Überzeugungsstrategien in der Werbung: Eine Längsschnittanalyse von Zeitschriftenanzeigen des 20. Jahrhunderts
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS Verlag für Sozialwissenschaften
1996
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| Schriftenreihe: | Studien zur Kommunikationswissenschaft
14 |
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| Beschreibung: | 1. 1 Untersuchungsgegenstand: Werbung als persuasive Kommunikation . . . . . . . . . . . . . . 11 1. 2 Gesellschaftliche und wirtschaftliche Bedeutung von Werbung . 15 1. 3 Aufbau der Arbeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 2 Theorie der persuasiven Kommunikation und empirische Befunde 18 2. 1 Einführung: das Modell von Hovland . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2. 2 Werbestrategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2. 2. 1 Versprechen - Kommunizierte Werte . . . . . . . . . . . . . 22 2. 2. 2 Furchtappelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 2. 2. 3 Handlungsempfehlungen in Werbebotschaften . . . . . . . 27 2. 3 Begründungsformen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 2. 3. 1 Hierarchisierung von Begründungsformen . . . . . . . . . . 29 2. 3. 2 Präsentation von Begründungsformen . . . . . . . . . . . . 33 2. 3. 2. 1 Bildbehauptung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 2. 3. 2. 2 Glaubwürdigkeit von Quellen . . . . . . . . . . . . 34 2. 3. 2. 3 Zweiseitige Argumentation. . . . . . . . . . . . . . 37 2. 4 Formale und inhaltliche Aufmachungselemente . . . . . . . . . . 39 2. 4. 1 Größe, Farbe, Text-Bild-Relationen . . . . . . . . . . . . . 40 2. 4. 2 Personenabbildungen, emotionale und kognitive Reize . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 2. 4. 3 Sprachliche Besonderheiten . . . . . . . . . . . 46 3 Die Dynamik persuasiver Werbekommunikation: einige Erklärungsversuche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 3. 1 Gesellschaftlicher Wertewandel . . . . . . . . . . . . . . 48 3. 2 Professionalisierung der Werbebranche . . . . . . . . . . . 52 3. 3 Wettbewerbsrechtliche Rahmenbedingungen . . . . . . . . 54 3. 4 Besonderheiten unterschiedlicher Branchen . . . . 56 3. 5 Drucktechnische Entwicklungen . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Inhalt 8 . . . . . . . . . . . . . 59 4 Anlage der empirischen Untersuchung 4. 1 Auswahl des Untersuchungsmaterials . . . . . . . . . . . . . 59 4. 2 Stichprobenziehung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 4. 3 Durchführung der Inhaltsanalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 4. 3. 1 Kategoriensystem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 4. 3. 2 Datenerhebung . . . . . . . . . . . . . . . 69 4. 3. 3 Reliabilität der Analyse . . . . . . . . . . 70 5 Ergebnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 5. 1 Branchenübersicht . . . . . . . . . . . . 71 5. 2 Formale Aufmachung der Anzeigen . 73 5. 2. 1 Format und Farbe . . . . . . . . 73 5. 2. 2 Text- und Bildanteile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 5. 2. 3 Faktorenanalyse formaler Aufmachungselemente . . |
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| spelling | Wehner, Christa Verfasser aut Überzeugungsstrategien in der Werbung Eine Längsschnittanalyse von Zeitschriftenanzeigen des 20. Jahrhunderts von Christa Wehner Wiesbaden VS Verlag für Sozialwissenschaften 1996 1 Online-Ressource (208S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Studien zur Kommunikationswissenschaft 14 1. 1 Untersuchungsgegenstand: Werbung als persuasive Kommunikation . . . . . . . . . . . . . . 11 1. 2 Gesellschaftliche und wirtschaftliche Bedeutung von Werbung . 15 1. 3 Aufbau der Arbeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 2 Theorie der persuasiven Kommunikation und empirische Befunde 18 2. 1 Einführung: das Modell von Hovland . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2. 2 Werbestrategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2. 2. 1 Versprechen - Kommunizierte Werte . . . . . . . . . . . . . 22 2. 2. 2 Furchtappelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 2. 2. 3 Handlungsempfehlungen in Werbebotschaften . . . . . . . 27 2. 3 Begründungsformen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 2. 3. 1 Hierarchisierung von Begründungsformen . . . . . . . . . . 29 2. 3. 2 Präsentation von Begründungsformen . . . . . . . . . . . . 33 2. 3. 2. 1 Bildbehauptung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 2. 3. 2. 2 Glaubwürdigkeit von Quellen . . . . . . . . . . . . 34 2. 3. 2. 3 Zweiseitige Argumentation. . . . . . . . . . . . . . 37 2. 4 Formale und inhaltliche Aufmachungselemente . . . . . . . . . . 39 2. 4. 1 Größe, Farbe, Text-Bild-Relationen . . . . . . . . . . . . . 40 2. 4. 2 Personenabbildungen, emotionale und kognitive Reize . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 2. 4. 3 Sprachliche Besonderheiten . . . . . . . . . . . 46 3 Die Dynamik persuasiver Werbekommunikation: einige Erklärungsversuche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 3. 1 Gesellschaftlicher Wertewandel . . . . . . . . . . . . . . 48 3. 2 Professionalisierung der Werbebranche . . . . . . . . . . . 52 3. 3 Wettbewerbsrechtliche Rahmenbedingungen . . . . . . . . 54 3. 4 Besonderheiten unterschiedlicher Branchen . . . . 56 3. 5 Drucktechnische Entwicklungen . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Inhalt 8 . . . . . . . . . . . . . 59 4 Anlage der empirischen Untersuchung 4. 1 Auswahl des Untersuchungsmaterials . . . . . . . . . . . . . 59 4. 2 Stichprobenziehung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 4. 3 Durchführung der Inhaltsanalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 4. 3. 1 Kategoriensystem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 4. 3. 2 Datenerhebung . . . . . . . . . . . . . . . 69 4. 3. 3 Reliabilität der Analyse . . . . . . . . . . 70 5 Ergebnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 5. 1 Branchenübersicht . . . . . . . . . . . . 71 5. 2 Formale Aufmachung der Anzeigen . 73 5. 2. 1 Format und Farbe . . . . . . . . 73 5. 2. 2 Text- und Bildanteile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 5. 2. 3 Faktorenanalyse formaler Aufmachungselemente . . Social sciences Social Sciences Social Sciences, general Sozialwissenschaften Publikumszeitschrift (DE-588)4176308-7 gnd rswk-swf Beeinflussung (DE-588)4005203-5 gnd rswk-swf Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd rswk-swf Längsschnittuntersuchung (DE-588)4034036-3 gnd rswk-swf Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 g Publikumszeitschrift (DE-588)4176308-7 s Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 s Beeinflussung (DE-588)4005203-5 s Längsschnittuntersuchung (DE-588)4034036-3 s 1\p DE-604 Werbewirkung (DE-588)4189647-6 s 2\p DE-604 Werbung (DE-588)4065541-6 s 3\p DE-604 Studien zur Kommunikationswissenschaft 14 (DE-604)BV009832254 14 https://doi.org/10.1007/978-3-322-97070-1 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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