Erfolgreiches Online-Marketing: Social - Local - Mobile ; [inkl. Arbeitshilfen online]
Gespeichert in:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Freiburg [im Breisgau] ; München [i. e. Planegg]
Haufe
2015
|
Ausgabe: | 3., aktualisierte und erw. Aufl. |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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INHALTSVERZEICHNIS
WAS BRINGT
IHNEN
DIESES BUCH? 11
WORAUF KOMMT ES IM ONLINE-MARKETING AN? 13
1 WELCHES ZIEL
MOECHTEN
SIE ERREICHEN
UND WAS BEEINFLUSST
SIE DABEI? 17
1.1 WELCHES ZIEL HABEN SIE? 17
1.1.1 DIE BEKANNTHEIT DES UNTERNEHMENS STEIGERN 18
1.1.2 POSITIVES IMAGE AUFBAUEN 19
1.1.3 PROZESSE EFFIZIENTER ABWICKELN 19
1.1.4 NEUE ZIELGRUPPEN ANSPRECHEN 21
1.1.5 PHYSISCHE PRODUKTE ONLINE VERKAUFEN 22
1.1.6 DIENSTLEISTUNGEN ONLINE VERKAUFEN 23
1.1.7 EIN PRODUKT BEKANNTER MACHEN 24
1.1.8 EINE MARKE STAERKEN 25
1.2 WELCHE RAHMENBEDINGUNGEN GIBT ES? 26
1.2.1 WELCHES BUDGET STEHT ZUR VERFUEGUNG? 28
1.2.2 WIE ALT IST IHRE ZIELGRUPPE? 30
1.2.3 REGIONAL ODER UEBERREGIONAL AKTIV WERDEN? 32
1.2.4 STATIONAERES GESCHAEFT ODER AUSSCHLIESSLICH ONLINE? 33
1.2.5 ENTSCHEIDEN SIE UEBER DEN ONLINE-AUFTRITT? 36
1.2.6 WO INFORMIEREN SICH KUNDEN? 37
1.2.7 WELCHE FRAGEN WERDEN AM TELEFON GESTELLT? 40
1.2.8 BESONDERHEITEN ERKLAERUNGSBEDUERFTIGER PRODUKTE 41
1.2.9 WIE LANGE DAUERT DIE ENTSCHEIDUNG VON INTERESSE BIS ZUM KAUF? 41
1.2.10 ZEITLICH BEGRENZTE KUNDENBEZIEHUNGEN 42
1.2.11 FANS ODER KLASSISCHE KUNDEN? 42
1.2.12 NISCHE ODER ALLROUNDER? 43
1.2.13 B2B
ODER B2C? 44
2 WELCHES ONLINE-MARKETING-PAKET FUER
WELCHES ZIEL? 45
2.1 UNTERNEHMENSBEKANNTHEITS-PAKET 47
2.2 KUNDENBINDUNGS-PAKET 53
2.3 ONLINE-SHOP-PAKET 58
2.3.1 LADEN MIT ONLINE-SHOP 61
2.3.2 PRODUKTE NUR ONLINE VERKAUFEN 64
2.3.3 GROSSER MULTICHANNEL-ANBIETER 68
7
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INHALTSVERZEICHNIS
2.4 PRODUKTBEKAIMTHEITS-PAKET 70
2.5 MARKEN-PAKET 73
3 WELCHE ONLINE-MARKETING-WERKZEUGE BRAUCHEN
SIE FUER DIE
UMSETZUNG? 77
3.1 DIE HOMEPAGE 77
3.1.1 DOMAIN-MARKETING 77
3.1.2 HOSTING 82
3.1.3 WEBDESIGN 86
3.1.4 ONLINE-SHOP 102
3.1.5 BERATUNGSSYSTEME 111
3.1.6 COMMUNITY 123
3.1.7 WEBLOGS
130
3.1.8 PODCAST, VIDEO & TV 135
3.1.9 RSS-FEED ANBIETEN 138
3.2 KLASSISCHE ONLINE-WERBUNG 140
3.2.1 SUCHMASCHINEN-MARKETING 140
3.2.2 ONLINE-WERBUNG 167
3.3 SOCIAIWEB 187
3.3.1 NEUE FORMEN DER OEFFENTLICHKEITSARBEIT 187
3.3.2 SOCIAL MEDIA MONITORING 197
3.3.3 AKTIV WERDEN IM SOCIAL WEB: REGELN DEFINIEREN 200
3.3.4 EIGENE SEITEN ERSTELLEN 202
3.3.5 WAS BRINGT DAS SOCIAL WEB FUER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG? 210
3.3.6 IM SOCIAL WEB MITDISKUTIEREN 213
3.4 MOBILE UND LOCAL MARKETING 228
3.4.1 WIE SMARTPHONES DAS NUTZERVERHALTEN AENDERN 228
3.4.2 WIE DAS SMARTPHONE DEM STATIONAEREN HANDEL KUNDEN BRINGT 235
3.4.3 HANDY-ORTUNG-DAS PENDANT ZUM ONLINE-TRACKING 262
4 WIE ARBEITEN
SIE MIT
EINER ONLINE-MARKETING-AGENTUR ZUSAMMEN? 265
4.1 WANN IST EINE AGENTUR SINNVOLL? 265
4.2 WIE GEHEN SIE BEI DER AGENTURAUSWAHL VOR? 268
4.3 WIE KOENNEN SIE DIE AGENTUR BRIEFEN UND STEUERN? 269
5 WIE KOENNEN
SIE DEN
ERFOLG VON
ONLINE-MARKETING UEBERPRUEFEN? 271
5.1 WIE KOENNEN SIE EINZELNE MASSNAHMEN CONTROLLEN? 271
5.2 WELCHE KENNZAHLEN GIBT ES BEIM E-MAIL-MARKETING? 273
8
INHALTSVERZEICHNIS
6 WELCHE RECHTLICHEN RAHMENBEDINGUNGEN
UND WELCHE
SICHERHEITSASPEKTE
SOLLTEN SIE BEACHTEN? 277
6.1 UEBERSICHT 277
6.2 RECHTSLAGE BEI ONLINE-SHOPS 278 '
6.3 RECHTSLAGE IM E-MAIL-MARKETING 278
7 ANHANG 283
7.1 GESAMTUEBERSICHT DER WERKZEUGE UND MARKETING-PAKETE 283
7.2 PRAXISBEISPIELE 287
7.3 HYPERLINKS 292
7.4 CHECKLISTEN 292
7.5 GLOSSAR 294
7.6 DER AUTOR 300
STICHWORTVERZEICHNIS 301
9 |
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Exemplar 1 | nicht ausleihbar Verfügbar Bestellen |