Startup-Intelligence: Entscheidungsfindung in der frühen Gründungsphase
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|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Hamburg
Verlag Dr. Kovac
2016
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| Series: | Schriften zur Existenz- und Unternehmensgründung
Band 5 |
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| Physical Description: | 350 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm, 441 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG 17
1.1 GEGENSTANDSBEREICH, PROBLEMHINTERGRUND UND FORSCHUNGSFRAGEN DER
ARBEIT 19
1.1.1 DISKUSSION DES GEGENSTANDSBEREICHS ANHAND DES MEDIENBEGRIFFS 24
1.2 METHODIK 29
1.3 VORGEHENSWEISE 31
1.4 AUFBAU DER ARBEIT 33
2 MARKTRECHERCHE
IN DER
UNTERNEHMENSGRUENDUNG 35
2.1 GRUENDUNG EINES UNTERNEHMENS IN DER MEDIENWIRTSCHAFT 36
2.1.1 MARKTRECHERCHE INNERHALB DER GESCHAEFTSMODELLENTWICKLUNG 38
2.1.2 MARKTRECHERCHE INNERHALB DES BUSINESSPLANS 39
2.1.3 ENTSCHEIDUNGSFINDUNG IM RAHMEN DER MARKTRECHERCHE 40
2.1.3.1 ARTEN VON ENTSCHEIDUNGEN 40
2.1.3.2 METHODEN ZUR ENTSCHEIDUNGSFINDUNG. 45
2.1.3.3 GRUPPENENTSCHEIDUNGEN UND BESONDERHEITEN FUER GRUENDER 47
3 STARTUP-INTELLIGENCE: HYBRIDE MARKTRECHERCHE 51
3.1 BEGRIFFSKLAERUNG MARKTRECHERCHE 51
3.1.1 INTELLIGENCE 55
3.1.2 MARKETING INTELLIGENCE 57
3.1.3 BUSINESS INTELLIGENCE 57
3.1.4 COMPETITIVE INTELLIGENCE 59
3.2 MARKTRECHERCHE IN THEORIE UND PRAXIS 62
3.2.1 EMPFOHLENE VORGEHENSWEISE IN DER WIRTSCHAFTS- UND
GRUENDUNGSLITERATUR 62
3.2.2 EMPFOHLENE VOIGEHENSWEISE GEMAESS EXPERTENAUSSAGEN 70
3.2.2.1 EINFLUSS EINER MARKTRECHERCHE AUF DEN UNTEMEHMENSERFOLG 71
3.2.2.2 DURCHFUHRUNG EINER MARKTRECHERCHE 74
3.2.2.3 POSITIVE UND NEGATIVE UNTERNEHMENSENTWICKLUNGEN TROTZ
MARKTRECHERCHE 77
3.2.3 SICHTWEISEN UND ERFAHRUNGEN INTERNATIONALER STARTUPS DER
MEDIENWIRTSCHAFT ...78
3.2.3.1 SICHTWEISEN INTERNATIONALER STARTUPS ZU MAERKTEN UND
GESCHAEFTSIDEEN 79
11
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STARTUP INTELLIGENCE - SEBASTIAN PIOCH
3.2.3.2 SICHTWEISEN INTERNATIONALER STARTUPS ZUR WETTBEWERBSANALYSE 87
3.2.3.3 SICHTWEISEN INTERNATIONALER STARTUPS ZU KUNDENFEEDBACKS 89
3.3 INFORMATIONSBESCHAFFUNG 92
3.3.1 MEDIEN- UND INFORMATIONSKOMPETENZ 92
3.3.2 KRIMINALISTIK UND NACHRICHTENDIENSTLICHE MITTEL 99
3.3.1.1 BESONDERHEITEN UND METHODEN 99
3.3.1.2 ANALYSEPROZESS 102
3.3.1.3 VERARBEITUNG UND INTERPRETATION 110
3.3.1.4 VERSIONSBILDUNG UND ANWENDUNGSBEISPIEL 114
3.3.3 JOURNALISMUS 119
3.3.3.1 RECHERCHESTRATEGIEN UND QUELLEN 120
3.3.3.2. QUELLENMANAGEMENT 123
3.3.3.3. DOKUMENTATION UND FACT-CHECKING 128
3.3.4 INFORMATION RETRIEVAL 132
3.3.4.1 RELEVANZ UND PERTINENZ 136
3.3.4.2 RECALL UND PRECISION 138
3.3.4.3 INFORMATIONSBARRIEREN 139
3.3.5 INFORMATIONSBESCHAFFUNG AUS SICHT EINES MARKTFORSCHUNGSINSTITUTS
144
3.3.5.1 MARKTFORSCHUNG: BEGRIFFEKLAERUNG UND AUFGABEN 144
3.3.5.2 MARKTFORSCHUNG BEI TNS INFRATEST 148
3.3.6 NETZWERKE ZUR INFORMATIONSBESCHAFFUNG 151
3.3.6.1 AUFBAU VON NETZWERKEN 152
3.3.6.2 HERAUSFORDERUNGEN IM UMGANG MIT PRAESENZNETZWERKEN 158
3.3.6.3 BESONDERHEITEN UND POTENZIALE VON SOZIALEN NETZWERKEN 159
3.3.7 ENCODING/DECODING 165
3.4 WISSENSMANAGEMENT UND MEDIENNUTZUNG. 167
3.4.1 BEGRIFFSKLAERUNG. 167
3.4.2 WISSENSMANAGEMENT ALS PROZESS 172
3.4.3 MEDIENNUTZUNG INNERHALB DES WISSENSMANAGEMENTS 176
3.4.3.1 MEDIEN ZUR INFORMATIONSBESCHAFFUENG 178
3.4.3.2 MEDIEN ZUR KOMMUNIKATION UND WISSENSTEILUNG 183
3.4.3.3 MEDIEN ZUR WISSENSSICHERUNG UND -BEWAHRUNG 186
12
STARTUP INTELLIGENCE - SEBASTIAN PIOCH
4 FORSCHUNGSEIGEBNISSE 189
4.1 BEFRAGUNG DER GRUENDERTEAMS 189
4.1.1 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 189
4.1.1.1 TEAMS 190
4.1.1.2 GRUENDUNGSFELDER 192
4.1.1.3 GESCHLECHT, ALTER UND BILDUNG 193
4.1.2 AUSWERTUNG DER FRAGEBOEGEN 195
4.1.2.1 RELEVANZ EINER MARKTRECHERCHE 196
4.1.2.2 ZEITAUFWAND 199
4.1.2.3 SCHWIERIGKEITSGRAD BEI DER UMSETZUNG 201
4.1.2.4 ENTSTANDENE KOSTEN 204
4.1.2.5 NUTZUNG EINES INFORMATIONSSPEZIALISTEN 205
4.1.2.6 ANGEWANDTE RECHERCHETECHNIKEN 207
4.1.2.7 MEDIENNUTZUNG 211
4.1.2.8 WISSENSTEILUNG 219
4.1.3 AUSWERTUNG DER ERFAHRUNGSSCHILDERUNGEN 225
4.1.3.1 PROZESSE 225
4.1.3.2 TIPPS FUER ZUKUENFTIGE GRUENDEIGENERATIONEN 230
4.1.4 ZWISCHENFAZIT 234
4.2 ANGEBOTSNUTZUNG BEI IHKS 236
4.2.1 FORSCHUNGSDESIGN 236
4.2.2 ERGEBNISSE ANGEBOTSNUTZUNG 237
4.2.3 ERGEBNISSE EIGENE AUSKUENFTE UND WEITERVERMITDUNG 240
4.2.4 ERGEBNISSE ZUM EMPFOHLENEN VORGEHEN 242
4.2.5 DISKUSSION 245
5 MODELLENTWICKLUNG 247
5.1 PHASE I: ARBEITSSTRUKTUREN UND FORMULIEREN DES GESCHAEFTSMODELLS 247
5.1.1 INSTRUMENTE ZUR STRUKTURIERUNG 248
5.1.2 BESCHREIBUNG DES GESCHAEFTSMODELLS 250
5.1.3 EINRICHTEN EINER KOMMUNIKATIONS- UND WISSENSLANDSCHAFT 251
5.2 PHASE II: INFORMATIONS- UND ENTSCHEIDUNGSBEDARF. 255
5.2.1 POSITIONIERUNG. 255
13
STARTUP INTELLIGENCE - SEBASTIAN PIOCH
5.2.2 DEFINIEREN DES ENTSCHEIDUNGS- UND INFORMATIONSBEDARFS 258
5.3 PHASE III: INFORMATIONSBESCHAFFIING. 264
5.3.1 SUCHVERHALTEN 264
5.3.2 SUCHSTRATEGIEN 268
5.3.3 INFORMATIONSBESCHAFRING ALS PIOZESS 275
5.3.3.1 UEBERBLICKSWISSEN 276
5.3.3.2 BESCHAFFUNG IN SEKUNDAERQUELLEN 278
5.3.3.3. BESCHAFFUNG IN PRIMAERQUELLEN 279
5.4 EVALUATION, INTERPRETATION UND ENTSCHEIDUNGSFINDUNG 282
5.4.1 SCHNELLLESETECHNIKEN 282
5.4.2 DER AUSWERTEPROZESS 286
5.5 IMPLEMENTIERUNG DER ERGEBNISSE UND FORTLAUFENDE BEOBACHTUNG 290
5.2.1 AUFBEREITUNG UND VERWENDUNG DER ERGEBNISSE 290
5.5.2 FRUEHAUFKLAERUNG 291
5.5.2.1 BEGRIFFE DER FRUEHWAMUNG/-AUFKLAERUNG 291
5.5.2.2. UNTERSUCHUNGSBEREICHE UND -METHODEN DER FRUEHAUFKLAERUNG. 292
5.5.3 AUFBEREITUNG DER ERGEBNISSE UND FORTLAUFENDE BEOBACHTUNG ALS
PROZESS 296
6 DISKUSSION UND
AUSBLICK 299
6.1 ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT 299
6.2 DISKUSSION DER FORSCHUNGSFRAGEN 303
6.3 AUSBLICK 309
7 QUELLEN- UND LITERATURVERZEICHNIS 315
ANHANG 341
ANHANG 1: ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 341
ANHANG 2: ABBILDUNGSVERZEICHNIS 343
ANHANG 3: TABELLENVERZEICHNIS 346
ANHANG 4: BEFRAGTE EXPERTEN 347
ANHANG 5: FRAGEBOGEN FUER DIE TEILSTRUKTURIERTEN INTERVIEWS DER
GRUENDUNGSTEAMS...348
14
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| spelling | Pioch, Sebastian 1975- Verfasser (DE-588)130645710 aut Startup-Intelligence Entscheidungsfindung in der frühen Gründungsphase Sebastian Pioch Hamburg Verlag Dr. Kovac 2016 350 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm, 441 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Schriften zur Existenz- und Unternehmensgründung Band 5 Dissertation Hochschule für Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg 2016 Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 gnd rswk-swf Geschäftsmodell (DE-588)7737985-8 gnd rswk-swf Medienwirtschaft (DE-588)4129410-5 gnd rswk-swf Entrepreneurship Entscheidungsfindung Informationsbeschaffung Informationswissenschaft Marktrecherche Mediennutzung Medienwissenschaft Startups (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Medienwirtschaft (DE-588)4129410-5 s Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 s Geschäftsmodell (DE-588)7737985-8 s DE-604 Verlag Dr. Kovač (DE-588)16100321-7 pbl Schriften zur Existenz- und Unternehmensgründung Band 5 (DE-604)BV041066737 5 X:MVB text/html http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-8813-4.htm Ausführliche Beschreibung DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028793334&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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