Die Verkaufsförderung im europäischen und deutschen Lauterkeitsrecht:
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Berlin ; Münster
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2015
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INHALTSUEBERSICHT
LITERATURVERZEICHNIS XI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXIV
A. EINLEITUNG 1
I. ERSTE LIBERALISIERUNGSSCHRITTE 4
II. DIE ENTWICKLUNG DES VERBRAUCHERLEITBILDES 10
III. ANFORDERUNGEN AN INFORMATIONSPFLICHTEN 15
B. DIE ENTWICKLUNG DES RECHTS DER VERKAUFSFOERDERUNG SEIT
AUFHEBUNG VON ZUGABEVERORDNUNG UND RABATTGESETZ 17
I. RABATTE / PREISNACHLAESSE 17
1. ZAHLUNGSMODALITAETEN 19
2. RABATTE FUER BESTIMMTE KUNDENGRUPPEN (SONDERNACHLAESSE) 20
3. ZEITLICH BEGRENZTE PREISNACHLAESSE 21
4. PREISNACHLAESSE MIT ALEATORISCHEN ELEMENTEN 23
A) RABATTWUERFELN UND WETTEN 24
B) UMGEKEHRTE VERSTEIGERUNG, POWER-SHOPPING UND AUKTIONEN 25
5. WERTGUTSCHEINE 27
A) EINKAUFSGUTSCHEINE IM VERSANDHANDEL 29
B) GUTSCHEINE FUER DIE LEISTUNG EINES DRITTEN 31
6. MENGENNACHLAESSE UND NATURALZUGABEN 31
7. RABATTE AUF SAEMTLICHE ODER UNTERSCHIEDLICHE PRODUKTGRUPPEN 33
8. NEU-EROEFFNUNG UND SONDERPOSTENVERKAEUFE 35
9. ALLEINSTELLUNGSWERBUNG HINSICHTLICH DER PREISE 35
10. WERBUNG MIT UNVERBINDLICHEN PREISEMPFEHLUNGEN 36
II. KOPPLUNGSANGEBOTE EINSCHLIESSLICH ZUGABEN 39
1. ZUGABEN 39
A) UNTER GELTUNG DER ZUGABEVO 39
B) ZUGABEN NACH AUFHEBUNG DER ZUGABEVO 41
(1) ART UND WERT DER ZUGABE 42
(2) GELDGESCHENKE BEI BESTELLUNGEN 44
V
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(3) ORT UND ZEITPUNKT DER KAUFENTSCHEIDUNG 45
2. GESAMTPREISANGEBOTE 45
A) FRUEHERE RECHTSLAGE BIS NACH AUFHEBUNG DER ZUGABEVERORDNUNG 46
B) KOPPLUNGSANGEBOT I UND II 48
C) AUFGABE DES MERKMALS DER GEBRAUCHSNAEHE - GESAMTPREIS
ANGEBOT 49
D) KOMBINATIONSANGEBOTE VON TELEKOMMUNIKATIONSANBIETERN 52
3. GEWINNSPIELKOPPLUNG MIT DEM WARENABSATZ 54
A) ART UND HOEHE DER GEWINNE 56
B) GEWINNSPIELKOPPLUNG IM RADIO 57
4. KOPPLUNGSANGEBOTE IN FORM VON QUALITAETS- UND RUECKGABE
GARANTIEN 59
A) UMTAUSCH- UND RUECKGABEGARANTIEN UNTER GELTUNG DER ZUGABEVO. 59
(1) BEFRISTETE UMTAUSCH - UND RUECKGABERECHTE 59
(2) UNBEFRISTETE UMTAUSCH- UND RUECKGABERECHTE 61
B) UMTAUSCH- UND RUECKGABEGARANTIEN NACH AUFHEBUNG DER
ZUGABEVO 62
5. GEFUHLSBEZOGENE WERBUNG - REGENWALDPROJEKT DIE ERSTE 62
III. PREISAUSSCHREIBEN UND GEWINNSPIELE 64
IV. WEITERE ARTEN DER VERKAUFSFOERDERUNG 65
1. GESCHENKE, PRAEMIEN UND ERSTATTUNGEN 65
A) WERBEGESCHENKE, WERBEPRAEMIEN 65
B) FREIFAHRTEN UND ERSTATTUNGEN 69
C) WERBEPRAEMIEN (LAIENWERBUNG) 70
2. KUNDENBINDUNGSSYSTEME 72
3. SONDERVERANSTALTUNGEN BIS ZUR GELTUNG DES UWG 2004 76
C. DIE ENTWICKLUNG DER RECHTSLAGE SEIT DER UWG-NOVELLE 2004. 83
I. PREISNACHLAESSE 84
1. PREISNACHLAESSE AUF UNTERSCHIEDLICHE PRODUKTGRUPPEN 84
2. PREISNACHLAESSE IN VARIABLER HOEHE 88
3. ZEITLICH BEGRENZTE PREISNACHLAESSE 89
A) KONKRETISIERENDE ANGABE ZUR BEFRISTUNG 89
B) KONKRETE BENENNUNG VON BEGINN UND ENDE DES PREISNACHLASSES 91
VI
C) UNSACHLICHE BEEINFLUSSUNG BEI ZEITLICHER BEFRISTUNG 93
4. PREISNACHLAESSE AUFGRUND ALEATORISCHER ELEMENTE 95
5. WERTGUTSCHEINE BEI INANSPRUCHNAHME DER KASKOVERSICHERUNG 97
6. SONDERPOSTENVERKAUF 100
7. WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN 100
8. BLICKFANGWERBUNG MIT PREISNACHLAESSEN 101
9. ALLEINSTELLUNGSWERBUNG HINSICHTLICH DES PREISES / PREISGARANTIE 102
10. TATSAECHLICHER REFERENZPREIS - MONDPREISWERBUNG 105
11. WERBUNG MIT UNVERBINDLICHEN PREISEMPFEHLUNGEN 106
II. KOPPLUNGSANGEBOTE EINSCHLIESSLICH ZUGABEN 107
1. ZUGABEN SEIT DEM UWG 2004 107
A) TRANSPARENZVORSCHRIFTEN - HINWEIS AUF KOPPLUNG MIT
HAUPTLEISTUNG 108
B) VERFUEGBARKEIT UND ERREICHBARKEIT DER ZUGABE 109
C) ART UND WERT DER ZUGABE 110
D) DREIECKSKOPPLUNG 112
E) ZUGABEN GEGENUEBER KINDERN UND JUGENDLICHEN 113
2. GESAMTPREISANGEBOTE 114
3. GEWINNSPIELKOPPLUNG 114
A) GEWINNSPIELTEILNAHME VERBUNDEN MIT BESTELLSCHEINEN 117
B) RESTRIKTIVE AUSLEGUNG DES § 4 NR. 6 UWG SEIT 2007 - 150%
ZINSBONUS 118
4. KOPPLUNGSANGEBOTE IN FORM VON UMTAUSCH- UND RUECKGABE
GARANTIEN 119
5. GEFUHLSBEZOGENE WERBUNG - SPONSORING / REGENWALDPROJEKT I
UND II 120
III. PREISAUSSCHREIBEN UND GEWINNSPIELE 123
1. ART UND HOEHE DER GEWINNE 123
2. MITTEILUNG DER TEILNAHMEBEDINGUNGEN (2004) 123
IV. WEITERE ARTEN DER VERKAUFSFOERDERUNG 125
1. WERBEGESCHENKE, WERBEPRAEMIEN (LAIENWERBUNG) 125
2. ERSTATTUNGEN 127
V. WERBUNG GEGENUEBER KINDERN UND JUGENDLICHEN 128
VII
D. DIE ENTWICKLUNG DER RECHTSLAGE AB UMSETZUNG DER UGP-
RICHTLINIE 2008 137
I. PREISNACHLAESSE 138
1. ZEITLICH BEGRENZTE PREISNACHLAESSE 139
2. WERTGUTSCHEINE 140
3. MENGENNACHLAESSE UND NATURALZUGABEN 141
A) PREISNACHLAESSE AUF VERSCHIEDENE PRODUKTGRUPPEN 141
B) PREISNACHLAESSE IN VARIABLER HOEHE 143
4. PREISNACHLAESSE AUFGRUND ALEATORISCHER ELEMENTE 147
5. WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN 151
6. ZEITLICH BEGRENZTE PREISNACHLAESSE 152
A) NACHTRAEGLICHE VERLAENGERUNG VON BEFRISTETEN PREISNACHLAESSEN 155
(1) OLG HAMM - FRUEHLINGS-SPECIAL 155
(2) KG UND OLG KOELN - VERLAENGERUNG STETS IRREFUEHREND 157
(3) BGH - FRUEHLINGS-SPECIAL 159
(4) BGH - 10 % GEBURTSTAGS-RABATT 161
(5) STELLUNGNAHME 163
B) NACHTRAEGLICHE VERKUERZUNG EINER BEFRISTUNG 164
7. BLICKFANGWERBUNG MIT PREISNACHLAESSEN 170
8. PREISGARANTIE / GEZIELTE BEHINDERUNG VON MITBEWERBERN 172
9. ALLEINSTELLUNGSWERBUNG HINSICHTLICH DES PREISES 172
10. VORGABEN DER PANGV FUER PREISNACHLAESSE 173
11. ZUSAMMENFASSUNG PREISNACHLAESSE 177
II. KOPPLUNGSANGEBOTE EINSCHLIESSLICH ZUGABEN 178
1. ZUGABEN SEIT DEM UWG 2008 178
A) ART UND WERT DER ZUGABE 178
B) VERFUEGBARKEIT UND ERREICHBARKEIT DER ZUGABE 180
C) *GRATIS"-BEWERBUNG DER ZUGABE - HINWEIS AUF KOPPLUNG MIT
HAUPTLEISTUNG 183
D) ORT UND ZEITPUNKT DER KAUFENTSCHEIDUNG 185
2. GESAMTPREISANGEBOTE 186
3. GEWINNSPIELKOPPLUNG 186
A) DREIECKSKOPPLUNG 186
B) KOPPLUNG VON GEWINNSPIELEN MIT WERBEEINWILLIGUNG 187
VIII
C) VOM UMSATZGESCHAEFT GETRENNTE GEWINNSPIELE 190
D) RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG DES § 4 NR. 6 UWG - MILLIONEN-
CHANCE 192
E) KASSENBON ALS GEWINNCOUPON - VERLETZUNG DER BERUFLICHEN
SORGFALT 197
F) KOPPLUNG VON GEWINNSPIEL UND WARENABSATZ GEGENUEBER KINDERN
UND JUGENDLICHEN 198
4. VORGABEN DER PANGV FUER GESAMTPREISANGEBOTE 203
5. KOPPLUNGSANGEBOTE IN FORM VON QUALITAETS- UND RUECKGABE
GARANTIEN 204
6. GEFUHLSBEZOGENE WERBUNG / SOCIAL SPONSORING 206
7. ZUSAMMENFASSUNG 207
III. PREISAUSSCHREIBEN UND GEWINNSPIELE 207
1. MITTEILUNG DER TEILNAHMEBEDINGUNGEN 208
2. TRENNUNGSGEBOT UND NATURGEMAESSE VERBINDUNG 212
3. ZUSAMMENFASSUNG 213
IV. WEITERE ARTEN DER VERKAUFSFOERDERUNG 214
1. GESCHENKE, PRAEMIEN UND ERSTATTUNGEN 214
A) WERBEGESCHENKE, WERBEPRAEMIEN 214
B) ERSTATTUNGEN 217
2. KUNDENBINDUNGSPROGRAMME 219
V. WERBUNG GEGENUEBER KINDERN UND JUGENDLICHEN 221
VI. VERKAUFSFORDERUNG IN GESONDERT REGULIERTEN BEREICHEN. 227
1. BESCHRAENKUNGEN DER VERKAUFSFOERDERUNG DER GESETZLICHEN KRANKEN
KASSEN 227
2. BESCHRAENKUNGEN DER VERKAUFSFOERDERUNG DER VERSICHERER UND IHRER
VERMITTLER 228
3. BESCHRAENKUNGEN VON WERBEMASSNAHMEN DURCH DAS OLYMPIA
SCHUTZGESETZ 230
4. BESCHRAENKUNG DER VERKAUFSFOERDERUNG IM VERLAGSBEREICH 232
A) ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN 232
B) BUECHER 235
(1) KUNDENBINDUNGSSYSTEME UND WERTGUTSCHEINE 236
IX
(2) DRITTFINANZIERTE GUTSCHEINE 239
(3) AUSNAHMEN DER BUCHPREISBINDUNG: MAENGELEXEMPLARE UND
RAEUMUNGSVERKAEUFE 244
(4) STELLUNGNAHME 246
5. BESCHRAENKUNG DER VERKAUFSFOERDERUNG IN DEN FREIEN BERUFEN 247
A) GEBUEHREN- UND BERUFSORDNUNG FUER RECHTSANWAELTE 248
B) ANGEBOT VON WERBLICHEN VORTEILEN FUER RECHTSANWAELTE,
STEUERBERATER UND WIRTSCHAFTSPRUEFER - *DREIECKSKOPPLUNG" 249
C) BESCHRAENKUNG DER VERKAUFSFOERDERUNG VON AERZTEN 252
(1) GEBUEHREN- UND BERUFSORDNUNG FUER AERZTE 253
(2) ALLEINSTELLUNGSWERBUNG 255
(3) PATIENTENZUWEISUNG AN BESTIMMTE LEISTUNGSERBRINGER 256
(4) ZUWENDUNGEN UND SONSTIGE WERBEGABEN IM SINNE DES § 7 HWG. 259
(5) ZUGABEN UND RABATTE GEGENUEBER FACHKREISEN 260
(6) FSA-KODEX ZUR ZUSAMMENARBEIT MIT FACHKREISEN 261
(7) ANZEIGENFINANZIERTE ANGEBOTE AN FACHKREISE 265
D) BESCHRAENKUNG DER VERKAUFSFOERDERUNG VON APOTHEKERN 266
(1) REGULIERUNG DES BEZUGS VON ARZNEIMITTELN 266
(2) HEILMITTELWERBEGESETZ IN BEZUG AUF ARZNEIMITTEL 273
(A) ZUWENDUNGEN UND SONSTIGE WERBEGABEN 274
(B) GEWINNSPIELE 283
(C) GEWINNSPIELE ALS PUBLIKUMSWERBUNG FUER ARZNEIMITTEL 284
(D) KOSTENLOSE WERBEHEFTE / WERBEMITTEL 290
(E) PREISWERBUNG / PREISGEGENUEBERSTELLUNG AVP 292
(3) EXKURS: HEILMITTELWERBEGESETZ IN BEZUG AUF MEDIZINPRODUKTE 293
(A) WERBEGABEN GEGENUEBER VERBRAUCHERN 294
(B) PRAEMIEN GEGENUEBER FACHKREISEN 297
E) STELLUNGNAHME 297
E. AUSBLICK 299
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