Wem gehört der Fußball?: zu den bestehenden Schutzrechten des Sportveranstalters und der Erforderlichkeit eines Leistungsschutzrechts zum Schutz vor Assoziationsmarketing
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Stuttgart
Boorberg [u.a.]
2014
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|---|---|
| adam_text | INHALT
A. EINLEITUNG 13
I. INTERESSENLAGE 13
II. ZIEL UND GANG DER UNTERSUCHUNG 15
B. RECHTSTATSAECHLICHE GRUNDLAGEN DES ASSOZIATIONSMARKETINGS
.... 17
1. DIE SPORTVERANSTALTUNG ALS ANKNUEPFUNGSPUNKT FUER
ASSOZIATIONSMARKETING 17
1. ABSTRAKTE BEGRIFFSBESTIMMUNG 18
2. KONKRETE BEGRIFFSBESTIMMUNG 18
N.
BETEILIGTE UND DEREN INTERESSEN AN DER SPORTVERANSTALTUNG
20
1. VERANSTALTER 20
A. DEFINITION DES VERANSTALTERBEGRIFFS 20
AA. FIFA ALS VERANSTALTER 21
BB. NATIONALER VERBAND ALS MITVERANSTALTER 23
B. INTERESSEN DES VERANSTALTERS 23
AA. INVESTITIONEN 23
BB. LEGITIMES INTERESSE 25
2. VERTRAGSPARTNER ALS *SPONSOREN 25
A. BEGRIFFSBESTIMMUNG 26
B. FORMEN DES SPORTSPONSORINGS 26
C. ZIELE UND VORTEILE EINES SPONSORINGS 27
D. RECHTLICHE EINORDNUNG DES SPONSORINGS 30
E. LEGITIMES INTERESSE DES SPONSORS 31
3. DRITTUNTERNEHMEN ALS *NICHT-SPONSOREN 31
A. BEGRIFFSBESTIMMUNG 31
B. INTERESSEN 32
4. AUSTRAGUNGSORT 32
A. BEGRIFFSBESTIMMUNG 32
B. INTERESSEN 33
5. ALLGEMEINHEIT 35
A. GESELLSCHAFTLICHE FUNKTION DES SPORTS 35
B. INTERESSEN 37
6. ERGEBNIS 38
5
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INHALT
III. ASSOZIATIONSMARKETING ALS POTENZIELLE EINGRIFFSHANDLUNG IN DIE
INTERESSEN DES VERANSTALTERS 38
1. BEGRIFFSBESTIMMUNG ASSOZIATIONSMARKETING 39
A. BEGRIFFSENTWICKLUNG 40
B. DEUTSCHSPRACHIGE DEFINITIONEN 41
C. DER BEGRIFF DES ASSOZIATIONSMARKETINGS 44
2. ERSCHEINUNGSFORMEN DES ASSOZIATIONSMARKETINGS 45
A. INHALTLICHER BEZUG 47
AA. WERBUNG MIT EVENTZEICHEN 47
BB. WERBIMG MIT DEM AUSTRAGUNGSORT 48
CC. WERBUNG MIT EVENTBETEILIGTEN 49
DD. WERBUNG MIT SONSTIGEN VERANSTALTUNGSNAHEN
INHALTEN 49
(1) *WIR HOLEN DEN TITEL 49
(2) *HUNGRY GERMAN YOUTH 50
(3) *VORFREUDE IST IM TEAM AM SCHOENSTEN 51
B. RAEUMLICHER UND ZEITLICHER BEZUG 51
AA. WERBUNG VOR ORT 51
(1) *NIKETOWN 52
(2) WERBUNG IM LUFTRAUM 52
(3) UNTERHOSENWERBUNG 53
(4) BAVARIA HOSEN UND KLEIDER 53
(5) VELOTAXIS 54
BB. ZEITLICHE NAEHE 54
C. WEITERE EVENTBEZOGENE WERBUNG 55
3. VERLETZUNGSABSICHT 56
4. ERGEBNIS 56
IV.
ASSOZIATIONSMARKETING ZWISCHEN WIRTSCHAFT UND RECHT 57
1. ASSOZIATIONSMARKETING UND WIRTSCHAFT - OEKONOMISCHE
VORUEBERLEGUNGEN 58
A. KEINE DECKUNG DER KOSTEN EINER SPORTVERANSTALTUNG OHNE
SPONSORING 58
B. SPONSORING NUR GEGEN EINRAEUMUNG EXKLUSIVER MARKETING
RECHTE 59
C. ASSOZIATIONSMARKETING FUEHRT ZU EINBUSSEN IM SPONSORING/
SPONSORING IM SPORT RENTIERT SICH NICHT MEHR 60
D. ASSOZIATIONSMARKETING HAT ALLEIN NEGATIVE AUSWIRKUNGEN
FUER DEN VERANSTALTER 61
E. SPORTGROSSVERANSTALTUNGEN WERDEN AUSSCHLIESSLICH PRIVAT
FINANZIERT 62
6
INHALT
F. ZWISCHENERGEBNIS 62
2. ASSOZIATIONSMARKETING UND WETTBEWERB - JURISTISCHE
VORUEBERLEGUNGEN 63
A. GRUNDRECHTLICHER SCHUTZ FUER DEN VERANSTALTER? 63
B. SPORT ALS VERFASSUNGSRECHTLICH GESCHUETZTES GUT 65
C. INVESTITIONSSCHUTZ FUER DEN VERANSTALTER? 66
D. SCHLUSSFOLGERUNGEN AUS A-C 67
3. KONSEQUENZ FUER DEN UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 68
C. KLASSISCHE SCHUTZINSTRUMENTE GEGEN ASSOZIATIONSMARKETING
IM ZIVILRECHT 69
I. VORUEBERLEGUNGEN 69
IL. URHEBERRECHT 70
1. SCHUTZGEGENSTAND 70
2. SCHUTZ DES SPORTVERANSTALTERS 71
3. RECHTSPRECHUNG DES EUGH 72
4. PUNKTUELLER SCHUTZ - EIN UEBERBLICK 73
A. SCHUTZ VON WERBESLOGANS UND EVENTMOTTOS 73
B. EVENTSONGS, JINGLES 74
C. SCHUTZ VON EVENTZEICHEN, SYMBOLEN, EMBLEMEN,
MASKOTTCHEN 75
D. PROGRAMMHEFTE, SPIELPLAENE 76
5. ZWISCHENERGEBNIS 76
M. NAMENSRECHTLICHE SCHUTZMOEGLICHKEITEN 77
1. SCHUTZGEGENSTAND 77
2. SCHUTZ VOR ASSOZIATIONSMARKETING 77
3. ERGEBNIS 78
IV.
HAUSRECHT 79
1. ANWENDUNGSBEISPIEL 79
2. DOGMATISCHE GRUNDLAGEN DES HAUSRECHTS 81
A. SACHLICH-GEGENSTAENDLICHE REICHWEITE 82
AA. EINBEZIEHUNG VON ZUTRITTS- UND NUTZUNGSBEDINGUN
GEN ALS AGB 83
BB. INHALTSKONTROLLE, § 307 BGB 83
CC. INTERESSENABWAEGUNG 86
DD. ZUSAMMENFASSUNG 88
B. RAEUMLICH-GEGENSTAENDLICHE REICHWEITE 89
AA. DIE UMFRIEDETE VERANSTALTUNGSSTAETTE 89
(1) SONDERFALL *ALTE WERBERECHTE 90
(2) ZWISCHENERGEBNIS 91
7
INHALT
BB. ZUR VERANSTALTUNGSSTAETTE ZUGEHOERIGER LUFTRAUM 91
(1) BEGRENZUNG AUS SACHENRECHTLICHEN VORSCHRIFTEN . 92
(2) BEGRENZUNG AUS OEFFENTLICH-RECHTLICHEN VORSCHRIF
TEN 92
(3) ZWISCHENERGEBNIS 94
CC. KEINE UMFRIEDETE VERANSTALTUNGSSTAETTE 94
DD. ZWISCHENERGEBNIS 97
C. PERSONELLE REICHWEITE: INHABERSCHAFT 97
AA. AUSEINANDERFALLEN VON EIGENTUM UND VERANSTALTER
EIGENSCHAFT 97
(1) UEBERTRAGBARKEIT DES ANSPRUCHS AUS § 1004
BGB 98
(2) EIGENE ANSPRUECHE DES VERANSTALTERS DURCH
BESITZ? 98
BB. SCHULDRECHTLICHE AUSUEBUNGSERMAECHTIGUNG 100
D. RECHTLICHE BEWERTUNG 102
3. ERGEBNIS ZUM HAUSRECHT 104
V. ERGEBNIS DER KLASSISCHEN SCHUTZINSTRUMENTE GEGEN ASSOZIATIONS-
MAIKETING 104
D. OEFFENTLICHES RECHT UND VERTRAGLICHE
VEREINBARUNGEN ALS
ALTERNATIVE SCHUTZSTRATEGIEN 106
I. EINFUEHRUNG 106
N.
OEFFENTLICH-RECHTLICHE WEIBEBESCHRAENKUNGEN
108
1. VORUEBERLEGUNGEN 108
2. VERSAMMLUNGSGESETZ 109
3. STRASSENVERKEHRSRECHT 112
A. § 33 ABS.
1 STVO 112
B. §§ 3 ABS. 2,12,13 STVO 113
C. §45 STVO 114
D. SCHUTZPOSITION DES VERANSTALTERS AUS DER STVO 115
4. STRASSEN- UND WEGERECHT 116
A. WERBUNG ALS GEMEINGEBRAUCH 117
B. WERBUNG ALS SONDERNUTZUNG 118
C. ERTEILUNGS- UND VERSAGUNGSKRITERIEN 119
AA) ERMESSENSSPIELRAUM 120
BB) ANWENDUNG AUF DEN UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND .... 122
(1) ERTEILUNG UND VERSAGUNG VON SONDERNUTZUNGS
ERLAUBNISSEN BEI SPORTEREIGNISSEN 122
8
INHALT
(2) WIDERRUF/RUECKNAHME VON SONDERNUTZUNGS-
ERLAUBNISSEN 124
CC) RECHTLICHE BEWERTUNG 125
D. ZWISCHENERGEBNIS 127
5. WERBEBESCHRAENKUNG AUFGRUND DES BAUORDNUNGSRECHTS 127
A. VERSAGUNG EINER GENEHMIGUNG 127
B. VERUNSTALTUNGSVERBOT, § 13 ABS. 2 BAUO NW 129
AA. BEURTEILUNGSSPIELRAUM DER BEHOERDE 130
BB. WEITERE BEGRENZUNGSMOEGLICHKEITEN 131
C. GEFAHRDUNG DER SICHERHEIT UND ORDNUNG DES VERKEHRS,
§ 13 ABS. 2 BAUO NW 131
D. DRITTSCHUTZ IM BAUORDNUNGSRECHT 132
E. ZWISCHENERGEBNIS 133
6. WERBEBESCHRAENKUNG AUFGRUND DES GEWERBERECHTS 133
7 ERLASS VON RECHTSORDNUNGEN ALS ALTERNATIVLOESUNG 135
8. ERGEBNIS ZU DEN OEFFENTLICH-RECHTLICHEN WERBE-
BESCHRAENKUNGEN 136
M. DIE EINBEZIEHUNG VERTRAGLICHER VEREINBARUNGEN 138
1. VERTRAGLICHE AUSGESTALTUNG 138
2. KORRELATION ZWISCHEN VERTRAGLICHER VEREINBARUNG UND
OEFFENTLICHEM RECHT * PROBLEM DES EINGRIFFS IN RECHTE
DRITTER 142
A. RECHTLICHE EINORDNUNG DER VERTRAGLICHEN VEREIN
BARUNGEN 142
B. ERMESSENSBINDUNG 143
C. EINGRIFF IN RECHTE DRITTER 145
D. WEITERE RECHTLICHE BEDENKEN 147
3. ERGEBNIS 148
IV. ERGEBNIS ZU DEN WERBEVERBOTEN IM OEFFENTLICHEN RAUM 149
E. LAUTERKEITSRECHTLICHE BEURTEILUNG 151
L SCHUTZZWECK UND GESCHUETZTES VERHALTEN IM UWG 151
II. ABGRENZUNG ZUM IMMATERIALGUETERRECHT 152
M. WETTBEWERBSHANDLUNG 153
IV.
ANWENDBARE TATBESTAENDE DES UWG IM EINZELNEN 153
1. STETS UNZULAESSIGE HANDLUNGEN NACH DER *BLACK LIST ,
§3 ABS. 3 UWG 154
A. UNWAHRE ANGABE 154
B. BESTAETIGUNG, BILLIGUNG ODER GENEHMIGUNG DURCH
VERANSTALTER 155
9
INHALT
C. KONSEQUENZEN FUER DEN UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 156
2. NACHAHMUNGSSCHUTZ NACH §§ 3, 4 NR. 9 UWG 157
A. KONKRETE ANWENDBARKEIT DES LAUTERKEITSRECHTS 158
AA. VORRANGTHESE DES BGH 158
BB. ENDE DER VORRANGTHESE NACH UMSETZUNG DER UGP
RICHTLINIE 159
CC. ZWISCHENERGEBNIS 161
B. KONSEQUENZEN FUER DEN UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 161
C. LEISTUNGSUEBERNAHME 162
AA. SPORTVERANSTALTUNG ALS SCHUTZFAEHIGE LEISTIMG 163
(1) ORGANISATION UND DURCHFUEHRUNG DER SPORTVER
ANSTALTUNG 164
(2} RUF DER SPORTVERANSTALTUNG 165
(3) SPONSORENSTELLUNG/LIZENSIERUNGSTAETIGKEIT 167
BB. NACHAHMUNG 167
D. ZWISCHENERGEBNIS 169
3. ASSOZIATIONSMARKETING ALS GEZIELTE BEHINDERUNG, §§ 3, 4
NR. 10 UWG 169
A. DER BEGRIFF DER BEHINDERUNG 169
B. ZIELGERICHTETHEIT DER BEHINDERUNG 169
C. ADRESSAT DET BEHINDERUNG 170
D. WERBEBEHINDERUNG 171
AA. AUSNUTZEN DER WERBEWIRKUNG ALS WERBE
BEHINDERUNG 172
BB. WERBEN IM RAEUMLICHEM UMFELD ALS WERBE
BEHINDERUNG 174
CC. UNTERLAUFEN DER VERTRAGLICHEN EXKLUSIVRECHTE 175
E. ZWISCHENERGEBNIS 176
4. VERGLEICHENDE WERBIMG, §§ 3, 6 UWG 176
5. IRREFUEIHRUNGSTATBESTAENDE, §§ 3, 5 UWG 178
A. ALLGEMEINE VORAUSSETZUNGEN, §§ 3, 5 UWG 178
B. VORGABEN DER RICHTLINIE 2005/29/EG ZUM ASSOZIATIONS
MARKETING 179
C. TATBESTAND DES § 5 ABS. 1 SATZ 2 NR. 4 UWG 180
AA. ANGABE 180
BB. IRREFUEHRUNG 181
(1) INTERPRETATION DER ANGABE DURCH DEN VERKEHR . . . 182
(2) GEGENSTAND DER IRREFUEHRUNG 183
(A) AUSSAGEN UND SYMBOLE 184
10
INHALT
(B) IM ZUSAMMENHANG MIT DEM DIREKTEN ODER
INDIREKTEN SPONSORING 184
(C) ZULASSUNG EINES UNTERNEHMENS, WAREN ODER
DIENSTLEISTUNGEN ZU BEZIEHEN 187
(3) MARKTENTSCHEIDUNGSRELEVANZ (TAEUSCHUNGS
EIGNUNG) 188
CC. INTERESSENABWAEGUNG - WETTBEWERBLICHE RELEVANZ DER
IRREFUEHRUNG IM EINZELFALL 189
DD. ERGEBNIS ZU § 5 ABS. 1 SATZ 2 NR. 4 UWG 189
D. TATBESTAND DES § 5 ABS. 1 NR. 3 UWG * IRREFUEHRUNG UEBER
EIGENSCHAFTEN EINES UNTERNEHMENS 190
E. TATBESTAND DES § 5A UWG - UNLAUTERKEIT DURCH VER
SCHWEIGEN MARKTENTSCHEIDUNGSERHEBLICHER TATSACHEN 190
6. GENERALKLAUSEL, § 3 UWG 191
A. ANWENDBARKEIT NEBEN DEM ERGAENZENDEN LEISTUNGSSCHUTZ
DES § 4 NR. 9 UWG 192
B. STREITSTAND IN LITERATUR UND RECHTSPRECHUNG 192
AA. LITERATUR 192
BB. RECHTSPRECHUNG 195
CC. STELLUNGNAHME 197
C. KONSEQUENZEN FUER DEN UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 198
AA. WEITERE ANKNUEPFUNGSPUNKTE BEIM ASSOZIATIONS
MARKETING? 199
BB. UNVORHERGESEHENE FALLKONSTELLATION 200
D. ERGEBNIS ZU § 3 UWG 202
7. SCHLUSSFOLGERUNGEN UND ERGEBNIS ZUM LAUTERKEITSRECHTLICHEN
SCHUTZ 203
V. ZUSAMMENFASSUNG DER RECHTSLAGE DE LEGE LATA 204
E ERFORDERLICHKEIT EINES
LEISTUNGSSCHUTZRECHTS FUER
SPORTVERANSTALTER
DE LEGE FERENDA 206
I. EINFUEHRUNG 206
II. GENERELLE SCHAFFUNGSHINDERNISSE 206
M. MEINUNGSSTAND IN LITERATUR UND RECHTSPRECHUNG 208
1. ZUR FRAGE DER NOTWENDIGKEIT DER SCHAFFUNG EINES SCHUTZRECHTS
(*OB ) 208
A. ENTWICKLUNG IN DER LITERATUR 208
B. ENTWICKLUNG IN DER JUDIKATUR 210
AA. BGH-RECHTSPRECHUNG 210
BB. EUGH-RECHTSPRECHUNG 211
11
INHALT
2. ZUR FRAGE DES SCHUTZINHALTS UND DER SCHUTZWEITE (*WIE ) . . 212
A. LITERATUR 212
B. RECHTSPRECHUNG 213
3. ERGEBNIS ZUM MEINUNGSSTAND 213
IV.
RECHTFERTIGUNG EINES LEISTUNGSSCHUTZRECHTS AM BEISPIEL DES
ASSOZIATIONSMARKETINGS 214
1. KEINE HANDLUNGSVERPFLICHTUNG AUFGRUND DES
VERFASSUNGSRECHTS 214
2. KEINE HANDLUNGSVERPFLICHTUNG AUFGRUND IM ALLGEMEIN-
INTERESSE HEGENDER INVESTITIONEN 214
3. ERFORDERLICHKEIT WEGEN DROHENDEN MARKTVERSAGENS *
FEHLENDER ANREIZ ZU INVESTITIONEN? 215
4. ERFORDERLICHKEIT WEGEN DROHENDEN MARKTVERSAGENS -
*FEHLLEITUNG DES SCHUTZES 218
5. WERTUNGSWIDERSPRUCH ZU ANDEREN SCHUTZRECHTEN 219
A. DATENBANKRICHTLINIE 220
B. LEISTUNGSSCHUTZRECHT FUER PRESSEARTIKEL 221
C. WEITERE ERWAEGUNGEN 223
V. STELLUNGNAHME 224
G. FAZIT UND AUSBLICK 226
LITERATURVERZEICHNIS 229
12
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