Entrepreneurship: Unternehmensgründung, Businessplan und Finanzierung, Rechtsformen und gewerblicher Rechtsschutz
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin [u.a.]
Springer Gabler
2015
|
| Ausgabe: | 2., überarb. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Springer-Lehrbuch
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XV, 443 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783662464120 9783662464137 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 GRUNDLAGEN UND EINFUHRUNG 1
1.1 ENTREPRENEURSHIP UND ABGRENZUNG 1
1.1.1 EINFUEHRUNG 1
1.1.2 WICHTIGE BEGRIFFLICHKEITEN ZUM THEMA ENTREPRENEURSHIP 2
1.1.3 AKTUELLE SITUATION IN DEUTSCHLAND UND EUROPA 4
1.1.4 ANNAEHERUNG AN ENTREPRENEURSHIP DURCH DIE DARSTELLUNG
DES ENTREPRENEURSHIP-PROZESSES 6
1.1.5 FALLSTUDIE: DIE TEEKAMPAGNE 8
1.1.6 FALLSTUDIE:ONLINE - PORTAL REBUY.DE 10
1.2 SITUATIVES UMFELD DES UNTERNEHMERS, KREATIVITAET UND INNOVATION 11
1.2.1 EINFUEHRUNG 11
1.2.2 UNTERNEHMER, KREATIVITAET UND INNOVATION 12
1.2.3 SITUATIVES UMFELD 17
1.2.4 FALLSTUDIE: SITUATIVES UMFELD 24
1.2.5 SITUATIVES UMFELD IN DER SELBSTREFLEXION 27
1.3 DIE VORGRQNDUNGSPHASE: PERSOENLICHKEIT DES UNTERNEHMERS
UND UNTERNEHMERISCHES DENKEN UND HANDELN 27
1.3.1 EINFUEHRUNG 27
1.3.2 DER GRUENDER 28
1.3.3 DAS GRUENDERTEAM 37
1.3.4 FALLSTUDIE: TRUE FRUITS GMBH 39
1.4 DIE UNTERNEHMERISCHE GELEGENHEIT UND DEREN BEWERTUNG 42
1.4.1 DIE UNTERNEHMERISCHE GELEGENHEIT ALS GRUENDUNGSIDEE 42
1.4.2 HILFSMITTEL ZUR ERKENNUNG 42
1.4.3 METHODEN ZUR BEWERTUNG 44
1.4.4 ZUSAMMENFASSUNG 48
1.3 DAS GRUENDUNGSGESCHEHEN IN DEUTSCHLAND AUS
VOLKSWIRTSCHAFTLICHER SICHT 48
1.5.1 DAS GRUENDUNGSGESCHEHEN IN DEUTSCHLAND AUS
DEM BLICKWINKEL VERSCHIEDENER DATENQUELLEN 49
IX
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X
INHALTSVERZEICHNIS
1.5.2 ENTWICKLUNG DES GRUENDUNGSGESCHEHENS IM GEWERBLICHEN
BEREICH VON 2000 BIS 2013 51
1.5.3 DETAILLIERTE ANALYSE DES GRUENDUNGSGESCHEHENS 2013 54
1.5.4 LIQUIDATION UND INSOLVENZ 57
1.5.5 UNTERNEHMENSNACHFOLGE 60
LITERATUR 60
2 GESCHAEFTSMODELL, GESCHAEFTSPLANUNG UND UNTERNEHMERISCHE
HANDLUNGSSTRATEGIEN 63
2.1 UEBERBLICK 63
2.2 GESCHAEFTSMODELLENTWICKLUNGEN 66
2.2.1 TRENDANALYSE 66
2.2.2 KONFERENZEN UND MESSEN 67
2.3 GRUENDUNGSARTEN 67
2.3.1 NEUGRUENDUNGEN 67
2.3.2 KOOPERATIONEN 68
2.3.3 FRANCHISING 69
2.4 THE LONG TAIL: EIN MODELL DER GEWINNMAXIMIERUNG
INNERHALB VON MARKTNISCHEN 71
2.4.1 DEFINITION MARKMISCHE 71
2.4.2 GRENZEN EINFACHER MODELLE AM BEISPIEL DES PARETO-PRINZIPS 72
2.4.3 SUBSTITUTPRODUKTE UND MARKTENTWICKLUNGEN
BEI UNENDLICHER PRODUKTVIELFALT 72
2.4.4 PREISELASTIZITAET FUER NISCHENPRODUKTE 73
2.4.5 FALLSTUDIE: GROSSE VIELFALT DER HANDELSARTIKEL BEI AMAZON 74
2.4.6 FALLSTUDIE: UNENDLICHE VIELFALT BEIM
INTERNET-SCHOKOLADENVERTRIEB CHOCRI.DE 74
2.4.7 DIE GRAMEEN-BANK AUS SICHT DES NISCHENMARKTS 75
2.4.8 DIE AUSWIRKUNGEN AUS UNTERNEHMERISCHER SICHT 75
2.4.9 KRITIK AM LONG-TAIL-MODELL 76
2.5 GESCHAEFTSPLANUNG 76
2.5.1 ZWECK DER GESCHAEFTSPLANUNG 76
2.5.2 ZIELDEFINITION 78
2.5.3 UMWELTANALYSE 79
2.5.4 MARKTABGRENZUNG 80
2.5.5 FINANZPLANUNG 81
2.5.6 MARKETINGPLANUNG 82
2.5.7 KUNDENBINDUNGSMANAGEMENT 94
2.5.8 MARKTFORSCHUNG 95
2.5.9 PERSONALPLANUNG 96
2.5.10 STANDORTPLANUNG 97
2.5.11 LOGISTIKPLANUNG 98
INHALTSVERZEICHNIS XI
2.5.12 UNTEMEHMENSWACHSTUM 103
2.5.13 SZENARIOMANAGEMENT 105
LITERATUR 106
3 KONSTITUIERENDE GRQNDUNGSPROZESSE - RECHTSFORMEN UND
RECHTSFORMENVERGLEICH AUS SICHT DES UNTERNEHMERS 107
3.1 UEBERBLICK 107
3.2 EINZELUNTERNEHMUNG, PERSONENGESELLSCHAFT UND KOERPERSCHAFTEN 108
3.2.1 KLEINGEWERBETREIBENDE 108
3.2.2 KAUFMANN 109
3.2.3 PERSONENGESELLSCHAFTEN UND KOERPERSCHAFTEN 110
3.2.4 RECHTSFORMWAHL 114
4 GEWERBLICHER RECHTSSCHUTZ 171
4.1 EINLEITUNG 171
4.2 BILANZIELLE EINORDNUNG UND BEDEUTUNG DES GEISTIGEN EIGENTUMS 172
4.3 ABGRENZUNG ZUM URHEBERRECHT 174
4.4 DAS WETTBEWERBSRECHT 176
4.5 SCHUTZ AUS ALLGEMEINEN REGELUNGEN ZUM
WETTBEWERBSWIDRIGEN NACHBAU 177
4.6 AUFGABEN UND GRENZEN DES GEWERBLICHEN RECHTSSCHUTZES 178
4.7 IST DIE IDEE WIRKLICH NEU - SCHUTZRECHTE DRITTER UND
FOLGEN VON SCHUTZRECHTSVERLETZUNGEN 179
4.8 SCHUTZMOEGLICHKEITEN NEBEN DEM GEWERBLICHEN RECHTSSCHUTZ 180
4.9 GEWERBLICHE SCHUTZRECHTE 181
4.9.1 PATENT 181
4.9.2 GEBRAUCHSMUSTER 183
4.9.3 HALBLEITERSCHUTZGESETZ 184
4.9.4 SORTENSCHUTZGESETZ 185
4.9.5 MARKE 185
4.9.6 GESCHMACKSMUSTER (DESIGNRECHT) 188
4.9.7 DIE GESCHUETZTEN HERKUNFTSBEZEICHNUNGEN 190
4.9.8 GESCHAEFTLICHE BEZEICHNUNG 190
4.9.9 DOMAINS 191
4.10 ANMELDUNG EINES RECHTSSCHUTZES AM
BEISPIEL EINER PATENTANMELDUNG 192
4.11 ADRESSEN ZUR RECHERCHE UND ANMELDUNG VON PATERITEN 193
5 DER BUSINESSPLAN UND UNTERNEHMERISCH RELEVANTE TEILFINANZPLAENE 195
5.1 EINLEITUNG 195
5.2 INTENTION EINES BUSINESSPLANS 195
5.2.1 EINSATZGEBIETE EINES BUSINESSPLANS 196
XII INHALTSVERZEICHNIS
5.2.2 ANFORDERUNGEN AN EINEN BUSINESSPLAN 197
5.2.3 FORMALE UND INHALTLICHE NORMEN 198
5.2.4 ZIELGRUPPEN EINES BUSINESSPLANS 199
5.2.5 VERFASSER DES BUSINESSPLANS 200
5.2.6 BUSINESSPLAN-WETTBEWERBE 201
5.3 AUFBAU DES BUSINESSPLANS 201
5.3.1 EXECUTIVE SUMMARY (DIE KURZDARSTELLUNG) 203
5.3.2 PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN 204
5.3.3 MARKT- UND WETTBEWERBSBETRACHTUNG 205
5.3.4 MARKETING UND VERTRIEB 208
5.3.5 ORGANISATION 212
5.3.6 LIEFERANTEN, BESCHAFFUNG UND PRODUKTION 213
5.3.7 GRUENDERTEAM UND PERSONAL 215
5.3.8 REALISIERUNGSFAHRPLAN 217
5.3.9 FINANZPLAN UND FINANZIERUNG 218
5.3.10 CHANCEN UND RISIKEN 226
5.4 ZENTRALE ANFORDERUNGEN/ VORGEHEN BEI DER ERSTELLUNG
EINES BUSINESSPLANS 227
5.5 DATENQUELLEN FUER EINEN BUSINESSPLAN 229
5.6 TYPISCHE FEHLER IN BUSINESSPLAENEN 230
5.7 NUTZEN EINES BUSINESSPLANS 231
5.8 BUSINESSPLAN UND CONTROLLING 232
5.9 ZUSAMMENFASSUNG 233
LITERATUR 234
6 FINANZIERUNG UND CONTROLLING AUS UNTERNEHMERISCHER SICHT 235
6.1 EINLEITUNG 235
6.2 FINANZIERUNGSPHASEN 236
6.2.1 EARLYSTAGES 237
6.2.2 EXPANSION STAGES 238
6.2.3 LATER STAGES 238
6.2.4 MBO/MBI-FINANZIERUNG 239
6.3 FINANZIERUNG (ABB. 6.2) 239
6.3.1 INNENFINANZIERUNG 239
6.3.2 AUSSENFINANZIERUNG 243
6.3.3 EIGENFINANZIERUNG (ABB. 6.6) 251
6.3.4 MEZZANINE KAPITAL 258
6.3.5 FOERDERMITTEL 260
6.4 DIE BILANZ AUS SICHT DES GRUENDERS 265
6.5 BILANZANALYSE 265
6.5.1 FINANZIERUNGSANALYSE 266
6.5.2 RENTABILITAETSANALYSE 268
INHALTSVERZEICHNIS XIII
6.5.3 BREAK-EVEN ANALYSE 269
6.5.4 LIQUIDITAETSANALYSE (ABB. 6.11) 272
7 WACHSTUM UND WACHSTUMSMANAGEMENT 277
7.1 WACHSTUM UND DIE BEDEUTUNG FUER UNTERNEHMEN 277
7.2 WACHSTUM ALS TEIL DES UNTERNEHMENSZYKLUS 280
7.3 KENNZAHLEN FUER WACHSTUM UND FUER DIE BEWERTUNG VON UNTERNEHMEN .
282
7.4 WACHSTUMSZIELE 284
7.5 ERKLAERUNG FUER WACHSTUM (COMPLEXITY-MANAGEMENT MODELL) 284
7.6 FORMEN UND AUSMASS VON WACHSTUM 286
7.7 EINFLUESSE UND WACHSTUMSPOTENZIAL 288
7.8 NACHHALTIGES UNTERNEHMENSWACHSTUM 289
7.9 WACHSTUMSARTEN 290
7.9.1 FINANZIELLES WACHSTUM 291
7.9.2 STRATEGISCHES WACHSTUM 291
7.9.3 ORGANISATORISCHES WACHSTUM 295
7.10 WACHSTUMSSTRATEGIEN 399
7.10.1 PRODUKT-MARKT-WACHSTUMSSTRATEGIEN 399
7.10.2 GEOGRAFISCHE WACHSTUMSSTRATEGIEN 302
7.11 CHANGE MANAGEMENT UND PROZESSMANAGEMENT 303
7.12 VORAUSSETZUNGEN FUER WACHSTUM 305
7.13 BARRIEREN, RISIKEN, HERAUSFORDERUNGEN 306
7.14 KRISENMANAGEMENT 309
7.15 EXIT STRATEGIEN 312
LITERATUR 313
8 SONDERFORMEN DES ENTREPRENEURSHIP 315
8.1 UEBERNAHME UND FIRMENKAUF 315
8.1.1 EINFUEHRUNG 315
8.1.2 FORMEN DES UNTERNEHMENSKAUFS UND
-VERKAUFS
315
8.1.3 FORMEN DER UNTEMEHMENSUEBERNAHME 319
8.1.4 DIE BEWERTUNG EINES UNTERNEHMENS 321
8.2 UNTERNEHMENSNACHFOLGE UND UEBERGANG 326
8.2.1 UNTERNEHMENSNACHFOLGE IN DEUTSCHLAND 326
8.2.2 VARIANTEN DER UNTERNEHMENSNACHFOLGE 326
8.2.3 PLANUNG DER UNTERNEHMENSNACHFOLGE 330
8.2.4 CHANCEN UND RISIKEN BEI DER UNTERNEHMENSNACHFOLGE 334
8.3 CORPORATE ENTREPRENEURSHIP UND INTERPRENEURSHIP 337
8.3.1 CORPORATE ENTREPRENEURSHIP 337
8.3.2 SCHAFFUNG DER INNOVATIONSFAEHIGKEIT IN UNTERNEHMEN 343
8.3.3 METHODEN UND WISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE
ZUR NEUPRODUKTENTWICKLUNG 344
XIV INHALTSVERZEICHNIS
8.3.4 INTERPRENEURSHIP 347
8.3.5 VERGLEICH CORPORATE ENTREPRENEURSHIP UND INTERPRENEURSHIP 351
LITERATUR 351
9 UNTERNEHMENSVERKAUF UND EXIT-STRATEGIEN 355
9.1 EINLEITUNG 355
9.2 ABLAUF DES UNTERNEHMENSVERKAUFS 355
9.3 BEDEUTENDSTE AUSSTIEGSMOEGLICHKEITEN 356
9.4 VERKAUF EINES UNTERNEHMENS 356
9.5 EXIT-STRATEGIEN 357
9.5.1 ARTEN UND FORMEN DER EXIT-STRATEGIE 358
9.5.2 VOR- UND NACHTEILE DER WICHTIGSTEN EXIT-STRATEGIEN 374
9.5.3 ERFOLGSDETERMINANTEN EINES EXITS 374
9.5.4 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN UND SONSTIGE ASPEKTE 375
9.5.5 UNTERNEHMENSNACHFOLGE 378
LITERATUR 379
10 STEUERRECHT FUER ENTREPRENEURE 381
10.1 BEDEUTUNG DES STEUERRECHTS 381
10.2 EXISTENZGRUENDER UND STEUERN 385
10.2.1 FALLEN IM STEUERRECHT FUER EXISTENZGRUENDER 385
10.2.2 CHANCEN FUER EXISTENZGRUENDER 402
10.2.3 DER BERATER DES EXISTENZGRUENDERS 404
10.3 ENTREPRENEURE UND STEUERN 405
10.3.1 DIE GRAUZONE: LEGALE STEUERGESTALTUNG/STEUERHINTERZIEHUNG 405
10.3.2 DIE VERLUSTNUTZUNG NACH ESTG UND KSTG 408
10.3.3 DIE BETRIEBSAUFSPALTUNG 410
10.3.4 DIE AUFNAHME NEUER GESELLSCHAFTER 412
10.3.5 ZINSLOSE DARLEHEN 413
10.3.6 DIE ENTNAHMEN/DIE VERDECKTE GEWINNAUSSCHUETTUNG (VGA) 414
10.3.7 DIE NUTZUNGSEINLAGE 419
10.3.8 DIE FALLEN DER UMSATZSTEUER, FORMALIEN, REVERSE-CHARGE 420
10.4 WEITERE BESONDERE FRAGEN DES STEUERRECHTS 424
10.4.1 DAS INTERNATIONALE STEUERRECHT 425
10.4.2 DAS UMWANDLUNGSSTEUERRECHT 426
10.4.3 DIE UNTERNEHMENSNACHFOLGE ALS BESONDERE HERAUSFORDERUNG 428
10.5 FAZIT UND AUSBLICK 432
LITERATUR 433
SACHVERZEICHNIS 437 |
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