Diskursive Macht: transnationale Unternehmen im Nachhaltigkeitsdiskurs
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| Published: |
Baden-Baden
Nomos
2016
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| Edition: | 1. Auflage |
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13
1 Einleitung 15
1.1 Thematische Hinführung: TNUs und Nachhaltigkeit 16
1.2 Theoretisch-methodische Einbettung und Forschungsfragen 22
2 Theorie(n) der Macht 31
2.1 TNUs als Business-Akteure internationaler Politik 33
2.2 Machtbegriffe: konzeptionell, instrumenteil, strukturell und
diskursiv 36
2.2.1 Macht in konzeptioneller Hinsicht 37
2.2.2 Formen opaker Macht in instrumentellen Ansätzen 39
2.2.3 Formen opaker Macht in (semi-)strukturellen Ansätzen 41
2.2.4 Formen von Macht in diskursnahen Ansätzen 43
2.3 Normen als Bestandteil diskursiver Macht 49
2.3.1 Das kritische Potenzial der Normenforschung 50
2.3.2 Normen: Wirkungskanäle diskursiver Machtausübung 52
2.3.3 Paradox: Das Subjekt in der Nonnenforschung 53
2.4 Diskurstheoretische Erweiterung 55
2.4.1 Macht im Foucault’sehen Diskursverständnis 56
2.4.2 Diskurs im Foucault’schen Machtverständnis 61
2.4.3 Diskurs und Norm in der Formationsregel 64
2.5 Subjekttheoretische Erweiterung 66
2.5.1 Performanz 67
2.5.2 Subjektformation (Intelligibilität) 69
2.5.3 Vom Wirkungskanal zur Verstehenden Rezeption 70
2.6 Heuristik und Forschungsfragen: Diskursive Macht von TNUs
im Re-Signifikationsprozess 74
2.6.1 Adaption von Rekurs auf Nonnen 75
2.6.2 Verstehende Rezeption 78
2.6.3 Konsolidierung 80
2.7 Zwischenfazit 83
3 Methode: Dreistufige Diskursanalyse
85
3.1 Diskursanalytische Positionierung 87
3.1.1 Diskursanalysen in der Politikwissenschaft 88
3.1.2 Kritische Diskursanalyse (CDA) 90
3.1.3 CDA nach Jäger 93
3.2 Forschungsdesign: Dreistufige Diskursanalyse in Adaption Jägers 94
3.2.1 Erster Schritt: Inhaltsanalytische Untersuchung 95
3.2.2 Zweiter Schritt: Diskursanalytische Untersuchung 99
3.2.3 Dritter Schritt: Konsolidierung von IA und CDA 106
3.3 Zwischenfazit Methode: Reflexion von IA und DA 109
3.3.1 CDA: Forschungsparadigma oder Methode? 110
3.3.2 Konstruktivistische und hermeneutische Ontologie 112
4 Inhaltsanalyse: Wie TNUs Nachhaltigkeit konstituieren 115
4.1 Codeschema 115
4.2 Institutioneller Hintergrund der TNUs: Impulsgeber für
Nachhaltigkeit 117
4.2.1 Metro 121
4.2.2 Tesco 122
4.2.3 Walmart 124
4.2.4 Kroger 126
4.2.5 Carrefour 127
4.3 Darstellung: So stellen TNUs Nachhaltigkeit dar 128
4.3.1 Oberflächen 128
4.3.2 Storytelling: Der alte Mann und das Meer 130
4.3.3 Ungeschriebenes 133
4.4 So funktioniert Nachhaltigkeit 136
4.4.1 Reichweite des Maßnahmenfeldes 136
4.4.2 Konsum und Verantwortung 139
4.5 Argumentationen: Die Auseinandersetzung mit Nachhaltigkeit 141
4.5.1 Präsenz im alltäglichen und öffentlichen Leben 141
4.5.2 Wissen: Vertrauen Sie uns, wir wissen, was wir tun 143
4.5.3 Standards 148
4.5.4 Kooperationen 149
4.6 Assoziationen: Welche Wissens Vorräte werden aufgerufen? 153
4.6.1 Win-win-Situation Nachhaltigkeit: Verbindung von
Wirtschaftlichkeit mit Umweltschutz 154
4.6.2 Umweltschutz als Investition 157
4.6.3 Gemeinsameidentität 157
4.7 Zwischenfazit: Artikulationsmuster von TNUs 159
4.7.1 Zusammenfassung der inhaltsanalytischen Ergebnisse 159
4.7.2 Nachhaltigkeit als bedarfsorientierte Business-Variante 163
4.7.3 Normen: Aggregierte Artikulationsmuster als
handlungsleitende Dimension 165
5 Diskursanalyse: Der öffentliche Nachhaltigkeitsdiskurs 167
5.1 Verortung des Mediums: Der Spiegel 168
5.1.1 Institutioneller Rahmen des Spiegels 168
5.1.2 Der Spiegel-Verlag 169
5.1.3 Auflage und Zielgruppe 171
5.2 Diskursverlauf 1980-2010: Von Öko-Politik bis Klimawandel 173
5.2.1 1980er-1990er Jahre: Die Abseitigkeit des Grünen 174
5.2.2 1990er-2000er Jahre: Der Emst der Lage und dessen
Handhabung 181
5.2.3 2000er-2010er Jahre: Klimaforschung als etablierte
Ordnung 192
5.3 Bildhafte Darstellungen 1980er Jahre-2010er Jahre 206
5.3.1 Religionsmetaphem und das Moment der Blasphemie 207
5.3.2 Hybris in Bildern 210
5.3.3 Menschen im Klimawandel zwischen Industrie und
Freizeit 213
5.4 Zwischenfazit Diskursanalyse: Stimuli für die Rezeption 215
6 Fazit: Diskursive Macht im Re-Signiflkationsprozess 219
6.1 Vorgehen der Arbeit: TNUs und Nachhaltigkeit im Re-
Signifikationsprozess 219
6.2 Konsolidierung von Normen und Diskursfragmenten 225
6.2.1 Zukünftigkeit 225
6.2.2 Ausdehnung des semantischen Feldes 227
6.2.3 Gemeinsame Identität der Adressatlnnen 230
6.2.4 Gegendiskurse 233
6.2.5 Ermöglichung via impliziter Ordnung 235
6.2.6 Objektivität und Wahrheit 237
6.2.7 Konsolidierte Merkmale diskursiver Macht 238
6.3 Würdigung und kritische Reflexion der Ergebnisse 241
6.3.1 Weiterer Forschungsbedarf 244
6.3.2 Die Gleichzeitigkeit diskursiver Macht in kritischer
Perspektive 246
Literaturverzeichnis
251
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