Adbusting: ein designrhetorisches Strategiehandbuch
Werbestrategien befinden sich in der letzten Zeit in einer neuen Dimension: Das Internet und die sogenannten »sozialen Medien« haben die traditionellen Kommunikationsstrukturen der Konsumgesellschaft revolutioniert. Und ebenso die Kritik daran provoziert – wesentlich durch das Protestphänomen des Ad...
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bielefeld
transcript
[2016]
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| Schriftenreihe: | Design
Band 33 |
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| Zusammenfassung: | Werbestrategien befinden sich in der letzten Zeit in einer neuen Dimension: Das Internet und die sogenannten »sozialen Medien« haben die traditionellen Kommunikationsstrukturen der Konsumgesellschaft revolutioniert. Und ebenso die Kritik daran provoziert – wesentlich durch das Protestphänomen des Adbustings. Der Band geht dem nach, indem aus der Praxis heraus konkrete Adbusting-Strategien entwickelt und theoretisch erschlossen werden. Mit der Methode der klassischen Rhetorik können Bruchstellen innerhalb von Werbebotschaften aufgespürt, neu codiert und als subversives Potenzial genutzt werden – eine Vorgehensweise, die es Werbetreibenden und Adbuster_innen erlaubt, Designrhetorik zur eigenen Strategiefindung zu nutzen. |
| Beschreibung: | 287 Seiten Illustrationen 22.5 cm x 14.8 cm |
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6 ADBUSTS, KUNST UND 62 ESSEN VERSUS FERTIGFRASS
KOMMUNIKATION
ABLEHNUNG DURCH ANTISYNONYME
UEBER DEN KULTURGESCHICHTLICHEN
KONTEXT EINES KUNSTPHAENOMENS
ANDREAS BEAUGRAND
78 KLARTEXT SPRECHEN,
STATT IN DIE IRRE ZU FUEHREN
DECODIERUNG ALS STRATEGIE
32 WERBEPARASITEN UND
DESIGNRHETORIK
EINE EINLEITUNG
PIERRE SMOLARSKI
96 SPAM VOR DER HAUSTUER
DIE MARKIERUNGSSTRATEGIE
46 MEDIEN DER SUBVERSION
IM WANDEL DER ZEIT
VOM SUBVERSIVEN FLUGBLATT ZUM
OCCUPY BLOG
MICHAEL APEL
ERWEITERUNGEN
234 OPERATION CORNFLAKES
KOMMUNIKATIONSGUERILLA DURCH
BRIEFMARKEN
RENE SMOLARSKI
262 PAPPKAMERADEN,
PATHOS UND DEINE MUDDA!
INTERVENTION IN WERBEFILME ANHAND
DES
BEISPIELS DU BIST DEUTSCHLAND
INSA SCHUELTING
HTTP://D-NB.INFO/107939723X
BILD
INTERMEDIAL
116 MANIPULATION DES
MARKENZEICHENS
PUZZELN MIT CHARAKTER-
ZUSCHREIBUNGEN
182 AUS DER KRISE HILFT
NUR GRUEN
NIMM S WOERTLICH!
136 PURER LEBENSFRUST
STRATEGIEN DER BILDNARRATION
192 SAG WAS!
DIE ORATORFIGUR ZUM SPRECHEN
BRINGEN
154 DU WILLST ES
DOCH AUCH ... !
ASSOZIATIONEN SUBVERSIV NUTZEN
220 ENTTARNTE BURGER
DIE FRAGE-ANTWORT-STRATEGIE
166 SKATENDE POLITIKER
UNTERSCHIEBEN MIT STRATEGIE
282 DANK
284 BIOGRAFISCHES
288
IMPRESSUM
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