Startup-Finanzierung in der Medienbranche: Gründer zwischen Bootstrapping und Bankkredit, Crowdfunding und Venture Capital
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. „Geld ist momentan nicht das Problem!66 — zur Einführung 13
2. Business und Kreativität - Grundlagen betrieblicher
Finanzwirtschaft 23
2.1. Zur Annäherung - die betriebliche Finanzwirtschaft 23
2.2. Kapital generieren - Finanzierung als Basisfrage 24
2.3. Grundlagen - praktische Untemehmensfmanzierung 25
2.4. Am Anfang - Gründungsfmanzierung als Aufgabe 35
2.5. Ziele und Konflikte - unterschiedliche Interessen 36
2.5.1. Ziele der Kapitalnehmer 42
2.5.2. Empirie: Unabhängigkeit als Finanzierungsziel in
der Praxis 48
2.5.3. Ziele der Kapitalgeber 50
3. Jung und dynamisch - Finanzierung als Herausforderung für
Startups 53
3.1. Der Untemehmenstypus ֊֊ Startups und ihre Spezifik 53
3.2. Entwicklung der Startup-Szene - New Economy 2.0 57
3.3. Innovation und Selbständigkeit - Eigenschaftsprofile 60
3.4. Der Lebenszyklus - Profile und Entwicklungspfade 64
3.4.1. Die Early Stage-Phase 66
3.4.2. Die Expansion Stage-Phase 68
3.4.3. Die Later Stage-Phase 69
3.4 4. Empirie: Gewinnentnahme und ihre Rolle für die
Praxis 70
4. Ideen und Gestaltung - die Medienbranche als spezifisches
Aktionsfeld 73
4.1. Medien - die Branche und ihre Regeln 73
4.2. Eigenschaften - Erfahrungs-, Vertrauens- und Kulturgut 78
4.3. Empirie: Eintritt in die digitale Medienbranche 86
9
Inhalts Verzeichnis
4.4. Marktversagen, Skaleneffekte und First Copy Costs 88
4.4.1. Empirie: Die Praxis der Untemehmensgründung in
der Medienbranche 93
4.4.2. Empirie: Fehlendes Branchenwissen der Stakeholder
als Finanzierungshürde 100
5. Finanzierung konkret - Modelle fur Startups in der Medienpraxis 103
5.1. Die Tradition ֊ konventionelle Finanzierungsformen 103
5.1.1. Interne Eigenfinanzierung 103
5.1.1.1. Selbstfinanzierung 104
5.1.1.2. Finanzierung aus Abschreibungen 106
5.1.1.3. Finanzierung aus
V ermögensumschichtung 106
5.1.1.4. Empirie: Konzepte der Innenfinanzierung
in der Praxis 107
5.1.2. Interne Fremdfinanzierung 109
5.1.3. Externe Eigenfinanzierung 110
5.1.4. Empirie: Finanzierung über Eigenkapital in der
Praxis 110
5.1.4.1. Beteiligungsfinanzierung 113
5.1.4.1. Einlagenfinanzierung aus dem privaten
Vermögen 114
5.1.4.2. „Family and Friends“-Kapital 116
5.1.4.3. Empirie: Eigenkapitalfinanzierung durch
die Gründer und deren Familien 118
5.1.5. Externe Fremdfmanzierung 121
5.1.5.1. Banken: Kredit- und
Darlehensfinanzierung 123
5.1.5.2. Crowdlending 126
5.1.5.3. Empirie: Kreditfinanzierung in der Praxis 127
5.1.5.4. Untemehmensanleihen 130
5.1.5.5. Lieferantenkredite und
Kundenanzahlungen 131
5.1.6. Mezzanine-Kapital 133
5.1.7. Staatliche Förderung 136
5.1.7.1. Fördermöglichkeiten für Medienstartups 137
5.1.7.2. Staatliches Eigenkapital 139
5.1.7.3. Staatliches Fremdkapital 141
10
Inhaltsverzeichnis
5.1.7.4. Empirie: Die Rolle staatlicher Förderung in
der Praxis 143
5.2. Gründungen ֊ spezielle Modelle für Startups 147
5.2.1. Bootstrapping 148
5.2.2. Business Angels 150
5.2.3. Inkubatoren 154
5.2.4. Venture Capital 158
5.2.4.1. Corporate Venture Capital 167
5.2.4.2. Corporate Venture Capital von
Medienuntemehmen 169
5.2.4.3. Empirie: Venture Capital, Business Angels
und Inkubatoren in der Praxis 171
5.2.4A Empirie: Kritik des Venture Capital und
Probleme mit Investoren 175
5.2.5. Crowdinvestment und Crowdfunding 180
5.2.5.1. Deals, Daten und Fakten: Crowdfunding
für Medien-Startups 187
5.2.5.2. Empirie: Die Bedeutung von
Crowdfunding in der Praxis 191
5.2.6. Gründer-Wettbewerbe 199
5.3. Konkurrierende Finanzierungsquellen — Relevanz und
Einschätzung 201
5.3.1. Empirie: Die unterschiedlichen
Finanzierungsquellen in der Praxis 201
5.3.2. Empirie: Die Quellen der Finanzierung im
Zeitverlauf 204
5.4. Konkurrenz um finanzielle Mittel 206
5.4.1. Empirie: Das Konkurrenzverhalten in der Praxis 209
6. Zur Methode — Hinweise zu Stichprobe, Design und Auswertung 215
6.1. Expertenwissen für Gründer — das Methodendesign 215
6.1.1. Leitfadeninterviews mit Startup-Gründem 215
6.1.2. Herleitung der Thesen 217
6.2. Die Interviews - zur konkreten Auswertung der Daten 218
6.3. Wer ist dabei - zur Auswahl der Experten 220
6.4. Hintergrund — Daten und Fakten zu den Unternehmen 221
11
Inhaltsverzeichn is
7. Die „Media Startup Finance^-Guidelines — ein Fazit für die Praxis 225
7. L „Media Startup Finance“-Guidelines 225
7.2. Konsequenzen - Erkenntnisse zur Praxis der Startup-
Finanzierung 230
Literaturverzeichnis 233
12
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