Storytelling in der Organisationskommunikation: theoretische und empirische Befunde
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INHALT
VORWORT 7
SILVIA ETTL-HUBER
STORYPOTENZIALE, STORIES UND STORYTELLING IN DER
ORGANISATIONSKOMMUNIKATION 9
KAY MUEHLMANN, MANUEL NAGL, GUENTHER SCHREDER, EVA MAYR
VON HELDEN UND SCHURKEN - EIN SOZIO-KOGNITIVES MODELL ZU
WIRKUNGEN VON NARRATIONEN IN ORGANISATIONEN 27
GITTA ROHLING
ERZAEHLEN STATT INFORMIEREN - DAS POTENZIAL VON STORYTELLING IN DER
INNOVATIONSKOMMUNIKATION VON B2B-UNTERNEHMEN 41
SABINE KNOESS
GESCHICHTEN ALS BLUECHIPS - DIE POTENZIALE VON STORYTELLING FUER DIE
IMAGEBILDUNG DEUTSCHER FINANZDIENSTLEISTUNGSUNTERNEHMEN 63
ANDREA HILZENSAUER
STORYTELLING - MIT GESCHICHTEN MARKEN FUHREN 87
MARIA REINGRUBER
SCHEHERAZADE UND DIE GESCHICHTEN VON 1001 LUXUSMARKE -
POTENZIALE VON STORYTELLING IN DER LUXUSMARKENFUEHRUNG 103
ANDREAS GANAHL
WENN MANAGERINNEN GESCHICHTEN ERZAEHLEN - MERKMALE UND
POTENZIALE VON STORYTELLING IN DER PERSOENLICHEN INTERNEN
FUEHRUNGSKOMMUNIKATION AM BEISPIEL DER REDE 125
AUTORINNEN UND AUTOREN 145
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