Werbung & Recht: Was erlaubt und was verboten ist
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Veröffentlicht: |
Wien
MANZ Verlag
2015
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adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
PROLOG 3
WERBUNG UND RECHT
1. DAS URHEBERRECHT 11
1.1 GRUNDVORAUSSETZUNGEN UND WERKARTEN 11
1.2 WEM STEHT DAS URHEBERRECHT ZU? WANN ENTSTEHT ES? 13
1.3 INHALT DES URHEBERRECHTS 14
1.4 DIE LEISTUNGSSCHUTZRECHTE 16
1.5 TITEL-UND PERSOENLICHKEITSSCHUTZ 16
1.6 WIE LANGE WAEHRT DAS SCHUTZRECHT? 17
1.7 LIZENZIERUNG 17
1.8 VERWERTUNGSGESELLSCHAFTEN 18
1.9 URHEBERRECHTSNOVELLE 2015 18
2. DAS WETTBEWERBSRECHT 19
2.1 VERBOT DER HERABSETZUNG EINES UNTERNEHMENS (§ 7 UWG) 20
2.2 VERBOT DES MISSBRAUCHS VON KENNZEICHEN EINES UNTERNEHMENS (§ 9 UWG)
21
2.3 IRREFUEHRUNGSVERBOT UND VERGLEICHENDE WERBUNG (§§ 2 UND 2A UWG) 22
2.4 AGGRESSIVE GESCHAEFTSPRAKTIKEN (§ LA UWG) 24
2.5 SONSTIGE UNLAUTERE GESCHAEFTSPRAKTIKEN UND UNLAUTERE HANDLUNGEN (§ 1
UWG).. 24
2.6 ERLAGSCHEINWERBUNG (§ 28A UWG) 26
3. DAS MARKENRECHT 27
3.1 DIE VORAUSSETZUNGEN 27
3.2 INHALT DES MARKENRECHTS 28
4. KONSEQUENZEN BEI VERSTOESSEN GEGEN DAS URHEBERRECHT, DAS
LAUTERKEITSRECHT
ODER DAS MARKENRECHT 29
PERSONENBEZOGENE WERBEBESCHRAENKUNGEN
BERUFSBEZOGENE WERBEBESCHRAENKUNGEN
5. FREIE BERUFE 31
5.1 APOTHEKER 31
5.2 AERZTE 34
5.3 GERICHTLICH BEEIDETE SACHVERSTAENDIGE 36
5.4 GESUNDHEITS- UND KRANKENPFLEGEBERUFE 37
5.5 HEBAMMEN 38
5.6 MEDIZINISCH-TECHNISCHE DIENSTE 38
5.7 MUSIKTHERAPEUTEN 38
5.8 NOTARE 39
5.9 RECHTSANWAELTE 39
5.10 PHYSIOTHERAPEUTEN 39
5
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INHALTSVERZEICHNIS
5.11 TIERAERZTE 40
5.12 WIRTSCHAFTSTREUHAENDER 40
5.13 ZAHNAERZTE 41
5.14 ZIVILTECHNIKER (ARCHITEKTEN, INGENIEURKONSULENTEN) 41
6. GEWERBLICHE BERUFE 42
6.1 ADRESSVERLAGE UND DIREKTMARKETINGUNTERNEHMEN 42
6.2 BESTATTER 42
6.3 IMMOBILIENMAKLER 42
6.4 LEBENS- UND SOZIALBERATER 43
6.5 PERSONENBETREUUNG 44
6.6 PERSONALKREDITVERMITTLER 44
6.7 RAUCHFANGKEHRER 44
7. VORBEHALTENE BEZEICHNUNGEN 45
8. WERBUNG UND MINDERJAEHRIGE 45
8.1 DIE EU-RICHTLINIE FUER AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE 45
8.2 SELBSTBESCHRAENKUNGSKODEX DES OESTERREICHISCHEN WERBERATES 49
9. POLITIKER 52
9.1 MEDIENTRANSPARENZ UND KOPFWERBEVERBOT FUER POLITIKER 52
9.2 DIE KERNINHALTE DES MEDIEN-TRANSPARENZGESETZES 52
9.3 *KOPFWERBEVERBOT FUER POLITIKER 53
10. LOBBYISTEN 54
10.1 LOBBYING-UND INTERESSENVERTRETUNGS-TRANSPARENZ-GESETZ 54
10.2 VERHALTENSKODEX 56
KLASSISCHE WERBUNG
11. PRINTMEDIEN 57
11.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 57
11.2 RECHTLICHER RAHMEN 57
12. RUNDFUNKWERBUNG 61
12.1 HOERFUNKWERBUNG 61
12.2 WERBUNG IM PRIVATFERNSEHEN 65
12.3 WERBUNG IM ORF 69
MEDIENGATTUNG BELOW THE LINE
13. DIREKTMARKETING 73
13.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 73
13.2 RECHTLICHER RAHMEN 73
14. ONLINE 77
14.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 77
14.2 RECHTLICHER RAHMEN 78
15. SPONSORING 79
15.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 79
15.2 RECHTLICHER RAHMEN 79
16. VERKAUFSFOERDERUNG 81
16.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 81
16.2 RECHTLICHER RAHMEN 81
6
INHALTSVERZEICHNIS
PRODUKTGRUPPEN - GESUNDHEIT UND MEDIZIN
17. ARZNEIMITTEL-WERBEBESCHRAENKUNGEN, WERBEVERBOTE 83
17.1 AUSMASS 83
17.2 DEFINITION: WERBUNG FUER ARZNEIMITTEL 84
17.3 WERBEBESCHRAENKUNGEN SPEZIELL IN DEN MEDIENGATTUNGEN 87
18. MEDIZINPRODUKTE 89
18.1 BEGRIFFSBESTIMMUNGEN 89
19. BIOZID-PRODUKTE-GESETZ 91
LEBENSMITTEL
20. WERBUNG UND NAEHRWERT- UND GESUNDHEITSBEZOGENE ANGABEN BEI
LEBENSMITTEL.... 93
21. WERBUNG UND ALKOHOLISCHE GETRAENKE 94
21.1 ORF-GESETZ 95
21.2 ALLGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN DER ORF-ENTERPRISE (VOM 1. JAENNER
2014) 95
21.3 AUDIOVISUELLES MEDIENDIENSTE-GESETZ 96
21.4 PRIVATRADIOGESETZ 96
21.5 NAEHRWERT-UND GESUNDHEITSBEZOGENE ANGABEN UEBER LEBENSMITTEL 97
22. SAEUGLINGSNAHRUNGSGESETZ 97
22.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 97
22.2 KENNZEICHNUNG 97
22.3 WERBUNG 98
WEITERE PRODUKTGRUPPEN
23. TABAK - WERBEBESCHRAENKUNGEN, WERBEVERBOTE 101
23.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 101
23.2 WERBEVERBOTE 101
23.3 AUSNAHMEN 102
23.4 STRENGER NICHTRAUCHERSCHUTZ 102
23.5 WERBEBESCHRAENKUNGEN SPEZIELL IN DEN MEDIENGATTUNGEN 103
23.6 WARNHINWEISE 104
24. KFZ UND WERBUNG 106
24.1 WERBUNG FUER KRAFTFAHRZEUGE 106
24.2 KRAFTFAHRZEUGE ALS WERBETRAEGER 108
25. GLUECKSSPIEL UND WERBUNG 109
25.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 109
25.2 BEWERBUNG VON GLUECKSSPIELEN 110
26. PORNOGRAFIE 111
27. WEITERE VERBOTE 112
27.1 GEWERBEORDNUNG 112
27.2 WERBEVERBOT FUER SAMENBANKEN 113
27.3 WERBUNGEN UND ANKUENDIGUNGEN AUSSERHALB DES STRASSENGRUNDES 113
27.4 FINANZDIENSTLEISTUNG/VERSICHERUNGSWESEN 113
LITERATURHINWEISE 117
7
INHALTSVERZEICHNIS
ANHANG I: *SCHWARZE LISTE NACH DEM GESETZ GEGEN UNLAUTEREN WETTBEWERB
(ANHANG 1 UND 2 DES UWG) 119
ANHANG II: DER OESTERREICHISCHE SELBSTBESCHRAENKUNGSKODEX DES WERBERATES
123
ANHANG III: THE CODE OF ADVERTISING AND MARKETING COMMUNICATION PRACTICE
(ICC) .. 135
ANHANG IV: AGB FACHVERBAND WERBUNG UND MARKTKOMMUNIKATION (ERGAENZENDE
HINWEISE ZU DEN AGB, AGENTURVERTRAG, AGENTUR-HINWEISE VOR
AUFTRAGSERTEILUNG) 137
ANHANG V: VERHALTENSKODEX LOBBYING & PUBLIC AFFAIRS 159
ANHANG VI: SELBSTVERPFLICHTUNGSERKLAERUNG DER OESTERREICHISCHEN PRIVATEN
FERNSEH
VERANSTALTER HINSICHTLICH DER UNTERBRECHERWERBUNG IN KINDERPROGRAMMEN
163
ANHANG VII: VERHALTENSKODEX UNANGEBRACHTER AUDIOVISUELLER KOMMERZIELLER
KOMMUNIKATION FUER KINDERSENDUNGEN (*HFSS-KODEX ) 165
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