Branchenspezifisches Marketing:
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Erfurt
Fachhochsch.
2015
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| Series: | Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
44 |
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| Item Description: | Enth.: Marketing für Bio-Marken - Besonderheiten und Beispiele / von Franziska Rohde, S. 3 - 16. Marketing für Einkaufscenter - Besonderheiten und Beispiele / von Karen Schubert, S. 17 - 27. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2014 / von Andreas Tröger, S. 28 - 40 |
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1 INHALTLICHE UND BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 3
1.1 DEFINITIONEN 3
1.1.1 BEGRIFF .LEBENSMITTELEINZELHANDEL 3
1.1.2 BEGRIFF,BIO1 4
1.2 EINORDNUNG VON BIO-MARKEN IN DEN LEBENSMITTELEINZELHANDEL 4
2 STRUKTUR DER BIO-BRANCHE 4
2.1 RAHMENBEDINGUNGEN 5
2.1.1 DIE ROLLE DES STAATES 5
2.1.2 BIO-ZERTIFIZIERUNG 5
2.1.3 BIO-VERBAENDE 6
2.2 WETTBEWERBSSITUATION 6
2.3 ZIELGRUPPEN 7
2.3.1 HAENDLER 7
2.3.2 ENDKUNDE 7
3 MARKETINGINSTRUMENTARIUM 8
3.1 PRODUKTPOLITIK 8
3.1.1 MARKENPOSITIONIERUNG 8
3.1.2 KENNZEICHNUNG 9
3.1.3 VERPACKUNG 9
3.1.4 QUALITAETSMANAGEMENT 9
3.2 DISTRIBUTIONSPOLITIK 10
3.2.1 DISCOUNTER 10
3.2.2 DROGERIEMARKT 10
3.2.3 NATURKOSTFACHHANDEL UND REFORMHAUS 10
3.2.4 WARENHAUS 10
3.2.5 INTERNET 11
3.2.6 SUPERMARKT UND SB-WARENHAUS 11
3.2.7 BIO-SUPERMARKT 12
3.3 PREISPOLITIK 12
3.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 12
3.4.1 PRODUKTPLATZIERUNG 12
3.4.2 BERATUNG 13
3.4.3 KLASSISCHE WERBUNG 13
3.4.4 VERKAUFSFOERDERUNG 14
3.4.5 MESSEN UND AUSZEICHNUNGEN 15
3.4.6 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 15
5 FAZIT UND AUSBLICK 15
QUELLENVERZEICHNIS 15
1 DEFINITION DES BEGRIFFS ,EINKAUFSCENTER1 17
2 MARKTANALYSE VON EINKAUFSCENTERN 17
2.1 ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG 17
2.2 ARTEN VON EINKAUFSCENTERN 18
2.2.1 STANDORTBEZOGENE EINORDNUNG 18
2.2.2 KONZEPTBEZOGENE EINORDNUNG 18
2.3 ZIELGRUPPEN FUER MARKETING VON EINKAUFSCENTERN 19
2.3.1 KUNDEN 19
2.3.2 MIETER 19
2.4 CENTERMANAGEMENT IN EINKAUFSCENTERN 19
2.5 AKTUELLE WETTBEWERBSSITUATION 20
3 BESONDERHEITEN DES MARKETINGS VON EINKAUFSCENTERN 20
3.1 STANDORTWAHL 20
3.2 ARCHITEKTUR UND STRUKTURELLE GESTALTUNG 21
3.3 MIETER- UND BRANCHENMIX 23
4 MARKETINGINSTRUMENTE 23
4.1 PRODUKTPOLITIK 24
4.2 PREISPOLITIK 24
4.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 24
4.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 25
4.4.1 EVENTMARKETING 25
4.4.2 COUPONING 25
4.4.3 INTERNETAUFTRITT 25
4.4.4 ANZEIGEN- UND RADIOWERBUNG 26
4.4.5 CENTER- BZW. KUNDENZEITSCHRIFTEN 26
4.5 WEITERE SERVICELEISTUNGEN 26
5 ZUSAMMENFASSUNG 26
QUELLENVERZEICHNIS 27
LITERATURSERVICE - MARKETING-NEUERSCHEINUNGEN 2. UND 3. QUARTAL 2014
VON ANDREAS TRAEGER
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