Erfolgreiche Webtexte: verkaufsstarke Inhalte für Webseiten, Online-Shops und Content Marketing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frechen
mitp
2016
|
| Ausgabe: | 2. Auflage |
| Schriftenreihe: | mitp Business
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 340 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 17 cm |
| ISBN: | 9783958452640 3958452647 |
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Datensatz im Suchindex
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INHALTSVERZEICHNIS
EINIEIHING.
* *
TEIL* INHALTLICHE CRUNDAUSSTATTUNG DER
WEBSEITE. . . . . . . . . . . . . 7*
1 DAS
KONZEPT.
9*
1.1 KEMKOMPETENZEN E RM ITTE LN
. 2*
1.2 A LLEINSTELLUNGSM ERKALE E RM ITTELN
.
25
1.3 KONZEPTE FU R ONLINE-SHOPS
.
32
1.4 KONZEPTE
*
DIENSTLEISTER
.
37
1.5 DER RICHTIGE
SLOGAN. 40
2 DIE
ZIELGRUPPE.
45
2.1 ZIELGRUPPE
EINSCHRAENKEN. 46
2.2 FRAUEN ODER M
AENNER?. 49
2.3
KUNDENSTECKBRIEFE/PERSONAS.
52
2.4 KOMMUNIKATIONSZIELE FESTLEGEN
.
58
2.5 DO IT
YOURSELF.
59
3 BASISTEXTE FO R SHOPS UND WEBSEITEN
.
6*
3.1 N E G A TIO N
.
65
3.2
STARTSEITE.
66
3.3 UEBER U N S
.
69
3.4 K O N TE S E ITE
.
72
3.5
FIMIENGESCHICHTE.
73
3.6
PRESSEBEREICH.
76
3.7 SEM
CESEITEN.
82
3.8 KATEGORIESEITEN IM O NLINE-SHOP
.
83
3.9 PRODUKTBESCHREIBUNGEN STIR ONLINEHAENDLER . . . . . . . . . . . . 85
3.10
BENUTZERFREUN^ICHKEIT.
90
3.11 B
ARRIEREFREIHEIT.
97
3.12 TEXTE FU R SMARTPHONE UND T A B LE T
.
97
3.13 WAS I BEI BESTEHENDEN WEBSEITEN?. . . . . . . . . . . . . . . . .
*
02
3.14 DO IT YOURSELF: B
ASISTE^E. 02*
3.15 CHECKLISTE: USABILITY UND FORM ULARE. . . . . . . . . . . . . . .
. . * 03
4
SCHREIBWERKSTATT.
05*
4.1 GUTE WOERTER, S*LECHTE W OE RTE R
.
105
4.2 SPRECHEN SIE M IT EINER STIMME . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. 2* *
4.3 IA LT LIC H E S * * U R DEST E * S
.
*
5*
4.4 OPTISCHER AUFBAU VON W E B TE ^E N
.
5* *
4.5 TE^EN IN 5
SCHRITTEN.
28*
4.5.1
FLIESSTEXT.
28*
4.5.2 ABSCHNITTE&ZWSCHENUEBERSCHRIFTEN * * 129
4.5.3 E I N L E I L G
. 130
4.5.4 UE B E
RSCHRIFT.
133
4.5.5 FAZIT UND HANDLUNGSAUFFORDERANG. . . . . . . . . . . . 135
4.6 DO IT
YOURSELF.
136
5 FEINSCMIFFDER
TEXTE.
*
37
5.1
VERSTAENDLICHKEIT.
37*
5.2
ANSCHAULICHKEIT.
46 *
5.3
GLAUBWUERDIGKEIT.
48 *
5.4 BILDUNTERSCHRIFTEN MENT VERGESSEN
.
*
52
5.5 TOOLS UND FORM ELN. . . . . .
*
52*
5.5.1 NUETZLICHE FORM
ELN. 152
5.5.2 NUETZLICHE
TOOLS. 154
6 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (
*
E O )
.
*6*
6.1 KRITERIEN LU R DIE P
LATZIENING. 164
6.2 23 FRAGEN UND A N H OE RTE N ZUR QUALITAET. . . . . . . . . . . . . .
. . 172
6.3 LONGTAIL-ANFRAGEN
8
*
*
6.4 CONTENT
SILOING.
82*
6.5 K E P R D S *
*
* * * * * * * 83*
6.5.1 K E P R D S
FESTLEGEN. * 85
6.5.2 W O H IN M ITD E N K E ^ O RD S ? . . . . . .
. . 88*
6.5
.*
*ISONALE KEYWORDS FU R SHOPS. 94*
6.6 MARK-UPS ODER RICH SNIPPETS
.
95*
EINGEHENDE IM D AUSGEHENDE LINKS
.
96 *
D O ITY O U RS E LF
.
98*
GUTER CONTENT FUER DIE WEBSEITE
.
199
CONTENT M A RKE TIN G
.
201
THEMEN FIN D E N
.
202
KREATIV SCHREIBEN*LN C K S
.
214
7.2.1 F RE E W ITIN G
. 2 4 *
7.2.2 M IND M A P
. 214
7.2.3
HYPERSUGGEST.
215
7.2.4 W-FRAGEN-TOOL
.
216
CONTENT-FOIRAATE
.
221
DER KUECHENZURUF.
.
11]
TATSACHENBETONTER CONTENT
.
222
NUETZLICHER C
ONTENT.
224
ERZAEHLENDER
CONTENT. 230
MEINUNGSBILDENDER CONTENT
.
238
IN TE R * V E R C O N TE N T
.
239
VIDEOS
.
243
AUDIO-PODCAST
.
244
CONTENT-RECYCLING
.
246
RUND UM DEN B LO G
.
247
G ASTARTIKEL
.
249
STOECKCHEN
.
249
BLOGPARADEN.
250
CONTENT-PARTNER
.
252
IN ANDEREN BLOGS KOM M ENTIEREN
.
253
CONTENT-PLAN
.
254
BLOGGERREISEN
.
254
TWEETUPS
.
258
7
0
0
6
.
6
.
7.1
7.2
1
2
3
4
5
6
7
8
9
*
*
8
8
8
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*
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3
4
5
6
7
*
*
9
9
9
9
9
9
9
Q
N
Q
N
10 S TO R Y TE LLIN G .
10.1 DAS ZIEL DER GESCHICHTE
259
262
10.2 DIE A RT DER
GESCHICHTE. 262
10.3 DER HELD 266
10.3.1 S O B E KO M M TLH RH E LD E IN P RO FIL * * * ^^ 269
10.4 DIE H
ELDENREISE.
277
10.5 DIE
ERZAEHLPERSPEKTIVE.
278
10.6 DIE KANAELE ZUR VEROEFFENUEICHUNG
.
279
10.7 DO IT
YOURSELF.
280
TE"** SOCIAL MEDIA UND MARKETING"
*
.
28*
11 SOCIAL M E D IA
.
283
11.1 SPRECHEN SIE SOCIAL MEDIA?
.
287
11.2
HASHTAGS.
295
11.3 B R UE LLM IC H N IC H T A N !!!!!!! .
297
11.4 SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN
.
297
11.4.1
FACEBOOK.
298
11.4.2 T W ITTE
R.
298
11.4.3 INSTAGRAM
. 299
11.4.4
YOUTUBE.
299
11.4.5 P
INTEREST.
300
11.4.6
SNAPCHAT.
300
11.4.7 L A T S A P P
. 301
11.4.8 X IN G
.
301
11.4.9 L IN K E D LN
. 301
11.5 DO IT
YOURSELF.
302
12 WERBE- UND
PR-TEXTE. 303
12.1 O N LIN E LE RB U N G
. 304
12.1.1
WERBEANZEIGEN.
304
12.1.2
LANDINGPAGES.
307
12.1.3 NATIVE A DVE RTISING
. 308
12.2 ONLINE*P R . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . 3 2 *
12.2.1 OFFENTLICHKEITSARBEITUND INFLUENCER . . . . . . . . . . . 3 2 *
12.2.2 PRESSEARBEIT IM N E TZ
. 3 7 *
12.3 DO IT
YOURSELF.
321
*
TEIL IV
OUTSOURCING.
323
13 TEXTE
KAUFEN.
325
13.1
CONTENT-PLATTFORMEN.
325
13.2 T E ^ E RU N D T E ^ B UE RO S
. 328
13.3 DAS B
RIEFING.
330
13.4 URHEBERRECHTE UND LIZENZEN
.
331
13.5
KUENSTIERSOZIALABGABE.
332
STICHWORTVERZEICHNIS.
335
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Beschreibung