Holdings: Fit für Content Marketing

Fit für Content Marketing: Inhalt mit Nutzen statt leerer Versprechen

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Bibliographic Details
Main Author:	Ward, Barbara 1978- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Göttingen BusinessVillage 2015
Edition:	1. Aufl.
Series:	Praxis kompakt
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adam_text	INHALT VORWORT 7 1. DAS CONTENT-WUNDER ODER: WARUM PLOETZLICH ALLE VON CONTENT MARKETING REDEN 11 1.1 DAS ONLINE-MARKETING STOESST AN SEINE GRENZEN 12 1.2 GOOGLE ALS TREIBER FUER CONTENT MARKETING 19 1.3 DER CONTENT-BOOM: DAS NETZ HAT HUNGER 28 1.4 CONTENT MARKETING: KOMMUNIKATION AUF AUGENHOEHE 36 2. DER BRENNPUNKT VERSCHIEBT SICH 41 2.1 INTERESSEN BESTIMMEN DAS SOZIALE NETZ 42 2.2 VERGISS DEIN PRODUKT - VORERST 46 2.3 PERSONAS: CONTENT FUER MENSCHEN 49 2.4 DIE CUSTOMER JOURNEY: ACHTUNG TUNNELBLICK! 57 3. IN SIEBENMEILENSTIEFELN ZUM CONTENT MARKETING-KONZEPT 63 3.1 ZIELE FUER IHR CONTENT MARKETING 64 3.2 REISE INS ICH: WAS KANN ICH BIETEN? 69 3.3 WETTBEWERBSANALYSE: WAS BIETEN DIE ANDEREN? 72 3.4 THEMENFELDER DEFINIEREN 75 3.5 BLICK NACH VORN: WOHIN MIT DEM CONTENT? 81 3.6 KANAELE: RUNTER VON DER INSEL 90 3.7 KAMPAGNE ODER MASTERPLAN? 99 4. WAS IST GUTER CONTENT? 107 4.1 EIN AUSFLUG INS STORYTELLING 109 4.2 TEXTBASIERTER CONTENT 115 4.3 VISUELLER CONTENT 130 4.4 INTERAKTIVER CONTENT 147 4.5 MOBILE CONTENT: FASSEN SIE SICH KURZ 157 4.6 FORM(AT) FOLLOWS FUNCTION 161 HTTP://D-NB.INFO/1064182992 5. WILLKOMMEN IM CONTENT-ALLTAG 165 5.1 DAS CONTENT-TEAM 166 5.2 DER REDAKTIONSPROZESS (GASTKAPITEL VON THORSTEN ABELN) 172 5.3 KLUG RECYCELT: MEHRFACHNUTZUNG 196 5.4 CONTENT SEEDING: WACHSE, KLEINER CONTENT 206 5.5 EVALUATION: TAG DER ABRECHNUNG 211 6. RECHTLICHE STOLPERFALLEN 221 DANKSAGUNG 228 DIE AUTORIN 229 LITERATURVERZEICHNIS 230
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