Verfügbarkeit: Agile Markenführung

Agile Markenführung: Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Bruce, Annette 1965- (VerfasserIn), Jeromin, Christoph (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2016
Schlagworte:	Business Marketing Business and Management Wirtschaft Markenpolitik
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ISBN:	9783658118099
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adam_text	AGILE MARKENFUEHRUNG / BRUCE, ANNETTE : 2016 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS WARUM SICH DAS MARKEN-MANAGEMENT WEITERENTWICKELN MUSS AGILE MARKENFUEHRUNG OHNE ORIENTIERUNGSVERLUST.-ERFOLGSFAKTOREN: KOMPLEXITAET REDUZIEREN, MARKTINTELLIGENZ AUFBAUEN, MARKENSTRATEGIE OPERATIONALISIEREN, AGIL WERDEN FALLBEISPIELE UND PRAXISEMPFEHLUNGEN FUER EINE GELUNGENE UMSETZUNG DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. AGILE MARKENFUEHRUNG / BRUCE, ANNETTE : 2016 ABSTRACT / INHALTSTEXT DIESES BUCH ZEIGT, WARUM ES SICH FUER UNTERNEHMEN LOHNT, IHRE MARKENFUEHRUNG IN DYNAMISCHEN MAERKTEN HANDLUNGSORIENTIERT, ENTSCHEIDUNGSSCHNELL UND AGIL ZU GESTALTEN. DIE AUTOREN BESCHREIBEN ANSCHAULICH, WIE KONSUMENTENVERHALTEN, WETTBEWERBSSITUATION UND DIE VERAENDERTE MEDIEN- UND VERTRIEBSLANDSCHAFT DAS UNTERNEHMERISCHE AKTIONSFELD VERAENDERT HABEN UND WIE DAS MARKETING DIESEN HERAUSFORDERUNGEN BEGEGNEN KANN UND MUSS. DIE EINZELNEN ERFOLGSFAKTOREN DER AGILEN MARKENFUEHRUNG WERDEN ANHAND VON PRAXISBEISPIELEN LEICHT NACHVOLLZIEHBAR ERKLAERT, KONKRETE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN UNTERSTUETZEN BEI DER UMSETZUNG. PFLICHTLEKTUERE FUER ALLE MARKETER, DIE DIE ZUKUNFT IHRES UNTERNEHMENS AKTIV GESTALTEN UND DIE BEDEUTUNG DES MARKETING IM UNTERNEHMEN STEIGERN WOLLEN. INHALT • WARUM SICH DAS MARKEN-MANAGEMENT WEITERENTWICKELN MUSS • AGILE MARKENFUEHRUNG OHNE ORIENTIERUNGSVERLUST • ERFOLGSFAKTOREN: KOMPLEXITAET REDUZIEREN, MARKTINTELLIGENZ AUFBAUEN, MARKENSTRATEGIE OPERATIONALISIEREN, AGIL WERDEN • FALLBEISPIELE UND PRAXISEMPFEHLUNGEN FUER EINE GELUNGENE UMSETZUNG DIE AUTOREN DR. ANNETTE BRUCE VERFUEGT UEBER LANGJAEHRIGE INTERNATIONALE ERFAHRUNG IN MARKETING, UNTERNEHMENS- UND STRATEGIEBERATUNG (UNILEVER UND MCKINSEY & COMPANY). SIE IST GRUENDERIN UND GESCHAEFTSFUEHRERIN DER MARKETING-STRATEGIEBERATUNG CREATIVE ADVANTAGE. 2014 WURDE SIE ALS VORBILD-UNTERNEHMERIN DER INITIATIVE „FRAUEN UNTERNEHMEN“ DES BUNDESMINISTERIUMS FUER WIRTSCHAFT UND ENERGIE AUSGEZEICHNET. CHRISTOPH JEROMIN IST DIPLOM-KAUFMANN MIT MEHRJAEHRIGER ERFAHRUNG IN DER NATIONALEN UND INTERNATIONALEN MARKETING- UND STRATEGIEBERATUNG MIT DEN SCHWERPUNKTEN MARKEN-MANAGEMENT, MARKETING-KONZEPTION SOWIE MARKT- UND GESCHAEFTSFELDENTWICKLUNG. SEIT 2008 IST ER SENIOR BERATER BEI CREATIVE ADVANTAGE DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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