Verfügbarkeit: Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing:

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Stumpf, Marcus (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Gruppe [2016]
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Marketing Trend Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis (Haufe) Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Zusatz auf dem Umschlag: Topwissen von Marketing-Experten Literaturverzeichnis: Seite 247-249
Beschreibung:	262 Seiten Illustrationen, Diagramme
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adam_text	* * * ^ * * * / * * 7 * * * * * * * VORWORT .................................................................................................................... 8 DIE ZUKUNFT DES MARKETING: EINE EINFUEHRUNG...................................................... ** CHRISTIAN SCHULDT * EMPLOYER BRANDING - ARBEITGEBERATTRAKTIVITAET ERFOLGREICH UMSETZEN * 19 P * * * * D R . L * CUS STUMPF 1.1 PARADIGMENWECHSEL AM ARBEITSMARKT..................................................... * 9 1.2 BESONDERHEITEN UND STAERKEN-SCHWACHEN-PROFIL DES MITTELSTANDS . . . . . . . 20 1.3 GRUNDLAGEN DES EMPLOYER BRANDING ............................................................ 23 1.4 UMSETZUNG AN DEN KONTAKTPUNKTEN DER ARBEITGEBERMARKE . . . . . . . . . . . . 30 1.5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK............................................................. 37 1.6 LITERATURVERZEICHNIS.................................................... . . . . . 39 2 BIG DATA - DIE BERECHENBARKEIT DES KONSUMENTEN ................. 43 DR. TORSTEN SCHWARZ 2.1 BIG * D I G G E R MEHR DATEN ALS JE Z U V O R .................................................. 43 2.2 NEUE WEGE ZU MEHR D ATE N ..................................................................... 47 2.3 SYSTEME VERNETZEN - KAMPF DEN DATENSILOS .............................................. 50 2.4 DIE DATENQUALITAET..................................................................................... 5 * 2.5 DIE PERSONALISIERUNG VON DATEN .................................................................. 52 2.6 CONVERSION STEIGERN UND MEHR VERKAUFEN .................................................. 53 2.7 PROGRAMMATIC ADVERTISING....................................................................... 55 2.8 CUSTOMER ENGAGEMENT ................................................................................ 56 2.9 DAS SMARTPHONE .......................................................................................... 57 2.10 MASSEN-NEWSLETTER UND INDIVIDUELLE CRM-MAILINGS ............................... 58 2.11 AUSBLICK ........................................................................................................ 59 2.12 LITERATURVERZEICHNIS................................................................................. 60 3 NEUROMARKETING UND CONSUMER NEUROSCIENCE - IMPULSGEBER FUER DAS MARKETING? .............................................................. * 3 PROJ.DR.PETER KENN * NA 3.1 VON DER NEUROOKONOMIK ZUR CONSUMER NEUROSCIENCE . . . . . . . . . . . . . . . . 63 3.2 GRUNDLAGEN DER CONSUME * NEUROSCIENCE ............................................... 64 3.3 WAS BEWIRKT MARKETING IM G EHIM ^ ......................................................... 70 3.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK ............................................................. 76 3.5 LITERATURVERZEICHNIS ................................................................................. * 4 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY UND CORPORATE SUSTAINABILITY * GESELLSCHAFTS- UND ZUKUNFTSFAEHIG DURCH NACHHALTIGKEITSMARKETING .. 81 DR.HOLGER PETERSEN * PROF.DR.STEFAN SCHAITEGGER 4. * UNTERNEHMERISCHE VERANTWORTUNG FUER EINE NACHHALTIGE ENTWICKLUNG . . . . 81 4.2 OPTIONEN EINER NACHHALTIGKEITSBEZOGENEN POSITIONIERUNG . . . . . . . . . . . . 92 4.3 VERANTWORTLICHER MARKETING-MIX FUER MEHR NACHHALTIGKEIT . . . . . . . . . . . . . . 100 4.4 AUSBLICK ........................................................................................................ 3 4.5 LITERATURVERZEICHNIS...................................................................................... 114 5 TOUCHPOINT MANAGEMENT - BEGEISTERUNG ENTLANG DER CUSTOMER JOURNEY................................................................................ 9 ANNEISA * SCH *** E * 5. * DER KUNDE IN EINER SICH DIGITALISIERENDEN W E LT ............................................. 119 5.2 WAS SIND EIGENTLICH TOUCHPOINTS? ............................................................. 119 5.3 DAS CUSTOMER TOUCHPOINT MANAGE^^ ................................................... 120 5.4 DER TOUCHPOINT-PROZESS IN VIER SCHRITTEN.................................................... 122 5.5 DIE CUSTOMER TOUCHPOINT 123 5.6 WIE SICH TOUCHPOINTS KATEGORISIEREN LASSEN................................................ 127 5.7 EPOMS: TOUCHPOINTS AUS UNTEMEHMENSSICHT............................................ 128 5.8 EARNED UND SHARED MEDIA: DAS SPIEL UEBER BANDE........................................ 129 5.9 WIE SICH TOUCHPOINTS BEWERTEN LASSEN ...................................................... 130 5.10 ENTTAEUSCHEND, K A Y DE * BEGEISTERND?...................................................... 131 5.11 ZUFRIEDENE KUNDEN SIND GEFAEHRLICHE KUNDEN .............................................. 133 5.12 DER CUSTOMER TOUCHPOINT M ANAGER............................................................ 134 5.13 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK.................................................................. 136 5.14 LITERATURVERZEICHNIS...................................................................................... 137 6 MASS CUSTOMIZATION - KUNDENINDIVIDUELLE MASSENFERTIGUNG ALS GESCHAEFTSMODE .................................................................................. 139 P * OF.DR.DOM * N K L * CHE ** P * O.D .FRANK P ** UE * 6.1 NEUE STRATEGIEN FUER EINEN SCHWIERIGEN M A RK T ............................................ 139 6.2 SOFT UND HARD CUSTOMIZATION...................................................................... 141 6.3 KUNDENNUTZEN UND ZAHLUNGSBESEITSCHAFT.................................................. * 43 6.4 LONG TAIL UND SOCIAL COMMERCE.................................................................... 149 6.5 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ............................................................................ 152 6.6 RUECKSCHAU UND AUSBLICK .............................................................................. 155 6.7 LITERATURVERZEICHNIS...................................................................................... 159 7 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 2.0 UND CROSSMEDIA - VERNETZTE KOMMUNIKATION M ZEITALTER DIGITALER MEDIEN . . . . . . . . . . . . 163 PROF. DR. MANFRED BRUHN.N.A ZIMMERMANN 7.1 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION ALS UNTERNEHMENSAUFGABE . . . . . . . . . . . . . . . 163 7.2 DAS KONZEPT DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION ............................................ 165 7.3 CROSSMEDIA - DEFINITION UND EINORDNUNG .................................................... 168 7.4 PARADIGMENWECHSEL IN DER KOMMUNIKATION................................................ 170 7.5 RAEUME DER KOMMUNIKATION ALS AUSGANGSPUNKT.......................................... 172 7.6 KUNDENZENTRIERTE PLANUNG UND GESTALTUNG INTEGRIERTER KOMMUNIKAL IM ZEITALTER DIGITALISIERTER M E D IE N ................................................................ 177 7.7 AUSBLICK UND ERFOLGSFAKTOREN DE INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 2.0 IM ZEITALTER DIGITALES MEDIEN ........................................................................ 180 7.8 LITERATURVERZEICHNIS...................................................................................... 183 8 SOCIAL MEDIA MARKETING - DER KULTURWANDEL M MARKETING . . . . . . . . . . 187 PROF.DR. TV CHAE BEMECKER 8.1 SOCIAL MEDIA IN UNTERNEHMEN: MEHR ALS EIN T REND...................................... 187 8.2 SOCIAL MEDIA MARKETING: VIELE BEGRIFFE-VIELE BEDEUTUNGEN. 188 8.3 WAS SOCIAL MEDIA AUSMACHT.......................................................................... 188 8.4 DER NUTZEN VON SOCIAL MEDIA MARKETING .................................................... 189 8.5 ZIELE IM SOCIAL MEDIA MARKETING .................................................................. 190 8.6 WICHTIGE SOCIAL-MEDIA-KANAELE...................................................................... * 9 * 8.7 MANAGEMENT VON SOCIAL-MEDIA-MARKETING-AKTIVITATEN . . . . . . . . . . . . . . . . 192 8.8 ERFOLGSMESSUNG VON SOCIAL-MEDIA-MARKETINGMASSNAHMEN . . . . . . . . . . . . . 195 8.9 AUSBLICK ........................................................................................................ 198 8.10 LITERATURVERZEICHNIS...................................................................................... 198 9 CONTENT MARKETING - MIT THEMEN G E W IN N E N .......................................... 201 PROF. DR. MICHAEL BQRKER 9.1 AUSGANGSLAGE: NICHTS IST MEHR, WIE ES MAL WAR .......................................... 201 9.2 WAS IST NEU AM CONTENT M ARKETIG^ .......................................................... 204 9.3 INFORMATION UND EMOTION WIRKUNGSSTRATEGIEN UND INSTRUMENTE IM CONTENT M ARKETING.................................................................................. 206 9.4 CONTENT STRATEGIE * VON STORIES * PERSONAS UND STAKEHOLDER JOURNEYS . . . . 212 9.5 UMSETZUNG: DIE 9 C D E S C O N TE N TA ^ 218 9.6 CONTROLLING: CONTENT MARKETING MESSEN UND STEUERN . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 9.7 AUSBLICK ........................................................................................................ 226 9.8 LITERATURVERZEICHNIS...................................................................................... 227 * 0 MULTI CHANNEL RETAILING - MEHRGLEISIGER VERTRIEB DES HANDELS . . . . . . . 231 DR.SEBASTIAN R TT NGER 10.1 RELEVANZ DES MULTI CHANNEL RETAILING .......................................................... 231 10.2 GRUNDLAGEN DES MULTI CHANNEL RETAILING...................................................... 232 10.3 ERFOLGSFAKTOREN ............................................................................................ 240 10.4 AUSBLICK ........................................................................................................ 246 10.5 LITERATURVERZEICHNIS...................................................................................... 247 DIE A U TO RE N .............................................................................................................. 251 STICHWORTVERZEICHNIS 259
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spelling	Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing Prof. Dr. Marcus Stumpf (Hrsg.) Die zehn wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing 1. Auflage Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Gruppe [2016] © 2016 262 Seiten Illustrationen, Diagramme txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Zusatz auf dem Umschlag: Topwissen von Marketing-Experten Literaturverzeichnis: Seite 247-249 Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Trend (DE-588)4138150-6 gnd rswk-swf (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s Trend (DE-588)4138150-6 s DE-604 Stumpf, Marcus (DE-588)143692550 edt Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-648-07973-7 Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-648-07974-4 text/html https://shop.haufe.de/prod/die-10-wichtigsten-zukunftsthemen-im-marketing Ausführliche Beschreibung application/pdf https://shopmedia.haufe-group.com/ShopData/productpdfs/10412-0001_IndexSummary.pdf Inhaltsverzeichnis (Haufe) DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028943872&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
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