Emotionen im Marketing:
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
GfK
2014
|
| Schriftenreihe: | GfK marketing intelligence review
6,1 |
| Schlagworte: | |
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| Beschreibung: | Einzelaufnahmen eines Zs.-Heftes |
| Beschreibung: | 63 S. Ill., graph. Darst. 29 cm |
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3
EDITORIAL
6
EDITOREN
7
WISSENSCHAFTLICHER BEIRAT
8
EMOTIONEN: EIN RATIONALER START
IN EIN *GEFUEHLVOLLES THEMA
ANDREA GROEPPEL-KLEIN
SO UNTERSCHIEDLICH WIE DIE EINZELNEN ZUGAENGE SIND AUCH DIE
METHODEN DER EMOTIONSMESSUNG. WELCHE METHODE LETZT
ENDLICH AM GEEIGNETSTEN IST, MUSS IM EINZELFALL ENTSCHIEDEN
WERDEN.
16
*STRESS LASS NACH :
WIE STRESS ENTSTEHT UND WIE MAN DAMIT UMGEHT
MARCELLO MORTILLARO UND KLAUS R. SCHERER
IM PRINZIP KANN JEDER BELIEBIGE ANLASS STRESS AUSLOESEN.
DIE STIMME IST EIN BESONDERS INTERESSANTER INDIKATOR
FUER INDIVIDUELLEN STRESS.
22
MEIN BAUCHGEFUEHL SAGT *JA :
IN WELCHEN SITUATIONEN MAN DEN EIGENEN
GEFUEHLEN VERTRAUEN KANN
MICHEL TUAN PHAM
SUBJEKTIVE GEFUEHLE ERMOEGLICHEN OFT BESSERE
ENTSCHEIDUNGEN UND PROGNOSEN.
28
SCHEIDEN TUT WEH:
DIE HOCHS UND TIEFS BEIM BRUCH MIT MARKEN
SUSAN FOURNIER
EIN BRUCH MIT EINER MARKE FUEHRT ZU EINER NEUEN FORM
DER VERBINDUNG UND IST TEIL EINES PERMANENTEN ZYKLUS
AN VERAENDERUNGEN.
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M
THERES NO PASSION, I NEED PASSION: WARUM
MANCHE MARKEN LEIDENSCHAFTLICH VEREHRT WERDEN
ANDREA HEMETSBERGER
ECHTE LEIDENSCHAFT ENTSTEHT ERST, WENN KONSUMENTEN
DURCH AUSSERGEWOEHNLICHE MARKENERLEBNISSE EINE MAGISCHE
VERWANDLUNG VERSPUEREN.
40
BELIEBTERE MARKEN DURCH EMOTIONAL
ANSPRECHENDE WERBUNG?
MAGGIE GEUENS, PATRICK DE PELSMACKER
UND MICHEL TUAN PHAM
ANGENEHME EMOTIONEN MACHEN NICHT NUR DIE JEWEILIGEN
SPOTS BELIEBTER, SONDERN AUCH DIE MARKEN, FUER DIE SIE
WERBEN.
46
ERFOLG MIT FREUDE
INTERVIEW MIT PROFESSOR ANDREA GROEPPEL-KLEIN
FRAU PROFESSOR ANDREA GROEPPEL-KLEIN SPRICHT MIT HELMUT
MEYSENBURG, LEITER MARKENSTRATEGIEN, MARKTFORSCHUNG
UND WETTBEWERB BEI
BMW
52
INS GESICHT GESCHRIEBEN: SOFTWAEREGESTUETZTE
MIMIKANALYSE ZUR MESSUNG VON EMOTIONEN
ANJA DIECKMANN UND MATTHIAS UNFRIED
GFK EMO
SCAN KANN IMMER DANN WERTVOLLE ERKENNTNISSE
LIEFERN, WENN DIE EMOTIONALEN.REAKTIONEN VON
KONSUMENTEN EINE WICHTIGE ROLLE BEI
DER BEURTEILUNG VON
MARKETINGAKTIVITAETEN SPIELEN.
59
EXECUTIVE SUMMARIES
62
VORSCHAU NAECHSTE AUSGABE
63
IMPRESSUM
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