUNIKATION FUER DIE MARKETINGKOMMUNIKATION . 217 FRANZ-RUDOLF ESCH, KAI HARALD KRIEGER UND KRISTINA STROEDTER KOMMUNIKATION DES HERSTELLERS MIT DEM HANDEL . 241 MARION BRANDSTAETTER, BERNHARD SWOBODA UND THOMAS FOSCHT TEIL III INSTRUMENTE DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION . 267 INSTRUMENTE DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION: EIN UEBERBLICK . 269 MANFRED BRUHN EINSATZ DER PUBTIC RELATIONS IM RAHMEN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION . 285 ULRIKE ROETTGER BEDEUTUNG DER INTERNEN KOMMUNIKATION FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION . 301 FRANZ-RUDOLF ESCH UND SABRINA EICHENAUER BEDEUTUNG DER ARCHITEKTUR FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION . 325 DIETER GEORG HERBST EINSATZ DES CORPORATE PUBLISHING IM RAHMEN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION . 345 LUTZ GLANDT TEIL IV INSTRUMENTE DER DIALOGKOMMUNIKATION . 367 INSTRUMENTE DER DIALOGKOMMUNIKATION: EIN UEBERBLICK . 369 MANFRED BRUHN EINSATZ DES VERKAUFSGESPRAECHS IM RAHMEN DER DIALOGKOMMUNIKATION . 387 VERENA HUETTL-MAACK UND HERIBERT GIERL EINSATZ DES DIREKTMARKETING IM RAHMEN DER DIALOGKOMMUNIKATION . 405 ANDREAS MANN EINSATZ VON WORD-OF-MOUTH IM RAHMEN DER DIALOGKOMMUNIKATION . 437 DUBRAVKO RADIC UND THORSTEN POSSELT EINSATZ VON SOCIAL MEDIA IM RAHMEN DER DIALOGKOMMUNIKATION . 453 MANFRED BRUHN EINSATZ VON CALL CENTER IM RAHMEN DER DIALOGKOMMUNIKATION . 481 MANFRED STOCKMANN INHALTSVERZEICHNIS XIII DER EINSATZ VON MESSEN UND AUSSTELLUNGEN IM RAHMEN DER DIALOGKOMMUNIKATION . 509 MANFRED KIRCHGEORG TEIL V INSTITUTIONEILE BESONDERHEITEN DER KOMMUNIKATION . 525 KOMMUNIKATION FUER KONSUMGUETER . 527 ERIKA LEISCHNER KOMMUNIKATION FUER INDUSTRIEGUETER . 547 MARKUS VOETH UND ISABEL TOBIES KOMMUNIKATION FUER DIENSTLEISTUNGEN . 561 ANTON MEYER, ANJA MEINDL UND BENJAMIN BRUDLER KOMMUNIKATION VON HANDELSUNTERNEHMEN - INSTRUMENTE UND BEDEUTUNG AUS UNTERNEHMENS- UND KUNDENSICHT . 581 JOACHIM ZENTES UND BERNHARD SWOBODA KOMMUNIKATION FUER NONPROFIT-ORGANISATION . 605 MANFRED BRUHN UND UTA HERBST STICHWORTVERZEICHNIS . 623
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